《置信·一院子推广方案107p》由会员分享，可在线阅读，更多相关《置信·一院子推广方案107p（108页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、推广思路及前期推广执行置信一院子案名，终于定了。一院子，这个听起来很有记忆点的名字，怎样面向市场？如何深入人心？置信一院子，会成为置信别墅系列巅峰之作吗？“我们要告诉 （1）购买置信一院子，将会得到 ，（2）因为这里 ”（3）目标人群+生活方式+核心价值=广告学中的利益承诺冷静一下，整个推广思路我们将围绕一个填空题来完成：一院子消费群一院子生活方式一院子价值核心我们到底有什么价值核心？Part.1结论：二环外、武侯大道真正的城市置信一院子，与世无争，静卧二环 外浣花、草堂、东湖 几乎所有的城市别墅只剩二手房时地段置信一院子，蓄势待发，悄然面市牧马山、光华大道、天府大道 几乎所有的高端别墅舍近求
2、远时结论：置信一院子真正的别墅置信一院子，建筑品质不用赘述置信对别墅的理解不只是面积大点 ，房子矮点那么简单，品牌置信一院子，置信以管家服务重树别墅生活 。置信十年别墅真功，芙蓉古城、香颐丽都名动全国， 更为重要的是，置信一院子，肩负着填补置信别墅 产品系的使命真正的 “城市 ”真正的 “别墅 ”真正的城市别墅传播暗线：既区隔了三环外的伪城市别墅，也区隔了与项目存在竞争的二手城市别墅不作为传播主纲，确是核心卖点+真正的城市别墅 对谁最有价值？Part.2人群结论：这群人对“城市别墅”充满念想生于斯、长于斯，欲雄踞最光辉的外双楠b、它对外地来蓉人士有价值，他们融入成都的最佳表示就是生活在城市中心
3、奋斗多年，忙碌多年，才有资格迁入成都二环外a、它对老成都有价值，老成都们习惯了城市里流淌的成都味就城市而言，对两类人群最具价值他们身家千万以上；他们可能是职业经理人，也可能是老板；无论怎样，他们都是某个行业的佼佼者；他们出入高尚场所，常常行走在红地毯上关键词：光辉结论：光辉的他们，有能力并有欲望购买城市别墅 。尚未退休，正处于事业的高峰；他们可能忙于工作，但更多的时间忙于交际；他们需要“城市”，需要节约更多的时间交际、 陪伴孩子、关心老人，让自己从容一些；他们需要“别墅服务”，有一个好的管家，悉心 照顾家庭，分担其为家庭的责任。关键词：忙碌结论：忙碌的他们，需要并必须有一套城市别墅。真正的城市
4、别墅，对这群“光辉而忙碌”的人最有价值，他们就是我们目标客户群的靶心传播核心：高举大旗，为其所需献给这座城市光辉而忙碌的身影Part.3在得到置信城市别墅之后，生活方式将如何改变？在置信一院子可以得到更加从容的生活，可以有更多的时间陪伴家人，可以有更多的时间交际可以不用担心孩子上学的问题可以不用担心父母就医的问题在置信一院子，一切皆有可能把置信一院子的悠然自得浓 缩成一句话，感动目标人群闲庭信步人生路传播核心：闲庭：对应到建筑、园林信步：对应到配套、交通一种悠闲从容的生活状态一种从于忙碌之外的悠然人生“我们要告诉 （1）购买置信一院子，将要得 （2）因为这里有 （3）”这群光辉而忙碌的人闲庭信
5、步的人生真正的城市别墅推广主线由此清晰，可以回答填空题Part.4LOGO演绎置信一院子的规划引爆了我们对LOGO的创作维园维园： 一个充满思辨氛围的院子维园正园维园正园： 一个有着各自的彰显， 却不事张扬的院子 。维园正园和园维园正园和园： 一个充满祥和氛围的院子 。来园： 一个远到而来、 中西合璧的院子维园正园和园维园正园和园来园置信一院子中国传统的院子更是给了我们创作LOGO的灵感南院东院北院西院一院绿意，清新灵动一院天空，纳城于怀一院水岸，自在悠然一院繁华，流连忘返一院亲情，满载幸福一院宁静，祥和安稳一院情结，传承至今一院风华，大隐于市LOGO方案一LOGO方案二LOGO方案三Part
6、.5传播执行第二阶段 对接人群第一阶段 价值核心第三阶段 融入生活9月初10月初11月中12月底传播节点预设第一阶段 悬念入市：9月初10月初诉求价值核心 置信即将推出城市别墅核心节点任务真正的城市别墅悬念越神秘，关注度就越高。“置信即将推出城市别墅”，媒体的广泛铺开，实现阶段性的轰动，为后续推广奠定一个超越所有竞争对手的高平台。接待中心装修示意门楣设于入口处 充满仪式感地进入“院子 ”通道营造中国元素的现代表达装修元素高端、大气摆设又融合南亚风情媒体计划建议第一阶段日期媒体版面主题销售信息09-4 （四 ）成都商报跨整版整版硬广: 置信城市别墅，将让世 人惊艳！ 整版软文：置信别墅巡展，见真
7、工置信城市别墅， *天后启幕华西都市 报09- 11（ 四）成都商报跨整版硬广: 置信城市别墅，在何处？ 软文：城市别墅，贵乎稀有置信城市别墅， *天后启幕09- 25（ 四）成都商报跨整版整版硬广：置信城市别墅，金钥匙 管家服务 半版软文：管家服务标准，置信管 家服务 半版招聘：置信管家招聘广告置信城市别墅， *天后启幕华西都市 报9月户外、站 台置信城市别墅，*日启幕 or 谁将代言置信城市别墅户外站台报纸与之配合的软文与之配合的软文活动“真正的苏格兰威士忌 真正的城市别墅”置信一院子名酒品鉴人员：置信旗下优质客户、前期积累客户、银行金卡客户，约150人方式：由百龄坛主办，置信一院子提供场
8、地及现场包装预期：目标客户感动深受，并持续关注真正的城市别墅置信一院子第二阶段 揭开面纱：10月初11月中旬对接目标客群 置信城市别墅，在外双楠，武侯大道核心节点任务献给光辉而忙碌的身影在前期树立的悬念基础上，让项目本身有血有肉。通过人群诉求，让项目的高度找到落脚点。户外张曼玉代言置信城市别墅献给这座城市光辉而忙碌的身影地址：外双楠武侯大道巴厘岛旁Tel:8502 2288开发商：成都置信站台张曼玉代言置信城市别墅地址：外双楠武侯大道巴厘岛旁Tel:8502 2288开发商：成都置信置信一院子 献给这座城市光辉而忙碌的身影地址：外双楠武侯大道巴厘岛旁Tel:8502 2288开发商：成都置信报
9、纸报媒一软文置信一院子邀请张曼玉代言始末经典项目，处处做到最好，包括 广告为什么是张曼玉，不是刘嘉玲、 章子怡？其国际高度、优雅、恬 淡，气质吻合。张曼玉曾经也是光辉而忙碌的身 影张曼玉拍片花絮对应软文沉醉于成都 流连于城市“她是走在国际前沿的巨星，她雍容 高贵，却也雅致恬淡，她满足人们关 于女人的一切浪漫想象，” “它是引领时代的建筑，它出于繁华 ，却静安传统和美风骨，它满足了人 们“大隐于市”的完美主张。”张曼玉代言置信一院子， 献给这座城市光辉而忙碌的身影。 用张曼玉经纪人的 口吻来说，什么是 真正的城市别墅张曼玉的成都情结置信的品牌本案的稀有娱乐版软文 张曼玉与城市别墅张曼玉有哪些别墅
10、张曼玉有哪些城市别墅为什么买城市别墅？方便、稀缺、增值、收藏张曼玉别墅品鉴报媒二置信一院子城市别墅生活价值论坛“我的第一栋别墅，非城市别墅不做它选”王小峰 建筑设计总监（第一人称的一段话）喜欢上有天下有地的生活事业还在上升，离不开城市小孩还小，学习献给这座城市光辉而忙碌的身影置信一院子，从容生活的第二栋管家选秀活动信息置信一院子城市别墅生活价值论坛“我已经有了一套山水别 墅，第二栋别墅肯定选 择城市别墅”张玉松 外企职业经理人（第一人称的一段话）山水别墅只能享受2天另外5天更从容，5+2生活方式的铂金版太太喜欢逛街，喜欢泡吧献给这座城市光辉而忙碌的身影置信一院子，从容生活的第二栋管家选秀活动信
11、息置信一院子城市别墅生活价值论坛“有山水别墅、中式别墅 、欧式别墅，但缺少一 套真正管家制的别墅”孔上夫 董事长（第一人称的一段话）每天交际应酬没有太多的时间关心家庭有很多套别墅，但是没有一套服务做到让人放心献给这座城市光辉而忙碌的身影置信一院子，丰饶收藏的第五栋管家选秀活动信息物料楼书：大城小院 东方的幸福观家庭幸福 邻里友爱 院子的自然生长互相依靠的一种生活方式，情感 置信一院子，回归幸福生活方式（规划：小院， 四个中院 一个大院） 置信一院子的建筑智慧（建筑：中西合璧的审美） 做一个闲暇时光的漫步者（园林：移步换景，与人交流的场所） 同心圆的启示（产品：设计原理为家庭向心力） 沉醉繁华都
12、市中（配套：外双楠、巴厘岛的周全配套） 条条大道通院子（交通：二环内的便捷交通网络） 10个光辉而忙碌的身影（人群：名人谈城市别墅的生活价值）活动置信一院子选管家，意向客户当考官人员：诚意金客户、置信物管专家、社会名流约10人组成评审团方式：紧跟集团策略，在市场上首先推出与众不同的管家式服务，在电视媒体上开展选秀活动，吸引受众关注。预期：诚意金客户及社会各界口碑传播，在开盘前引发持续关注第三阶段 荣耀上市：11月中旬12月底融入生活方式核心节点任务闲庭信步人生路置信一院子已经建立了良好的市场口碑，在市场持续的关注中，高 调开盘，迅速出击，以期赢得先机！户外、站台置信一院子 闲庭信步人生路地址：
13、外双楠武侯大道巴厘岛旁Tel:8502 2288开发商：成都置信报纸置信一院子 闲庭信步人生路“花香满园”香薰花卉栽种“收花让我容光焕发种花让他气定神闲种花让我们的关系更具意义”置信大花园置信一院子 闲庭信步人生路“好宝贝”精英培养计划“我的童年，也有这样一双手牵着我慢慢长大”周边幼儿园、小学置信一院子 闲庭信步人生路古董自行车拍卖会“空间的迅速切换就像一场电影的蒙太奇五分钟后，王府井见”置信一院子周边配套置信一院子 闲庭信步人生路“12月10日，院门开启”开盘其余拍片计划开跑车图园区道路物管提箱子图管家服务弹琴图建筑设计遛狗图园林活动张曼玉惊现成都，圣诞假面舞会人员：前期成交客户，后期诚意金客户方式：邀请张曼玉莅临成都，与业主假面狂欢圣诞夜预期：销售中期进行，客带客拉动后期销售Thanks!谢谢聆听，请雅正
