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1、一一串串动动人人的的爱爱情情旅旅程程一一份份真真诚诚的的美美好好祝祝愿愿“动情时刻动情时刻 今日见证今日见证”2 2 月月 1414 日情人节特别企划活动方案日情人节特别企划活动方案今今 日日 早早 报报 社社2005-1-122005-1-12一、一、主题主题 “动情时刻动情时刻 今日见证今日见证” 二、二、背景背景 1、2 月 14 日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和喜爱。恋人、情 侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒也慢慢成为民俗，这种意蕴着对 美好生活向往的习俗也被当今现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式。 2 2、有着深厚文化根基、符合中国人审美习惯的外来节日越来
2、越频繁的被精明的商 家作为营销宣传、公关宣传的理想时机。爱情是全世界共同的语言，是一种大 众文化，具有很强的亲和力和感染力，在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公 关推广活动可较好的将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注 和欢迎，从而达到事倍功半的效果。事实上，这也是许多厂商正在采用的营销 策略之一，并屡屡获得成功。三、三、目的目的 1、通过大型爱情主题活动的策划及实施， 打造今日早报之品牌文化。 2、通过主题活动的策划与开展，为赞助企业的公关宣传寻找适合的契合点及素材， 并为赞助企业提供平面广告宣传契机。 3、借助主题活动的社会效应，提升赞助企业及产品品牌的知名度和美誉度，增强 广告
3、投放效果。四、四、主办方主办方 今日早报今日早报社社 五、五、协办方协办方 各赞助企业各赞助企业 六、六、活动时间活动时间 20052005 年年 2 2 月月 1414 日（周六）日（周六） 七、七、活动设计活动设计 实施纲要实施纲要 2005 年 2 月 14 日在今日早报上推出“动情时刻 今日见证”2.14 情人节特别企划 专刊，邀请各赞助企业共同参与。 初步设想，专刊主体部分就情感的一般发展顺序，按板块分为“驿动的心” 、 “爱要怎 么说出口” 、 “拿什么奉献给你，我的爱人” 、 “想说爱并不是一件容易的事” 、 “一世缘 一生 情” 、 “一起走过的日子”六个部分，每一版块提供一整
4、版版面。 届时，每一版块版面上半部分为新闻报道、社会现象综述、人物追踪等内容，下半部 分为配合的各赞助企业广告。主体活动计划主体活动计划 “驿动的心驿动的心”专栏专栏 文字描述内容：文字描述内容： 对院校大学生在“情人节”来临之际的情感表露、节日准备、创意设想等内容进行报道描 述，展现当代大学生对美好情感的向往和追求。 适合赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 快速食品类、工艺品类、 广告配合：广告配合：1.5 通栏1/2 版“爱要怎么说出口爱要怎么说出口”专栏专栏 文字描述内容：文字描述内容： 对刚踏上工作岗位的青年男女进行追踪，着重描述他们的情感表现方式和传情工具，对这 部分人群进行必
5、要的礼物选购引导（如手机等） 。同时，也可在版面上对经典的爱情短信词 句进行摘录刊登。 适合赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 手机类 广告配合：广告配合： 1.5 通栏1/2 版“拿什么奉献给你，我的爱人拿什么奉献给你，我的爱人”专栏专栏 文字描述内容：文字描述内容： 对热恋中的情侣进行深入追踪，重点描述这部分人群过节的计划和礼物选购倾向，对各种 礼品的意义内涵和选购方法进行适当的介绍（如钻饰、服饰等） 。 适合赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 钻饰类、服饰类 广告配合：广告配合： 1.5 通栏1/2 版“想说爱并不是一件容易的事想说爱并不是一件容易的事”专栏专栏 文字描述内容
6、：文字描述内容： 对正准备结婚、筹办婚礼的群体进行追踪，着重表现他们背负的沉重压力，力争从情感方 面获取他们的共鸣。同时也可从另一个侧面表现他们对美好婚姻生活的不懈追求，传达 今日早报和赞助企业对他们的真诚祝愿 适合赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 房地产商、二手房中介 广告配合：广告配合： 1.5 通栏1/2 版“一世缘一世缘 一生情一生情”专栏专栏 文字描述内容：文字描述内容： 随着社会的发展，家庭轿车已经成为有购买能力消费者又一新宠。买房的高潮，充分证明 了都市人的购买力。一个买车的高潮必将到来。 这部分人群，大都已经具备了一定的消费能力，并且追求高质量生活，品位，品牌，身份，
7、地位，以及高档生活品是他们所重视的。 恰逢情人节之际，对已婚的这部分有购买实力的人群投放广告。告知他们一个全新的概念， 即情人节的礼品，不止停留在玫瑰巧克力上，汽车作为更高档的礼品，应该成为事业有成 人士的新选择。利用媒体和企业整和的力量，加大诉求力度。相信能够获得一个销售高潮。适合赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 汽车； 广告配合：广告配合：1.5 通栏1/2 版 “一起走过的日子一起走过的日子”专栏专栏 文字描述内容：文字描述内容： 对具有历史背景意义的知青夫妇进行回顾访谈，展现他们携手相伴的人生旅程，表现二三 十余年相濡以沫的动人情感。传达今日早报和赞助企业对他们的美好祝愿 适合
8、赞助企业（产品）：适合赞助企业（产品）： 保健食品（如金日洋参、金日心源素） 广告配合：广告配合： 1.5 通栏1/2 版 其他版面设置与整体风格搭配由广告部与编辑部协商解决其他版面设置与整体风格搭配由广告部与编辑部协商解决配合活动内容配合活动内容 为进一步增强目标人群在活动期间的阅读兴趣，提高平面广告投放效果，建议各赞助企业 在活动期间提供一定的商品销售优惠政策，相关促销信息由早报在专刊中发布（不建议剪 报换赠的方式，以保证广告传阅效果） 。 具体的优惠政策由赞助企业自行制订，与早报协商后确认具体的优惠政策由赞助企业自行制订，与早报协商后确认今日早报广告部今日早报广告部2005-1-122005-1-12 案例思考：案例思考：1 1、本方案的创意表现在哪些方面？、本方案的创意表现在哪些方面？2 2、谈谈你对节日主题策划的理解？、谈谈你对节日主题策划的理解？
