《元祖中秋节推广方案(合肥热线2012.7.24)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《元祖中秋节推广方案(合肥热线2012.7.24)（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中秋节推广方案合肥热线品牌策划部2012.7.24主题：元 祖梦工坊 之 中秋 月 团圆n 推广主题 ： 元 祖梦工坊 之 中秋 月团圆n 活动周期： 2012年 9月 1日 -10月 15日（一个半月）n 合作 目的促进销售： 利用中秋 旺季，促进 元祖月饼和其他相关产品的销售助推品牌： 延续元祖 特有细腻 、感性、精致、内涵的品牌调性进行相关主题活动的 推广爆满人气： 聚合 180万合论网友，通过搭建网友与元祖的沟通桥梁，让更多人感性体会并找到品牌归属感多维高频次软性宣传结合推广多维高频次软性宣传结合推广为互动导入更多受众为互动导入更多受众精彩互动，为结合论坛产品的深度推广精彩互动，为结合
2、论坛产品的深度推广聚集人气聚集人气线下活动 软性宣传元祖食品推广策略元祖食品推广策略推广策略推广策略中秋节点中秋节点 活动带动产品销售活动带动产品销售特色特色 推广推广 注重品牌概念软性宣传与门店人气带动注重品牌概念软性宣传与门店人气带动增值服务硬广新闻推广专题整合话题炒作踩楼主题活动推广推广 手段五位一体 强势打造元祖 “梦工坊 ”主题活动一： 一封家书 ，元祖食品浓情传递活动创意： 举杯邀明月，低头思故乡。中秋佳节来临，团员其实并不是每个人都能实现的愿望。这个浮躁的时代，写一封家书寄托浓浓的思乡情，文字的力量是否更能涤荡你的心灵？活动流程： 精心打造 “团圆 ”等应景的话题，开设专题帖，号
3、召网友回复自己的 “家书 ”，文体不限，网友可尽情发挥自己的文采，不要求辞藻华丽，我们挑选最具感情，最具创意，最打动人的几封获得本次活动的奖品。活动奖项： 参与大赛的网友与关注回复本次活动帖子的网友均可获得由元祖食品提供的礼品。结合品牌栏目：金牌 饭团是合肥论坛一档免费品尝美食的互动栏目，通过网友免费吃，发布试吃帖，对商家的进行口碑宣传，用软性广告达到品牌推广的目的主题活动二：元 祖 试吃 元祖月饼至尊试吃1 广告横幅出现在门店、视频、新闻里主持 人口 播元祖的 礼品赞助2把镜头 给元祖精致糕点34 现场采访网友 试吃元祖的 感受网友发布热帖中 出现元祖等 信息商家权益体现：n 抛出元祖中秋礼
4、品在全国骄人的业绩，给网友留下悬念，如此畅销的高端礼品口味如何？n 并组织网友进门店试吃。以发帖的形式在网上进行回馈式话题炒作。备注：以上图片为活动案例联盟商家会员卡手册（ 1000多家联盟商家）8月份 合 论 将 推出新一批的会 员 卡手册， 预计 印刷数量将近 56万份，把元祖的手撕优惠券的信息融入到会员卡手册中，直接把优惠让给网友，送到网友的手里主题活动三：元祖 DIY月饼 美女厨娘邀约活动内容： 以 美女厨娘活动走进元祖门店，类似元祖 DIY月饼现场制作游戏，娱乐与视频采访结合的双方位的 宣传商家权益：同主题活动二（此处略）百 度影响力空前配合话题炒作：n 抛 出元祖中秋礼品在全国骄人
5、的业绩，给网友留下悬念，如此畅销的高端礼品口味如何？n 并组织网友进门店试吃。以发帖的形式在网上进行回馈式话题炒作。2011年第三季第二期走进 奶酪时光一起体会奶酪的滋味2011年第三季第三期走进 三河酒家活动案例第三季第一期走进 比格比萨一起体会意大利的风情主题活动四：元祖 “元 ”爱在行动 公益送月饼活动内容：公益 是品牌的灵魂，可以在网络征集网友推荐最需要关爱的群体，进行爱心馈赠活动。全论坛以热点话题形式进行炒作。以塑造口碑的形式带动感情支持。例如：活动时间： 2012年 9月 25日 （ 1次）活动形式： 走进聋哑学校 /相关公益组织 ， 征集 网友 爱心慰问 +互动活动 ， 并对话题
6、热帖、新闻软文、视频、专题等形式进行整合推广活动目的：u 通过社会公益活动 ，在百度新闻源软性推广元祖品牌u 引起更多人的共鸣， 赢取 百姓大众的好感、信任 度u 360全方位跟踪采访，充分体现元祖的元素爱心慰问 /关爱 “ 国际聋人日 ”活 动 推荐： 详细 介 绍项 目合作期内，在相 应 版 块 发 布元祖 资讯 、事件新 闻元祖中秋推广元祖中秋推广在 热线 首 页 焦点 资讯 中心 选 取金种子公益活 动进 行炒作，以新 闻 高度向广大网友展示一个 高品 质 、 细腻 、令人 回味的中高端糕点企 业 形象 如 ：元祖 三味 真 火 话题中秋月 饼 商各 类论坛 活 动层 出不 穷 ，何不
7、 来 看看元祖月 饼 的三味 真 火？滋味、意味、口味参 考 链 接： http:/ 元祖 爱心公益 推广活动相关的话题讨论 例如 ：元祖 圆你爱心梦想 以此进行详细的活动描述。活 动 召集人气 贴活 动现场 照片 贴活 动 后期 维护 帖将在全 论坛总 置 顶元祖中秋活动话题炒作踩 楼 你踩 我踩 大家一起踩出欢乐踩楼：最直接、傻瓜式的品牌推广手段活动意义：u活动效果直接、明了u生动有趣的互动形式，提高 参与激情u将 元祖 的 信息植入踩楼贴内，达到网友 “ 点贴必看 回帖必思考答案 ” 的信息传递u快速、全面的 推广元祖 所有 的产品信息踩楼设计 “ 中秋月浪漫 ” 一秒钟抢 “ 月兔 ”
8、活动内容：踩楼赢取元祖 *中秋月饼活动意义： 通过踩楼赢取元祖中秋月饼或带有元祖 LOGO的小礼品等，快速吸引 网友注意力 踩楼回答商家设置的问题， 快速传播元祖 信息 例如： 1.元祖月饼的特点？ 2.你对元祖中秋节的祝福？ 上万点击量 上千回复，营造 火爆氛围元祖 梦工坊 之 中秋 月团圆 专题 整合全推广一键开启全视觉 360度聚焦元祖中秋推广活动2.元祖中秋活动推广 （新闻 /视频 /图片新闻）4.产品 目录 /团 购 /网 店的信息5.微博互动 /网友留言参考页面页面的展示http:/zt.hefei.cc/zt2012/ideapad/（个性化与创意化的专题页面）http:/zt.hefei.cc/wanda/（页面很炫的 FLASH型专题页面）http:/zt.hefei.cc/chaogang/（简单易操作的活动型专题页面）1.民俗大讲堂 /中秋送礼大学问3.专题框架婚庆博览会冠名 +展台 【 每年 1或 2次 】合肥热线品牌性活动具有强烈的社会号召力连续 6届合肥热线婚庆博览会，场场人气爆棚成千上万人亲临现场，且为准结婚群体8月下旬第八届婚博会即将华丽绽放备注：本活动提供参考，参与费用另计增值服务合肥热线策划部2012.07
