修改 柴立伟开题报告

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1、题题 目：目：国产电影植入广告研究试论我国国产电影的植入式广告院院 系：系：文学与传媒学院专专 业：业：广告学班班 级：级：3 班（专接本）姓姓 名：名：柴立伟学学 号：号：20090112002指导教师：指导教师：教师职称：教师职称：2010年 12月 20日毕业设计（论文）开题报告Comment Y1: 选题的意义主要是要 根据你选择的题目进行意义阐述，即 讲出你选择这个题目进行分析具有什 么意义？Comment Y2: 国内研究现状，是需 要你将国内现有的关于该论文题目的 研究情况，例如你后面参考文献中所 列的那些论文。如，任拯廷，曾于 2006 年写作浅议植入式广告 一文就 xxxx

2、问题进行分析研究 等等。请将类似内容添加进国内 研究现状部分。【选题的意义及国内外研究现状】意义：植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和 栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、 传播给受众，达到润物细无声的效果。作为一种新型的广告形式，植入式广告将产 品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，在受众无意识的状态下，悄无声息地灌 输给受众。传统媒体大多采用打断模式的广告，影响人们正常的欣赏，而植入式广告 摆脱了传统的商业广告模式，将产品、品牌或服务嵌入到电影节目中，使受众在一 种绝对的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信

3、息的刺激， 由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的。 使影片和广告主到达双赢。 国内现状：植入式广告在我国发展迅猛，植入的媒介类型日益多样化，产品品 类植入日渐丰富，有些植入运作已出现整合化趋势，但是电影植入式广告这一理念 作为广告业中新的广告模式进入中国的时间还不长，植入运作创意水平有待提高并 且大多是知名品牌运用植入式广告，中小品牌竞争无力。国内的电影植入式广告缺 乏相配套的运作机制及相应的价值评估体系和管理模式，因此在其运用中常常出现 许多的问题，很多的广告主与导演对于在电影中植入广告的方式和方法运用的得相 当的生硬，这样就很容易让观众看出这是在做广告，从

4、而产生抵触心理，便达不到 广告主想要的传播效果，也使得观众对影片产生抵触。 国外现状：在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，处于较成熟的 发展状态，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手 法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。 【研究的主要内容及预期目标】 研究内容：植入广告的类型：场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等。以 天下无贼 非诚勿扰1、2 手机等国内植入广告代表作品为例，研究电影植 入式广告的效果。探究观众基本属性（性别、年龄、文化程度、职业）在电影作品 中植入式广告中的影响。 研究内容最好可以根据你的文章大纲进行写作。 第一部分 我

5、国国产电影中的植入式广告概述植入式广告概念植入式广告分类等等 第二部分 以手机 非诚勿扰1.2等为例进行具体分析 第三部分 问题及对策建议等等预期目标：植入性广告在电影里的发展将会不断的多元化，不单单是通过道具、场 景和对白来植入。更多的会是形象和主题来植入，电影里直观的广告植入在一段时 间后会形成一种广告文化，也会产生使观众有一种排斥的感觉。唯独形象和主题的 植入才会占据主导地位，他是一种概念的植入，一种生活形态式的植入。植入的是 一种价值文化，是每个人精神上都渴望追求的加强对植入性广告的严格要求，对品 牌产品或服务的筛选，将广告自然、且润物无声地融入电影情节、场景、对话和人 物的喜好中去，

6、让观众在不知不觉中心甘情愿地为广告买单。使整个电影行业不断 的提高对艺术价值的认识，合理的运用植入性广告在电影里的表现形式，加强对电 影艺术元素与广告的环境的融合度，为以后的植入性广告的健康发展铺开大路。预 期目标也是指你这篇论文要达到的预期目标是什么，而非植入式广告的未来发展趋势和未来将达到的目标。【研究思路及拟采用的研究方法】研究思路：首先，加强对受众心理和营销美学的分析。其次，研究影视剧文化 性与商业性间的矛盾。第三，研究消费者的基本属性，即性别、年龄、文化水平和 职业是否会影响。最后，植入广告的发展趋势。 研究方法：1、调研方法 2、数据分析方法 3、问卷设计（你这篇论文会使用问 卷调

7、查和数据分析么？如果不使用就不要在研究方法中随意添加）4、案例分析。【工作进度安排】 起讫日期主要工作内容2010-11-25、26、27选题、调研、收集资料2010-12论证、开题、撰写开题报告写作初稿修改、定稿、打印论文答辩【主要参考文献】 任拯廷， 浅议植入式广告 今传媒200604 期 吕善锟,电影中植入式广告的理论依据 青年记者2008 年 08 期 郭元媛,论植入式广告的创新与发展 太原大学学报 2007 年 02 期 张会娟,电影植入式广告的运行策略 科技信息(科学教研)2008 年 25 期 薛敏芝， 植入式广告的国际运营及国内发展趋势 中国广告2007 年 09 期 翁晓华；

8、孙小平， 植入式广告运作的几个问题 中国广播电视学刊2008 年 25 期 林升栋，探究影视剧中的隐性广告J广告大观，2005（5） 宋士忠，植入式广告：开辟广告营销的蓝海J广告人，2006（9） 张东生，植入式营销，与媒体亲密接触J市场观察，2006（7） 王岩，植入式广告在中国的发展空间J广告大观，2005（5） 叶欣，植入式广告在品牌构建中的价值J当代传播，2006（5） (美)大卫 奥格威， 一个广告人的自白需注意参考文献的格式。【指导教师意见】指导教师： 年 月 日 【指导小组或教研室审核意见】负责人： 年 月 日 【院（系）审核意见】负责人（院系公章）： 年 月 日 注意按照学校规定的开题报告格式进行修改。 （字号字体等） 如果有看不明白，不清楚的问题，到办公室找我。