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1、目录目录一、一、4G4G 的概念的概念1、简介2、技术结构3、技术优势4、技术缺陷5、技术前景二、行业现状二、行业现状1、网络投资2、网络建设3、4G 终端三、代表产品介绍三、代表产品介绍1、电信2、移动3、联通一、4G 的概念1、简介4G 通信技术并没有脱离以前的通信技术，而是以传统通信技术为基础，并利用了一些新的通信技术，来不断提高无线通信的网络效率和功能的。如果说现在的 3G 能为我们提供一个高速传输的无线通信环境的话，那么 4G 通信将是一种超高速无线网络，一种不需要电缆的信息超级高速公路，这种新网络可使电话用户以无线及三维空间虚拟实境连线。与传统的通信技术相比，4G 通信技术最明显的
2、优势在于通话质量及数据通信速度。然而，在通话品质方面，目前的移动电话消费者还是能接受的。随着技术的发展与应用，现有移动电话网中手机的通话质量还在进一步提高。数据通信速度的高速化的确是一个很大优点，它的最大数据传输速率达到 100Mbit/s .2、技术结构4G 移动系统网络结构可分为三层：物理网络层、中间环境层、应用网络层。物理网络层提供接入和路由选择功能，它们由无线和核心网的结合格式完成。中间环境层的功能有QoS 映射、地址变换和完全性管理等。物理网络层与中间环境层及其应用环境之间的接口是开放的，它使发展和提供新的应用及服务变得更为容易，提供无缝高数据率的无线服务，并运行于多个频带。这一服务
3、能自适应多个无线标准及多模终端能力，跨越多个运营者和服务，提供大范围服务。第四代移动通信系统的关键技术包括信道传输；抗干扰性强的高速接入技术、调制和信息传输技术；高性能、小型化和低成本的自适应阵列智能天线；大容量、低成本的无线接口和光接口；系统管理资源；软件无线电、网络结构协议等。第四代移动通信系统主要是以正交频分复用（OFDM）为技术核心。OFDM 技术的特点是网络结构高度可扩展，具有良好的抗噪声性能和抗多信道干扰能力，可以提供比目前无线数据技术质量更高（速率高、时延小）的服务和更好的性能价格比，能为 4G 无线网提供更好的方案。例如无线区域环路（WLL）、数字音讯广播（DAB）等，都将采用
4、 OFDM 技术。4G 移动通信对加速增长的广带无线连接的要求提供技术上的回应，对跨越公众的和专用的、室内和室外的多种无线系统和网络保证提供无缝的服务。通过对最适合的可用网络提供用户所需求的最佳服务，能应付基于因特网通信所期望的增长，增添新的频段，使频谱资源大扩展，提供不同类型的通信接口，运用路由技术为主的网络架构，以傅利叶变换来发展硬件架构实现第四代网络架构。移动通信将向数据化，高速化、宽带化、频段更高化方向发展，移动数据、移动 IP 将成为未来移动网的主流业务。3、技术优势如果说 2G、3G 通信对于人类信息化的发展是微不足道的话，那么未来的 4G 通信却给了我们真正的沟通自由，并将彻底改
5、变我们的生活方式甚至社会形态。目前正在构思中的4G 通信具有下面的特征：1 1、通信速度更快、通信速度更快2 2、网络频谱更宽、网络频谱更宽 3 3、通信更加灵活、通信更加灵活4 4、智能性能更高、智能性能更高5 5、兼容性能更平滑、兼容性能更平滑6 6、提供各种增值服务、提供各种增值服务7 7、实现更高质量的多媒体通信、实现更高质量的多媒体通信8 8、频率使用效率更高、频率使用效率更高9 9、通信费用更加便宜、通信费用更加便宜4、技术缺陷4G 通讯对于现在的人来说，未来的 4G 通信的确显得很神秘，不少人都认为第四代无线通信网络系统是人类有史以来发明的最复杂的技术系统，的确第四代无线通信网络
6、在具体实施的过程中出现大量令人头痛的技术问题，大概一点也不会使人们感到意外和奇怪，第四代无线通信网络存在的技术问题多和互联网有关，并且需要花费好几年的时间才能解决。总的来说，要顺利、全面地实施 4G 通信，将可能遇到下面的一些困难：1 1、标准难以统一、标准难以统一2 2、技术难以实现、技术难以实现3 3、容量受到限制、容量受到限制 4 4、市场难以消化、市场难以消化5 5、设施难以更新、设施难以更新6 6、其他相关困难、其他相关困难5、技术前景国内国内 4G 的状况的状况在 3G 时期，尽管也是中国移动先行一步，不过 TD-SCDMA 的网络无论是速度还是覆盖质量却并不如人意，在竞争中十分被
7、动。反观中国联通和中国电信，一个拥有最先进的 3G 网络，一个拥有最好的 3G 覆盖，因此国内用户基本都是使用了这两个运营商的 3G网络。为了扭转 3G 时期的不利局面，中国移动“兵马未动粮草先行”。尽管还没有正式上马4G，但是中国移动已经在南方的一些省市进行了试验，并且移动 4G 的广告已经出现在南方的一些机场，因此，对于未来的 4G 之战，中国移动似乎志在必得。TD-LTE，中国移动的 4G 之路TD-LTE 的网络过渡升级比较平滑简单，加上中国移动拥有大量的 2G 用户，因此 TD-LTE 似乎成为中国移动扭转 3G 出师不利状态的一张王牌。但是国内的 3G 普及也不过两年多的时间，中国
8、联通和中国电信依然在推广 3G 的应用，对于 4G 的兴趣似乎并不大，加上高速的 4G 网络势必会对两家所运营的固网业务有很大的冲击，因此 4G 网络是叫好不叫座，才出现了中国移动“一头热”的局面。“霹雳”是 Verizon 的一款典型 FDD-LTE 4G 手机国内国内 4G 的制式之争的制式之争由于政策和产业链衰败的原因，国内的 4G 制式只能是 LTE 而非 WiMAX。中国移动获得 TD-LTE 的牌照已经是板上钉钉的事情。而中国联通和中国电信无论是在网络建设还是运营模式在国际上均有现成可以参考的例子，例如中国电信可以参考 Verizon，中国联通则可以参考 AT&T。不过，最终决定权
9、并不在运营商手中。不久前，发改委划分了国内4G 的频段范围，但是我们也发现 TD-LTE 的频段划分的比较宽，因此有消息称发改委不会让 TD-LTE 只有中国移动一家运营商来运营，也就是说至少将会有两个运营商来运营TD-LTE 网络，加上之前中国移动拉中国电信入伙 TD-LTE，因而传言中国电信的可能性比较大。不过有趣的是，中国电信也在一些城市秘密进行了 FDD-LTE 测试，因此国内 4G的牌照全部发放至今仍是个迷，也许会出现 TD-LTD 和 FDD-LTE 两种制式共存的情况。中国移动在浙江进行 TD-LTE 的测试国内国内 4G 应用前景应用前景从测试的结果看，4G 网络的传输速度可以
10、轻松超过了 10M 的有线宽带，十分喜人。据悉，近日中国移动将再次进行大规模的商用测试。作为中国移动 4G(TD-LTE)网络首批规模试验网建设城市，杭州 4G 网络布局已趋成熟，现已完成了 4G 网络的全城覆盖，开通了 2400 多个 4G 基站，覆盖人口超过 500 万，覆盖面积达 500 平方公里。 2012 年时，中国移动浙江公司在杭州 B1 公交车首开 4G(TD-LTE)体验，并面向市民推出“4G 全城体验”活动。 2012 年下半年，中国移动浙江公司同步在温州、宁波等城市开展了移动 4G 网络的建设，目前这些城市的 TD-LTE 网络覆盖具备相当规模，已完成了对大范围公共区域的覆
11、盖，建设 TD-LTE 基站超过 600 个。目前商用的最常用做法即 TD-LTE 转为 WiFi，北京即将在 4 环内的公交车上实现 WiFi 覆盖即是采用这种形式。二、行业现状1 1、网络投资、网络投资。中国移动在 3G 时代饱受 TD-SCDMA 网络制式“拖累”,因此从 2012 年就在工信部默许之下以试验网名义“抢跑”.业内预计仅 2013 年 4G 投入就超过 417 亿元，2014 年更将超过 500 亿元。中国电信 2013 年也低调启动了 LTE 试验网建设，当年投资约 100 亿元，2014 年 4G 建网费用将大幅拉高至 457 亿元。中国联通今年 2 月才宣布 4G 主
12、设备招标结果，预计今年投资超过 100 亿元。也就是说，三大运营商运营商今年用于 4G4G 网络建设的投资将超过 1000 亿元。2 2、网络建设。、网络建设。中国移动计划 2014 年中部署 4G 基站 28 万个，年底达 50 万个。目前开通 4G 商用城市20 多个，上半年计划 100 个，年底前目标 340 个城市。在广东等重点地区，已计划年内实现城乡地区全部覆盖。中国电信在 TD-LTE 部署较晚，但因其 CDMA EVDO rev.A 制式向下演进有限，从 2012年底新建的大部分基站上就要求应标厂商必须支持向 LTE FDD 的平滑演进。“最重要的还是要看 FDD 的发牌时间”,
13、一位中国电信内部相关员工强调称。中国联通计划年底前将全网 WCDMA 3G 网络升级至 HSPA+ 42M 网络。中国联通 2014 年4G 网络建设经费较少，预计会优先保证北京、广东、浙江、山东等重点区域的 4G 网络覆盖。【解读】在关键的网络建设与覆盖方面，目前只有中国移动具备了真正的 4G 商用条件。中国电信在 FDD 牌照发放时间点未明的情况下未雨绸缪，无论是 TD-LTE“补网”还是 FDD LTE“试验网”部署上执行能力很强，取得了不错的 4G 开局。3 3、4G4G 终端终端中国移动与中国电信都对在 3G 开局终端匮乏之苦记忆犹新。由于中国移动初期就已确定了 TD-LTE 制式，
14、2012 年就开始布局 4G 终端产业链，其首款 TD-LTE 手机索尼 M35t 发布于 2013 年 6 月，北京、广州、杭州等地更是从当年 11 月就已开售 4G 手机。截止目前中国移动已有近 50 款 4G 终端通过工信部入网，预计 2014 全年将有超过 300 款 4G 终端上市，其中 4G 手机超过 200 款。中国移动预计 2014 年 4G 手机销售超过 1 亿部。中国电信初期在 4G 终端制式方面颇为纠结，今年 1 月中国电信发出的首轮电信 TD-LTE 百万台终端集采中，皆为数据卡类产品，并不包括手机。今年 2 月之前从 TCL、酷派、华为等多家厂商集采用于 4G 试验网
15、的手机皆为 FDD LTE 手机，并不支持 TD-LTE 网络。不过在 FDD/TDD 组合大势所趋的情况下，中国电信也在考虑引入 TDD/FDD/EVDO/CDMA 1x/GSM五模 4G 手机，但 FDD 手机依然是今后的主要方向。中国电信预计 2014 年销售 4G 手机3600 万部。3、代表产品介绍电信 4G内容介绍2013 年电信 4G 移动业务品牌和 LOGO 在全国各地的纸媒和户外广告上首次亮相！中国电信4G 品牌名称为“天翼 4G”，延续 3G 时代“天翼”品牌，并突出 4G“更快更好”的概念。“天翼 4G”与其 3G 移动业务品牌非常相似，但“天翼 4G”四字采用红色字体，
16、放弃了 3G 时采用的蓝色。中国电信相关负责人表示，中国电信 4G 业务品牌沿用 3G 时代的“天翼”，目的是为了传承 3G 时代的品牌，又可以适应 4G 时代的需求。2 天翼 4G 代言 天翼宝宝推广阶段导入期成长期成熟期电台专栏纸媒/手机/报纸/杂志硬推自有渠道新闻稿公关稿论坛主题帖趣味漫画微博炒作软炒微信服务营销策略移动网厅:中国电信网上营业厅/无线武汉网站及其他移动自有网站 4G 内容全面上线，宣传并告知 4G 体验正式开启呼叫中心推广:提升呼叫中心渠道能力，逐步建设网上客户服务中心、短信和邮件渠道，形成人工和电子化渠道的有机结合短信服务：4G 体验上线，所有用户短信告知并传达 4G 生活即将到来的概念。手机报：利用手机报，定向对电信用户进行 4G 宣传电台专栏：根据电信现有的电台合作栏目进行 4G 内容更换移动电视：行走中的广告，以视听双重效果，迅速而全面地俘获新老客户，感知 4G 新动态纸媒专栏：与 5 大纸媒合作，开辟 4G 专栏，实时关注 4G 进度，围绕 4G 产品，知识进行宣传，对未来 4G 多彩生活进行延伸，给受众制造期待感。公关稿：公关稿，通过不同视
