湖南省教育厅科学研究项目申请书

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1、重点优秀青年所属学科：项 目 类 别一般湖南省教育厅科学研究项目湖南省教育厅科学研究项目申申 请请 书书项 目 名 称：会展市场主体行为研究申 请 者：所 在 学 校：电 话：传 真：电子信箱 (Email):申 请 日 期：湖南省教育厅2006 年制填 报 说 明一、申请书各项内容，要实事求是，逐条认真填写。表达要明确、严谨。外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现的缩写词，须注出全称。除签名外，项目申请书必须是打印件。二、申请书一律用 A4 纸，于左侧装订成册。第二页起各栏空格不够时，请自行加页。如有查新报告及其它附件材料，请连同申请书一起装订成册。附件不超过 20 页。三、 “所属学科”

2、按湖南高校科技网政策法规栏公布的二级学科名称填写， “项目类别”在“重点” 、 “优秀青年” 、 “一般”三类中选择。（封 2，此页不装订）1一、简表项目名称研究类型基础研究（ ） 应用研究（ ） 试验发展（ ）研究年限 2007 年 至 2009 年申请经费（万元）2姓名学位硕士职称讲师身份证号码项 目 负 责 人联合申请单位姓 名职 称已获 学位专业本人 签名所在单位身份号码其 它 主 要 研 究 人 员2二、立论依据二、立论依据 包括项目的研究意义、国内外研究现状分析） 本项目的提出是基于：1、湖南会展经济的发展将大大促进湖南经济的发展，一方面是因为会展经济有着很 强的经济带动性，有专家

3、估计：会展经济有 19 的经济带动性，也就是说：会展企业每收入 1 元，其他相关行 业就收入 9 元，也正是因为这个原因，会展经济取得了“城市的面包”的美称；另一方面，由于会展经济是展 示经济发展成就的窗口，是宣传企业形象、增进交易的一个平台，因此，必然有一批企业随着展会的发展而发 展，比如：众所周知的郴州的裕湘面业、常德的广积米业、湘谭的油中王、长沙的明圆蜂业以及临武鸭等，在 1999 年湖南农博会成立之时都是一些很难惹人注意的小企业，他们的品牌都是借助农博会这个平台树立起来的； 2、目前，中国已形成分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市 战略生态群。

4、湖南作为中部的一个省，很难在经济、政治以及区域辐射力等方面与上海、广州和北京相竞争， 在湖南会展经济还处于比较落后的状况的情况下，长沙要想同时成为文化中心与会展中心还存在很多困难；3、 湖南会展研究目前也是处于初级阶段，相关的促进湖南会展经济发展的研究较少；4、会展市场主体不成熟，行 为不规范。特别是，在会展市场竞争异常激烈的今天，作为我们的会展市场管理型主体（政府、政府行业主管 部门、政府职能管理部门和行业协会）仍然表现出很强会展市场经营主体的特性审批项目的同时主办、承 办项目；作为会展市场经营型主体的组织者（主办方、承办方、协办方）和专业性的会展服务公司以及展馆所 有者却停留在简单的招商和

5、最基本的服务阶段（他们仅仅是场地提供者和相关基本服务提供者） ，虽然他们知道： 参展商和观众是他们的上帝，是他们的衣食父母，而且他们也正在努力的探索，努力让他们的衣食父母们满意， 然而结果却让人心灰意冷，究其原因主要是他们没有探索到应该如何努力或是他们的探索不能付诸实施（主办 和承办的政府部门不给钱） ；作为会展市场消费型主体的参展商和观众却处于及不成熟的的阶段，他们对展会认 识不充分（也难怪参展商们认识不充分，因为不管是参展前还是参展后，参展商们均不知道到底有哪些专业观 众参展） ，他们疲于应政府的要求参展；5、目前，湖南的会展项目还停留在省级阶段，也就是说，参展商和观 众大部分是本省的组织

6、和个人，省外的少，国外的参展商和观众则基本上没有，比如：湖南农博会（它应该是 湖南省的知名展会，甚至可以说是龙头展会） ，至今还没有海外的参展商，海外的观众也很少，2005 年的第七 届农博会，经过组委会的再三邀请，大约有不超过 50 个海外观众观展，这与 70 万的观众总数相比，还真可以 忽略不计。因此，湖南会展业的国际化道路还任重道远，非常艰辛。这迫切需要政府部门给予大力支持；会展 企业引起高度重视；相关研究机构和课题组予以特别关注。6、由于湖南会展业还处于省级阶段，也就是说省外 与海外参展商和观众较少，这毫无疑问让笔者怀疑湖南会展经济的带动作用（最多 15，甚至可能是 13） 。 省外参

7、展商在我省的参展支出很少，很少的省外观众对我省参展产品产生购买行为，这样一来，展会对其他行 业的拉动效果少，对我省 GDP 的贡献相应的也少。更令笔者担心的是，如果不尽快改变我省会展业的这种现状， 终有一天，湖南的这块“会展蛋糕”必然会被其他地区的会展企业所刮分。基于上面的湖南会展现状，迫切需 要我们共同努力，提高湖南会展市场主体解决问题的能力，增强会展市场主体的竞争力，促进湖南会展经济的 发展。因此，本项目的研究有着重要理论和实践意义： 1、 理论意义 本项目是对湖南会展市场主体行为的全面而系统的研究，对会展行为理论研究来说是一项具有重要意义的 工作。本项目的研究成果不仅将促进我国会展行为理

8、论的研究，而且对整个会展理论体系的完善也将起着重要 的作用。本项目是对会展理论研究的深化，对会展理论系统中相对匮乏的会展行为理论的补充。本项目的研究 将在一定程度上寻求了一条，在湖南这样比较落后的地区通过完善会展市场主体行为，发展会展经济的途径， 为会展经济的进一步发展积累理论基础。另外，此项研究也将一定程度地积累适合湖南会展经济发展研究的理 论与方法。2、 实践意义本项目将对湖南会展市场的发展现状做一次较全面的调查和分析，系统反映各会展市场主体的行为状况， 揭示出存在于湖南会展业中的问题以及产生这些问题的深层原因，针对湖南以及国际会展经济的发展状况以及 存在于湖南会展业的问题，提出各市场主体

9、的行为模式。本项目的研究成果将对湖南会展经济在新时期的发展 产生一定的指导意义，对提高湖南会展市场主体的行为能力和竞争力提供一定程度上的理论支持和现实意义上 的实践经验。另外，该项目的研究成果将在某些方面成为会展理论研究和会展项目组织者项目运作与管理的参 考资料。 国内外研究现状：3三、研究方案三、研究方案1、 研究目标、研究内容和拟解决的关键问题（1 1）本项目的研究目标包括实践目标和理论目标两个方面：）本项目的研究目标包括实践目标和理论目标两个方面： 实践目标 全面调查分析湖南会展经济的发展现状，分析发展湖南会展经济的优劣势，借鉴国际上成功的会展项目所对应的会展市场主体的行为经验，从会展市

10、场主体行为角度提出促进湖南会展经济的发展对策。 系统分析湖南会展市场主体行为状况，规范会展市场主体行为 ，提高会展市场主体行为适应市场的能力，促使会展市场主体行为科学化。 培养市场主体的竞争意识与市场观念和全球观念，并产生与这些意识和观念相适应的行为，从而增强我省会展经济的国际竞争力。 提高会展经营型主体的服务意识、服务能力以及消费型主体的成熟程度，增强湖南会展项目的市场渗透力、影响力和国际化程度，从而更快更好地推动湖南经济发展与城市建设。 理论目标 构建会展市场主体行为模式。 积累促进湖南会展经济发展的理论与方法。（2 2）本项目的研究内容主要有：）本项目的研究内容主要有： 湖南会展经济表现

11、出哪些特点？存在有哪些问题？ 湖南会展经济有何优势与劣势？ 国外成功会展经验及相关市场主体的行为研究。 目前会展市场主体的何种行为不利于湖南会展经济的发展。 其他国家和地区的会展市场主体的哪些行为值得我们借鉴？ 湖南会展市场管理型主体应有怎样的行为方式和行为习惯？才能真正成为湖南会展经济的发展的坚 强后盾，才能为湖南会展经济的发展创造一个良好的环境。 湖南会展市场经营型主体应有何种行为习惯和行为模式？才能真正成为成熟的市场主体，才能成功 带领湖南的展会成为全国型的甚至国际型的展会。 参展商和观众有何需要？他们一般会带着怎样的目标参展？他们的参展动机是什么？ 抽样调查参展商和观众对参加湖南的展会

12、的满意程度高吗？他们感到不满意的原因是什么？ 目前，参展商和观众主要对湖南展会的什么方面感到不满意？如何才能提高他们的满意度？ 湖南会展市场消费型主体应如何认识和参加展会？才能最大限度地增加参展效用。（3 3）拟解决的关键问题是：）拟解决的关键问题是： 何种市场主体行为会促进湖南会展经济的发展？ 市场主体行为会如何促进湖南会展经济的发展？ 如何培养湖南会展市场主体这种行为？42、 拟采取的研究方法及可行性分析（1）研究方法 本项目以理论研究与实践研究相结合，以质的研究和行动研究为主要研究方法，并运用定性方法中的德尔 菲法、调查研究法、集体意见法，定量方法中的聚类分析、因果分析和时间序列分析法等

13、等。 （2）可行性分析 本项目的可行性分析从以下几个方面来进行主要参加者的学术背景和研究经验、组成结构（如职务、专业、年龄等）课题主持人刘助忠，硕士研究生，有着丰富的会展行业的实践工作经验和理论知识的储备，曾多次发表与会展有关的论文（具体见后面的“研究基础”）；完成项目的保障条件（如研究资料、研究经费、研究时间及所在单位条件等）研究资料 学校建有规范的图书室和阅览室，藏书 11513 册，教师用书、资料丰富。 学校建有数字校园网，拥有国之源等丰富的各学科教学资源。 学校开通了 100M 光纤，每个办公室都配有电脑，上网方便快捷，世界就在指尖。研究经费我们学校为保障所有项目研究的顺利进行，对每个

14、申报成功的项目给予了可观的经费补助，足够可以解决研究所需的经费，另外，我们每个参加项目的人员均做好了充分准备，随时准备自行解决所缺经费。研究时间所有参加项目的研究人员都是大学教师，大家除了有较少的教学任务之外，剩余的基本上都是用来进行各项研究工作。所在单位条件我们学校是一所民办的全日制本科院校，我们的校长张楚庭是中国著名的教育家和科学家，我们的科研处处长也是在湖南科研领域非常有影响的人物之一，我们学校非常重视培养老师的课题研究能力。总之，我们单位具有很浓的学术研究氛围和很强学术研究能力。综上所述，我们拥有一支高素质，有课题研究经验和能力的研究队伍，具备课题研究所需要的硬件条件， 已经储备了相关

15、的理论和实践基础，并完全有能力解决研究所需要的经费，所以，本课题研究从人员、经费以 及软硬件设施方面角度是可行的。 完成项目的市场条件一方面，我国正处于会展经济快速发展时期，急需要相关成熟理论的指导；另一方面，我国在会展经济方面的研究却比较滞后，特别是指导市场主体在实践中正确行动的理论更是少之又少。因此，本项目的研究从市场的角度来讲是可行的。 完成项目的技术条件5本项目的研究需要运用定性分析技术、定量分析技术、网络技术以及相关的统计技术与统计分析工具，由于本项目研究小组中有几个曾是数学专业毕业，他们有着扎实的数学功底，再加上长期的学习于研究，大大提高了他们使用各种研究技术的能力。特别是，随着

16、SPSS 统计软件和 EXCEL 统计工具的普及，大大降低了相关的技术的使用难度。因此，从技术角度，本项目是可行的。63、 本项目的创新之处本项目的创新之处主要有： 对会展市场主体行为的全面而系统的研究。 从会展市场主体行为角度，研究湖南会展经济的发展对策。 运用统计工具研究市场主体的心理与行为。4. 预期研究进展2007 年 1 月12 月（1）根据研究内容，以质的研究和行动研究为主要方法，并运用其他研究方法对湖南会展经济发展状况进行调查分析（2）收集相关资料、信息。（3）对资料、信息进行初步的分析整理，并记录、撰写相关研究论文。2008 年 1 月10 月（1）进行期中研究小结（2）根据前阶段研究情况，调整实施措施，以巩固发展前期研究成果。（3）进一步用实践来