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1、新闻法规与职业道德课程论文网络炒作背后的猫腻兰军奎二十一世纪处于信息大爆炸时期，信息的产生和传播犹如火山喷发般猛烈，我们时时刻刻都被身边的信息所包围，生活在这样一个社会中对信息的知晓尤其重要，正如有人说“掌握信息越多或越新的人，就越能支配他人” 。获取信息的过程也就是媒介进行信息传播的过程，在这个过程当中，各类报刊杂志、广播电视都充当了重要的角色，原有的媒介已经不能满足人们对信息的渴望与需求，伴随着互联网的逐步成熟和广泛应用，以其为中心的网络媒体迅速崛起并在信息传播中起着越来越重要的作用，所谓网络媒体是指依赖 IT 设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。与传统的音、视频相比
2、，网络媒体具有信息量大，时效性强，视画效果更优，制作技术先进等优点，任何事物都具有两面性，网络媒体也有着诸多弊端，网络炒作就是其中之一，为了达到炒作的目的不惜牺牲新闻的真实性原则，以牺牲人文关怀和人道主义为代价。一味地追求炒作的结果是他们的终极目标，网络环境着实令人担忧，无论目的是善或不善，网络炒作已经丧失了基本的伦理规范。为了说明网络炒作的内涵，我想通过最近炒作比较热的“母亲跪行求助”事件说起。这看似是一起善意的网络炒作行为， “广州的富家公子”即网络推手“金泉少侠”打着替湖北一位母亲谢三秀征得善款来挽救她那身患眼癌的宝宝的招牌。为了增加人气，提高网友的关注度，他打造出了所谓的广州富家公子这
3、一虚拟形象，并以谢三秀必须跪行作为条件进行网络炒作，此贴一出众网友纷纷解囊献出了自己的爱心，谢三秀最终也获得了二十多万元的善款，使宝宝得以获救。可是事后在被媒体披露这纯属网络炒作后，发起者金泉少侠也是备受指责。通过这一案例以及网络上先后出现的二 月 丫 头 、 小 青 姑 娘 、 芙 蓉 姐姐 、 贾 君 鹏 、 凤 姐 、 兽 兽 等 著 名 的 引 起 了 很 大 影 响 的 网 络 炒 作 案 例 可 以 看 出 ，网 络 炒 作 就 是 利 用 网 络 媒 体 ， 通 过 推 手 （ 此 案 例 中 的 金 泉 少 侠 ） ， 发 动 对 某个 人 物 或 机 构 进 行 评 论 ，
4、从 而 引 起 网 友 的 关 注 增 加 人 气 ， 当 人 气 到 一 定 程度 的 时 候 ， 这 个 人 或 机 构 就 会 被 网 络 关 注 ， 从 而 把 这 个 人 或 机 构 进 行 炒 红 ，以 此 达 到 他 们 的 目 的 。一 、 网 络 炒 作 的 本 质 是 虚 假 信 息 的 扩 散新闻法规与职业道德课程论文众 网 友 在 得 知 这 纯 属 网 络 炒 作 之 后 ， 各 种 批 评 指 责 之 所 以 会 纷 至 沓 来 ，那 是 因 为 网 络 是 当 今 社 会 一 大 虚 拟 的 新 闻 集 散 地 ， 这 是 一 起 假 新 闻 ， 网 络 上出 现
5、 大 量 的 假 新 闻 一 直 为 人 们 所 诟 病 ， 真 实 性 是 新 闻 的 生 命 线 ， 是 新 闻 的 根本 性 也 是 最 重 要 的 属 性 之 一 ， 而 网 络 炒 作 明 显 违 背 了 这 一 原 则 ， 网 络 上 的 假信 息 、 假 新 闻 也 是 层 出 不 穷 ， 假 的 招 聘 信 息 ， 伪 造 的 身 份 ， 网 络 侵 权 更 是 屡见 不 鲜 ， 可 以 毫 不 夸 张 的 说 ， 新 闻 失 实 在 网 络 传 播 中 已 是 见 怪 不 怪 ， 网 络 炒作 正 是 新 闻 失 实 的 一 种 具 体 表 现 。 网 络 虚 假 信 息 的
6、 泛 滥 是 伴 随 网 络 技 术 而 来的 新 问 题 ， 也 是 制 约 网 络 传 播 进 一 步 发 展 的 瓶 颈 。 Johnson T.J 和 Kaye B.K在 分 析 网 络 信 息 缺 乏 可 信 度 的 原 因 时 说 ， “大 多 数 网 站 对 网 络 信 息 的 真 伪 都没 有 具 体 的 检 测 措 施 ， 网 络 环 境 中 把 关 程 序 的 缺 失 导 致 网 络 信 息 内 容 的 准 确性 较 之 传 统 媒 体 ， 没 有 社 会 与 职 业 监 督 的 压 力 ”。 1二 、 网 络 炒 作 违 背 了 伦 理 学 的 基 本 价 值从 伦 理
7、学 的 基 本 价 值 角 度 来 看 ， 伦 理 学 具 有 一 定 的 普 适 性 ， 网 络 炒 作行 为 很 显 然 是 与 各 位 网 友 的 基 本 原 则 与 价 值 观 相 悖 的 ， 越 过 了 各 位 网 友 公 认的 道 德 标 准 底 线 ， 也 就 是 没 有 从 伦 理 学 的 基 本 价 值 角 度 出 发 。 网 络 作 为 特 殊的 传 媒 机 构 ， 具 有 引 领 全 社 会 道 德 走 向 的 潜 在 作 用 ， 理 应 遵 守 伦 理 道 德 底 线 。网 络 炒 作 行 为 是 功 利 主 义 伦 理 学 的 真 实 写 照 ， 坚 持 了 目 的
8、论 原 则 ， 他 们 只 是为 了 追 求 炒 作 的 终 极 目 标 而 忽 视 给 社 会 带 来 的 负 面 影 响 。 在 这 个 案 例 中 金 泉少 侠 的 炒 作 行 为 过 于 追 求 动 机 论 ， 而 没 有 采 取 合 适 的 方 式 、 方 法 ， 如 果 下 次还 出 现 类 似 需 要 救 助 的 弱 势 群 体 是 不 是 还 要 费 尽 心 思 地 去 策 划 进 行 炒 作 呢 ？下 次 会 不 会 是 “父 亲 跪 行 求 助 ”呢 ， 我 们 不 得 而 知 了 ， 不 过 这 样 的 网 络 炒 作氛 围 不 得 不 令 我 们 担 忧 啊 。三 、
9、网 络 炒 作 背 离 了 人 道 主 义 和 人 文 关 怀在 当 今 社 会 普 遍 强 调 人 道 主 义 与 人 文 关 怀 的 大 背 景 下 ， 我 们 必 须 承 认 人本 身 是 最 高 的 价 值 和 尊 严 ， 重 视 人 的 价 值 ， 将 每 个 人 的 自 由 、 平 等 、 幸Johnson T J, Kaye B K. Cruising is believing? Comparing Internet and traditional 1sources on media credibility measures. Journalism and Communicati
10、on Quarterly,1998, Vol75,325340. 新闻法规与职业道德课程论文福 是 为 最 高 的 价 值 。 网 络 炒 作 中 有 很 多 人 都 失 去 了 理 性 的 判 断 ， 助 长 了 诸 多消 极 道 德 的 形 成 ， 在 这 里 人 的 价 值 不 再 成 为 人 们 谈 论 的 对 象 。 “母 亲 跪 行 求助 ”炒 作 中 ， 金 泉 少 侠 虽 然 是 为 了 达 到 善 的 目 的 ， 不 尊 重 谢 三 秀 的 个 人 尊 严 ，况 且 这 一 切 只 是 为 了 引 起 众 网 友 的 注 意 ， 是 一 次 炒 作 。 因 此 我 们 完 全
11、 有 必 要在 网 络 传 播 过 程 中 强 调 人 道 主 义 和 人 文 关 怀 ， 重 视 人 的 价 值 。此 外 网 络 炒 作 从 侧 面 也 反 映 出 了 我 们 整 个 社 会 中 存 在 的 一 些 问 题 ， 网 络炒 作 的 内 容 大 多 反 映 的 是 社 会 中 的 丑 态 ， 是 社 会 中 的 阴 暗 面 ， 因 此 网 络 炒 作也 可 以 给 当 权 者 以 某 种 借 鉴 ， 集 中 精 力 解 决 一 些 现 实 而 又 被 忽 略 的 问 题 。 在此 次 网 络 炒 作 中 ， 金 泉 少 侠 策 划 的 炒 作 也 反 映 出 我 国 社 会
12、中 基 层 保 障 制度 仍 然 存 在 一 些 问 题 。在 网 络 逐 渐 普 及 的 今 天 乃 至 未 来 ， 每 个 网 民 都 可 能 成 为 “记 者 ”， 记 录身 边 发 生 的 一 切 具 有 新 闻 价 值 的 信 息 ， 既 然 是 “记 者 ”那 就 必 须 遵 守 作 为一 名 新 闻 传 播 者 所 应 该 具 备 的 职 业 道 德 ， 树 立 正 确 的 道 德 理 念 ， 即 要 做 到 保证 新 闻 的 真 实 性 ， 清 正 廉 洁 ， 以 正 当 的 方 式 从 事 这 样 的 “记 录 ”工 作 ； 同情 弱 者 ， 给 他 们 以 人 道 主 义
13、和 人 文 关 怀 ； 坚 持 正 确 的 道 德 舆 论 导 向 ， 引 领 社会 价 值 取 向 。在 网 络 炒 作 行 为 如 此 猖 狂 的 今 天 ， 国 家 应 该 加 强 对 网 络 传 播 及 运 营 的 干预 ， 网 络 炒 作 尤 其 是 类 似 于 “母 亲 跪 行 求 助 ”这 类 虚 假 的 炒 作 行 为 发 生 的一 个 重 要 原 因 就 是 没 有 严 格 的 把 关 人 ， 不 能 将 那 些 严 重 超 越 道 德 底 线 的 炒 作行 为 扼 杀 在 摇 篮 里 。“母 亲 跪 行 求 助 ”虽 然 是 一 起 简 单 的 网 络 炒 作 ， 但 是 透 过 这 一 案 例 却 可以 折 射 出 当 今 对 人 们 每 天 生 活 、 工 作 和 学 习 影 响 的 网 络 传 播 的 种 种 弊 端 ， 如果 这 些 弊 端 不 及 时 得 以 纠 正 的 话 ， 我 们 完 全 有 理 由 相 信 被 冠 以 种 种 美 誉 的 网络 传 播 的 效 果 将 会 大 打 折 扣 ， 甚 至 起 不 到 作 为 媒 介 组 织 所 应 该 起 的 作 用 ， 网络 炒 作 将 会 愈 演 愈 烈 。参考文献：1、 网络传播伦理钟瑛著，清华大学出版社。2、 新闻传播法规与职业道德教程黄瑚主编，复旦大学出版社。
