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1、仟吉西饼长沙市场中秋节仟吉西饼长沙市场中秋节 促销活动策划促销活动策划策划人：李策划人：李 晓晓 策划时间：策划时间：20122012 年年 1010 月月 2424 日日前 言背景：武汉市仟吉食品有限公司是一家民营股份制公司，公司是一家专注于烘焙食品生产与销售的连锁企业。“仟吉”品牌创立于 2000年，2000 年元旦，襄樊仟吉连锁超市有限公司成立，从事连锁超市的经营，在董事会的领导下，“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售品牌。2005 年 3 月，公司开始实施产业转型发展，进入烘焙食品产业。公司总部迁往武汉，成立了武汉市仟吉食品有限公司。“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司的连锁门店名称。“
2、仟吉”的产品是定位于注重生活质量和时尚品味，注重健康饮食的消费者市场。目的：本公司在湖南市场已有一定地位，为了提高在湖南市场的占有率与消费者心目中的知名度与美誉度，回馈社会、回馈老顾客，提升企业品牌形象，特作此次仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划。目目 录录一 活动主题.4二 活动目标.4三 时间地点.4四 选择对象.4五 活动方式.5六 活动安排.6七 广告配合.6八 费用预算.7九 风险评测.7一一 活活动动主主题题“情系仟吉，爱在长沙”二二 活活动动目目标标1、通过此活动增加糕点销售利润并增加其销售额。 2、通过活动感染客户提升企业形象。 3、为顾客提供实惠吸引更多的顾客群。 4、为顾客
3、传达情感。 5、增加企业竞争手段做出差异。三三 时间时间地点地点时间：2012 年 9 月 25 日2012 年 10 月 2 日地点：长沙步行街、黄兴广场、五一广场、烈士公园、各大小区等人流量密集的地点。四四 选择对选择对象象（1）长沙本土企业和事业单位 节日福利:以团购为主主要购买月饼、礼盒、礼篮及购物卡 。送礼以品牌做工精致包装精美为主。 （2） 追求时尚和潮流的年轻人 家庭自我消费以购买散装口感较好的蛋糕面包为主。 （3）处于恋爱中情侣 情侣互赠送给双方父母或亲朋好五五 活活动动方式方式（1） “双节献爱心，西饼义卖”活动时间：2012 年 9 月 25 日10 月 2 日 活动内容：
4、“买一盒西饼，献一元爱心”活动现场进行西饼义卖活动。中秋节前后，每天拿出一定的件数，所卖款项将捐赠给希望工程。（2） “中秋节商品打折促销”1、 限时抢购活动时间：2012 年 9 月 25 日10 月 2 日 活动内容： 每天定时，部分仟吉食品买二送一限时抢购，每次抢购时间限定一个小时。2、打折促销 活动时间：2012 年 9 月 25 日10 月 2 日 活动内容： “双节购物赠大礼，欢乐假期全家乐”即：仟吉食品全场 8.88 折起。 注： 要求厂商参加打折活动，特殊商品不参加的要报总经理批准。六六 活活动动安排安排由于此次活动涉及众多部门，事先对各个部门进行了动员协调会，进行了详尽的分工
5、，分工明确，责任到人。企划部负责整个活动的，行和跟踪，确定活动范围、人员安排、活动时间地点选择，对外宣传、海报的设计、人员的培训、管理，商场堆头布置、海报粘贴，活动现场管理等储运部负责检查库存，确保及时补货销售部负责维持好现场秩序。七七 广告配合广告配合（1）报纸广告提前在当地报纸进行促销活动广告宣传，让消费者知道仟吉西 饼正在开展大型促销活动。 (2)宣传车 提前 3 天租用 2-3 辆宣传车，装上“大型促销活动”喷绘，在 主要人口密集的地方进行游街宣传，届时配上大喇叭进行广告造势 宣传。 （3）海报 在活动进行的前一个星期，将海报粘贴出去，以此让大家知道 我们的这次促销活动（4）传单 提前 2 天聘用学生大型超市门口、步行街、黄兴广场、五一广 场、烈士公园主要居民小区门口、小区信箱进行散发，传单。八八 费费用用预预算算项目单位（元）报纸广告费用6600 元宣传车费用5100 元海报费用4500 元传单费用1500 元人员费用1000 元其它费用1300 元合计：2 万九九 风险评测风险评测本次促销活动在应注意天气及政府方面的因素，以及人员的调动，避免一切导致活动不能正常开展的情况，本次活动无论是活动主题、方式还是宣传上都做了大量的工作，预计能为打造中国驰名品牌，进入国际市场都有一定的好处，并且能充分提高在湖南市场的占有率与消费者心目中的知名度与美誉度，提升企业品牌形象。
