《2011东莞寮步第二届香市旅游文化节策划案(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011东莞寮步第二届香市旅游文化节策划案(1)（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012012012011 1 1 1 东莞东莞寮步寮步第二第二届香市旅游文化节届香市旅游文化节 策划策划案案（一）（一） （初步方案）点燃梦想光耀城市节庆营销城市！节庆营销城市！活动造就价值！活动造就价值！力扬美景策划机构力扬美景策划机构领先节庆市场领先节庆市场 极具实战力的新活动专家极具实战力的新活动专家华侨城集团节庆主创团队华侨城集团节庆主创团队+ +湖南卫视专业技术团队湖南卫视专业技术团队+ +国际专业人士国际专业人士拥有强势资源拥有强势资源+ +专业营销平台专业营销平台+ +珠三角珠三角 500500 家旅行社客源平台家旅行社客源平台力扬美景策划设计咨询机构是领先的旅游产业一站式服务
2、品牌力扬美景策划设计咨询机构是领先的旅游产业一站式服务品牌， 拥拥有构建整个旅游产业的资源优势和平台优势有构建整个旅游产业的资源优势和平台优势致力于为高端客户提供最佳的行动纲领和市场结果致力于为高端客户提供最佳的行动纲领和市场结果地址：深圳市南山区华侨城 OCT-LOFT 创意文化园二期东北 B1 栋 302-308电话：0755-8609628传真 0755-86096366E-mail:http:/、联系人：邵先生吴小姐联系电话：1866582146613790433768E-mail:温馨提示温馨提示以下策划方案版权、活动执行权归深圳市力扬美景策划有限公司所有，本公司有常年法律顾问提供专
3、业服务，一旦未经本公司允许，或在双方无合作前提下，擅自使用本策划方案或其中某一活动方案，本公司将依法追究法律责任。谢谢合作！2012012012011 1 1 1 东莞东莞寮步寮步第二第二届香市旅游文化节届香市旅游文化节策划策划案（一）案（一）（初步方案）一、开幕式一、开幕式一、开幕式一、开幕式（一）活动元素（一）活动元素（一）活动元素（一）活动元素1 1、【主题主题】：20112011“欢乐中国行魅力寮步”暨 2011“现代香都幸福寮步”中国东莞（寮步）第二届香市旅游文化节开幕式2 2、【规模】：、【规模】：开幕式预计超过 50000 人参与（二）操作思路（二）操作思路（二）操作思路（二）操
4、作思路凭借本公司在央视有强大的资源优势，并与其有良好的合作关系，可 以成功引进央视知名品牌栏目欢乐中国行来寮步参加旅游文化节，打 造珠三角最具影响力的旅游文化节开幕式活动。利用品牌成就品牌，借势 出击，影响空前。打造本届旅游文化节最大亮点活动之一。栏目介绍： 中央电视台综艺频道的一档知名度、美誉度超高、影响力、社会效益、 经济效益、传播效益都极大的优秀大型户外综艺栏目。此节目是中国目前 顶尖的户外栏目，国内外闻名。操作模式： 央视强势品牌栏目与香市旅游文化节开幕式合二为一，打造高端、品 牌、影响、效益、文化五大亮点，从而从东莞乃至珠三角较多的旅游节或 文化节中突颖而出，走向全国，从而扩大“香市
5、文化”品牌影响力。扩大 社会和经济效应。优势一：中央电视台主流媒体传播影响力优势二：中国高端知名大型户外综艺品牌栏目优势三： 演出阵容为国家级演艺团体和知名艺人（12 个左右）,明星云集、群星闪耀、吸引力大优势四：央视当家花旦担纲主持著名主持人董卿、最佳电视综艺节目主持人、“最佳电视女主持人”、从 2005 年起，主持历年的春节联欢晚会，擅长传播地域文化。优势五：将香市文化、香市风情、香市经济、城市形象与高端的文化、欢乐和演艺节目的高度完美结合，亮点频现、传播力超强、超大优势六：优势六：可以售卖门票，可以售卖门票，广告价值高，社会、经济效益高广告价值高，社会、经济效益高优势七：央视知名导演担纲
6、、央视精英团队主导二、中国东莞（寮步）首届二、中国东莞（寮步）首届二、中国东莞（寮步）首届二、中国东莞（寮步）首届“闻香识人、情定香市闻香识人、情定香市闻香识人、情定香市闻香识人、情定香市”万万万万人相亲大型公益活动人相亲大型公益活动人相亲大型公益活动人相亲大型公益活动活动亮点活动亮点： “闻香识人情定香市”万人相亲大型公益活动著名婚恋节目主持人乐嘉“婚恋与色彩学”演讲和签售书活动活动内容活动内容：以“香市文化”为媒，以“旅游活动”为台，以“幸福寮步”为指引，以“公益活动”为主旨，打造珠三角地区享有知名度的相亲活动品牌主主办：办： 本公司可以成功邀请广东省级人口主管部门参与主办此次活动，使活动
7、从政策上、资源平台上获得支持，并扩大影响力运作模式：运作模式：政府机构主办、专业机构运作，确保活动规模和影响力，参加人数约 10000 人三、三、三、三、2011201120112011 首届东莞（寮步）国际汽车展览文化活动周首届东莞（寮步）国际汽车展览文化活动周首届东莞（寮步）国际汽车展览文化活动周首届东莞（寮步）国际汽车展览文化活动周1、2011 首届东莞（寮步）国际品牌汽车展亮点：亮点：香车美女焦点：焦点：上百辆豪车爆棚国际汽车城 ，打造珠三角顶尖的体验式国际品牌汽车展，成就东莞（寮步）国际汽车城品牌，进一步扩大招商引资。2、中国广东首届汽车漂移大赛（一）活动元素（一）活动元素 【主题元
8、素】：2011 中国广东汽车漂移挑战赛 【主办单位】：广东省汽车摩托车运动联合会 东莞市寮步镇人民政府 【承办单位】：深圳力扬美景策划有限公司 【支持媒体】：广东电视台珠江频道(今日关注) 广东电视台体育频道(车之道) 广州电视台新闻频道 G4 广州电视台竞赛频道 广东电台 107.7 频道 广州电台交通频道 广州日报、羊城晚报、南方日报、南方都市报、改吧网、金羊网 汽车杂志、玩车杂志 【项目规模】：预计参赛队伍 10-15 支，每支参赛队伍有 24-30 台赛车组成； 预计观看市民达 5000-15000，场地容量 3000-10000 人设计（二）操作思路（二）操作思路 1、挑战赛分为个人
9、比赛和团队赛，分别展示选手个人风采与团队能力，并根据比赛 成绩颁布奖项。职业漂移挑战赛后，还进行漂移花式表演，评选花式漂移表演奖。 并 通过这样的表演，与观众互动，使得漂移更具大众化与亲和力。2、由专业策划公司对漂移赛现场进行区域合理设置、气氛最优布置，保证漂移赛现 场运动时尚、青春活力、高端潮流等形象。3、通过市、省、国家三个层次，在强势电视、电台、报刊、网络等媒体进行前期、 中期、后期三个阶段的地毯式宣传。尤其是年轻人关注的媒体以及汽车类媒体。4、举办汽车展。主会场为车展，分会场是汽车电子产品、4S 店汽车用品、汽车改装 及配件工具工艺展。做为漂移挑战赛的辅助项目，举办“汽车漂移宝贝”大赛
10、活动， 并将“汽车漂移宝贝”大赛与汽车展结合。四、四、四、四、 “魅力香市魅力香市魅力香市魅力香市 现代香都现代香都现代香都现代香都香市大巡游香市大巡游香市大巡游香市大巡游”暨首届暨首届暨首届暨首届“小丑艺术嘉年华小丑艺术嘉年华小丑艺术嘉年华小丑艺术嘉年华”大型狂欢活动大型狂欢活动大型狂欢活动大型狂欢活动三大三大活动亮点：活动亮点：狂欢大巡游小丑艺术嘉年华香市国际美食节活动简介：活动简介： 活动由主要领导和嘉宾共同启动参与人数 8000-10000 人，参观人数约 2-3 万，规模大、吸引度高。充分展示“古代香市、现代香都” ，展示寮步的历史发展、经济、社会繁荣发展现状。由各景点、各酒店、房地
11、产企业、汽车品牌企业、商会组织、村委、及其它大型企业制作的花车、外国小丑艺术家等国内外演员所组成的巡游方队，尽显狂欢气氛。五、五、五、五、 启动全球华人首届香市启动全球华人首届香市启动全球华人首届香市启动全球华人首届香市 “莞香飘逸莞香飘逸莞香飘逸莞香飘逸香人乡事香人乡事香人乡事香人乡事”大型有奖征文活动大型有奖征文活动大型有奖征文活动大型有奖征文活动亮点：亮点：1、高权威性高权威性与中国最高最权威文学媒体人民文学合作共同主办此次大型有奖征文活动2、高高额奖额奖金金特等奖奖金 2 万元3、大大范围性范围性：全球华人世界内容：内容：向全球华人世界征集“莞香飘逸香人乡事”的文章，题材为游记、诗歌、
12、小小说；特别是邀请华人世界的作家群体参与本次征文创作活动，共同为“香市文化”品牌来共同服务；六、六、六、六、 “我的我的我的我的莞香铭莞香铭莞香铭莞香铭我做主我做主我做主我做主”电影版电影版电影版电影版莞香铭莞香铭莞香铭莞香铭505050500 0 0 0万遴选导演活动万遴选导演活动万遴选导演活动万遴选导演活动亮点：亮点： 全国海选导演立意新颖500 万高酬形成强大焦点焦焦 点：点： 500500 万遴选万遴选知名导演知名导演引爆点引爆点：再次炒作东莞寮步的香市文化和莞香铭内内 容：容：过“我的莞香铭我做主”电影版莞香铭300 万海选导演活动，进一步塑造和宣传香市文化的理念和品牌七、七、七、七
13、、 中国中国中国中国 2011201120112011 首届首届首届首届“香市杯香市杯香市杯香市杯”岭南中国书画名家作品岭南中国书画名家作品岭南中国书画名家作品岭南中国书画名家作品征集活动暨千名画家征集活动暨千名画家征集活动暨千名画家征集活动暨千名画家“香市香市香市香市”采风行活动采风行活动采风行活动采风行活动亮点亮点：名家汇聚共享香市焦点：焦点：谁能入选首届“香市杯”岭南中国书法 60 强？内容：内容：通过画家画作，进一步用画作形式丰富和宣传香市文化的品牌形象策划公司优势：拥有超过 2000 个全国知名书法家和画家，联合书法一流媒体打造全国名家书画展。八、八、八、八、“珠三角珠三角珠三角珠三
14、角 、深深深深、港港港港、澳澳澳澳”大型自驾游香市暨大型自驾游香市暨大型自驾游香市暨大型自驾游香市暨“香香香香市佛灵湖郊野公园百万寻宝活动市佛灵湖郊野公园百万寻宝活动市佛灵湖郊野公园百万寻宝活动市佛灵湖郊野公园百万寻宝活动”亮点：亮点：二十万二十万人自驾游活动人自驾游活动百万寻宝活动百万寻宝活动焦点焦点：谁寻得百万珍宝？：谁寻得百万珍宝？内容内容：“珠三角 、深、港、澳”大型自驾游“香市佛灵湖郊野公园百万寻宝活动”九、九、九、九、 中国（寮步）第二届沉香文化艺术博览会（简称中国（寮步）第二届沉香文化艺术博览会（简称中国（寮步）第二届沉香文化艺术博览会（简称中国（寮步）第二届沉香文化艺术博览会（
15、简称香博会）香博会）香博会）香博会）（一）活动元素（一）活动元素（一）活动元素（一）活动元素1 1、 【主题元素【主题元素】 ：中国（寮步）第二届沉香文化艺术博览会（简称香博会）2 2、 【支持媒体【支持媒体】 ： 人民日报 、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、 东莞日报 、 东莞时报 、 南方日报 、 南方都市报 、 广州日报 、 东莞时尚杂志、东莞阳光网、阳光汽车网、东莞时尚网等。3 3、 【项目项目规模规模】 ：本项目属省级活动，参展商数目在 60 家左右，参展面积达 500 ，预计超过数万人次参与。（二）操作思路（二）操作思路（二）操作思路（二）操作思路1、通过对香博会专业展位招商，汇聚国内外与香文化创意产业相关的企业进行展示、交流、洽谈、合作；主会场主要展示香料香精香水等企业和产品，分会场主要展示名贵沉香和时尚奢侈品。2、由专业会展公司对香博会现场进行区域合理设置、气氛最优布置，保证香博会现场高端、品位、奢华而又简约大气等形象；3、通过市、省、国家三个层次，在强势电视、电台、报刊、网络等媒体进行前期、中期、后期三个阶段的地毯式宣传4、展会现场将举办最具中国特色的香道表演。十、十、十、十、 首届中国东莞香市野生动物运动会首届中国东莞香市野生动物运动会首届中国东莞香市野生动物运动会首届中国东莞香市野生动物运动会亮点亮点：重量级明星运动员重量级明
