手机全景增值业务应用

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1、手机全景增值业务应用 手机全景增值业务应用 管凌清 王利民 （中国移动通信集团江苏有限公司苏州分公司，江苏 苏州 215004） 摘 要：摘 要： 随着无线网络技术及无线应用终端产品的不断发展， 单纯的文字短信和图片彩信已经不能满足行业及用户发展的需要。特别是房产、旅游、汽车等展示性很强的行业需要一种全新的、能够传递更多内容的移动信息服务。手机三维全景广告业务应运而生。三维全景技术目前正在全球形成一股应用热潮，在互联网上展示环境、产品等方面起着重要作用，其在手机上的应用，也正在被不断挖掘。 关键词：关键词：三维全景、小区短信、WAP、手机全景广告 Panorama value-added se

2、rvice in Mobile Communication Guan Lingqing Wang Limin Abstract：With the development of wireless network and wireless terminal device, the original SMS and MMS can no longer satisfy the need of industry and consumers especially in real estate, tour, auto and etc. Panorama Advertisement in Mobile Com

3、munication is developed to satisfy the new need of special industry. Panorama is commonly used in internet to illustrate environment and products. And now it is frequently used in mobile communication. Keywords: Panorama, subdistrict message, WAP, Panorama ads in Mobile Communication 第一章第一章 概述 1.1 三

4、维全景 三维全景也称为全景环视或 360 度全景。 它是一种运用数码相机对现有场景进行多角度环视拍摄然后进行后期缝合并加载播放程序来完成的一种三维虚拟展示技术。 从实现的虚拟效果专业程度来分， 有柱状全景与球形 360 度全景两种。 柱状全景实现起来比较简单，它仅仅是对场景沿着水平方向进行环绕拍摄， 然后拼合起来的全景，因此它只能够左右水平移动浏览，无法展现天空和地面的实际景象。 球形 360 度全景在拍摄与后期制作上要求较高， 在拍摄时需要沿着水平与垂直两个方向进行多角度环视拍摄， 经过拼接缝合后可以实现上下与左右方向的 360 度的全视角展示， 可以让观看者获得身临其境的感受。 球型 36

5、0 度全景在浏览中可以由观赏者对图像进行放大、 缩小、 移动观看角度后等操作。经过深入的编程，可实现场景中的热点连接、多场景之间虚拟漫游、雷达 方位导航等功能。三维全景技术广泛应用于宾馆酒店、旅游景点、房产家居、休闲会所、汽车展示、城市建筑规划等网络虚拟展示。 1.2 三维全景虚拟现实 全景虚拟现实（也称实景虚拟）是基于全景图像的真实场景虚拟现实技术。全景（英文名称是 Panorama）是把相机环 360 度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像，通过计算机技术实现全方位互动式观看的真实场景还原展示方式。在播放插件（通常 Java 或 Quicktime、Activex、flash）的支持下,

6、使用鼠标控制环视的方向，可左可右可近可远。使用户感到就处在现场环境当中， 好像在一个窗口中浏览外面的风光。 三维全景的虚拟实现也被移植到了手机终端，用户通过手机也可以欣赏全景图像了。 1.3 手机上的三维全景 三维全景目前在个人计算机领域应用广泛， 已具备成熟的技术和内容支持。 通过将这一技术移植到手机上，结合移动通信不受地点限制的优势，用户不需亲临现场，通过看手机三维虚拟全景就可以身临其境地了解到空间、物品的信息。三维全景技术向手机端的延伸，为移动通信开拓新的业务应用提供了一种新型的技术支撑。3G 业务大规模应用不会太久，手机全景增值业务作为 3G 业务的预演，为以后 3G 业务的推广积累宝

7、贵的经验。3G 网络的建设将为我们提供不同环境下高速稳定的移动通信环境，基于 3G 网络的移动环境下的图像、音乐、视频等多媒体应用将会更加广泛。手机全景与 3G 的关系如同 WAP 与 GPRS，GPRS的高速传输数据的能力为WAP的发展提供了有力支撑， WAP的应用普及同时又推动了GPRS业务的发展。3G 网络的建设进一步提高了移动网络数据传输的数率，为大数据量的多媒体应用提供了技术保障， 手机全景则是在新型的多媒体增值应用业务领域进行的尝试。 手机全景增值业务应用为将来 3G 网络上新型多媒体增值业务的开发与推广积累了丰富的经验。 第二章第二章 应用背景 2.1 传统业务的局限性 随着无线

8、网络技术及无线应用终端产品的不断发展， 单纯的文字短信和图片彩信已经不能满足行业及用户发展的需要。 小区短信在发展一定程度之后，形成了一定的行业客户群，这些行业客户的发展需求，单纯的文字短信已经不能满足其需要，特别是房产、汽车等展示性很强的行业。 手机全景可以结合目前小区短信的优势拓展小区短信的业务应用， 借助小区短信对用户信令的追踪，手机全景可以做到针对特定用户群的精确营销。 三维全景技术目前正在全球形成一股应用热潮， 在互联网上展示环境、 产品等方面起着重要作用，其在手机上的应用，也正在被不断挖掘。 2.2 市场需求分析 随着传统业务局限性的逐渐显露，行业客户对新的移动通信业务的需求也逐渐

9、多了起来。诸如房产、汽车行业迫切地需要一种内容更加丰富、表现力更强、使用更加便捷的手段来向消费者展示并推销其产品，以改变目前平面广告内容单调、销售人员缺乏说服力、实物展示太过麻烦的现状。手机全景广告恰恰迎合了这些行业的特殊需求。以房地产行业为例，房地产开发商、 消费者和房产销售人员对手机全景广告都存在着明显的需求。 从房地产开发商的角度来看，面临着行业竞争压力大，销售成本高的现状，因此开发商迫切要寻求一种直观的、精准的、价格低廉的宣传渠道，节省原来电视、购房手册等高成本投入；从消费者的角度来看,消费者希望能够很方便、直观的了解各类房产的资讯情况，拿出手机就可以挑选理想自己的房产；从房产销售人员

10、的角度来看，传统的推销方式已经越来越体现其局限性，销售人员需要提高销售房产的工作效率， 不用背上一大包购房宣传册到处跑， 而且能给用户全新的视觉体验，更好的说服消费者购房。 目前苏州的房地产、汽车、旅游等行业正处在一个高速的发展期，传统的宣传模式使得行业内商家间的竞争缺少竞争力， 大家都在挖掘新的推广模式和吸引客户的方法， 中国移动通信集团江苏有限公司苏州分公司针对这一现状及时推出了针对这些行业的手机全景广告业务，满足了这些行业的发展需求。 第三章第三章 产品和平台支撑 3.1 产品展示 手机全景广告系统，依托移动 GPRS 网络，是 Java 和 WAP 高度结合的一个产品，用户可以通过手机

11、方便、及时地获得更多信息量。 手机全景广告可以通过小区短信的形式向用户发送 WAP 页面链接，用户通过访问短信中的网站，通过 GPRS 网络下载相应软件，只需要几秒钟的时间就可以完成软件的下载和安装。然后用户通过软件查看自己感兴趣的房产、汽车的全景视图。 利用三维全景技术，在手机上展示房产空间、汽车、旅游景点等原来需要客户到达现场才可以看到的场景，同时附加文字的说明，提高了消费者对产品的认知度，缩短了消费者同商家的距离，是推广手机广告业务的绝佳产品。图表 1 运行界面演示 图表 2 信息查询演示 运行页面运行页面 可 以 上 下 左 右 平 面 转动，也可 以 前 后 拉 伸 调 整 视 角。

12、可 以 上 下 左 右 平 面 转动，也可 以 前 后 拉 伸 调 整 视 角。 到达看图页面， 点击到达看图页面， 点击 “”可以浏览 该房产的相关 信息，包括开发 商、承建商、套 型建筑面积等可以浏览 该房产的相关 信息，包括开发 商、承建商、套 型建筑面积等 基础信息。基础信息。3.2 产品技术支撑平台 图表 3 支撑平台演示 在整个网络架构中，通过小区短信的方式将 WAPPUSH 链接发送到移动手机用户，用户点击用户后直接下载安装手机全景浏览软件，文件大小控制在 30K 以内，用户下载和安装都很方便。启动程序运行后直接浏览，用户可以通过菜单选择自己需要的全景内容，如房产、 景点等。 手

13、机全景服务中心会根据用户的选择把相应的数据发送到用户手机的手机全景浏览软件客户端并展示给用户， 用户可以通过手机按钮随意调节全景显示的视角和距离， 从而全方位多角度的了解房产或景点。此外，用户还可以查看房产或景点的基本信息，如房产的开发商和承建方，景点的历史典故等。 为了保证手机全景广告业务的顺利推广， 系统必须具备良好的兼容性， 尤其是手机客户端软件。手机全景广告支持目前市场的多数主流机型，包括 Nokia，Motorola, Sony Ericsson, Samsung, NEC, Dopod 等主流机型。 手机全景广告系统目前是在手机上安装 Java 软件客户端来实现全景来的浏览，未来可

14、以开发浏览器插件， 不需要再安装客户端软件， 只需普通的浏览器即可实现全景广告的浏览，从而进一步提高系统的兼容性，降低手机用户的使用门槛。 第四章第四章 行业应用 4.1 房地产行业应用 房地产行业生产销售过程中，开发商需要一种更直观、更有效、成本更低的手段向销售者展现自己的商品， 销售人员需要一种更具有说服力的辅助销售工具， 消费着需要一种更加方便、更加真实的查看感兴趣的商品的信息的方式。 手机全景广告可以同时满足这三者的不同需求。 房地产开发商可以通过定制短信的方式向客户发送商品的广告信息，如房型、均价等，用户可以通过手机直观的查看房屋的房型结构，客餐厅的三维全景等，销售人员在销售的时候也

15、不再受到以往的平面销售材料的局限，可以用手机或 PDA 演示全景广告，更生动、更有说服力地向消费者推销房屋商品，另外一种情况是， 如果售楼中心和楼盘的距离比较远的适合， 销售人员和消费者也不一定要长途跋涉到现场看房，用手机查看房屋的全景就可以轻松的看到房屋的内部景象。 目前手机全景广告正在中海地产、中新置地等房产开发商试用，获得了不错的反响。 4.2 旅游行业应用 旅游产品具有无形性的特点，旅游者在确定消费这一产品之前，由于无法亲自了解，往往只能从别人的经历或介绍中寻求信息。 手机三维全景虚拟展示技术的应用，正弥补了这一不足，中国移动“旅游通”产品特性也就充分地体现了出来。 通过“旅游通”WA

16、P 页面查看相应的景点，下载手机三维虚拟全景浏览软件（正常移动手机用户通过 GPRS 联上网后，只需几秒钟，即可完成），安装完成以后即可浏览相应景点的全景图像， 为旅游景区带来了全新的展示手法及更多的展示机会。 三维全景虚拟导览将景点的真实场景数字化、全方位地搬到手机上。游客只要操作手机，即可以上下左右，走近、退远地 360 度观看景区风光，就像来到现场一样。同时还可以把住宿酒店的真实环境、客房条件、配套设施也真实地搬到游客面前，充分展示了景区的接待条件。“旅游通”将无形的旅游产品慢慢变得“有形”起来，是旅游产品网络展示推广最有力的武器。 信息时代，网络对旅游行业起到了越来越重要的作用。网民中的年轻人、高收入白领是旅游行业的主力军。 生动有趣的手机三维虚拟全景虚拟旅游， 也吸引了更多的潜在年轻消费族。 第五章第五章 结束语 手机全景增值业务是目前移动通信领域的研究热点， 是3G多媒体增值业务的提前尝试，具有良好的发展前景，房产和旅游行业只是其中的代表，手机全景增值业务应用未来借助3G 网络高速传输可以进一步在其他具有相似需求的行业中推广，手机全景增值业务的尝试