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1、中国家纺行业电子商务营销前景及投资风险研究报告(2018-2022 年)研究报告目录目录第一章 中国电子商务行业发展分析 11第一节 电子商务基本概况 11一、电子商务基本定义 11二、电子商务发展阶段 11三、电子商务基本特征 12四、电子商务支撑环境 13五、电子商务基本模式 16（一）电子商务分类 16（二）电子商务功能 17（三）电子商务运营模式 19第二节 中国电子商务发展规模分析 22一、电子商务交易规模分析 22二、电子商务市场结构分析 22（一）电子商务市场结构 22（二）电子商务区域结构 23三、电子商务从业人员规模 24四、电子商务相关融合产业 25第三节 中国电子商务细分
2、行业分析 26一、B2B 电子商务发展分析 26（一）B2B 市场规模 26（二）B2B 企业规模 27（三）B2B 市场营收 28（四）B2B 市场份额 29（五）B2B 用户规模 31（六）B2B 发展趋势 31二、网络零售市场发展分析 32（一）网络零售交易规模 32（二）网络零售市场占比 33（三）网络零售企业规模 33（四）网络零售市场份额 34（五）网络零售用户规模 35（六）网络零售网店规模 36（七）移动电商市场规模 36（八）移动电商用户规模 37（九）海外代购市场规模 37三、网络团购市场发展分析 38（一）网络团购交易规模 38（二）网络团购网站规模 39（三）网络团购市
3、场份额 40第二章 家纺行业电子商务发展环境分析 41第一节 家纺行业电子商务政策环境分析 41一、家纺电子商务相关政策分析 41二、家纺十二五发展规划 42三、电子商务十二五发展规划 42第二节 家纺行业电子商务社会环境分析 43一、人均床上用品消费情况 43二、全社会消费品零售总额 43三、中国人口环境分析 45四、房地产市场发展分析 46第三节 中国网民规模和结构特征 48一、网民规模 48（一）总体网民规模 48（二）手机网民规模 49（三）农村网民规模 50（四）分省网民规模 51二、网民结构特征 53（一）性别结构 53（二）年龄结构 53（三）学历结构 54（四）职业结构 54（
4、五）收入结构 55第三章 中国家纺行业营销渠道发展分析 57第一节 家纺行业销售渠道特点分析 57一、家纺行业直营店特点 57二、家纺行业加盟店特点 57三、家纺一体两翼渠道模式 57四、家纺电子商务营销模式 58第二节 家纺行业销售渠道对比分析 58一、家纺行业直营店渠道 58二、家纺行业加盟店渠道 59三、家纺行业网络销售渠道 60第三节 家纺行业实体店营销分析 60一、家纺行业营销特征 60（一）“慢速”供应链 60（二）零售平效很低 61（三）销售渠道突围 62二、家纺重点企业门店数 64（一）罗莱家纺 64（二）梦洁家纺 65（三）富安娜 65（四）多喜爱家纺 66第四节 家纺行业营
5、销策略分析 67一、目标市场差异化 67二、产品差异化 67三、营销手段差异化 67第四章 中国家纺行业电子商务营销状况分析 69第一节 纺织服装电子商务发展分析 69一、纺织服装电商交易规模 69二、纺织服装专业市场规模 69三、服装家纺网络零售规模 70四、纺织服装电商从业人员 71第二节 家纺行业电子商务发展分析 71一、家纺行业电子商务概况 71二、家纺电子商务交易规模 71三、家纺电商销售需求分析 72四、家纺电商“双十一”战绩 73（一）淘宝天猫“双十一”销售 73（二）家纺品牌“双十一”销售 75五、中国家纺电商服务中心 76第三节 家纺电子商务营销市场竞争 77一、家纺电子商务
6、竞争分析 77二、家纺电子商务竞争策略 78第四节 家纺电子商务营销存在问题 80一、家纺巨头“微信门”分析 80二、家纺电子商务 O2O 模式问题 82三、家纺电商或不利行业良性发展 82第五章 中国家纺电子商务营销平台建立分析 84第一节 家纺电子商务营销平台建立环境 84一、家纺电子商务营销优势分析 84二、家纺电子商务营销存在问题 84（一）渠道冲突问题 84（二）专业化人才缺乏 84（三）中小型家纺企业电商诉求难满足 85第二节 家纺电子商务营销平台建立定位 85一、家纺电商严控产品质量 85二、服务中小型家纺企业 87三、综合信息化网站发展 87第三节 家纺电子商务营销平台可行性分
7、析 88第四节 家纺企业电商网站建设分析 89一、家纺电商网站建设流程 89（一）域名的申请 89（二）网站运行模式选择 89（三）网站开发规划 91（四）网站需求规划 92二、网站系统功能说明 92三、网站建设工具及技术 93四、网站安全措施维护 93五、网站后台管理系统 93第五节 家纺电子商务营销渠道建立策略 94一、设立产品展示 94二、选择合理的销售代理和结算方式 94三、建立高效的送货渠道 94第六章 中国重点家纺企业电子商务营销分析 96第一节 罗莱家纺股份有限公司 96一、企业基本情况分析 96二、企业系列产品分析 96三、企业生产能力分析 97四、企业经营情况分析 97五、企
8、业重点销售区域 99六、企业电商销售分析 100七、家纺产品电商价格 100第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司 101一、企业基本情况分析 101二、企业系列产品分析 101三、企业生产能力分析 102四、企业经营情况分析 103五、企业重点销售区域 104六、企业电商销售分析 105七、家纺产品电商价格 106第三节 富安娜家居用品股份有限公司 107一、企业基本情况分析 107二、企业系列产品分析 108三、企业生产能力分析 108四、企业经营情况分析 108五、企业重点销售区域 109六、企业电商销售分析 110七、家纺产品电商价格 111第四节 多喜爱家纺股份有限公司 111一、企业基本
9、情况分析 111二、企业系列产品分析 112三、企业生产能力分析 113四、企业经营情况分析 113五、企业重点销售区域 114六、企业电商销售分析 115七、家纺产品电商价格 116第五节 宁波博洋纺织有限公司 117一、企业基本情况分析 117二、企业系列产品分析 117三、企业电商销售分析 118四、家纺产品电商价格 118第六节 上海水星家用纺织品股份有限公司 119一、企业基本情况分析 119二、企业系列产品分析 120三、企业经营情况分析 120四、企业电商销售分析 122五、家纺产品电商价格 122第七节 紫罗兰家纺科技股份有限公司 123一、企业基本情况分析 123二、企业系列
10、产品分析 123三、企业经营情况分析 124四、企业电商销售分析 126五、家纺产品电商价格 127第八节 南方寝饰用品有限公司 128一、企业基本情况分析 128二、企业系列产品分析 128三、企业经营情况分析 129四、企业电商销售分析 130五、家纺产品电商价格 131第七章 2017-2022 年中国重点家纺企业电子商务营销分析 132第一节 2017-2022 年家纺电子商务投资环境分析 132一、整体家居概念流行趋势分析 132二、家纺企业仍热衷拓展线下门店 132三、电子商务行业十二五发展规划 132四、电商促进纺织服装行业转型升级 134第二节 2017-2022 年家纺电子商
11、务发展趋势及前景分析 134一、家纺电商商务营销趋势分析 134二、家纺电商商务营销前景分析 135第三节 2017-2022 年家纺电子商务营销投资风险分析 136一、市场竞争风险 136二、技术风险分析 136三、电子支付风险 136第四节 2017-2022 年中国家纺电商行业融资策略分析 137一、家纺电子商务行业融资情况 137二、家纺电商企业资金供求态势 137三、家纺电商企业融资渠道分析 138（一）银行贷款 138（二）母公司注资 138（三）风险投资 139（四）上市融资 139（五）债券融资 139四、家纺电商企业融资障碍分析 139五、家纺电商企业融资策略分析 142第五
12、节 2017-2022 年家纺电子商务影响投资建议分析 143中商产业研究院简介中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为
13、客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商行业研究方法中商拥有 10 多年的行业研究经验，利用中商 Askci 数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP 分析模型、PEST 分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT 分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模
14、型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、
15、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势中商的产业研究服
16、务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的 Askci 数据库和 CISource 中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近 5000 多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才， 产业分析师、行业专家及咨询顾问共计 300 余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域
