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1、 JCDecaux南京公交媒体简介2011年1月l南京城市简介 l黄金商圈介绍 l南京代表性商业区 l南京代表性商务区 l南京主干道介绍 l南京主城区示意图南京城区环境简介南京户外媒体市场 概况JCDecaux公交媒 体资源优势JCDecaux公交 案例欣赏JCDecaux公交优 质服务l江苏省省会，中国七大古都之一，地处长江“金三角”地区， 是中国区域经济中的重要城市。已初步形成大商业、大市场 、大流通的格局，正成为长江中下游的现代贸易中心l2007年GDP2774亿元；市区面积6598平方千米；常住人口 741.3万人。l市区下辖：玄武区/白下区/建邺区/鼓楼区/秦淮区/下关区/雨 花台区
2、/栖霞区/浦口区/江宁区/六合区。南京简介南京新街口l新街口商业贸易区是南京市商贸商务中心区l在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、 价格和服务方面具有全国领先优势l在“都市圈”市场中形成了较强的集聚辐射功能l街区的日均客流量达到40至50万人次，节假日最高客 流量超过100万人次推广品牌形象 首选重地湖南路l2006年，全街区共有各类商店单位351家，其中大中型商场13家、服装125家、餐饮70家、金融22家 、美容美发21家、珠宝首饰7、鞋帽17家、休闲娱乐7、宾馆9、书店4家、其余56家。其中名牌、精 品、专卖店占83%以上。 l由于湖南路效应幅射影响，街区商品年销售总额连续8年
3、超过30亿元，2008年达80亿元。推广品牌形象 首选黄金商圈-各类终端满足不同需要南京各类商家l高档商场:新街口、山西路等l超市卖场：新街口、山西路、中央路、大行宫、集庆门等l家电连锁：新街口、山西路等l百货大市场：中央门、江东路、赛虹桥、桥北、江宁等l非常IT：珠江路、丹凤街等针对性靠近终端有效提示购买南京代表性商业区新街口商业街l购物中心：金鹰国际购物中心、德基广场、东方商城、苏宁银河、大洋百货、南京新百、南京中央商场 l大型商超：沃尔玛、万达广场 l电器卖场：五星电器、国美电器、苏宁电器 l特色街区：时尚莱迪、王府大街美食一条街 l主要途经线路：1W、3W、4W、16W、18W、100
4、W、5W、9W、33W、35W、25W、26W、27W、 28W、30W、34W、38W、60W湖南路商业街l购物中心：苏宁银河、苏宁环球购物中心、太平洋百货、山西路商场、湖南路商场 l大型商超：北京华联 l电 器 卖 场：苏宁电器、五星电器 l特色街区：狮子桥饮食一条街 l主要途经线路：16W、100W、13W、3W、31W、34W、47W、52W、鼓扬线极强的行销针对性 完整有效地接触目标人群南京代表性商务区新街口商务区l主要写字楼：金鹰国际、国际贸易中心、商茂广场、华泰证券大厦、隆盛大厦等 l主要途经线路：1W、3W、4W、 5W、9W、 16W、18W、 30W、 33W、34W、35
5、W、38W 、100W大行宫商务区l主要写字楼：日月大厦、中国人寿、龙台国际、新世纪广场、CFC等 l主要途经线路：1W、3W、5W、9W、25W、65W五台山商务区l主要写字楼：丰汇大厦、苏宁环球、五环大厦、易发大厦、随园大厦等 l主要途经线路：3W、13W、65W山西路商务区l主要写字楼：金山大厦、世界贸易中心、苏宁环球、宏图大厦等 l主要途经线路： 3W、 13W、 16W、 34W、52W 、100W长江路商务区l主要写字楼：长江贸易大楼、德基、中保大厦、华夏大厦、国投大厦等 l主要途经线路：29W、60W、68W有效贴近 商务人群， 真正做到 有效到达率休闲天地南京主要休闲街区l新街
6、口：新乐园休闲天地、王府大街美食街区 l大行宫：长江路文化街、1912 l山西路：狮子桥步行美食街 l上海路：酒吧、咖啡馆、茶馆 l龙江：水木秦淮滨江文化休闲广场 南京主要演艺广场：长江路、新街口等 南京主要KTV：新街口、山西路等 南京主要健身场馆：奥体、五台山、新街口全民健身中心、山西 路、龙江等在南京，东西南北任我行城市南北长、东西短呈十字型交叉南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路l主要途经线路：1W、16W、100W、33W、35W、28W、30W、34W、38W东西向：北京西路、北京东路、中山东路、汉中路l主要途经线路：3W、5W、9W、11W 、29W、65W河西：江东路l主
7、要途经线路：29W、7W、60W、82W、18W江宁：宁溧路l主要途经线路：南金线、南广线 、101W江北：宁六公路l主要途经线路：鼓扬线、鼓珍线主城区示意新街口商业圈五台山商务圈中山陵风景区大行宫商务圈鼓楼商务圈河西住宅区河西建材市场城东高档住宅区雨花台风景区玄武湖公园中央门商业圈南京火车站迈皋桥住宅区山西路商业圈莫愁湖公园狮子山夫子庙风景区1912娱乐休闲区中央路北京西路长江路商务圈集庆门住宅区l南京户外市场概况 l南京户外媒体投放比例 lCMMS数据分析南京城区环境简介南京户外媒体市场 概况JCDecaux公交媒 体资源优势JCDecaux公交 案例欣赏JCDecaux公交优 质服务南京
8、户外市场概况l2008年，公交车身位列第四位 l2008年，新增加视频媒体；两年相比，单一媒体的投放额度增长最大南京户外市场概况l08年，巴士广告占南京地区户外广告投放金额的 12%；与去年同期相比较，此份额没有变化l08年，新增加视频媒体，瓜分了地铁及候车亭的市场份额数据来源:中天星河户外监测消费者出行方式l基数：n=72781 l数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季)无论受众采用哪种 出行方式都可以接 触到巴士媒体消费者对所有类型媒体的接触度l基数：n=72781 l数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季)户外广告一年365天，一天 24小时都暴露在受众面前，
9、 受众户外活动时间的增加， 使户外广告传播的频率加大消费者对户外媒体的接触度l基数：n=72781 l数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季)受众户外活动的时间 、空间、路径，决定 了受众有可能接触到 的户外媒体类型不同出行方式人群的媒体接触习惯l基数：n=72781 l数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季)如将以小汽车、出租车作 为主要出行方式的人群定 义为中高端人群，巴士媒 体在中高端人群中具很高 的广告露出机会lJCD南京的媒体资源优势 l发布车型 l发布形式南京城区环境简介南京户外媒体市场 概况JCDecaux公交媒 体资源优势JCDecaux公交 案例欣
10、赏JCDecaux公交优 质服务JCD南京的媒体资源优势JCD主城区100%覆盖覆盖整个南京区域 高达98%l媒体数量：德高拥有4000余辆巴士，占南京市 场的91.37% l线路总数：200余条，线路拥有数量占有全市 的98% l线路全面覆盖南京主城区，线路总覆盖比例占 整个南京区域的98% l优质车型拥有比例92.31%车型单层巴士标准型大型突出的车体， 可赢得较高的关 注率客户可在百余条公 交线路的40款车型 中自由发挥组合车型单层巴士豪华型单层巴士优越型动感的流线形涉 及，无疑是一种品 质的体现12米超长车身， 富有强烈的时代感车型单层中客小巧、特别的车身 广告也许会为您带 来意外的收
11、获发布形式两侧挂牌全车喷绘车尾挂牌备注：南京全车 喷绘，车窗是不 予上画面的南京城区环境简介南京户外媒体市场 概况JCDecaux公交媒 体资源优势JCDecaux公交 案例欣赏JCDecaux公交优 质服务佳能打印机大白兔奶糖念慈庵Levis统一方便面伊利冰工厂BUS100变交通银行BUS100变南京城区环境简介南京户外媒体市场 概况JCDecaux公交媒 体资源优势JCDecaux公交 案例欣赏JCDecaux公交优 质服务l演绎全程式服务概念 l数据支持 l精良制作 优质维护 l发布监测服务 l中央购买，省心省力创意设计制作服务售后服务媒介策划l理解客户的市场行销策略 l了解客户的广告投
12、放需求 l选择最恰当的媒体组合 l提供完善的媒体解决方案 l卓越的创意与设计 l精良的制作 l审批 l专业的安装l监管 l清洁 l修护l第三方监测 l媒体调研演绎“全程式”服务概念了解客户现阶段的行销方案，制定投放策略 根据投放策略制定最佳、最有效的媒体投放计划lCMMS提供消费者产品与媒体信息反馈数据 l中天星河提供全方位户外监测数据JCDecaux数据支持投放策略形成l专业广告制作队伍 l国际先进水准品质 l严格的监测及维护保养服务系统 l保持最佳发布效果精良制作 优质维护发布监测服务l 外包式监测服务及后续管理 l 独立运营的第三方监测公司 l 网络范围覆盖全国超过64个城市 l 监测队
13、伍必须专业，熟悉各媒体的营运情况及发布标准 l 对监测问题必须及时反映 l lJCDecauxJCDecaux 统一为客户进行创意设计，制作及保养，有利于客 户在全国的广告宣传中保持统一形象。l lJCDecauxJCDecaux 南京地区唯一的全国公交媒体供应商，拥有全国性 的公交车广告网络，可在全国主要城市、在统一时间内推出客 户的广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势 。l lJCDecauxJCDecaux 进行统一购买，为客户省时省力，并可避免浪费， 控制价格，最大限度地为客户谋取优惠。中央购买，省心省力德高中国南京梅迪派勒公交广告有限公司 联系人：马先生 手机：139 5100 8597 QQ：4976888 E-mail:D 地址： 中国南京市汉中路89号金鹰国际商城22层 电话：（025）84711070 传真：（025）84711071
