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1、2009年 7月公交智能电子站牌推介书目录第一章 公视传媒简介-P3第二章 公交智能电子站牌媒体介绍 -P7附件：监播报告样本-P23刊例公视传媒媒体价值评估调研报告第一章 公视传媒简介 公司简介公视传媒（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司 。山东公视传媒有限公司成立于2007年，与济南市公共交通总公司合作，独立投资建设济南市公交智能电子站牌，促进了泉城公交的科技化进程，为济南市户外新媒 体发展注入了新的活力。公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙 伴。公交智能电子站牌是
2、十一运指定户外发布媒体。公视传媒于09年7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运营销打造绝佳的推广平台！公司简介合作伙伴长安奔奔大商电器广告刊样激浪广告刊样海信空调广告刊样第二章 公交智能电子站牌媒体优势 高度关注的户外智能多媒体 广告形式新颖灵活服务体系完善，打破行业坚冰覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在5000-6999之间的主流消费人 群大部分乘坐公交车出行；A. 根据2005年公共交通使用调查， 68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车 人次达225万；受众优势A、B覆盖都市主流消费人群C. 公交智能电
3、子站牌收视人群的主要消费关注点如下 ： 根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群过去一年消费主要集中在手机、电脑 、家用电器等方面：根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群未来一年的消费意向主要集中在 旅游、电脑、汽车等方面：受众优势C高度关注的户外多媒体 形式新颖A、BA.户外多媒体吸引受众眼球动静相宜声形并茂传统户外静态展示B. 智能报站改变乘客的候车习惯C. 丰富实用的节目内容打发候车时间内容丰富C娱乐类节目截图实用类节目截图热点类节目截图量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂；贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。新颖灵活的广告形式户外唯一智能化数字多媒体
4、形式优势概览广告形式多样AA. 广告画面灵活应用，精彩节目形式多样画中画LED灯屏广告多面写真灯箱广告底行滚动字幕广告视频广告冠名或赞助广告B. 选点、选区、选路线，时间点位灵活组合时间地点灵活B网状辐射城市商业中心、CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区 和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众每一个终端点位都是人车聚集的焦点依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲， 最大化投放效果。C. 广告内容实时更新广告更新迅捷C灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿 ；时时内容更新，尽显智能 灵动。7月13日9：00大盘A股走势截图7月14日1
5、1：00大盘A股走势截图7月15日13：00大盘A股走势截图7月16日15：00大盘A股走势截图D. 互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。互动性趣味性强D新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。举例：夺宝全民星活动完善服务体系，打破行业坚冰真实准确的监播报告（详见附件一）；客观公正的效果调查报告；客户经理全程跟踪服务 。服务优势完善服务体系，打破行业坚冰打造4A级媒体服务体系 ！ 资 源 整 合 协 同 发 展超 越 价 值 互 惠 共 赢卓越源自锲而不舍的创新辉煌源自孜孜不倦的追求公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务
6、我们携手并进，共创美好未来！附件监播报告样本公视传媒媒体价值评估调研报告刊例附件一：监播报告样本监播报告样本附件二：刊例套餐 类别套餐明细套餐定价（元/周或旬）套餐说明5秒10秒15秒30秒60秒A 全套A包括120个点位792013200192003720066000全套餐，最 低2个星期 起做B 特区 套餐B1中央区套餐42个 点位3600600087401693030030特区套餐， 最低4个星 期起做B2大观园商圈套餐 20个点位172028604160806014300B3东部核心区套餐 29个点位2490415060401169020740智能公交电电子站牌刊例-视频视频播放备注：
7、 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。智能公交电电子站牌刊例-多面滚动滚动灯箱套餐类别套餐明细套餐定价（元/月）套餐说明泉城广场A套12个点位9880 所有套餐最低3个月起 做，每个套餐不可分 拆。泉城广场B套12个点位9880文化西路套餐11个点位7550历山路套餐12个点位8230大观园商圈套餐15个点位10300东关商圈精选套餐10个点位6860会展前沿套餐4个点位2740东部商圈A套11个点位7550东部商圈B套9个点位6180东部商圈C套10个点位6860经十路东段全运会套餐14个点位9600滚动灯箱尺寸：160cm90cm 每天滚动17小时 ，每
8、个画面出现频次1530次/天 ，每次画面停留时间为10秒备注： 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告Specializing in China market researchTM公视传视传 媒 媒体价值评值评 估调调研报报 告撰写: CTR个案研究部2009年5月Specializing in China market researchTM目录 项目背景 研究结果综述 具体研究结果呈现 公视传媒目标受众特征 公视传媒媒体价值评估Specializing in China market researchTM32项目背景Spe
9、cializing in China market researchTM项目背景公视传媒（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设电子站牌与经营站牌联播网为主营业务 的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息, 从而为未来的销售提供信息的支持。CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。本期的调研报告是2009年4月25日-26日在济南进行
10、的公视传媒媒体价值评估得出的结果。截至调研日期，公视传媒的媒体点位安装了一周时间，处于设备调试 期。Specializing in China market researchTM主要研究内容 媒体覆盖人群基本特征： 年龄、性别 职业 教育程度 收入情况 物品/服务的拥有和未来购买情况 公视媒体接触习惯： 媒体认知度 媒体收看情况 媒体评价 媒体喜好度 曾经在媒体上看过的内容 希望在媒体上看到的内容Specializing in China market researchTM研究设计研究区域：济南研究方法：公交车站随机问卷拦截访问被访者需满足下列条件：济南市常住居民（在济南市居住至少2年）在选中
11、站台候车区等待公交车的人群15-54岁的公交人群（平时出行会乘坐公交车）不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动访问 公交站点：和平路（山师东 路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历山东路南）Specializing in China market researchTM配额设定由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置：15-24岁48个样本 25-34岁58个样本35-44岁52个样本45-54岁42个样本合计计200个样样本Speci
12、alizing in China market researchTM37研究结果综述Specializing in China market researchTM公视传媒目标受众特征 公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征：教育程度较较高：合计有超过80%的受众拥有大学专科及以上的学历；平均年龄龄在33岁左右，男性略多于女性；职业职业 ：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员；有一定经济经济 基础础：约43%的受众个人月收入在3000元及以上，34%的受众家庭月收入大于7000元。公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车的习惯：济
13、南的受众平均每周乘坐4天公交车，其中有约27%的15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。Specializing in China market researchTM公视传媒目标受众消费情况 受众过过去一年消费费情况： 受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等； 男性和15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群； 有约28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品； 15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费也比35-54 岁的人群更多； 35-54岁
14、的受众对装修/家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。受众未来一年购买购买 意向： 受众未来一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约37%的人打算未来一年 在国内旅游。 女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大，26%的男性声称未来一年打算 购买汽车。 有36%的15-34岁受众打算购买电脑 。 35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高，46%的人打算国内游，有 出国游计划的人也达到了19%。同时，房产也是35-54岁的受众未来一年消 费的可能点，有约27%的人打算在未来一年购房。Specializing in China market researchTM 作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公
15、视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好： 媒体到达率：媒体的认知度达到了91%； 媒体播放内容接触：在认知媒体的受众中，约有97%的人在调研当天看过媒体内播放的内容、有59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容； 媒体喜好度：有约80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在15-34岁的年轻主力消费人群中要更高； 媒体关注度：有约46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸引到受众的关注； 媒体评价：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容
16、易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。公视传媒媒体评估*截止调研时间Specializing in China market researchTM 受众在公视媒体上接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中公益宣传片是他们最喜欢的内容。 有关希望在媒体看到的节目内容：受众最希望在公视媒体上能够看到有关“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等各类节目。 有关希望通过媒体获取的信息：“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等是受众比较希望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。 男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。 15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度
