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1、西安体育学院硕士学位论文西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析姓名：刘应波申请学位级别：硕士专业：体育人文社会学指导教师：白跃世西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 I摘 要 摘 要 体育用品消费行为是人民在参加体育运动的过程中所购买的运动服装、鞋、帽等与体育运动相关联商品的一种购买行为。 体育用品消费是体育消费形式中的体育实物消费。随着 2008 年北京奥运会和 2010 年广州亚运会的成功举办，以及全民健身运动的开展，更加刺激了人民参加体育运动的热情。高校大学生由于有专业体育老师的指导和拥有便利的体育场馆设施， 每位大学生在大学学习期间都至少掌握有 1-2 项运动技术，为保证终身
2、体育的实现奠定了一定的基础。大学生是今后城市人口的重要组成部分，是未来社会发展的主力军，同时也是体育消费市场中的重要消费群体。近些年来，我国高等教育的高速发展，使大学生这一群体在社会的各个方面都起着举足轻重的作用。西安市作为全国重要的教育基地，聚集了近百万在校的大学生， 他们是整个西安体育消费市场中不可忽视的一个群体。通过研究大学生的体育用品消费现状、特点、习惯等指标，有助于在教育过程中引导大学生形成正确、 健康的体育锻炼习惯， 养成良好的体育用品消费观念，从而促进高校体育消费市场持续、健康的发展，并对未来整个社会体育消费市场的发展壮大起到积极的推动作用。 本文以西安市 10 所普通高校大学生
3、为研究对象，运用专家访谈法、文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法，对西安市高校大学生体育用品消费的现状进行调查研究，分别调查不同系别、性别、年龄、年级、生源地的大学生对体育用品的消费水平，品牌喜好，运动项目的选择，购买场所等进行调查研究，并就目前西安市体育用品消费市场存在的问题进行分析。结果显示：男性大学生参加体育运动的人数明显大于女性； 高年级大学生购买体育用品的消费水平明显高于低年级的大学生，表明年级越高体育用品消费水平也越高；城镇大学生消费水平高于农村大学生消费水平， 表现出经济因素是制约大学生购买体育用品的主要因素；在所调查的人数中大部分表示曾经购买过高仿的运动鞋，其中大学一
4、年级的学生居多，高年级的偏少等结论。 关键词：关键词：西安市； 高校大学生； 体育用品消费行为； 现状调查； 对策 西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 IIAbstract The sports goods consumption behavior is to participate in sports people in the process of purchase the movement of clothing, shoes, hats, etc associated with sporting goods purchase behavior. The sports goods
5、 consumption is sports consumption of sports physical form consumption. With the 2008 Beijing Olympic Games and the 2010 guangzhou Asian will be hold successfully, and the nationwide fitness campaign, the launch of the more stimulating the enthusiasm of the people for sports. College students with p
6、rofessional sports teachers guidance and has convenient sports venue facilities, each students in studying and mastering of at least 1-2 sport technology, so as to ensure the realization of the lifelong sports laid a certain foundation. College students is the future urban population is an important
7、 part of the main force of the development of the future society, but also the important sports consumer market consumer groups. In recent years, the rapid development of Chinas higher education, college students this group in various aspects of society plays an important role. Xian city as the nati
8、onal important education base, have gathered a nearly a million college students, they are the xian sports consumer market not neglectable in groups. Through the study of their sports consumption status, characteristics, habits, etc, which can help us to education index in the process of guide stude
9、nts to form the correct, healthy physical exercise habit, formed the good sports consumption idea, thus promoting college sports consumer market continuous, healthy and the future development of the whole society, the development of the sports consumer market play an active role. Based on the xian 1
10、0 colleges students as the research object, by expert interview and literature data method, questionnaire survey, statistics and logic analysis, the college students of xian city in the sports goods consumption of the status of the investigation research investigated different department dont, respe
11、ctively, gender, age, grade, the student nationalities of college students for sporting goods consumption level, brand preferences, the choice of athletic project, buy such as place survey and study and the sports goods consumption market at present xian and the analysis of existing problems. The re
12、sult shows: the male college students to participate in sports number significantly greater than girls. High-grades college students buy sports supplies consumption level is obviously higher than that of junior college students, the higher the grade the sports goods consumption level is higher; Urba
13、n consumption level than rural consumption level, show economic factors is restricted by the college students purchasing sporting goods the primary 西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 IIIfactor; In the number of most survey said ever purchased exorbitant imitated sneakers, including first-year university students
14、 mostly, senior scarce conclusion. Key words: Xian;College students;The sports goods consumption behavior; survey; analysis; 学位论文独创性声明学位论文独创性声明 本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包其他个人已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。 论文作者： 日期： 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有
15、关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 论文作者： 导师： 日期： 日期： 西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 承 诺 书 本人郑重声明： 所呈交的学位论文， 是在导师指导下独立完成的，学位论文的知识产权属于西安体育学院。 如果今后发表与在读期间学位论文相关的内容，需署名培养单位，否则将承担相关法律责任。除文中已经注明引用的文献资
16、料外， 本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。 学位论文作者： 年 月 日 西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 11 前言 1.1 问题的提出 1.1.1 体育消费行为的重要意义 随着我国经济的高速发展， 科技的进步推动了社会生产力的提高和社会的进步，人们生活水平的日益提高和生活方式的不断改变，全民健身运动的普及以及体育价值观的逐步确立，现如今，体育消费在人们的生活消费中已占据着越来越重要的位置，体育消费在国民消费中的比重也越来越大，并成为不可或缺的重要组成部分。启动体育消费，对于带动整个体育产业的发展乃至整个国民经济的增长有着重要的作用。人的体育消费行为来源于人的体育消费观念， 也受到环境条件和各种主客观因素的直接影响。同时，体育消费行为的好坏还会影响到整个社会体育消费的效益和规模。对体育生产企业和体育销售企业来讲，进行体育消费行为的深入研究有助于详实的了解体育消费者真实需求信息， 针对消费者
