我国会展旅游的分析与思考_探讨义乌会展旅游发展现状

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1、我国会展旅游的分析与思考我国会展旅游的分析与思考探讨义乌会展旅游发展现状探讨义乌会展旅游发展现状摘要摘要：在一个城市的旅游开发过程中，会展旅游起着重大 的作用。通过会展旅游的举办，旅游城市完善了城市基础 设施，提升了城市形象，进而增加旅游者的访问量，延长 旅游者的停留时间，促进旅游城市经济发展。然而，会展 旅游拥有对旅游城市积极影响的同时，也具备对该地区的 消极影响。浙江义乌是一个以小商品经济著称的县城，在 这个小县城中，每年都会举办各式各类的展览会，这些会 展会展带动了整个义乌的旅游发展。其中最著名的就是在 每年十月举办的中国义乌国际小商品博览会。该博览会从 1995 年开始创办，到目前已经

2、成功举办了十五届，从一个 小县城的小型商品展览会到现在真正意义上的国际性展会。 中国义乌国际小商品博览会带给义乌的不仅仅是经济的迅 速发展，它带来的更是整个义乌在世界城市的印象提升， 促使义乌的旅游不断发展。在这个背景下，本文从义乌市 目前的会展旅游发展现状分析，结合国内外的会展旅游发 展趋势，为义乌未来的会展旅游提供一些建议，使未来义 乌的会展旅游能够更加蓬勃发展。 关键词关键词：会展旅游；积极影响；消极影响；建议、开题报告、开题报告一、研究背景 在西方国家，会展作为一种拉动经济的手段已经具有 将近两百年的历史。而会展旅游身为其中的一部分，已经 成为西方旅游研究的热点之一。与会展及会展旅游实

3、践的 发展相一致,西方对其进行的相关研究也获得了很快的发展,并 且成为近年来西方旅游学界的热门课题之一。在西方的会 议旅游城市发展史中，形成了不少以会展为特色的著名城 市，如德国汉诺威、法国巴黎、英国伦敦、中国香港等。 瑞士的重要会展城市有日内瓦、苏黎世、巴塞尔、洛桑和 圣加仑。这些城市既是重要的商业中心、旅游胜地，又是著名的国际会议、展览中心。随着近几年国内一系列重大 会展的举办，我国对会展旅游以及它所带来的影响的研究 也逐渐加深。例如 2001 年北京申奥成功后国内流行的奥运 经济以及在奥运会期间兴起的奥运旅游。北京奥运会最大 的受益行业是旅游行业，在奥运会举办之后，北京的国际 城市形象被

4、大大提升，中国的旅游市场被极具扩大，中国 旅游产业蓬勃发展，而在奥运会期间兴建的基础设施也成 为新兴的旅游游览景点，使会展旅游可持续发展。随后 2010 年上海市和广州市又成功举办了世界博览会和亚运会， 通过国际性的展会，这几个城市一跃成为国际著名的大城 市。由此可见，会展旅游对城市旅游的拉动性是极其巨大 的，尤其是国际性的展会。通过国际性的展会，其主办城 市的基础城市设施得以完善，精神面貌得以改善，城市旅 游核心竞争力得以上升，拉动了城市的经济发展。义乌市 虽然是一个小县城，但它绝对是国内会展业发展最快的城 市之一。尤其是义乌的三大贸易展会中国义乌国际小商 品博览会，旅游商品博览会以及文化产

5、品交易博览会在国 内外留下了深刻的印象。在这个背景之下，我们需要对义 乌市的会展旅游发展现状进行一些深入的研究，从而提出 一些建议，使义乌市的旅游可持续发展更好更快。 二、研究意义 会展旅游在国内还是一个比较热门的话题，尤其在成 功举办了奥运会、世博会以及亚运会之后，旅游内需明显 扩大，对旅游业以及相关产业产生强大的带动力，继而产 生巨大的经济效益。作为本文中研究对象的义乌，其会展 旅游发展的较之国内其他城市相对成熟，但是比起国内大 城市乃至国际著名会展城市，又有所不足。本文从目前义 乌会展旅游现状出发，对义乌会展旅游的优势以及劣势进 行分析，因而对义乌的会展旅游发展具有一定的意义。研 究本课

6、题的实际和理论意义主要体现在： 一是为义乌的会展可持续发展旅游提供选择参考意见， 使义乌的会展旅游发展地更好更快。义乌的会展旅游已经 具有一定的规模，但是如何让会展旅游形成高质量的可持 续发展，是我们一直在探讨的问题。义乌会展旅游的可持续发展是拉动义乌旅游业发展的重要组成部分，我们需要 对义乌会展旅游进行不断的研究和探讨，与时俱进，从国 内外吸收一切良好的经验，弥补自身的不足，形成会展旅 游与其他行业良性互动的发展模式。 二是为我国其他一些城市提供经验与参考，优化我国 会展旅游行业，提升当地会展旅游质量与产业竞争力。本 文通过分析义乌会展旅游发展模式，概括会展旅游发展的 必要条件以及有利条件，

7、论述会展旅游发展带来的社会效 益等等，为其他一些城市发展会展旅游追求经济、社会、 生态的和谐可持续发展提供必要的建议。 三是对会展旅游的理论进行整理和概括。对会展旅游 概念的界定，是会展旅游研究的基础，关系到准确、科学 地确定会展旅游研究的理论框架，关系到能否为本文的会 展旅游研究提供必要的理论依据。 三、研究基本思路和分析框架 第一部分：前言，提出本文研究的主题、研究背景、 研究意义、研究的基本思路和分析框架、研究方法以及研 究时间安排。 第二部分：会展旅游定义的研究；会展旅游定义的理 论研究为本文之后的实际分析提供了理论基础，使本文对 义乌的会展旅游发展达到有理可依。 第三部分：义乌会展旅

8、游的发展模式以及营销模式； 本文从义乌实际的会展旅游发展状况出发，阐述了义乌目 前的会展旅游发展模式。 第四部分：义乌会展经济的影响。本文从义乌实际角 度出发，揭示了会展旅游在拉动义乌经济发展中的重要作 用。 第五部分：义乌会展旅游的 SWOT 分析；根据目前义乌 会展旅游发展的既定内在条件进行分析，找出内部的优势、 劣势及核心竞争力之所在，从而将未来的战略与义乌内部 资源、外部环境有机结合。 第六部分：针对义乌目前会展旅游的 SWOT 分析提供必 要的建议。清晰地把握全局，分析自己在资源方面的优势 与劣势，把握环境提供的机会，防范可能存在的风险与威胁，为义乌的会展旅游可持续发展提供动力支撑；

9、 第七部分：对本文的研究进行全面的概括，提出今后 需要继续研究的方向以及本文研究的不足之处。 四、研究方法 （一）理论和实际研究相结合法。 本文采用理论结合实际研究相结合法，首先对会展旅游进 行系统概括，正确认识会展旅游。其次对义乌实际的会展 旅游现状分析，确定义乌会展旅游发展模式，研究义乌会 展旅游所带来的影响。接着对义乌目前的会展旅游进行全 面的 SWOT 分析，指出义乌会展旅游存在的一些问题以及优 势。然后针对 SWOT 分析，研究义乌今后发展需要注意的问 题等。最后对全文研究进行概括。 （二）定性与定量研究相结合法 本文在研究过程中利用大量的理论依据以及数据分析，定 性与定量研究相结合

10、的方法，对义乌目前会展旅游现状进 行实证考察和分析，促进义乌会展旅游的可持续发展。 （三）比较分析法 本文将通过义乌与其他会展城市会展旅游发展模式比较分 析，确定义乌会展旅游发展道路，学习和借鉴其他优秀会 展城市的经验，注重义乌会展旅游宏观和微观分析，提升 义乌国际展会城市的形象，使义乌成为国内外知名的展会 城市。 （四）多学科、创新视角的交叉研究方法 本文将通过与会展相关的行业的视角，阐述会展旅游带来 的巨大产业链，以及在会展旅游中，这些部门所作的贡献， 表明今后为义乌的会展旅游可持续发展，这些行业所需要 加强和学习的方面。 五、研究时间安排： 2010 年 11 月 4 日至 2010 年

11、 12 月 20 日选择毕业论文主题， 准备毕业论文开题报告，撰写文献综述以及英文翻译。 2010 年 12 月 20 日至 2011 年 1 月 4 日完成毕业论文的开题 报告。 2011 年 1 月 4 日至 2011 年 1 月 21 日完成文献综述的撰写 和英文翻译。2011 年 1 月 21 日至 2011 年 3 月 10 日，完善论文提纲、提 出调研计划，补充收集参考文献。调查论文所需数据及资 料。完成毕业论文的初稿。 2011 年 3 月 10 日至 2011 年 4 月 10 日，修改和完善毕业论 文。 2011 年 4 月 15 日提交毕业论文整套材料。、正文、正文一会展以

12、会展旅游概述一会展以会展旅游概述 （一）会展（一）会展 会展也就是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是指 在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不 定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指 特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。1 Gatz 认为会展属于事件旅游范畴，在事件分类中会展被分 类为 Business/Trade 商贸及会展这一类。这一类的具体项 目包括 Fairs, Market,sales 展览会，展销会；consume and trade shows 交易会；expositions 博览会； meetings and conventions 会议；pub

13、licticy and events 广告促销；fund-raiser events 募捐/筹资活动。 2 （二）会展旅游（二）会展旅游 目前国内还没有公认的关于会展旅游概念的界定，但 是众多学者从自身研究角度出发解释了会展旅游的概念。 综合起来有以下几个观点。 第一种观点认为, 会展旅游是一种专项旅游产品或新兴旅 游方式,会展业是旅游业的部分, 这种观点的代表学者有卞 显红和黄震方、林翔和李菊霞、周春发、应丽君、李云霞、 何建英、刘耿大、王磊磊、陈丽敏; 第二种观点认为, 会 展旅游是会展业与旅游业互动发展、相互结合的新型产业, 这种观点的代表学者有王云龙、陈才和武传表; 第三种观 点认为,

14、 会展旅游从属于会展经济,只是为会展经济提供相 应的配套旅游服务, 这种观点的代表学者有许峰、王保伦、 谷玉芬等。 3结合综上学者所论，笔者对会展旅游的概 念认识如下：会展旅游是一定地域空间借由会议、展览和节事等集聚性活动，吸引旅游者前往会展所在地，为旅游 者提供旅游服务，为当地创造经济、社会和环境效益的旅 游形式。 （三）会展旅游的特点（三）会展旅游的特点 1、产生背景：会展活动的产生是以促进贸易、促进特 定资源和信息的交流为目的，旨在提高贸易社会化市场运 作的程度。 2、会展业属于知识密集型产业，依托地方产业、区位、 基础设施等优势，其产业体系由会展组织者 PCO、目的地接 待者 DMC

15、构成，参展客商和展会场所等资源是其竞争核心。3、产业链：会展产业链的结点包括物流、保险、金融、 通信、酒店、设计装演、礼仪、广告、展具制作、交通、 休闲观光等，产业关联性巨大。 4、服务对象及产品：会展业的服务对象是参展商、专 业（目标）观众，其产品为会议、展览活动及其间配套服 务等。 5、业务流程：会展业的业务流程依次为展会主题调查、 行业咨询分析、项目立项、行政手续报批、确定场馆、招 展、展中服务（如展位分配、展品进出场、展品管理、数 据统计、协调） 、展外配套（如交通、旅游、购物等服务指 南） 、展后跟踪调查和展会效果分析等。 4 （四）会展旅游的影响（四）会展旅游的影响 1、会展产业链

16、的结点众多，通过会展的举办，为与会 展相关行业的发展带来巨大的经济效益，创造了劳动机遇， 使得当地第三产业得以迅速发展。 2、大型会展活动具有无形影响，在无形影响中，事件 活动对举办地的形象影响最重要，它能使事件举办地产生 较高的旅游效应和媒体覆盖率，赢得良好声誉。塑造和延 伸形象、利用特定主题增强形象、扭转过去的负面影响是 大型事件活动举办的主要目的之一 5。其中，大型会展 活动对旅游业从业人员进行大规模的培训，提高了旅游业 从业人员的素质。 3、对于主办城市来说，通过活动的举办不但能够掌握大量的信息，挖掘大量的商机，还可以通过举办活动改善 当地的基础设施，优化社会环境，创造良好的投资环境。 6 二义乌会展旅游发展现状二义乌会展旅游发展现状 义乌会展业起步于 1995 年，发展 10 多年来，依托独 特的市场优势、强大的产业支撑、强有力的扶持政策、日 渐显现的品牌效应和相对完善的硬件配套设施等有利条件， 走出了一条“以贸兴展、以展促贸”的新路子，成为一座 新兴的会展城市。义乌先后被评为中国最具潜力会展城市、 最具魅力会展城市和最