《从广告调查看我国广告专业人才的素质培养》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从广告调查看我国广告专业人才的素质培养（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、I从广告调查看我国广告专业人才的素质培养【摘要摘要】改革开放，经济振兴，催生了中国广告业的迅速发展，一个新兴产业正需要高素质的广告专业人才。但中国广告市场起步晚，底子薄，高校教育问题已成为制约广告业进军国际与世界接轨的瓶颈，要使专业广告人才的成长建设赶上行业的成长步伐，研究高校如何突破体制局限已是务实之需。尤其是广告调查在国内的发展形式更是严峻，广告专业人才的素质培养和提高便成为当前广告教育的当务之急。本文试图从高等院校广告教育的现状出发，分析其中的一些不合理因素，并借鉴国外广告教育的经验和做法，提出了关于加强和改善中国广告教育的一些建议。【关键词关键词】广告调查 广告专业人才 素质培养 广告
2、教育 课程设置IIQuality training of our advertising professionalas at advertising reserch【Abstract】The reform and the open policy and the economical increasig promote the Chinese advertisement industry rapid development, one emergingdustrial need high quality advertisement specialized talented person. But
3、the Chinese advertisement market starts late, the background is thin, he problem of the high-educating has restricted advertisent industry to,march internationally and become the bottleneck which connects rails with the world. To make specialists in advertisement catch up with professional growth st
4、ep, the research on how universities to breaks through system limitation is already practical needs.Especially inadvertising research in the domestic form of development is more severe, cultivate and improve the quality of advertising professionals will become The top priority of the curreng adverti
5、singeducation.From the present situation of higher advertisementeducation,this article attempts to analyze some irrational factors, learn from overs as and suggest how to improve advertisement education.【Key Words】Advertising research Advertising professionals Quality Training Advertising Education
6、CurriculumIII目目 录录引言引言 . 1 一、广告调查概述一、广告调查概述 . 1（一）广告调查的定义 . 1（二）广告调查的意义 . 1（三）广告调查的内容和步骤 . 2二、我国广告调查发展及教育现状二、我国广告调查发展及教育现状 . 3（一）我国广告调查行业的发展现状 . 4（二）我国广告教育存在的弊端 . 5 1.封闭办学，缺乏必要的交流和沟通 . 5 2.量高质低，整体水平参差不齐 . 6 3.课程设置不合理，割裂学科之间的关联 . 6 4.广告公司与企业在此过程中没有承担和扮演自己的角色IV. 65.重理论研究而偏轻实务 . 7 （三）广告教育发展的未来趋势 . 7 三、
7、广告专业人才素质培养的重要性三、广告专业人才素质培养的重要性 . 8（一）国内广告调查行业人员素质分析 . 9（二）广告高校教育的必要与必然性 . 9四、我国广告教育发展的建议四、我国广告教育发展的建议 . 9（一）打破学科局限，整合多重资源 . 9（二）加强实践教育，探索多元化教学模式 . 10（三）广告专业教育课程设置 . 10 （四）加强师资力量，优化师资结构 . 10 （五）高等院校广告教育的知识更新，也是今后广告教育中不可忽视的大问题 . 10 结论结论 . 13V参考文献参考文献 . 14 致谢致谢 . 15石家庄学院毕业论文1引言引言随着广告业的发展，广告教育和广告专业人才的素质
8、培养成为国内外关注的焦点。其中广告调查在国内的发展也越来越受到重视，作为整个广告活动的开端，广告调查的从业人员的素质培养非常重要。因此结合整个广告调查发展现状和大学广告教育现状，提出并加强和改善中国广告教育的建议是具有重大意义的。一、一、 广告调查概述广告调查概述（一）广告调查的定义（一）广告调查的定义广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。 日本电通公司广告用语手册1( (二二) )广告调查的意义广告调查的意义如果说创意是广告的生命和灵魂，那么广告调查必然是生命和灵魂存在的肉体，是一切存在的基石。在我的理解里，广告运动的运作就像给病人看病一样，要想从根治病，必须对病人检查、化验，看看
9、身体是否正常，有些什么症状，结合生活的环境对检查结果进行研究分析，在这个基础之上开出药方，让病人去抓药。并且，随着病人病情的不断变化，医生要不断变换药方，以适合病人的病情，直至病人痊愈。同看病一样，广告调查就像“诊断”一样，伴随整个广告运动。在广告运动的程序中，广告调查是排在第一位的，他左右着广告计划的制定、广告媒介的选择，广告主题的表现、广告的制作和广告预算等一系列工作。不进行广告调查，就无法开展这一系列的工作。具体而言，广告调查在整个广告运动过程中的意义主要体现在如下四个方面：1、广告调查为广告策划提供科学的依据广告策划是指对广告整体战略与策略的运筹规划，是从对广告调查、设计、实施到检测的
10、全过程的考虑与设想，是广告决策的形成过程。在广告策划时，广告调查是整个过程的前提和基础，只有对市场和消费者有了透彻的了解，对有关信息和数据有着充分的掌握，才有肯做出全面实际的策划。2广告调查为广告设计提供具体的资料1舒咏平广告调查M武汉：武汉大学出版社，2006:1-4,第 1 页从广告调查看我国广告专业人才的素质培养2创意是广告的生命和灵魂，尤其是现在这个崇尚个性与多元化，信息飞速生产和传播的时代，没有创意的广告就像不漏大腿的女生一样，是很难吸引住大众的眼球到的。而广告创意不是广告制作者闭门造车空想出来的，从创意的产生到创意的筛选再到创意的评价，每一个步骤都少不了广告调查的参与。产品调查、消费者调查、市场调查、媒体调查、广告效果调查，这几方面在整个广告运动的制作和运作的过程中起着非常关键的角色。3广告调查为广告效果的测定提供重要依据19 世纪一位成功的企业家约翰.瓦纳梅克有一句名言：“我明知自己花在广告方面的钱有一半是浪
