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1、1目录.1 1 阿里巴巴简介阿里巴巴简介.4 1.1 阿里巴巴的建立.4 1.2 阿里巴巴的影响力.4 1.3 阿里巴巴的创始人.4 2 阿里巴巴的发展史阿里巴巴的发展史.5 2.1 阿里大事件.5 2.2 阿里巴巴的发展规模.6 2.3 阿里巴巴的产品和服务.6 3 3 阿里巴巴的企业文化阿里巴巴的企业文化.7 3.1 阿里巴巴的六个核心价值观.7 3.2 阿里巴巴的口碑与使命.7 3.3 阿里巴巴的愿景目标.8 3.4 阿里巴巴的四项基本原则.8 3.5 阿里巴巴的三个代表.8 4 阿里巴巴的运营模式阿里巴巴的运营模式.9 4.1 专做信息流，汇聚大量的市场供求信息.9 4.2 阿里巴巴采
2、用本土化的网站建设方式.10 4.3 起步阶段放低门槛.10 4.4 提供优越的市场服务.10 5 阿里巴巴的世界级想象力阿里巴巴的世界级想象力.11 5.1 阿里巴巴的敢想敢做.11 5.2 拓展客户市场的广度.11 5.3 优化产业生态.12 5.4 铺向产业终局的阶梯.13 6 阿里巴巴的成功之处阿里巴巴的成功之处.15 6.1 阿里的成功离不开其独到的商业模式.15 6.2 阿里的成功离不开诸多挑战与不足.15 6.3 阿里的成功离不开其独到的企业文化价值观.16 6.4 阿里的成功离不开其宏大的战略愿景目标.16 7 结语结语.17 参考文献参考文献.182阿里巴巴取胜之道阿里巴巴取
3、胜之道摘 要企业的战略愿景、企业文的化价值观、企业的创新文化、企业的世界级想象力等为阿里巴巴成功打造商业生态圈提供了最原始的动力和方向，而对于任何一个成功的企业来说，动力和方向是必须的，但并不是全部，同样对于阿里巴巴也是如此。阿里巴巴将品牌核心理念内化为企业内部创新机制和文化，为企业打造商业生态圈提供源源不断的能量，同时以顾客视角为中心，充分把握顾客价值和外部市场，两者结合起来，内外兼修，推动企业打造创新型商业生态圈，夯实基础，对阿里巴巴的取胜起着极其重要的意义。 关键词：企业战略愿景；文化价值观；创新；想象力；成功1 阿里巴巴简介阿里巴巴简介1.1 阿里巴巴的建立阿里巴巴的建立阿里巴巴创建于
4、 1998 年年底，总部设在香港（国际总部）及杭州（中国总3部） ，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构。阿里巴巴是目前全球最大的网上贸易市场，已成为全球首家拥有 210 万商人的电子商务网站，被商人们评为“最受欢迎的 B2B 网站”1。杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注。阿里巴巴(A)是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上贸易市场。1.2 阿里巴巴的影响力阿里巴巴的影响力阿里巴巴两次被哈佛大学商学院选为 MBA 案例，在美国学术界掀起研究热潮，四次被美国权威财经杂志福布斯选为全球最佳 B2B 站点之一，多次被相关机构评为全球最受欢迎的 B2B 网站、中国商务类优秀
5、网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo， Amazon，eBay，AOL 比肩的五大互联网商务流派代表之一。1.3 阿里巴巴的创始人阿里巴巴的创始人阿里巴巴创始人、首席执行官马云被著名的“世界经济论坛”2选为“未来领袖” 、被美国亚洲商业协会选为“商业领袖” ，是 50 年来第一位成为福布斯封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。2 阿里巴巴的发展史阿里巴巴的发展史2.1 阿里大事件阿里大事件31999 年 马云带领下的 18 位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。1 B2B（Bu
6、siness To Business） ，是指一个互联网市场领域的一种，是企业对企业之间的 营销关系。 它将企业内部网，通过 B2B 网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务， 从而促进企业的业务发展。近年来 B2B 发展势头迅猛，趋于成熟。 2 世界经济论坛（ World Economic Forum）是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进 国际经济 合作与交流为宗旨的非官方国际性机构。总部设在瑞士 日内瓦41999 年-2000 年 阿里巴巴从软银，高盛，美国富达投资等机构融资 2500 万 美金。 2002 年 阿里巴巴 B2B 公司开始盈利。 2003 年
7、依然在马云位于杭州的公寓中，个人电子商务网站淘宝成立。 2004 年 发布在线支付系统支付宝。 2005 年 阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中 国。 2006 年 阿里巴巴集团战略投资口碑网。2007 年 一月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。 十一月：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。 十一月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。2008 年 六月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。 九月：阿里妈妈与淘宝合并 九月：阿里巴巴集团研发院成立2009 年 七月：阿里软件与阿里巴巴集团研发院合并 八月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴 B2B 公司 八月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站式电 子商
