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1、?台州元旦大型汽车展览会现场促销?年是我国汽车产业的调整年， 在购置税减半、 汽车下乡、 以旧换新等一 系列刺激消费政策退出及部分城市限购 的影响下，汽车产销增速大幅放缓。 从 ?年的?， ?年的?，到?年 前?月的?左右，中国汽车市场历经十 年的高速增长曲线急转而下，全年产销 增幅大大低于年初中国汽车工业协会 ?至?的增长预测。 在中汽协最新发布的数据中我们看 到， ?至?月，我国自主品牌乘用车共销 售?万辆， 同比下降?， 占乘用车 销售总量的?，市场占有率较上年 同期下降?个百分点。 销量下滑， 市场占比缩水， 仅仅是困 难的一个表现。 我们看到， 随着市场环境 日益严峻，自主品牌汽车企
2、业盈利能力 下滑明显， 市场战略日趋保守， 缺乏主力 车型支撑；豪华品牌则加紧了推动中国 战略的步伐， 纷纷在国内引进加工厂， 在 销售上更是节节攀升；合资自主品牌开 始探路， 逐步构建自己的销售渠道， 试图 在国内打开市场。本土自主品牌谨慎前行 从外部环境来看，自主品牌在这一 年， 要面临产业拉动政策退出， 部分城市 限购政策出台的不利影响； 同时， 在国内 日益开放， 充分竞争的市场环境下， 合资 企业产品区间不断下探，挤压了原本属于自主品牌的优势市场；合资自主品牌 逐渐发力，也使得本土汽车品牌强烈感 受到羽翼未丰的无奈。深度调整成为今 年自主品牌共同的战略选择。 谨慎，目前已成为自主品牌
3、汽车企 业市场战略的共识。与以往一个企业一 年数十个产品上市，粗放式的增长方式 不同，本土企业今年都没有大规模投放 新品，而是将功夫用在了品牌与品质的 提升上， 只是路径各有不同。 吉利控股集团副总裁、汽车研究院 院长赵福全认为： “ 安全品质已经成为吉 利产品的第一卖点。 ” 事实上， 在?年? 月成功收购沃尔沃轿车后，吉利不仅确 保了这一以安全性能著称的全球高档品 牌顺畅运营， 更重要的是， 通过自主开发 以及收购、 合作， 构建了有组织的技术学 习体系和流程，找到了自主品牌未来发 展的一个新方向。豪华品牌中国战略提速 即便在我国汽车整体产销增长乏力 的环境下， 包括奔驰、 奥迪和宝马在内
4、的 豪华市场却一枝独秀。 ?至?月， 宝马在国 内累计销量为?辆，同比增幅高达 ?；一汽?大众奥迪累计销售? 辆， 同比增长超过?； 奔驰则宣布， 今年 前?个月的国内销量达到近?辆， 同 比增长?。 更令人惊讶的是， 三大豪华 品牌的很多车型年内早已?一车难求?， 如果不是产能受限， 销量还将继续冲高。 我们看到，我国汽车产业高速发展 ?年来，消费结构的升级给了高档品牌 汽车相当乐观的增长空间。如果说? 年之前， 这些品牌对于中国市场， 还仅仅 只是战略上开始重视； 从?年开始， 对 中国市场有形的投入，将在未来决定他 们产业格局中的排位。 华晨宝马铁西工厂将在明年启用， 未来将形成?万至?
5、万辆的灵活产能； ? 月，北京奔驰汽车有限公司全新发动机 工厂奠基， 未来将生产?、 ?、 ?三 个排量的四缸、 六缸发动机， 为今后全系 奔驰国产提供动力支持。 产能提升必然意味着新品引进步伐 的加快。 今年?月， 北京奔驰第三款车型 ?终于下线，这也意味着一直困扰北 京奔驰的渠道整合问题得以有效解决。 未来?年， 北京奔驰将每年推出一款新车 型， 来充实产品线， 追赶宝马和奥迪在车 型本土化方面做出的业绩。合资自主品牌纷纷探路 ?月?日， 东风日产“ 启辰” 首款车 ?在广州揭开面纱， 北京现代和东本也 在前不久举行的广州车展上分别发布了 “ 首望” 和“ 思铭” 两大自主品牌。 查阅今
6、年工信部发布的公告，我们还发现， 一 汽?大众合资自主品牌“ 开利” 和上海大 众自主品牌“ 天越” 也跃然在册。 目前， 就连上个月刚成立的长安?也对外宣称： 要打造“ 合资自主” 品牌。 合资自主品牌的集中亮相和发力， 成为 今年中国车坛的一股新鲜力量。 不过， 合资 自主品牌的勃兴也引起了业内不小的争议。 吉利控股集团副总裁兼销售公司总 经理刘金良认为， “ 其实合资自主还是合 资， 合资自主并不是自主” 。 奇瑞汽车董 事长尹同跃则明确表示， “ 只有具有完全 知识产权的才能算是自主品牌” 。 言下之 意， 合资自主品牌并不名副其实。 尽管业内对于合资自主品牌争议甚 嚣尘上，但这并不妨
7、碍合资企业今年对 这一细分市场的快速进入。据广汽本田 执行副总经理姚一鸣介绍，理念?于今 年?月?日正式上市，在不到?个月时间 内累计实现两万辆销售。 “ 这标志着我们 采用的技术同步、 品质同源、 服务同网的 模式取得初步成功。 ” 有关专家据此表示， 由于“ 合资式自 主”兼具合资品牌的品质优势和自主品 牌的价格优势，较高的性价比正好迎合 了二三线市场消费者的需求，在车市增 幅明显放缓的情况下，这两款车今年的 市场表现还算不错。 “ 一个企业维持两三个品牌甚至多 个品牌需要消耗大量的资源，其实是不 经济的。 ”东风汽车公司总经理朱福寿 说， “ 我们的外资品牌不可能从战略上去 推动合资自主
8、的发展。 ”汽车产业在调整中谋变昨天上午， 温岭市江铃汽车 ?店正式开业迎客。 江铃汽车是 台州老牌的汽车品牌经销商之 一， 此次温岭?店的开业意味着 又一家汽车自主品牌经销商入 驻温岭， 台州汽车市场竞争将变 得更加激烈， 台州县市级的汽车 营销服务网络进一步完善。 据了解， 台州江铃汽车每年 在台州的销量为?台， 主要为 企业、个体经营户提供商用车， 同台州的中小企业发展有着密 不可分的联系。 温岭江铃汽车?店占地超 过?亩， 将为温岭车主提供销售、 配件、 维修、 服务一条龙配套设施。 浙 江台州江铃汽车销售服务有限公司 副总经理许加强告诉笔者， 江铃汽车 此次在温岭开?店是筹谋已久、
9、水到 渠成， 目的主要是为了服务温岭的车 主， 方便他们购车、 维修， 同时也是为 了拓深江铃汽车品牌的影响力。 此次开业期间， 江铃汽车旗下首 款乘用车江铃驭胜新车亮相，也带给来店客户不少惊喜。据悉， 江 铃驭胜上市的官方指导售价从 ?万元到?万元，共计?款车 型， 其中包含?款柴油车型以及?款汽 油车型。 许加强说： “ 江铃汽车在台州商 用车市场中表现优异， 该款车型是江 铃首款乘用车， 也是江铃汽车在城市 越野车中的首次尝试。 ”随着一汽马自达在台州市场占 有率的提高， 为了照顾一汽马自达各 位准车主购车的便利性以及各位车 主售后服务的便利性， 黄岩天诚又在 温岭增添了新的家族成员温岭
10、 大江马自达?店。 ?月?日， 温岭大江一汽马自达 ?店的展厅内举行了开业庆典。 据了 解， 为庆祝一汽马自达温岭大江?店 开业之喜， 一汽马自达厂方会在温岭 大江?店举办 “ 终极秒杀、 ?万钜惠” 的活动。 据了解， 该活动针对即日起 至一汽马自达温岭大江?店的订车购车客户，在享受购车优惠的同时， 还有机会抽奖参加赢取“ ?万钜惠” 的 购车优惠。本次活动以?批客户一 轮， 该?批客户当中将会产生一名幸 运车主赢得“ ?万钜惠” ， 没有抽中“ ? 万钜惠” 的客户也可获赠礼品。 负责人张红介绍道， 一汽马自达 之所以选择在温岭开业， 是因为温岭 的汽车消费能力偏高， 消费者购车大 都选择
11、中级车及中级车以上车型。 汽 车品牌在品牌营销上会向终极市场 靠拢， 这也是一汽马自达品牌不断向 周边城市扩张的原因。温岭江铃汽车?店正式开业台州第四家马自达?店入驻温岭责任编辑： 祝雨萧校对： 何真伟 邮箱?2 0 1 1 年1 2 月2 8 日星期三责任编辑： 祝雨萧校对： 何真伟 邮箱?经老客户介绍首次促成成交， 车价?万 元以上， 老客户获赠?元保养券； 车价 ?万以下， 则获赠?元保养券。?车展其间， 每天两台特价车供应。 旅行 版标配原价， ?元，特价?元；?和旅行版高配原价?元， 现 价?元。 备注： 以上提供的特价车均 为我公司的活动用车， 详询现场销售顾 问。?尚酷指定颜色车辆特价供应（ 绿、 蓝） 。?现场下订如商业险投保安邦保险， 赠送 交强险（ 特价车已经含交强险） 。车展现场购买?即享升级增配（ 导航 或原厂礼品套装） ， 更有炫速红贺岁版全 新登场。马自达汽车： ?万钜惠， 终极秒杀 一汽奔腾： 岁末冲量放价， 限量亏本促销活动期间购莲花?送苹果?一台， 仅 限车展?天。
