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2、合门户广告新浪综合门户广告新浪综合门户广告新浪综合门户广告3.2百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告3.32百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告3.4国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编3.1.1网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征?网络广告是以互联网为媒体发布网络广告是以互联网为媒体发布网络广告是以互联网为媒体发布网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告传播的商业广告传播的商业广告传播的商业广告
3、。更更更更确切地说确切地说确切地说确切地说，应该是基于计算机操作应该是基于计算机操作应该是基于计算机操作应该是基于计算机操作，通过互联网站点发通过互联网站点发通过互联网站点发通过互联网站点发布和传播的电子广告布和传播的电子广告布和传播的电子广告布和传播的电子广告。定义定义定义定义3布和传播的电子广告布和传播的电子广告布和传播的电子广告布和传播的电子广告。?从制作形式角度来看从制作形式角度来看从制作形式角度来看从制作形式角度来看，有图形广告有图形广告有图形广告有图形广告、文字广告和视频广文字广告和视频广文字广告和视频广文字广告和视频广告等告等告等告等；?从展现形式角度来看从展现形式角度来看从展现
4、形式角度来看从展现形式角度来看，有有有有Baneer广告广告广告广告、插播广告插播广告插播广告插播广告、植入植入植入植入广告广告广告广告、Rss广告广告广告广告、黄页广告黄页广告黄页广告黄页广告、邮件广告邮件广告邮件广告邮件广告、分类广告等分类广告等分类广告等分类广告等。国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编1）广泛性和开放性广泛性和开放性广泛性和开放性广泛性和开放性2）实时性和可控性实时性和可控性实时性和可控性实时性和可控性特征特征特征特征3.1.1网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征43）直接性和针对性直接
5、性和针对性直接性和针对性直接性和针对性4）双向性和交互性双向性和交互性双向性和交互性双向性和交互性5）易统计性和评估性易统计性和评估性易统计性和评估性易统计性和评估性国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编计费方式计费方式计费方式计费方式3.1.1网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征? CPM（Cost Per Mill-impression），），），），即每千人印象成本即每千人印象成本即每千人印象成本即每千人印象成本? CPC（Cost Per Thousand Click-Through），），），），即每
6、千即每千即每千即每千人点击成本人点击成本人点击成本人点击成本5人点击成本人点击成本人点击成本人点击成本? CPA（Cost Per Action），），），），即每行动成本即每行动成本即每行动成本即每行动成本? 综合计费综合计费综合计费综合计费，以广告发布位置以广告发布位置以广告发布位置以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征广告形式为基础对广告主征广告形式为基础对广告主征广告形式为基础对广告主征收固定费用收固定费用收固定费用收固定费用，? 关键字竞价关键字竞价关键字竞价关键字竞价，按效果付费的网络推广方式按效果付费的网络推广方式按效果付费的网络推广方式按效果付费的网络推广方式? 包月计费包月
7、计费包月计费包月计费国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编计费方式计费方式计费方式计费方式3.1.1网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征网络广告的定义与特征? CPR（Cost Per Response），），），），即每回应成本即每回应成本即每回应成本即每回应成本? CPP（Cost Per Purchase），），），），即每购买成本即每购买成本即每购买成本即每购买成本6? CPL（Cost Per Leads），），），），以搜集潜在客户名单多少来以搜集潜在客户名单多少来以搜集潜在客户名单多少来以搜集潜在客户名单多少来收费收
8、费收费收费。? CPS（Cost Per Sales），），），），以实际出售产品数量来换算以实际出售产品数量来换算以实际出售产品数量来换算以实际出售产品数量来换算广告刊登金额广告刊登金额广告刊登金额广告刊登金额。国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编发布平台发布平台发布平台发布平台3.1.2 网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类1）综合门户广告综合门户广告综合门户广告综合门户广告2）垂直媒体广告垂直媒体广告垂直媒体广告垂直媒体广告）搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎广告73）搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎广告
9、4）网络社区广告网络社区广告网络社区广告网络社区广告5）网络工具广告网络工具广告网络工具广告网络工具广告6）网络联盟广告网络联盟广告网络联盟广告网络联盟广告国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编3.1.2 网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类8国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编运营模式运营模式运营模式运营模式3.1.2 网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类网络广告的分类1）自营模式自营模式自营模式自营模式2）中介模式中介模式中介模式中介模式）联盟模式联盟模式联盟模式联盟模式93）联盟模
10、式联盟模式联盟模式联盟模式国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编本章目录本章目录本章目录本章目录网络广告模式概述网络广告模式概述网络广告模式概述网络广告模式概述3.1新浪综合门户广告新浪综合门户广告新浪综合门户广告新浪综合门户广告3.2百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告3.310百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告阿里妈妈中介广告3.4国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编3.2.1 新浪网基本情况新浪网基本情况新浪网基
11、本情况新浪网基本情况?新浪在新浪在新浪在新浪在1998199819981998年由四通利方和华渊资讯网合并而成年由四通利方和华渊资讯网合并而成年由四通利方和华渊资讯网合并而成年由四通利方和华渊资讯网合并而成。?旗下五大业务主线旗下五大业务主线旗下五大业务主线旗下五大业务主线：新浪网新浪网新浪网新浪网、新浪无线新浪无线新浪无线新浪无线、新浪互动社区新浪互动社区新浪互动社区新浪互动社区新浪企业服务新浪企业服务新浪企业服务新浪企业服务、新浪电子商务新浪电子商务新浪电子商务新浪电子商务?截止到截止到截止到截止到2009200920092009年年年年7 7 7 7月月月月新浪在全球范围内的注册用户超过
12、新浪在全球范围内的注册用户超过新浪在全球范围内的注册用户超过新浪在全球范围内的注册用户超过11?截止到截止到截止到截止到2009200920092009年年年年7 7 7 7月月月月，新浪在全球范围内的注册用户超过新浪在全球范围内的注册用户超过新浪在全球范围内的注册用户超过新浪在全球范围内的注册用户超过3.253.253.253.25亿亿亿亿，日平均访问量达到日平均访问量达到日平均访问量达到日平均访问量达到13131313亿次亿次亿次亿次，日平均到访人数超日平均到访人数超日平均到访人数超日平均到访人数超过过过过5800580058005800万万万万?2008200820082008年年年年3
13、.6963.6963.6963.696亿美元亿美元亿美元亿美元( ( ( (广告收入为广告收入为广告收入为广告收入为2.5852.5852.5852.585亿美元亿美元亿美元亿美元+ + + +非广告收非广告收非广告收非广告收入为入为入为入为1.1111.1111.1111.111亿美元亿美元亿美元亿美元) ) ) )国家十一五规划教材 电子商务案例分析教程 电子工业出版社，2010，司林胜主编王志东简介王志东简介王志东简介王志东简介?出生年月出生年月出生年月出生年月：1967196719671967年年年年，广东省东莞市人广东省东莞市人广东省东莞市人广东省东莞市人?现任北京点击科技有限公司总
14、经理现任北京点击科技有限公司总经理现任北京点击科技有限公司总经理现任北京点击科技有限公司总经理。?1984198419841984年年年年，毕业于广东省东莞市东莞中学毕业于广东省东莞市东莞中学毕业于广东省东莞市东莞中学毕业于广东省东莞市东莞中学。?1988198819881988年年年年毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系12?1988198819881988年年年年，毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系毕业于北京大学无线电电子学系。?1989198919891989年年
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