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1、安踏（中国）有限公司 企业网站诊断报告u 企业网站概述u 网站建站目的分析u 网站规划与栏目结构分析u 网站内容及网站可信度分析u 网站服务和功能分析u 竞争对手分析企业介绍安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国 际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东 方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创 业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力， 已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综 合性体育用品企业。 安踏打出新的口号是“keep moving 永不止步”，这句国 际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑，是对安踏体 育事业最新的阐述，也
2、代表安踏为追求更高目标的拼搏精 神。随着2008奥运会在中国举办，安踏品牌核心早已融入 了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走 与中国体育事业共同发展的道路，安踏都在加强体育营销 的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求安踏 ，2008中国体育运动领先品牌。 网站概况在百度搜索“安踏”，第一条信息记录出现 的是安踏中国有限公司的相关简介。进入 页面（）安踏网站规划整 体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导 向明确。安踏网站的结构布局得很合理。 网站首页利用视觉效果给人以一种立体的 感觉底部利用塑胶跑道的图片设计让人体 会到运动的气息。而顶部导航以灰色为主 色调，采用的是FLASH做
3、的按钮导航，导 航很简单直接就可以进入想去的页面。在 首页的底部还有隐私条款、防伪查询和联 系我们的辅助菜单，可以使访客更加方便 的浏览网页查询相关信息。但位置不够明 显，访客不易看到。网站的首页运用了大 量的flash使的网站的下栽速度不够快，而 且首页的有效信息不多。建站目的分析安踏有着非常明确的建站目标。即 通过网站的建设不断宣传企业信息 及相关产品，提高企业知名度和社 会影响力，实现企业的发展目标。 从企业的网站发布类型上来讲，此 网站属于信息发布型网站，这是企 业网站的初期形式，通过这种发布 信息的方式发布自己的企业信息和 产品信息，可以达到宣传和促销的 目的。安踏通过网站发布企业新
4、闻 、最新产品、企业活动等信息，及 时向外界传达本企业的动态，为自 身树立了良好的企业形象；同时， 在其网站主页各种促销信息的发布 ，也在一定程度上为产品做了有效 地推广和宣传作用。网站结构分析安踏企业网站有明确的导航系统，设置相对合理、层次分明，通过任何一 个界面可以回到上级界面，甚至回到主界面，这一点上，步步高是做的比 较合理的。 但是稍微有点美中不足的地方在于，一般来说企业网站的一级栏目不应超 过8个，而次级栏目三个以内比较合适，这样，对于大多数信息，用户可 以再不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面，而且需要移动鼠标到相 应的栏目名称上才能显示二级页面菜单，不是非常直观。而且没有网上直
5、 接购买的功能，网站中运用了全部大量运用的flash使的网站的下栽速度不 够快。网站规划与栏目结构分析 安踏网页结构定位为立体框架结构，将主页分为广告以及产品介绍 、安踏新闻、安踏活动和电视广告四个主要版块，并在网页中央设 置了流动型Flash广告，整个页面看起来充满层次感，看上去丰富精 彩，使浏览者充满新奇感。网站的主页面上，主要以醒目的图片摆在中央，而其他的四个版 块都被放在流动广告下方。但是，将图片放在网页正中会对访问者 产生障碍。网页中没有设置搜索引擎，浏览者无法迅速对站内信息 进行搜索查找到自己需要的相关信息。总体来说，安踏网页的布局并不是十分理想，最为突出的就是网页 浏览的“F”形
6、规则没有体现出来。主页的正中央映入眼帘的事一幅幅 绚丽的图片，使用户不会放更多的注意力对于下面的先关信息，有 点事倍功半。但是各方面的功能尚算弃权，总体层次感的丰富和初 见的一目了然使安踏官网富有强烈的运动气息，并且能很好的刺激 到消费者的购买欲望。网站内容分析 网站内容是网站的核心，这就意味着为用户提 供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基 础。安踏官网对企业概况做了比较详细地介绍 ，并大量使用Falsh技术，使得网页非常漂亮。 独特的流动型内容切换，给浏览者一种特殊的 感觉。 从企业信息上分析网站向用户提供了安踏的产品和活动信息，在安踏活动一栏中，发布 了安踏最新的活动信息，让用户了解到
7、安踏的最新动态。在介绍产品 信息时，利用Flash技术全方位展示了产品的图片、名称和规格，但是 将产品信息介绍得并不是很详细。在产品介绍中安踏提供了产品名称 型号的查询搜索，使浏览者能够利用产品名称型号查找到自己想查找 的产品信息。 从促销信息上分析安踏网页上广告以及产品相关信息无孔不入，十分彻底的进行了 对于相关产品的介绍。零售商网络中更是利用Flash的美化技术。 利用直观信息讲零售商信息细化到了全国各省市的专卖店，地址 一应俱全，并提供相关零售商信息搜索，方便用户查询。但确没 有网上销售这一环节，是唯一的不足。 从公众信息上分析作为一家上市企业，安踏公司十分注重企业文化的塑造以及各类社会
8、 公益活动还有公关。在导航条上，安踏携手中国奥委会的信息可见。 并在栏目中系统介绍了安踏公司与中国奥委会合作的相关信息，但是 安踏官网中并没有出现企业的股权结构和相关的投资信息。 网站可信度分析 网站首页、各个栏目首页以及各个内容首页HTML代码基本上 都有合理的META标签设计，公司介绍也面面俱到，关于社会 责任的落实也有据可查，有合法的证明文件。在网站底部还 提供了工业部和信息部域名信息备案的查询。网站服务和功能分析1）优点 l安踏网站的信息发布及时、准确、真实，而且将企业的信息放置在网站主页 面中间位置，比较醒目，访问者进入就能够了解企业及其产品各方面的信息。 l大量的Flash技术的使
9、用，让企业的网站显得很美观，漂亮，富有时代及运动 气息，并将运动与企业网站相结合，使网站更具特点。 （2）不足之处 l运用了较大的FLASH下载速度慢 l网站的页面没有关键字的描述，以至有很多内容搜索不到 l网站的栏目设计缺少在线咨询的模版，而且没有网上调查问卷，这就意味着 普通的顾客很可能无法将自己的意见反馈到公司。没有会员注册信息，有个会 员登录的栏目，但是因为连接已损坏而不能进入，因此，访问者如果有些信息 反馈也不能通过该网站反馈。网站管理者应该在这方面建设信息反馈栏目，诸 如建立论坛、在线咨询等栏目，方便和顾客交流的同时，加强企业的信息反馈 功能。 l安踏官网并没有任何论坛或者会员注册
10、的选项，这让虽然生动的网站缺乏了 与客户进一步交流的途径，无法满足用户的更为深切的需求。竞争对手分析 （1）安踏网站建设优势所在l主页面分析相对于李宁来说，它的主栏目设计做的比较唯美、醒目， 主页面更加体现了运动的气息，企业信息的发布比较有条 理性，而李宁主页面的图片广告太多占用全部主页版面， 显得太混乱。l网页实用性安踏的网站大量利用Flash技术，下载速度相对慢些，但下 载完后将会直接进入网站主页，相比李宁与安踏一样在网 站建设中同样大量运用Flash技术，在网站主页前面还添加 了一个DIY的Flash动画，并配有音乐，要等一段时间才会 进入企业网站主页，相比而言安踏的网站设计更加合理。（
11、2）安踏网站建设之不足l没有建立电子商务网上销售平台 在李宁官网中有在线商城，点击后将直接进入李 宁官方网上商城，而安踏却没有网上商城这一环 节。l缺少公众信息发布在李宁的官方网站中，在首页底部有 投资者资讯的链接，点击后可以得到 公司投资者的相关信息。l缺少热门关键字搜索在李宁网站中，李宁公司根据公司动态及时提供 了热门关键字，点击后即可以得到相关信息，而 安踏网站却没有。l缺少社区活动模块安踏官网并没有任何论坛或者会员注册的选项，这让虽然生动的网站缺乏 了与客户进一步交流的途径，无法满足用户的更为深切的需求。而李宁提 供了独立的互动社区模块为客户提供互动、联系的平台。从技术上分析 l收录情
12、况分析 安踏李宁从以上安踏的收录数据可以看出，相对于李宁网站的收录 数据来说，安踏在搜狗的收录情况是比较好的，而在如有 道、必应等其它的搜索网站里的数据确是比较低的，这说 明安踏网站的搜索引擎的可见性做的不是很到位，不能只 依靠搜狗的搜索引擎来实现自身企业的网络营销，应加强 其它各大搜索网站的搜索引擎可见度，比如购买关键字方 式。l反向链接分析 安踏李宁从上面安踏与李宁的反向链接的数据对比分析看出，安踏网站的反向 链接数据比较低，说明其网页的受欢迎度不是很高。安踏网站达到理 想的功能，网站管理者就必须做个详细地计划，增添一部分必要的栏 目，并对网站进行优化。 l网站排名 安踏李宁l 综合排名分
13、析 从以上的综合排名看，安踏网站的数据和李宁的数据相差距 离相对较大，说明安踏业网站的吸引力还不够，访问者 没有太多的兴趣关注企业的信息，从侧面也显示安踏的 网站建设做的不是很好。l Alexa数据及变化分析 从Alexa的排名结果来看，虽然显示的数据不是很理想，但 是其流量排名、访问人数排名等等都在呈现上升的趋势 ，而李宁却是下降的变化趋势，这说明了安踏网站流量 比较小，但在不断上升，原因在于网站管理者的不断改 进，网站推广的力度不断增强，所以呈现了Alexa排名上 升的趋势。l 具体网页PR值PR值是Google排名运算法则的一部分，是用来标识网页的 重要性。级别从0到10级，10级为满分
14、。PR值越高说明该 网页越受欢迎（越重要）。安踏李宁通过在中国站长之家的PR值的查询，安踏网站主页 面 PR值为:6.而其竞争对李宁网站的PR值均也为6， 这就说明两家企业网站的受欢迎程度是相同的。总结在网络营销不断发展的今天，企业信息化的不断完善，充分利 用网络，发展网络营销来提高企业的竞争力成为必然。而开展 网络营销的第一个也是最基础的条件就是建设较完善的企业网 站。然而，企业建立了自己的网站，也并不就能说明其实现了 网络营销，只有使其功能不断完善，并及时进行维护才能实现 其基本功能。 总体来说，安踏网站的建设在企业信息发布上做的比较合理， 但是在其他方面的建设还是有许多需要加强和完善，网站的营 销效果没有得到全面的体现，网站的推广意识不够强烈，步步 高企业能在网站建设这一块做的更好，我相信更能推动企业在 商业的道路上去的更加辉煌的业绩。
