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1、所有人都攒了一肚子点子所有人都攒了一肚子点子“限娱令限娱令”下的湖南卫视下的湖南卫视“限娱令限娱令”自自20122012年年1 1月月1 1日正式实施，湖南卫视首当其冲。日正式实施，湖南卫视首当其冲。以往的自制综艺节目大幅缩水，日常晚间节目由以往的自制综艺节目大幅缩水，日常晚间节目由1919：3030黄金黄金档的档的“金芒果剧场金芒果剧场”和和2222点的点的“金鹰剧场金鹰剧场”占据。在占据。在“新闻新闻立台，娱乐特色立台，娱乐特色”的口号下，中间夹着的口号下，中间夹着变形计变形计 、 平民平民英雄英雄 、 辨法三人组辨法三人组三档每期三档每期3030分钟的社会节目。分钟的社会节目。“不娱乐，
2、毋宁死。不娱乐，毋宁死。 ”虽然第一季度省级卫视收视排名湖南虽然第一季度省级卫视收视排名湖南卫视仍列每月第一，但卫视仍列每月第一，但“双剧场双剧场”收视率持续不佳，到收视率持续不佳，到5 5月月形势急转直下，湖南卫视排名跌出前五形势急转直下，湖南卫视排名跌出前五这样的低谷在这样的低谷在过去十年中从未发生：自过去十年中从未发生：自20022002年起，湖南卫视就一直坐稳省年起，湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一。江湖惊呼级卫视收视第一。江湖惊呼“芒果台芒果台地位不保地位不保” ，湖南，湖南卫视却更愿意把这称为卫视却更愿意把这称为“收视波动收视波动” 。20122012年年7 7月，湖南卫视开始全
3、面改版。最显著的变化包括电月，湖南卫视开始全面改版。最显著的变化包括电视剧少了：视剧少了：“金芒果剧场金芒果剧场”撤了，撤了， “金鹰剧场金鹰剧场”挪到黄金档，挪到黄金档，三集剧集联播；晚间三集剧集联播；晚间2222点后成了一批创新节目的天下：花样点后成了一批创新节目的天下：花样多了，每晚轰炸；周末档新增多了，每晚轰炸；周末档新增第一周播剧场第一周播剧场 ，与王牌节，与王牌节目目快乐大本营快乐大本营 、 天天向上天天向上捆绑推出捆绑推出轩辕剑轩辕剑开播第一周，所有演员在开播第一周，所有演员在快乐大本营快乐大本营亮相，每周一个亮相，每周一个主演参与录制主演参与录制天天向上天天向上 ，主持人不时在
4、两档节目中插入，主持人不时在两档节目中插入广告，像导游一样提醒观众记得观剧。广告，像导游一样提醒观众记得观剧。“船大难调头船大难调头”的情况并未出现。的情况并未出现。7 7月，湖南卫视重回省级月，湖南卫视重回省级卫视收视排名榜首。根据央视索福瑞提供的详细数据，整卫视收视排名榜首。根据央视索福瑞提供的详细数据，整个个7 7月，湖南卫视有月，湖南卫视有6 6个全天排名第一，有个全天排名第一，有2121天排在全国前三。天排在全国前三。在收视率上与奥运期间的央视五套持平。这被媒体称为在收视率上与奥运期间的央视五套持平。这被媒体称为“芒果逆袭芒果逆袭” 。短短一两个月里，发生了什么？短短一两个月里，发生
5、了什么？一个星期，一个星期，165165份方案份方案20122012年上半年，以往忙碌的湖南卫视人清闲了不少。年上半年，以往忙碌的湖南卫视人清闲了不少。“有点茫然，感觉无用武之地了。有点茫然，感觉无用武之地了。 ”湖南卫视制片人洪涛告湖南卫视制片人洪涛告诉南方周末记者，虽然他的团队在策划新节目，但得到的诉南方周末记者，虽然他的团队在策划新节目，但得到的回音往往是：时机不一定合适。回音往往是：时机不一定合适。5 5月，收视下滑时，湖南卫视紧急召开了改版动员大会。月，收视下滑时，湖南卫视紧急召开了改版动员大会。洪涛形容，那像是频道上下唱洪涛形容，那像是频道上下唱国际歌国际歌的时刻。的时刻。 “毕竟
6、这毕竟这品牌创立不容易，大家很珍惜自己电视生涯里非常有成就品牌创立不容易，大家很珍惜自己电视生涯里非常有成就感的那段经历。感的那段经历。 ”洪涛的成就感来自他带队制作过的那些节洪涛的成就感来自他带队制作过的那些节目目20042004年至年至20062006年的年的超级女声超级女声 、湖南卫视跨年演唱、湖南卫视跨年演唱会、会、 舞动奇迹舞动奇迹等。等。这次大会被提及最多的是湖南广电总台台长欧阳常林提到这次大会被提及最多的是湖南广电总台台长欧阳常林提到的一个新词：的一个新词：“第三代娱乐产品第三代娱乐产品”第一代娱乐产品是第一代娱乐产品是明星娱乐大众，比如明星娱乐大众，比如快乐大本营快乐大本营 ；
7、第二代是草根娱乐大；第二代是草根娱乐大众，比如众，比如超级女声超级女声 。第三代娱乐产品定义尚未明晰。欧。第三代娱乐产品定义尚未明晰。欧阳常林只提及应该融合新媒体、智能电视等元素，让原创阳常林只提及应该融合新媒体、智能电视等元素，让原创与引进并重等。与引进并重等。动员大会后一周，催生了动员大会后一周，催生了165165份节目方案。洪涛团队拿出了份节目方案。洪涛团队拿出了后来改名为后来改名为百变大咖秀百变大咖秀的的绝对大牌绝对大牌 。这是一档让明。这是一档让明星模仿明星的新节目，购买的是星模仿明星的新节目，购买的是20112011年在西班牙首播的年在西班牙首播的你你的脸听起来很熟悉的脸听起来很熟
8、悉版权。落地中国后，通过各种手段，版权。落地中国后，通过各种手段，可以让叶童模仿王菲、丫蛋模仿韩红、王祖蓝模仿腾格尔；可以让叶童模仿王菲、丫蛋模仿韩红、王祖蓝模仿腾格尔；制作过制作过玫瑰之约玫瑰之约 、 我们约会吧我们约会吧的刘蕾团队拿出三套的刘蕾团队拿出三套方案，其中之一是升级方案，其中之一是升级我们约会吧我们约会吧 ， “新增新增百女墙百女墙和和Mr.RightMr.Right ，前者扩大了嘉宾选择的基数，后者是使用，前者扩大了嘉宾选择的基数，后者是使用电脑按匹配度把择偶条件量化。电脑按匹配度把择偶条件量化。 ”刘蕾说。刘蕾说。165165份方案大多来自工作室、合作公司，也有的来自单枪匹份
9、方案大多来自工作室、合作公司，也有的来自单枪匹马的员工。总编室推广部的吴雄杰递交的方案来自他对社马的员工。总编室推广部的吴雄杰递交的方案来自他对社会上语文现象的观察。他向南方周末记者描述这个设想，会上语文现象的观察。他向南方周末记者描述这个设想，“类似现场表演秀类似现场表演秀” ，比如可以在酒吧街门口搭个舞台，看，比如可以在酒吧街门口搭个舞台，看到一群醉鬼出来就朗诵到一群醉鬼出来就朗诵将进酒将进酒 ， “形成现代与传统的反形成现代与传统的反差差” 。“我们是季播制度，按节目规律，一般一年推出一个季，我们是季播制度，按节目规律，一般一年推出一个季，有些团队做上档的节目，有些可能平时在休息。有些团
10、队做上档的节目，有些可能平时在休息。 ”湖南卫视湖南卫视频道副总监、新闻发言人李浩觉得征集到这么多方案并不频道副总监、新闻发言人李浩觉得征集到这么多方案并不奇怪。休息的团队为了上节目，平时都在思考新节目，加奇怪。休息的团队为了上节目，平时都在思考新节目，加之创新研发中心常年扮演新节目孵化器的角色：不仅研发之创新研发中心常年扮演新节目孵化器的角色：不仅研发新节目，也及时分析国际上节目的创新动态，作出可行性新节目，也及时分析国际上节目的创新动态，作出可行性研究报告。在这样的机制和形势下，所有人都攒了一肚子研究报告。在这样的机制和形势下，所有人都攒了一肚子点子。点子。提交方案的人在接下去的三天里逐一
11、上台演讲，参加海选。提交方案的人在接下去的三天里逐一上台演讲，参加海选。吴雄杰的方案落选了，他的判断是：吴雄杰的方案落选了，他的判断是：“可能跟频道的气质可能跟频道的气质没有那么契合。没有那么契合。 ”湖南卫视的气质是什么？大众熟知的口号是湖南卫视的气质是什么？大众熟知的口号是“快乐中国快乐中国” ，改版后加了四个字：改版后加了四个字：“青春向上青春向上” 。 “快乐中国快乐中国毕竟是毕竟是高高在上的东西。高高在上的东西。 ”李浩说，李浩说， “后一句突出年轻、女性观众后一句突出年轻、女性观众这些主要受众；向上，强调我们陪观众一起往前走，拉近这些主要受众；向上，强调我们陪观众一起往前走，拉近距
12、离。距离。 ”从海选中脱颖而出的从海选中脱颖而出的百变大咖秀百变大咖秀 、 完美释放完美释放 、 向上向上吧！少年吧！少年 、升级版、升级版我们约会吧我们约会吧在第一波改版中全面亮在第一波改版中全面亮相。相。找对象不是陪着你去乐找对象不是陪着你去乐20122012年年8 8月月1 1日下午日下午3 3点，邱启明出现在长沙湖南大众传媒学点，邱启明出现在长沙湖南大众传媒学院院14001400平米的演播厅里，与他在央视时事新闻平米的演播厅里，与他在央视时事新闻2424小时小时的的主播造型并无多少差异。当天，他要录制主播造型并无多少差异。当天，他要录制我们约会吧我们约会吧中六个男嘉宾的节目。中六个男嘉
13、宾的节目。作为升级版作为升级版我们约会吧我们约会吧新任主持人，邱启明面临的最新任主持人，邱启明面临的最大问题可能是：与以往端坐主播台前不同，现在要从头站大问题可能是：与以往端坐主播台前不同，现在要从头站到尾。按每个嘉宾录制一个半小时来算，六个全录完差不到尾。按每个嘉宾录制一个半小时来算，六个全录完差不多到次日凌晨多到次日凌晨3 3点。这次来长沙要这样连续工作点。这次来长沙要这样连续工作5 5天，邱启明天，邱启明专门在颈椎上贴了膏药。专门在颈椎上贴了膏药。湖南卫视从敲定湖南卫视从敲定我们约会吧我们约会吧改版，到找上邱启明、签改版，到找上邱启明、签约录节目，前后不过一个月时间。约录节目，前后不过一
14、个月时间。“他们占尽的优势就是暴风式的猛攻，一刻不停地他们占尽的优势就是暴风式的猛攻，一刻不停地骚骚扰扰你，突然一下子别人就显得很轻了。你，突然一下子别人就显得很轻了。 ”邱启明这样向南邱启明这样向南方周末记者形容湖南卫视的攻势，他口中的方周末记者形容湖南卫视的攻势，他口中的“别人别人”是他是他当时还在等待的另一档节目：央视的当时还在等待的另一档节目：央视的看见看见 。湖南卫视总监张华立此前专门飞到北京，与邱启明谈了一湖南卫视总监张华立此前专门飞到北京，与邱启明谈了一个小时。打动邱启明的话包括，新闻抱负不见得非得在新个小时。打动邱启明的话包括，新闻抱负不见得非得在新闻平台才能实现，他可以完全保
15、持以往的主持风格闻平台才能实现，他可以完全保持以往的主持风格即即使改版前使改版前我们约会吧我们约会吧的主持人是何炅。的主持人是何炅。之后便是湖南卫视人事部门与节目组不停给邱启明打电话。之后便是湖南卫视人事部门与节目组不停给邱启明打电话。“你突然觉得湖南卫视在职业操作上占尽上风，做事就应你突然觉得湖南卫视在职业操作上占尽上风，做事就应该这样做，相当市场化。该这样做，相当市场化。 ”邱启明签下三年合约。邱启明签下三年合约。百变大咖秀百变大咖秀等节目同样以闪电速度开工。等节目同样以闪电速度开工。 “从策划到上从策划到上档，只有档，只有4040天，连艺人都还没仔细选。天，连艺人都还没仔细选。 ”制片人洪涛表示，制片人洪涛表示，同类节目在国外最短也得三个月，同类节目在国外最短也得三个月， “我们有点违背规律在做，我们有点违背规律在做，只有付出加倍的努力。只有付出加倍的努力。 ”邱启明第一次来录邱启明第一次来录我们约会吧我们约会吧便被疾风骤雨式的工作便被疾风骤雨式的工作节奏裹挟进去了：还没吃饭就被拉进录影棚拍宣传片、配节奏裹挟进去了：还没吃饭就被拉进录影棚拍宣传片、配音；接着跟节目组一起研究台本。节目改版后新增了音；接着跟节目组一起研究台本。节目改版后新增了“百百女墙女墙” ，齐刷刷站出，
