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1、 满洲里万达项目传播策略思考如果不能30秒说清楚一个产品，等于没说。电梯游说(Elevator pitch)是比喻可以30秒在电梯里把一个产品或创意说清楚。1）你是做什么的，2）你解决什么问题，3）你如何做到与众不同，4）我为什么要在乎？一、万达即战略 万达，亚洲商业地产领军品牌 见证中国城市化进程 每一座城市中心，每一座万达广场二、我与我不同全新商业定位： 中国首个“国门综合体”产品描述：中国满洲里10万首席国门商业综合体案名：万达国门街China street三、万达即名片对于万达：将其打造成为一个向俄罗斯展示万达企业形象的示范窗口王健林对于城市：促进满洲里商贸经济提档升级。将其打造成为一
2、个示范窗口，使更多的俄罗斯人走进满洲里，走进万达。吴浩峰主题slogan：分享世界的成长东亚国门都会形态商业巨擘钻石商街专业运营品牌保障万达6大价值体系1、品牌你好，满洲里万达，中国商业地产第一品牌51城，见证中国城市成长进程2、形象刷新国门时代，分享世界成长中国满洲里10万首席国门商业综合体万达国门街分享世界的成长3、步行街淘金国门，第一街中国满洲里10万首席国门商业综合体万达国门街分享世界的成长关于阶段战术 策略主旨：“国门秀，世界观”总旨阐述： 品牌线：万达品牌为主，传播中国首个“国门综合体”，这是绝对的差异性价值，是开拓和完善万达商业价值模式的重要一环。产品线：人文、草原是载体，却不是
3、核心。主要强调万达对满洲里城市的升级和万达带来的繁华都会生活模式。对可售部分投资价值的阐述。策略主旨2：“是事件，非广告”7月12日 开工庆典6 7 8 9 10 11 12 8月15日 售楼处开放9月 开盘品牌观国门综合体，万达即世界投资篇投资跟着万达走 认识万达，建立“国门综合体”的全新产品模式。 以公益形象建立万达在满洲里的绝对商业价值高地；引领城市商业升级的形象； 利用前沿科技的展示渠道，树立万达国际的、都会潮流的商业形象，以与本地商业体进行区隔。第一阶段：事关品牌万达首个国门综合体 献礼满洲里中俄蒙大型城市论坛事件策划一、百年满洲里，开放20年内容要点：万达品牌展 、公益气质、贸易升
4、级需求推动城市商业的升级一本书，一部记录片或访谈录关于纪录片史上最炫的开工仪式：遇见繁华未来 大型户外3D投影事件策划二：模拟万达广场的建筑形态，进行3D展示，预演未来的繁华与时尚之都。案例：三星新闻发布会案例：三星新闻发布会案例：三星新闻发布会案例：三星新闻发布会繁华一座城，看得见的未来万达首个国门综合体，淘金第一街炫彩开工大型户外3D，预演未来都会繁华中国满洲里10万首席国门商业综合体万达国门街分享世界的成长 事件策划三：前所未见的售楼处互动时代商业地产体验新纪元数字售楼处组织构成网上售楼处 WEBSITE CREATIVE DESIGN AND DEVELOPMENT00IPAD 销讲系
5、统 HAND-HELD REAL ESTATE SALES DISPLAY SYSTEM互动数字沙盘 DIGITAL SAND TABLE SYSTEM多媒体互动系统 DIGITAL MULTIMEDIA EXPERIENCE CENTER数字影像系统，270度弧形影院 3D立体宣传片 DIGITAL IMAGING SYSTEM事件策划四：万达开盘：大型中俄蒙三国佳丽 国门灯光秀+T台秀路线：市中心套娃广场国门炫动国门，秀出世界中国首个国门综合体，万达国门街精彩开盘中国满洲里10万首席国门商业综合体万达国门街分享世界的成长 销售期事件原则：依托自持商业，快速聚集人气，引爆商业热度寻找最美的歌声万达大歌星，国门K歌秀事件策划五：谁是国际超级大玩家 万达首届 国际电玩盛会事件策划六：媒体： 满洲里第1、4、5大街户外 手机短信、公交广告报纸： “满洲里日报”“满洲里口岸报”“满 洲里生活周刊”“满洲里日报商讯”DM单 满洲里第1、4、5大街、满洲里义务商 贸城、友谊商场、满洲里中俄互市贸易 旅游区外卖场： 香格里拉酒店、友谊商场现场活动： 套娃广场附：数字媒体应用示例THANKS祝满洲里万达唱响国门
