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1、 中国报告网中国报告网 企业发展咨询首站企业发展咨询首站20182018 年中国零售行业分析报告年中国零售行业分析报告- -市场市场深度分析与发展前景预测（目录）深度分析与发展前景预测（目录）观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌2018 年中国零售行业分析报告年中国零售行业分析报告-市场深度分析与发展前景预市场深度分析与发展前景预测（目录）测（目录）【价 格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500【交付方式】电子版 Email / 特快专递特快专递“低端”商业革命是什么？我们认为是商品零售中注重高性价比的理性消费观念逐渐下沉到三四线等低线消费群体的趋势，具体表现在产品和市场两方面
2、逐渐走向“低端”。之所以加引号，是因为我们认为不是真的低端，而是消费升级的一种体现，是区别于统一追求品牌化、高端化的消费“升级”，是消费观念的转变，对于大众标准的消费品，消费者观念上逐渐趋于理性，更注重性价比，提高消费频率；而受到这种消费理念影响的市场我们认也逐渐从一二线逐渐走向更为广大的三四线消费群体，体现为理性消费的下沉。图：国内消费观念正在由优质高价向优质低价转变，未来将寻找体现生活方式和情感共鸣的产品图：国内消费观念正在由优质高价向优质低价转变，未来将寻找体现生活方式和情感共鸣的产品资料来源：公开资料整理“低端”商业革命从何而来？我们认为这是国内消费偏好由优质高价向优质低价转变的必然结
3、果。借鉴日本、美国等海外市场消费偏好的变化趋势，我们将国内消费观念的变迁分为四个阶段。第一阶段是华而不实的产品盛行，消费者普遍认为价高等同于优质，盲目追求名牌；第二阶段是优质高价的产品风靡，消费者的产品质量和实用性意识提升，除了关注品牌也开始关注产品本身；目前正在经历的是第三阶段，消费者偏好优质低价的产品，对产品本身性价比的关注更甚于品牌效应；未来消费观念将向第四阶段发展，能够体现生活方式和情感共鸣的产品有望成为趋势。“低端”商业革命如何发展演变？我们认为注重性价比的理性消费观主要自海外（日美为主）输入，传播至国内一二线，最后将延展至国内低线城市。优衣库、无印良品进驻国内且得到快速发展，美国
4、Costco 也于 2016 年 11 月进军线上，一定程度上证明源于日美“理性”消费观逐渐开始输入到国内，国内消费者（尤其是一线城市）也渐渐接受。近年来小米生态链、网易严选的崛起表明一二线城市消费者性价比意识提升，优质必然高价的陈旧观念不断淡化。拼多多的悄然风靡一定程度上显示了三四线消费者开始注重性价比，而非高端昂贵名牌和低端劣质无品牌的两极分化，未来预期对观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌设计美感的追求也将不断提升。图：图：“低端低端”商业革命将按照海外观念流入商业革命将按照海外观念流入-一二线一二线-三四线的方式发展演变三四线的方式发展演变资料来源：公开资料整理引发“低端”商业革命的具体原
5、因有哪些？我们尝试从需求端和供给端两方面的变化解释“低端”商业革命的发展演变。需求端：低线城市消费群体扩大，消费能力上升，消费观念转变；主流消费群体切换完成，80/90 后新的消费理念引领市场发展方向。供给端：企业效率提高，成本下降，更加关注产品本身，不断提高性价比；一线品牌主动布局渠道下沉，且收效明显。图：需求、供给两端的变化致使产品和市场走向图：需求、供给两端的变化致使产品和市场走向“低端低端”资料来源：公开资料整理（GYGSL）我国高速增长的经济为零售提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧
6、，行业观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。观研天下发布的2018 年中国零售行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的
7、重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及航空交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据
8、库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT 分析法、PEST 分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。【报告大纲】第一章 2015-2017 年中国零售发展概述第一节 零售发展情况概述一、零售相关定义二、零售基本情况介绍三、零售发展特点分析第二节中国零售上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、零售产业链条分析三、中国零售产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节 中国零售生命周期分析一、零售生命周期理论概述二、零售所属的
9、生命周期分析第四节 零售经济指标分析一、 零售的赢利性分析二、 零售的经济周期分析三、零售附加值的提升空间分析第五节 中国零售进入壁垒分析一、零售资金壁垒分析观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌二、零售技术壁垒分析三、零售人才壁垒分析四、零售品牌壁垒分析五、零售其他壁垒分析第二章 2015-2017 年全球零售市场发展现状分析第一节 全球零售发展历程回顾第二节全球零售市场区域分布情况第三节 亚洲零售地区市场分析一、亚洲零售市场现状分析二、亚洲零售市场规模与市场需求分析三、亚洲零售市场前景分析第四节 北美零售地区市场分析一、北美零售市场现状分析二、北美零售市场规模与市场需求分析三、北美零售市场前景分
10、析第五节 欧盟零售地区市场分析一、欧盟零售市场现状分析二、欧盟零售市场规模与市场需求分析三、欧盟零售市场前景分析第六节 2018-2024 年世界零售分布走势预测第七节 2018-2024 年全球零售市场规模预测第三章 2015-2017 年中国航空产业发展环境分析第一节 我国宏观经济环境分析一、中国 GDP 增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品航空总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析 第二节 中国零售政策环境分析一、行业监管体制现状二、行业主要政策法规第三节 中国航空产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、航空环
11、境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章 2015-2017 年中国零售运行情况第一节 中国零售发展状况情况介绍观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析第二节 中国零售市场规模分析第三节 中国零售供应情况分析第四节 中国零售需求情况分析第五节 中国零售供需平衡分析第六节 中国零售发展趋势分析第五章 中国航空所属行业运行数据监测第一节 中国航空所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析第二节 中国航空所属行业产销与费用分析一、产成品分析二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析六、销售成本分析
12、七、销售费用分析八、管理费用分析九、财务费用分析十、其他运营数据分析第三节 中国航空所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章 2015-2017 年中国航空市场格局分析第一节 中国零售竞争现状分析一、中国零售竞争情况分析二、中国零售主要品牌分析第二节 中国零售集中度分析一、中国零售市场集中度分析二、中国零售企业集中度分析第三节 中国零售存在的问题第四节 中国零售解决问题的策略分析第五节 中国零售竞争力分析一、生产要素 二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌五、政府的作用第七章
13、2015-2017 年中国零售需求特点与价格走势分析第一节 中国零售消费特点第二节 中国零售消费偏好分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第二节 零售成本分析第三节 零售价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第四节 中国零售价格现状分析第五节 中国零售平均价格走势预测一、中国零售价格影响因素二、中国零售平均价格走势预测三、中国零售平均价格增速预测第八章 2015-2017 年中国零售区域市场现状分析第一节 中国零售区域市场规模分布第二节 中国华东地航空市场分析一、华东地区概述二、华东地区经济环境分析三、华东地区航空市场规模分析四、华东地区航空市场规模预测
14、第三节 华中地区市场分析一、华中地区概述二、华中地区经济环境分析三、华中地区航空市场规模分析四、华中地区航空市场规模预测第四节 华南地区市场分析一、华南地区概述二、华南地区经济环境分析三、华南地区航空市场规模分析四、华南地区航空市场规模预测第九章 2015-2017 年中国零售竞争情况第一节 中国零售竞争结构分析（波特五力模型）一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析观研天下旗下品牌观研天下旗下品牌四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 中国零售 SWOT 分析一、行业优势分析二、行业劣势分析三、行业机会分析四、行业威胁分析第三节 中国零售竞争环境分析（PEST）一、政策环境二
15、、经济环境三、社会环境四、技术环境第十章 零售重点生产企业分析（随数据更新有调整）第一节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第二节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析第三节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况 1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析观研天下旗下品
16、牌观研天下旗下品牌第四节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况 1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析第五节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况 1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析第六节 企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况 1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析第十一章 2018-2024 年中国零售发展前景分析与预测第一节中国零售未来发展前景分析一、零售国内投资环境分析二、中国零售市场机会分析三、中国零售投资增速预测第二节中国零
