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1、2017-20222017-2022 年中国广告公司市场调查年中国广告公司市场调查与投资风险报告（目录）与投资风险报告（目录）什么是行业研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业
2、研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-20222017-2022 年中国广告公司市场调查与投资风险报告（目录）年中国广告公司市场调查与投资风险报告（
3、目录）出版日期：出版日期：2016 年报告价格：报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500报告来源：报告来源：http:/ 2015-2016 年全球广告产业运行总况年全球广告产业运行总况 13第一节第一节 世界广告业运行概况世界广告业运行概况 13一、世界广告业发展历程一、世界广告业发展历程 13二、世界广告媒体发展分析二、世界广告媒体发展分析 15三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16四、金融危机中对海外广告市场的影响分析四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27第二节第二节 2015-2016 年世界广
4、告业收入数据监测年世界广告业收入数据监测 35一、按地域统计一、按地域统计 35二、按媒体类型统计二、按媒体类型统计 36三、按照行业统计三、按照行业统计 37第三节第三节 世界广告业发展趋势分析世界广告业发展趋势分析 37第二章第二章 2015-2016 年中国广告行业运行新态势分析年中国广告行业运行新态势分析 41第一节第一节 2015-2016 年中国广告业运行总况年中国广告业运行总况 41一、中国广告业规模跃居世界第二一、中国广告业规模跃居世界第二 41二、中国广告市场洗牌在即二、中国广告市场洗牌在即 41三、中国广告业的产业组织结构解析三、中国广告业的产业组织结构解析 42第二节第二
5、节 2015-2016 年中国广告市场上的外资发展分析年中国广告市场上的外资发展分析 47一、国外广告公司加速进军中国一、国外广告公司加速进军中国 47二、外资加速在华新媒体广告业布局二、外资加速在华新媒体广告业布局 48三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 48四、中国广告产业外资影响分析四、中国广告产业外资影响分析 50第三节第三节 2015-2016 年中国广告市场存在问题分析年中国广告市场存在问题分析 52一、中国广告行业的一、中国广告行业的“多米诺效应多米诺效应”分析分析 52二、广告业的市场壁垒效应分析二、广告业的市场壁垒效应分析 54三、新兴媒
6、体侵占传统媒体广告空间三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 55第四节第四节 2015-2016 年中国广告市场发展对策分析年中国广告市场发展对策分析 57一、中国广告行业要实行集团化发展一、中国广告行业要实行集团化发展 57二、中国广告教育需要新思维二、中国广告教育需要新思维 60三、广告目标受众问题对策解析三、广告目标受众问题对策解析 68四、有效广告投放途径分析四、有效广告投放途径分析 75第三章第三章 2015-2016 年中国广告市场运行形势分析年中国广告市场运行形势分析 76第一节第一节 2015-2016 年中国广告市场规模分析年中国广告市场规模分析 76一、中国广告市场规模一、中国
7、广告市场规模 76二、中国广告公司数量增速放缓二、中国广告公司数量增速放缓 80三、三大主流媒体广告收入状况三、三大主流媒体广告收入状况 80第二节第二节 2015-2016 年中国广告行业规模年中国广告行业规模 81一、不同媒体广告份额一、不同媒体广告份额 81二、不同行业广告投放二、不同行业广告投放 83三、区域广告市场三、区域广告市场 84第三节第三节 2015-2016 年央视广告招标年央视广告招标 85一、一、2002-2014近几年近几年历年招标金额历年招标金额 85二、二、2015-2016 年央视招标行业结构年央视招标行业结构 87第四节第四节 2015-2016 年广告投放情
8、况分析年广告投放情况分析 88一、广告投放分析一、广告投放分析 88二、广告投放媒体排名二、广告投放媒体排名 89三、广告投放品牌排名三、广告投放品牌排名 91第四章第四章 2015-2016 年中国本土广告企业运行新格局分析年中国本土广告企业运行新格局分析 93第一节第一节 2015-2016 年中国本土广告企业运行概况年中国本土广告企业运行概况 93一、广告行业呈现一、广告行业呈现“外进国退外进国退”现象现象 93二、本土广告公司二、本土广告公司“小、散、乱小、散、乱”93三、亟待战略转型突破市场重围三、亟待战略转型突破市场重围 94四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈四、本土广告公司亟待突破
9、利润瓶颈 95第二节第二节 2015-2016 年中国广告公司动态分析年中国广告公司动态分析 96一、中国网络广告代理公司竞争格局一、中国网络广告代理公司竞争格局 96二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98三、三、4A 广告公司发展的经营业态分析广告公司发展的经营业态分析 100四、本土广告公司发展的方向透析四、本土广告公司发展的方向透析 101第三节第三节 2015-2016 年中国广告公司面临的问题与对策年中国广告公司面临的问题与对策 102一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 102二、国内广告公司自身存在的
10、主要问题二、国内广告公司自身存在的主要问题 103三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 105四、本土广告公司持续发展的对策四、本土广告公司持续发展的对策 106五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 109第四节第四节 2015-2016 年中国广告企业成功案例解析年中国广告企业成功案例解析 113一、南京卓越形象品牌传播事业机构一、南京卓越形象品牌传播事业机构 113二、大唐灵狮二、大唐灵狮 113三、分析师结论三、分析师结论 115第五章第五章 2015-2016 年中国三大主流广告媒体透析年中国三大主流广告媒体透析
11、116第一节第一节 电视广告电视广告 116一、电视媒体在传统四大媒体中的地位一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 116二、网络时代电视媒体的生存态势二、网络时代电视媒体的生存态势 119三、视觉文化环境下电视广告的发展三、视觉文化环境下电视广告的发展 127四、中国移动电视广告市场规模分析四、中国移动电视广告市场规模分析 132五、中国电视广告市场将持续增长五、中国电视广告市场将持续增长 132第二节第二节 报纸广告报纸广告 133一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 133二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 133三、中
12、国报纸广告市场份额分析三、中国报纸广告市场份额分析 136四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 136第三节第三节 广播广告广播广告 139一、中国广播媒体价值继续攀升一、中国广播媒体价值继续攀升 139二、广播的独特广告价值优势二、广播的独特广告价值优势 144三、中国交通广播广告创收情况三、中国交通广播广告创收情况 145四、中国广播广告的经营与发展分析四、中国广播广告的经营与发展分析 147五、广播广告的数据化营销详解五、广播广告的数据化营销详解 152第四节第四节 互联网广告互联网广告 153一、中国互联网广告商机逐渐显现一、中国互联网广告商机逐渐显
13、现 153二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 159三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇 161四、网络视频广告模式发展势头强劲四、网络视频广告模式发展势头强劲 165五、网络游戏广告营销手段升级五、网络游戏广告营销手段升级 166第六章第六章 2015-2016 年世界五大广告集团运行浅析年世界五大广告集团运行浅析 170第一节第一节 国际广告集团发展概况国际广告集团发展概况 170一、世界五大广告集团发展回顾一、世界五大广告集团发展回顾 170二、国际广告集团加速在华扩张步伐二、国际广告集团加速在
14、华扩张步伐 173三、国际广告集团的经营模式解析三、国际广告集团的经营模式解析 175第二节第二节 OMNICOM 集团集团 176一、一、OMNICOM 集团简介集团简介 176二、二、2015-2016 年年 OMNICOM 经营状况分析经营状况分析 178第三节第三节 WPP 集团集团 185一、集团简介一、集团简介 185二、二、WPP 集团的成长战略轨迹分析集团的成长战略轨迹分析 185三、三、WPP 经营状况分析经营状况分析 193四、四、WPP 与谷歌启动研究新媒体广告消费动向与谷歌启动研究新媒体广告消费动向 198第四节第四节 INTERPUBLICGROUP199一、一、IN
15、TERPUBLIC 简介简介 199二、二、2015-2016 年年 INTERPUBLIC 经营状况分析经营状况分析 199第五节第五节 阳狮集团阳狮集团 204一、集团简介一、集团简介 204二、实力传播公司发展状况二、实力传播公司发展状况 205三、阳狮集团在美收购三、阳狮集团在美收购 PBJS 公司扩展营销业务公司扩展营销业务 207四、阳狮集团进一步扩大在华份额四、阳狮集团进一步扩大在华份额 207第六节第六节 日本电通集团日本电通集团 210一、电通集团简介一、电通集团简介 210二、日本电通广告优秀著作进入中国书市二、日本电通广告优秀著作进入中国书市 212三、电通携手日本雅虎抢
16、摊新型广告市场三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212四、电通集团经营状况分析四、电通集团经营状况分析 213第七章第七章 2015-2016 年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析214第一节第一节 分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司 214一、企业概况一、企业概况 214二、产品与服务二、产品与服务 215三、楼宇液晶广告三、楼宇液晶广告 215四、卖场终端联播网四、卖场终端联播网 216五、公寓电梯联播网（框架）五、公寓电梯联播网（框架）217六、商旅人士联播网六、商旅人士联播网 218七、七、2013-2015近几年近几年经营发展状况经营发展状况 219第二节第二节 中视传媒股份有限公司（中视传媒股份有限公司（600088）225一、企业概况一、企业概况 225二、企
