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1、中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递月新书快递 11 号号继继牛奶可乐经济学牛奶可乐经济学后后最妙趣横生的经济学课堂最妙趣横生的经济学课堂成语经济学成语经济学书 名：成成语经济语经济学学 书 号：978-7-300-09468-7 著 译 者：日 梶井厚志 著 吴麒 译 开 本：16 开 页 数：219 页 出版时间：2008.07 定 价：39.80 本书卖点 继继牛奶可乐经济学牛奶可乐经济学后又一本通俗经济学读物后又一本通俗经济学读物 作者简介 梶井厚志梶井厚志 经济学家，京都大学经济研究所教授。1963年6月4日出生于日本广岛，1986年毕业与一桥大学经济学院。1987年
2、从一桥大学研究生院经济学研究所退学。1991年于哈佛大学获得经济学博士学位。曾担任宾夕法尼亚大学副教授、筑波大学社会工学系副教授以及大阪大学社会经济研究所教授。专攻理论经济学、信息经济学、金融市场理论及博奕理。2007年获得第三届日本学术振兴会奖。主要著作有：成语经济学2006英雄经济学 2004策略性头脑：实践中的四个策略及其运用法 2003中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递月新书快递 11 号号策略性思考的技术：实践博弈论 2002 内容简介 愚公移山愚公移山 无法做到持续性努力的原因无法做到持续性努力的原因他山之石他山之石 分工与专业化的经济效果分工与专业化的经济效果鸡
3、鸣狗盗鸡鸣狗盗 如何考虑风险中的收益如何考虑风险中的收益完璧归赵完璧归赵 经济学中的数据经济学中的数据画蛇添足画蛇添足 考虑追加收益考虑追加收益朝三暮四朝三暮四 框架效应框架效应这样阅读成语经济学成语：渔翁得利 出处：战国策燕策二经济学原理：博弈论中的预测策略性环境经济学延伸：利害与动机经济学案例：决斗博弈经济学专栏：示弱于人的战略深奥晦涩的经济学理论：沉没成本、规避风险、追加收益、外部效果、框架效应妙趣横生的成语小故事：覆水难收、杞人忧天、画蛇添足、旁若无人、朝三暮四中国五千年历史总结出来的成语故事不仅仅是经验和教训，更是包含着在日常生活中发生作用的经济学的精髓。而这正是一本优秀的经济学入门
4、书所必备的。成语的形成，凝结着古人的智慧，它教人如何去为人处世；经济学的形成，是近现代人对这个社会不断探索的结果，它能让人更好地去理解这个社会，从而做出更合理的选择。成语故事的智慧与经济学中的科学理论其实在本质上是一致的。如何让曲高和寡的经济学与言简意赅的成语联系起来并让普通人更好地去认识它、理解它就是本书最大的目的。书中的例子信手拈来，小到个人的日常活动，大到国家的各项政策，所有的一切都即蕴含着古老成语的智慧，也闪烁着现代经济学的光辉。细心的读者会发现作者对书中的成语进行了一个逻辑性很强的深度挖掘，并不仅仅是停留在某一浅层次。而且，章节间的联系性和逻辑性也很强。书中所涉及的经济学关键词、理论
5、以及其缜密、理性的逻辑思考方法，将会使读者终身受益。虽然这是一本简单的经济学入门书，也不可否认作者在成语故事的叙中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递月新书快递 11 号号述上与我们对中国历史的记载有些差异，但书中的重点是在经济学上，其错落有致的讲述足以让很多阅读者沉浸其中，流连忘返，并会由此喜欢上经济学。 编辑推荐 成语经济学成语经济学的的“YES”&“NO”你眼前的这本成语经济学，是继牛奶可乐经济学之后，“最妙趣横生的经济学课堂”系列的第二本经济学入门书。看到这个书名，你一定产生了不少推断，或许下面的这些“YES”&“NO”能为你答疑解惑。NO！ 又是成语？这可不算是新鲜花样
6、了。YES！这只不过是博弈论专家梶井厚志为你、为我、为每一个经济学“粉丝”，找到一个“熟悉”的切入口而已。你既然早已厌烦教材中的照本宣科以及大部头中的晦涩理论，那么这本书，无疑会带给你不一样的经济学阅读体验。NO！ 作者是日本人却要卖弄他对中国语言文化的精深了解。YES！书中对成语故事的描述朴实无华，成语背后对经济学原理的论述却精彩纷呈。学术研究无国界。再说，经济学有国界吗？你可以追捧德鲁克、汉迪1的“字母书”，那有什么理由错过梶井厚志的“片假名”？ NO！ 这本书仅仅是简单地借成语故事套经济原理。YES！梶井厚志的辐射性思维会带给你不一样的启发。“渔翁得利”涉及到博弈论中的预测、策略性环境这
7、样的经济学理论，除此之外你还能想到什么？如果“利害与动机”、“决斗博弈”、“示弱于人的战略”不在你的回答范围内，这本书你还是必读不可。NO！ 读了牛奶可乐经济学之后，这本就没有新意了。YES！不同的经济学概念在不同的情况下解释就会不同，不同的事例会给一个概念不同的注脚。如果说牛奶可乐经济学用的是欧美轻松风格的诠释方法，那么成语经济学走的就是中国睿智风格的讲述路线。孰优孰劣，读过之后才能判断。也许你已经迫不及待想要论证我所说的这些“YES”&“NO”了。最后再补充一小点：一本优秀的经济学入门书既不是标准教科书或者教学课程表，也不是枯燥的讲义或者课堂中离题的小笑话。它不需要去构建宏大的体系，也不需
8、要覆盖经济学理论的方方面面。它不过是带领我们更有效率、更有趣味、更加生活化地学习经济学的一种工具而已。就像我们常说的那句话：我们不是经济学家，但我们可以像经济学家一样生活。希望这本书可以1 德鲁克和汉迪系列书籍已有中国人民大学出版社出版。编者注中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递月新书快递 11 号号带给你如此体验。 简要目录 1 覆水难收 沉没成本2 画蛇添足 考虑追加收益3 自相矛盾 冲突与权衡4 他山之石 分工与专业化的经济效果5 洛阳纸贵 价格原理 6 请先自隗始 凯恩斯和乘数效应7 青出于蓝 人的动机8 鸡鸣狗盗 如何考虑风险中的收益9 渔翁得利 策略性环境中的预测1
9、0 伯牙绝弦 承诺的可信性11 画龙不点睛 套牢问题12 卧薪尝胆 信号的意义13 杞人忧天 规避风险14 朝三暮四 框架效应15 完璧归赵 经济学中的数据16 刎颈之交 第三方效果17 桃李不言，下自成蹊 转换成本与市场圈定18 奇货可居 充分利用稀有之物19 旁若无人 外部效果20 国士无双 能力和努力21 愚公移山 无法做到持续性努力的原因22 拔苗助长 多此一举的原因23 败军之将不言兵 结果论为什么行不通24 四面楚歌 人为制造信息25 苦肉计 活用虚假信息26 不入虎穴，焉得虎子 信息的连锁效果27 三顾茅庐 长期的关系和人的动机中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递
10、月新书快递 11 号号28 挥泪斩马谡 怀疑为什么就应该断罪作者后记 漱石枕流译者后记 流连忘返 样章试读 完璧归赵完璧归赵“完璧归赵”的本意是将贵重的东西毫发无损地带回来。璧，一般指的是一种扁平的圆形玉石。这个成语当中所提到的“璧”名叫“和氏璧” ，是一件非常特殊、少见的宝贝，可以说是天下无双、价值连城。完璧归赵的典故出自于史记廉颇蔺相如传 ，和氏璧的典故则是出自于韩非子和氏篇 。完璧归赵的由来完璧归赵的由来春秋时期，楚国有一个叫卞和的人在荆山里得到一块石头，他认为是一块可雕琢的宝石，于是便将这块石头献给楚厉王，说这块石头经过雕琢后就能变成宝石。厉王听后就命令玉匠进行鉴定，玉匠说这只不过是一
11、块普通的石头。厉王勃然大怒，命令部下以欺君之罪砍下了卞和的左脚。后来厉王去世，武王即位。卞和因为不满意上次的鉴定结果，再次捧着这块石头去见武王，武王又命玉匠进行鉴定，玉匠仍然说只是一块普通的石头，卞和因此又失去了右脚。失去双脚的卞和无比绝望，便跑回了山中，天天大哭。之后，武王又去世，文王即位。文王听说有一个叫卞和的人因欺君之罪砍去双脚之后天天痛哭不已，便派人询问说：“天下受刑罚而被砍去脚的人多的是，为何只有你一个人这样不停地哭呢？”卞和回答说：“我并不是哭我被砍去了双脚，而是哭宝石被当成了石头，忠贞之人被当成了欺君之徒，无罪却受刑辱。 ”文王听后，立即命人打磨这块石头，最后发现这真的是一块宝石
12、，而且是一件稀世之宝。为表彰卞和的功绩，文王将便这块宝石命名为和氏璧。和氏璧面世后，从楚国易手，落到了赵惠文王手中。而当时的大国是秦国，势力极为强盛。秦昭王听说赵国有和氏璧，想占为己有，便提出以 15 座城进行交换。因赵弱秦强，赵国不敢怠慢，但又不甘心惟命是从，所以就派足智多谋的文臣蔺相如带着和氏璧出使秦国。蔺相如到达秦国后，双手捧璧，献给昭王。昭王欣喜地接过璧后，仔细欣赏，可过了良久中国人民大学出版社中国人民大学出版社 7 月新书快递月新书快递 11 号号却依然绝口不提以城换璧的事。蔺相如看出来昭王根本就没有拿 15 座城换和氏璧的打算，非常愤怒，便心生一计，对秦王说：“这块宝石是很好，就是
13、有点小毛病，让我指给大王看。 ”秦王赶忙把璧交给他。蔺相如接过璧后，迅速后退几步，身子靠着柱子，愤怒得连头发都快竖起来。然后说：“大王想要和氏璧，就必须遵守约定，用 15 座城来交换，否则我就和这块璧一同撞碎在这根柱子上。 ”秦王听后，惟恐蔺相如真的去撞碎和氏璧，无奈，只好先答应了蔺相如的要求。 史记中将蔺相如头发竖起来的样子称之为“怒发冲冠” ，表示非常愤怒的样子。回到住处的蔺相如左思右想，认为无论怎么跟秦王谈判，他也不会遵守约定，便让身边的人揣着和氏璧，悄悄回赵国，而自己则做好了等死的准备。但是当秦王得知和氏璧已经被带回赵国后，不但没有杀蔺相如，还佩服他是一个不怕死的贤者，按九宾之礼隆重地
14、招待了他，然后客气地送他回赵国。这样，和氏璧就得到了保全。和氏璧的经济学解释和氏璧的经济学解释和氏璧诞生的这一部分用经济学来解释，有几点值得玩味。首先，我们可以从投资与收益的观点出发考虑一下，对于这块未经加工的石头，楚王会怎样去想。也就是说，楚王是在不知这块石头是不是宝石的前提下，来决定是否对这块石头进行雕琢。如果雕琢并成功了，这个雕琢的过程就算是一种投资。从收益的角度来考虑，假设打磨雕琢之后，发现这只是一块普通的石头，投资就算失败。当然，我们也不能去否定雕琢的过程，因为投资也不一定总能获得成功，重要的是要看期望收益，即成功投资与失败投资的平均数。也就是说，要明白雕琢一块石头有两种结果，一种是
15、失败，即磨成后发现石头只是一块没有用处的普通石头；另外一种就是成功，即石头变成了宝石。将这两种情况出现的概率综合考虑得出一个平均数，这就是期望收益，通过这个期望收益，就能看出自己从投资中究竟能获得多大满足感。接下来，投资成本又是一个怎样的情况呢？投资的成本可以是打磨、雕琢石头所花费的成本，当然也应该包括劳力与打磨工具。但这些成本在当时究竟是多少我们不得而知。反过来想，如果打磨的成本足够低的话，那么秦王就不需要对石头进行鉴定，直接打磨所有的石头就行了。从经济学的角度来讲，如果首先需要对这些石头进行鉴定，才决定打不打磨，就说明对石头鉴定的精确度是非常高的，或者是说明石头数量巨大，但能打磨成宝石的数量却非常少，所以才需要通过鉴定的方式来进行筛选。卞和献上的石
