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1、 灵感缘起* 感谢麦嫄提供东竹林寺 六道轮回 2009/9/13头脑风暴品牌诞生CHAN界概念体验馆品牌解析 CHAN界 商标 概念体验馆 品牌载体 六道轮回 内容谱系 CHAN界概念体验馆运作成功模式复制六道轮回神曲埃及玛雅创世纪 CHAN界系列概念体验馆六道轮回假定背景 我们假定目前课题项目所处阶段：六道轮回馆的推出 我们的VI设计、营销战略、传播渠道等均以此阶段为背景怎么玩？ 通过选择判断与分析取舍，通往下一关 你的选择恰是你内心世界的映射 蝴蝶效应，每一个细节都可能影响到将来 可以骗过别人，但潜意识不会说谎 通过游戏，反思自己的言行立身，继而在 现实中改变自己，获得提升场馆设置 地面线
2、下实体 繁华商业区 可租用大型商场整层六道风格六道名色彩关键字任务定位天界白禅不断诱惑，暗藏杀机，居安思危修罗界淡绿缠不断争斗倾轧人界微黄婵付出与回报畜生界浅蓝蟾弱肉强食，适者生存饿鬼界淡红馋欲望越大，伤害越大地狱界黑谗忏悔与改过互动元素 现代声光电科技 创意互动体验 科技与意境的结合目标消费者 消费人群定位：高压高收入人群、有一定消费能力的年轻人以及学生 一族 消费动机：平时工作学习压力过大，来此放松休闲；求新动机和冒险 动力 消费态度：需要解压，愿意消费休闲娱乐项目，关注品牌超过价格， 寻求一种超世的环境和心态。 消费者需求：解压娱乐的需求（主要需求）；寻求新鲜感；自我实现 需求（内心本真
3、的窥视，实现自我的升华）；优良服务的需求潜在竞争对手 1. KTV（以“钱柜”为代表） 2. 鬼屋、 游戏机城、反斗城 3.桌游店、主题游艺吧S优势 全新休闲娱乐品类，同类竞争对手较少，占领制高点 主题新颖独特，便于引起媒体与网民自发的报道和关注，降低传 播成本 地处以上海为中心的经济辐射区，是本地乃至周边城市放松休闲 娱乐好去处 本地及周边城市市民消费能力较强，购买力较高，更易接受新鲜 事物W劣势 缺乏同类市场产品的借鉴，在实际运营管理上可能产生未曾料想 到的问题 全新品类，需要依靠自身力量拓展市场，提高知名度 主题涉及宗教，把握不当易引起相关宗教人士不满 初期投资成本较高，收回成本周期较长
4、O机会 网络发展迅速，自媒体兴起与全新技术为传播带来空前便利 目前普通市民生活休闲娱乐的途径仍不够丰富 无锡市政府目前正在大力扶持创意产业发展 2010年世博会将会为长三角地区带来更多游客资源T威胁 经济危机影响余波未散，人们消费观念仍较为保守谨慎 周边城市主题乐园发展建设迅猛，上海即将开设内地首家迪斯尼 乐园 来自竞争对手的模仿与抄袭核心要素清单1. 品牌领域：休闲娱乐类场所2. 品牌定位：基于六道轮回背景的概念体验馆3. 品牌愿景：扩展为CHAN界品牌旗下的一系列主题概 念体验馆核心要素清单4.概念写真 现代科技包装下再现六道轮回 以现世的物象解构超世的概念 观察、分析、判断、取舍、解谜要
5、素核心要素清单5.产品谱系及衍生 主题系列概念体验馆（六道轮回体验馆、神曲体验馆、诸神的黄昏体 验馆、埃及千年之谜体验馆） 卡牌 & 桌面游戏 玩偶及其他纪念产品 学生及白领群体社交网站的线上游戏（类似开心农场）、手机游戏 其他核心要素清单6.品牌识别 名称：CHAN界概念体验馆 URL：http:/ 主题曲：六个音符组成的声音识别旋律LOGO：VI应用举例：VI应用举例：VI应用举例：VI应用举例：核心要素清单7.预期社会效益 引发现代人对心灵层面深入思考与关注 引起人们对探索中国古典文化传统和历史遗产的兴趣 使社会了解传统文化与现代科技并不矛盾，而可以相辅相成 将运营利润中的一部分贡献出以
6、回馈社会，支援教育核心要素清单8.预期经济效益 以实体场馆收入维持运营成本并收获投资，最终获利 以桌游、卡牌等衍生产品拓展异地和国际市场 以线上游戏方式拓展宣传渠道，并获得部分收入 争取成为当地招牌性旅游观光场所，获得政府支持和投资核心要素清单9.品牌价值阐述 CHAN界 是一个全新品类的概念体验馆，以全新的创意互 动游戏场馆形式，结合富有启发性的背景设定和谜题设计，为消费者 提供休闲放松、挑战自我、启迪智慧、提升自我的趣味娱乐空间。 CHAN界 独特的项目设定、完善的互动模式，可有效将盈 利模式从场馆收入拓展为周边商品、线上产品的销售收入。此外， CHAN界 品牌将在保证商业价值的同时，将以
7、高度 社会责任感大力支持社会公益事业，实现自身社会价值。传播阶段划分导入期成长期成熟期衰退期重点对象潜在消费者与 公众潜在消费者消费者消费者、潜在 消费者 主力途径多种渠道结合多种渠道结合常规渠道常规渠道、品 牌价值资源 目的品牌告之、概 念普及扩大影响、占 领市场提升美誉、确 立领先保持市场，拓 展谱系一般传播手段 电视、广播广告 报纸、杂志广告 网站、论坛、博客、播客、 SNS 新闻报道 公共关系 游戏、电影植入 减价、折扣、酬宾、赠品、免费策略 etc传播创意1：大师有话说恼惭大师： “ CHAN界其实蕴藏着很深的佛理，谁玩谁知道. ”邀请宗教界领袖来馆体验， 并发表正面评论。 猎奇者、
8、媒体、宗教文 化爱好者传播创意2：赞助专栏在报纸杂志合作冠名开设心 理测试、智力测试、纵横字 谜、数独等长期专栏。 学生、上班族传播创意3：创业故事在媒体发表CHAN界 团队的创业故事。 猎奇者、同行业 者传播创意4：网络歌曲抓住年轻人喜好，创作富有 动感、内容关联、易于传唱 的广告歌曲（视频），在网 络、线下传播。 学生，年轻人YoYoYo不怕冒险 只怕生命它没有爆点 像涅磐般如此耀眼 是你的笑脸 你永远会是焦点 路很多任君挑选 CHAN界等着你 直到冲破终点传播创意5：牛人推荐结合各领域专业特性，将富有 挑战精神的高智商人群体验后 的感触公开发表。对自己智商自信的高级玩 家哦，FIY，CH
9、AN界太精妙了，选择 ，这是一个量子物理概率问题，充 满了不确定的可能性.诺贝尔奖准获得者 Sheldon Lee Cooper传播创意6：社团组织与当地玩家社团/战 队建立联系。 玩家群体传播创意7：流行动向把握流行动向,制造或紧 跟热门话题，结合自身 进行宣传。 时尚人群，电影、 网络、流行爱好者。信春哥原地满状态复活、2012玛雅预言、年终岁末的全新开始传播创意8：贴片广告网络BT视频节目贴片广告 大学生、白领传播创意9：病毒视频将我们的场馆互动酷体验制作 成视频发布在网络 年轻人，技术爱好者，潮 流一族传播创意10：用户口碑由于CHAN界属于全新的产品品类， 因此十分强调口碑的影响力。关于CHAN界，我们最后想说的LAST WORDS一起用想象力来夺取政权吧!当头脑风暴开始的时候，一切不可思议的 事情也就开始滋生了。看灵感一点点变成显示屏前的一串串文字是 最有成就感的事。简单最美，也最难。一起用想象力来夺取政权吧！CHANJIE!THE END
