金融危机背景下企业应对市场变化的策略和方法创新

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1、2009年9月目录金融危机对世界经济的影响金融危机对中国经济的影响中国如何应对金融危机企业应对市场变化的策略和方法创新启示 一、金融危机对世界经济的影响|危机形成 美国 欧盟（一）危机的形成（二）对美国的影响经济规模：2007年国内生产总值139800亿美元，排名全球第一。危机影响：世界头号经济强国成为此次全球金融危机的“罪魁祸首”， 而美国也将经受1929年大萧条以来最严重考验。目前已有超过20家银行破产 ；实体经济遭受冲击，三大车厂通用、福特与克莱斯勒濒临破产；不少民众 因次级贷和失业问题负债累累。政府救援：政府全面救市，先后投入总额超过8500亿美元救市资金；奥 巴马上台后的新政府预计还

2、将提出新的救援计划。2008年APEC峰会主张：作为国际金融体系的最大既得利益者，美国希望 尽可能保持现有国际金融体系，支持部分改革主张；此外通过此次峰会谋求 外部支援，帮助美国化解金融危机。黑色记忆：始于1929年的金融危机演变为经济危机； 经济发展倒退20多年。 （三）对欧盟的影响经济规模：作为全球一体化程度最高的经济实体，欧盟2007年国内生产总值共计169000亿美元，为全球第一。 危机影响：美国金融危机蔓延的第一站；作为和美国经济联系最紧密的 经济体，金融危机对欧洲影响日益显现，各国金融机构受到冲击；不过整体 来看，实体经济受影响较小；中小国家抵抗风险能力薄弱。 政府救援：各国纷纷降

3、息自救，并划拨巨额资金救援；欧盟委员会宣布 出台一项内容广泛的经济复苏方案，以避免实体经济受到金融危机重创。 2008年APEC峰会主张：欧盟通过集体宣言，提出金融“百日维新”路线 图，要求在华盛顿峰会上通过一系列“强硬、有雄心、可行”的具体措施， 作为峰会后100天内的改革重点，并希望在明年2月的第二次全球峰会后，最 终建立起一个全新的全球金融体系，以取代1944年布雷顿森林会议遗留下的 以美元为中心的国际金融体系。 二、金融危机对中国的影响R市场Z行业1、投资吸引外资中国吸引外商直接投资保持较快增长，对经济发展发挥了重要作用。 2007年吸引外商直接投资783亿美元， 2008年前三季度达

4、到744亿美元。由 于金融危机，世界流动性的减少，吸引外商投资受影响。 很多外资正在从我国撤离。由于不少外资机构在这次金融危机中损失巨大，不 得不抛售海外资产，抽回投资，以救总部燃眉之急。外资纷纷抛售资产，严重 影响我国资本市场的稳定。2007年三大需求占GDP比重及贡献占GDP比重 (%)对对GDP增长长 的贡贡献(%)最终消费支 出48.839.4(4.7)资本形成总 额42.340.9(4.9)货物和服务 净出口8.919.7(2.3)2、出口2008年1-9月份 出口增速达到22.3% ，但其中扣除美元贬值 和国内通货膨胀因素, 实际增长仅10%左右 ，也就是说，今年由于 国外金融危机

5、的影响， 净出口额度对经济增长 的拉动作用已接近于零 。广交会一直被认为是全球对中国产品需 求的 晴雨表。但由于金融危机，2008 年参加广交会的人数大幅下降。一家玩具工厂的销售员说：“我在这里 坐了一早上，还没有接到一个客户。目 前，我在展会上还没签下一笔订单 生存将变得很困难。” 案例：广交会出现退摊位罕见现象中国对美出口产品中，纺织品 、鞋袜等劳动密集型产品占有 大比重。这些产品的主要消费 群体是美中低收入阶层，他们 在这次金融危机中遭受了很大 的损失，很大程度上影响了对 美出口量。 中国这些劳动密集型产品的出 口主要依靠价格优势。但由于 金融危机带来的美元疲软和人 民币升值，使中国企业

6、失去价 格优势，导致出口受抑制。3、外汇储备财富缩水作为美国的最大债权人之一，我国存在为美国金融危机埋单的严重危险数据来源：国家外汇管理局4、消 费1990年1月2009年7月5、小结 外贸进出口增幅回落快 投资增长有所放慢 工业生产显著放缓 原材料价格和运输市场需求下降 房地产和汽车市场低迷 消费热点降温 部分企业经营更加困难 就业形势严峻 财政收入增幅逐步回落 金融市场潜在风险（二）行 业电子信息制造业 金融业 家电业 五金业 有色金属业 房地产 钢铁 纺织业1、电子信息制造业自8月和9月开始，国内工业和制造业受到出口拉到降低的影响，收入 增长速度已经开始下滑，据工信部预测，在今年剩下的三

7、个月里，工 业和制造业仍将呈现下滑趋势，下行压力增大。2、金融业 中资银行持有雷曼兄弟公司债券情况： 中国建设银行1.914亿美元 中国工商银行1.518亿美元 中国银行7562万美元 招商银行7000万美元 兴业银行3360万美元3、家电业康佳集团表示，“现在接订单时 不但会评估采购商的资金链问题， 连其所在国家的经济风 险都要考虑进去。”青岛海尔2008年上 半年公司境外销售约 34亿元，比去年 同期下降7.64%。中国家电行业咨询观察家刘步成认为， “包括大企业在内，都要做好过冬准备， 降薪、裁员、削减营销成本 可能还是企业规避风险的主要办法。”4、五金业五金制品 技术含量 和附加值 较

8、低，为 劳动密集 型产品。 2008年以 来出口降 幅超过10% “只有大约 25%到30% 的企业还能 保持良好的 经营状况。”中国五交化 商业协会秘 书长朱仁和 作如是感叹天津地区 五金行业 销售收入 和利润同 比分别下 降了3.09% 和12%。 山东30%的 企业面临 生存困境。 山东樱花、 地恩地等 大型外向型 企业的出口 比例由过 去的80% 调整为现在 的出口内 销各占50% 。 5、有色金属业有色金属 价格指数 自9月份 起大幅下 跌6、房产业2008年上半年，在消费品类中，房屋销售分别15左右的负增长。 7、钢铁业建筑、家电、机械等行业对钢材的需求大量萎缩，钢材价格连连走低。

9、 为了缓解压力，众多钢铁公司9月份已经开始减产。 钢价大跌。 截至10月9日，全国钢价从今年6月份的最高点均价6338元 下降1120元2600元/吨不等，下降幅度平均达30%左右.亚太地区钢材价格指数增速8月份 开始急转直落，环比出现8.61%的 负增长8、纺织品行业1-8月，规模以上纺织企业实现工业总产值22362亿元， 同比增长15.6%，增幅同比下降7.1个百分点，比1-6月增幅下降2个百分点。 纱产量增幅回落9.7个百分点；化学纤维增幅回落15.3个百分点， 其中8月当月产量下降了6.3%；服装133亿件，增长5.7%，回落8.6个百分点。投资增速显著回落。企业对后期发展信心明显不足

10、，固定资产投资出现 快速回落。1-8月，我国500万元以上纺织固定资产 投资项目实际完成投资1767亿元，同比增长11.1%， 增速较上年同期大幅下滑了23.5个百分点。出口增速继续下降。2008年1-8月，我国纺织品服装出口1190亿美元， 同比增长9.2，增速较上年同期回落10.1个百分点，对美纺织品服装 出口额164亿美元，同比仅增长0.7%，增幅同比回落26.5个 百分点，对香港、澳门、土耳其、墨西哥、加拿大等出口出现负增长（三）中国的应对措施|扩大内需，加强经济自主性|稳住国内经济形势|支持回购中资企业在海外的股权|重视扩大对外投资尤其是对外实业投资国家出台4万亿提振内需的投资方案，

11、涉及安居、农村基础建设、基础设施建设等10大方面1、扩大内需，加强经济自主性政策内容：加大对廉租住房建设支 持力度,加快棚户区改造,实施游牧 民定居工程,扩大农村危房改造试 点。 政策内容：加大农村沼气、饮水安 全工程和农村公路建设力度,完善农 村电网,加快南水北调等重大水利工 程建设和病险水库除险加固,加强大 型灌区节水改造。加大扶贫开发力 度。 政策内容：重点建设一批客运专线、 煤运通道项目和西部干线铁路,完善高速公 路网,安排中西部干线机场和支线机场建设, 加快城市电网改造。 政策内容：加强基层医疗卫 生服务体系建设,加快中西部农村初 中校舍改造,推进中西部地区特殊教 育学校和乡镇综合文

12、化站建设。政策内容：加快城镇污水、垃圾处理 设施建设和重点流域水污染防治,加强重点防 护林和天然林资源保护工程建设,支持重点节 能减排工程建设。政策内容：支持高技术产业化 建设和产业技术进步,支持服务业发 展。政策内容：加快地震灾 区灾后重建各项工作。 政策内容：提高明年粮食最低收购价格,提高农 资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准,增加农民 收入。提高低收入群体等社保对象待遇水平,增加城市 和农村低保补助,继续提高企业退休人员基本养老金水 平和优抚对象生活补助标准。政策内容：在全国所有地区、所有 行业全面实施增值税转型改革,鼓励企业 技术改造,减轻企业负担1200亿元。 政策内容：取消对商

13、业银行的信 贷规模限制,合理扩大信贷规模,加大对 重点工程、“三农”、中小企业和技 术改造、兼并重组的信贷支持,有针对 性地培育和巩固消费信贷增长点。2、稳住国内经济形势2009年及今后一段时间我国宏观调控的基本方针：p 实施积极财政政策和稳健货币政策；p 减轻美国金融危机、世界经济减速的冲击，控制经济回调幅度和持续时间；p 防止经济增长严重偏离潜在增长率；p 确保经济增长不低于8%。三、企业应对市场变化的策略和方法 创新v案例一：股权投资v案例二：技术创新v案例三：管理创新v案例四：人才储备&上峰集团篇&海亮集团篇&桐昆控股篇&丰连实业篇&联发纺织篇（一）案例1：股权投资 近日，河南银鸽投资

14、股份有限公司购买659 万元股权，在 应对金融危机中谋求强势发展。 据该公司公告称，董事会同意以609，5885 万元购买汇 通公司所持有的漯河市城市信用社股份有限公司3.05%股权 （共计400 万股）；同意以50 万元购买无道理公司1.54% 股权（共计50万股）。银鸽投资证券代表方宇红说：“收购 这两项股权，是基于公司未来整体经营发展的需要而决定的 ”。 中国造纸协会公布的2008 年全国重点造纸企业产量前30 名统计表显示，2008年公司产量为65.26 万吨，比上年 54.87万吨增长18.94%，名列此榜第15 名，为河南纸企登 上此榜的三家企业第一位。（二）案例2：技术创新河北钢

15、铁集团唐钢分公司的一位负责 人高兴地说：“经多次试验后，公司发 现用块矿替代炼钢冷料用的生铁废钢 可以降低成本。块矿计划价是820元 吨，生铁计划价是2100 元吨，以 同耗生铁500 吨计算，以每2 吨块矿 替代1 吨生铁作为标准，一天就可挖 潜23 万元。市场我们左右不了，挖潜 创新我们说了算。”前不久，唐钢召开 挖潜创新专题会议，部署新一轮的降 低费用、挖潜10.7 亿元的任务，加上 2月下旬下达的9.8 亿元挖潜增效目 标，唐钢将降低成本20 亿元，以此抵 御市场风险。（三）案例3：管理创新制造电动车的新日制造有限公司，根据经济形势，及时把管理的重点调整到提升运作效率上，即把任务指标分

16、解到每个岗位、每道环节、每位职工，严格考核。由于强化了激励机制在抗击风险中的作用，使得企业在小投入的前提下，仍获得了50的增长。（四）案例4：人才储备 徐州恒威雪里红物业公司的职工主动提出降薪，老板为此深受感动，当场承诺绝不裁员、绝不减薪。 广汽集团为保民生、促就业，主动拿出3000 人的增员计划。 阿里巴巴也逆市招聘了3000 名大学生。 全球最大的影视点播平台风行，全面启动“新绿计划”，即在全国高校应届毕业生中招聘新员工。风行的CEO 表示：“冬天恰恰是有预见性的公司抄底出击、进行人才储备、资源储备的最佳时机。” 联想集团董事长认为：“经理班子需要有一种主人翁意识，联想就给所有的经理班子成员分配股份。中层管理人员希望升职，联想就给他们定标准，工作出色优先提拔。流水线上的工人需要稳定感，联想就把小组工作业绩与公司或部门挂钩，把个人的工作成绩与小组挂钩。有时会让小组来决定如何分配全组的奖金。” 搜狐公司