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1、2009年6月CCTVCCTV中视购物资源介绍中视购物资源介绍1、中央电视台唯一的电视购物平台2、传承央视“权威，诚信”的品牌形象3、开辟了中央电视台媒体新产业4、为企业提供强有力的营销新通路l 中视电视购物有限公司（简称中视购物）成立于1998年，是中央电视台的电视购物产业运营平台和对外开展电视购物业务的统一窗口。l 中视购物通过独家代理CCTV-11（戏曲频道），建立了“线上零售，品牌塑造，渠道带动”的立体营销商业模式。 广告广告、品牌品牌 和 销售销售的三大功能 通过中视购物，借助央视品牌，迅速有效的提高 产品影响力、信任度我们可以为企业做到：我们可以为企业做到：1.开路2.闭路3.网络
2、5.型录、 团购4.平面 媒体南京晨报报 整版合作中视购视购 物指南 、团购团购 手册CCTV -戏曲、CCTV中视购 物数字频道 C I 互联互动五大营销传播渠道立体营销 平台l 到2008年底，中视购物数字频道覆盖1000万户l 天津、南京、淄博、青岛、北京等地实现落地播出时间 (00:00-24:00)首播:4小时 (20:00-24:00)每档栏目30分钟1档栏目1个商品打造周五新品概念晚间黄金时段 播出不少于3次每个商品总播出12次 栏目所对应的商品类别及时段观众特征栏目名称商品类别播出时长 比例%目标人群快乐居家生活用品群30女性，25岁以上观众、家庭受众、工薪族走进E时代3C信息
3、群23中青年、男性、白领人群璀璨风华 珠宝精品群1925-40岁的中青年、女性，白领人群流行嘉年华流行用品群1325-40岁的青年观众、上班族文化新品休闲文化群1515-40岁的年轻观众、家庭受众活力新添休闲文化群55岁以上中老年观众童心童趣少儿用品15岁以下的青少年和他们的家长1. 中视购物网站覆盖1.8亿网 民2. 面向年轻的消费群体，与 电视购物的消费受众形成 互补3. 详尽的商品图文展示、在 线咨询、交易和网络视频 点播，给顾客提供了解中 视购物个性化服务的界面 。完成了传统电视媒体和现代网络媒体全方位资源的整合完成了传统电视媒体和现代网络媒体全方位资源的整合南京晨报:日发行量47万份
4、，整版合作l 月刊：2009年7月1日首发 l 商品合作：与台湾最大的购物公司东森购物合作l 面向全国10万家庭用户l 内容详实，图文并茂中视购物消费者遍及 全国31个省市自治区CCTV-CCTV-戏曲频道整体特征戏曲频道整体特征全国唯一全国唯一忠诚度高忠诚度高覆盖率高覆盖率高观众规模大观众规模大CCTV-11是唯一覆盖全国的 戏曲专业化频道2008年全国覆盖率达68%，在 60多个卫星频道中排名第9位。2008年共有超过8亿的观众收 看过此频道，观众数量占到全 国电视人口的67%观众收视习惯稳定，每天收看 时长达18分钟以上，观众忠诚 度高，广告渗透效果好数据来源：CSM，全国测量仪，200
5、8.01.01-2008.12.31频道价值介绍重点栏目介绍广告项目介绍2009年CCTV戏曲频道广告项目构成频道合作栏目冠名常规套装大赛活动健康新概念1、CCTV空中剧院特约2、三档剧场冠名超值全天套装越女争锋第季频道合作频道合作【健康新概念健康新概念】回报内容具体描述1频道宣传片+字幕频道包装时段倒一的位置播出宣传片，频道宣传片底部 出现企业名称或产品标识，字幕内容：“*伴您健康生活每一 天”2宣传片片尾5秒落版频道包装片片尾5秒落版，字幕：中央电视台戏曲频道合作伙 伴+企业标识；配音：“您现在收看的是中央电视台戏曲频道 ，“*”伴您健康生活每一天” 315秒广告频道宣传片后接15秒广告：
6、 约05:57、06:55、07:58、11:25、12:00、13:05、13:40、 16:45 、17:40、18:45、19:20、20:25、23:40、26:48时段， 每天不少于10次回报内容具体描述15秒特约标版片头后播出企业5秒全屏标版配企业LOGO；配旁白： “CCTV空中剧院由*独家特约播出” 215秒广告带企业字幕 5秒特约标版后紧跟企业15秒广告，带企业字幕：“CCTV 空中剧院栏目由*特约播出” 3角标栏目全程挂角标，角标内容为企业LOGO或名称 4笔记本背帖演播室环节的笔记本盖面上粘贴企业或品牌Logo，每期节目 中暴露不少于5分钟。 5企业权益窗口CCTV空中剧
7、院栏目片尾出现职员字幕同时，在屏幕左 侧播出动态无声广告。 6鸣谢字幕节目片尾出现“特别鸣谢*”字幕+企业LOGO 7宣传片宣传片片头出现企业名称和广告语，宣传片下方出现字幕 “CCTV空中剧院由*独家特约播出” 。 每天约11:30、18:10、19：22、22:55 815秒广告宣传片后紧接企业15秒广告 栏目剧场类栏目剧场类【CCTVCCTV空中剧院空中剧院】特约特约栏目剧场类【剧场冠名】回报内容具体描述1冠名片头 剧场片头出现 “*剧场”字样，并带口播。 约11:15 、16:15、 23:40 25秒标版第一集贴片正一位置，播出5秒标版，并配音“阳光剧场由* 独家冠名播出”。约11:
8、15 、16:15、 23:40 315秒贴片广告贴片广告正一位置播出15秒广告 约11:15 、12:15 、16:15 、17:15 、23:40 、00:40 、01:40 4宣传片+15秒广告宣传片片头出现企业名称和广告语，宣传片下方出现字幕 “*精彩抢先看”，片尾出现企业名称和广告画面。 每天约10:25、19:22、20:27（周一、二、四、五） 套装类套装类【超值全天套超值全天套】投放周期投放总频次广告价格(万元)5秒15秒30秒月（4周）324 264682季度（13周）1053 76138248半年（26周）2106 140262472广告时间广告分布（周）一二三四五六日08
9、:15地方戏之窗/九州大戏台贴片10:00精彩回放等贴片12:05阳光剧场二贴片13:07九州大戏台、空中剧院等前时段16:40黄金剧场一中插17:10黄金剧场二前时段18:10名段欣赏前18:50跟我学/戏曲采风贴片19:22过把瘾等前时段20:27九州大戏台等贴片九州大戏台等贴片22:55名段欣赏贴片23:35精选剧场一贴片合计12121112121111每天11-12次,每周81次开路费用标准客户类型月媒体 费月线下流水分钟报价每天播出时长战略合作型1、共同投资媒体费用 2、中视购物提供平 台 3、厂商负 责经营商品1、物流配送有优势 2、自身线下销量 好 3、产品 需要深度宣传3000
10、0.25 4020020000.29 2810015000.31 1415010000.33 17新品导入型1、大品牌新产品导入期 2、新、奇、特商品 招商3个月为一合作期限10000.33 104500.30 52500.28 3独家销售型销售合作高毛利000.00 3全国总代型流水型客户不超过2个高毛利，大流水，至少 3月5000.33 5030000.27 15备注独家销售型：毛利率大于60%，单品利润大于700元/件，不能大于kg,一年不超过4个全国总代型月利润不低于100万，流水3000万/月， 2个客户战略客户毛利率参考数 字频道标准流水型客户线下流水扣点须为4%以上，其它类型扣
11、点为2%以上开发商品重量不能超过10公斤，超过10公斤商品原则上由厂家配送或厂家负担超出部分运费。新品导入型：合作期限三个月，媒体费一次性付清数字频道商品播出标准 l 一、供应商选择标准：l 1、注册资金不低于100万元l 2、公司成立两年以上l 3、售后服务体系健全，服务质量有保证，具体如下：l （1）符合国家“三包”要求l （2）3C类商品在全国市级以上城市有服务网点，其他类商品至少在北京市有服务网点l （3）承担退换货发生的费用l 二、商品选择和合作标准l 1、单款产品的上频费不低于3万元,合作期限6个月，播出频次不低于24次，总计720分钟（每次节目30分钟，包括1分钟导视）；多款商品
12、及超过3万元上频费的，上频时长参照附件；l 2、上线产品单价不低于350元；l 3、产品重量原则上不高于5公斤；l 4单位产品毛利额大于100元；l 5、产品各项资质齐全。l 6、毛利率水平（表中标准是最低限） l 三、协议合同与结算l 1、单款产品合作期为6个月，一次性付款20万元及以上（见附件）的合作周期为12个月。l 2、数码类商品合作期为3个月，如出现滞销，该商品完成约定播出频次即可协商下线，进入退货程序。l 3、货款结算周期为15天，按销售实际回款结算l 4、产品下线后，在库货物在15天内退回，货款在60天内结清l 四、签约至上频周期l 从制播会（须制作费到帐后两个工作日内召开）到上频播出，不超过15个工作日。附件：上频播出标准档位(万 元）商品 款 数时长（分钟/ 次数）合同期 （月 ）31720/246521200/4061033000/10062066000/2001230109900/33012品品 牌牌 共共 赢赢谢谢!
