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1、辽辽 东东 学学 院院 本本 科科 毕毕 业业 论论 文（文（设设 计计） ）兴兴城天和大酒店品牌城天和大酒店品牌营销营销策略分析策略分析An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe Hotel学 生 姓 名： 陈晴晴 学 院： 工商管理学院 专 业： 市场营销专业 班 级： B1001 学 号： 1013100125 指 导 教 师： 肖艺 审 阅 教 师： 黄慧 完 成 日 期： 2014年5月15日 辽 东 学 院Eastern Liaoning University独创性说明独创性说明作者郑重声明：本毕业论文（设
2、计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得辽东学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名：作者签名：_ 日期：日期：_ _兴城天和大酒店品牌营销策略分析- -摘 要兴城天和大酒店于2008年9月开业，集餐饮、客房、休闲洗浴、会议接待为一体，是 兴城当时唯一一家准四星级酒店。在国民经济不断发展的过程中，酒店这一行业已成为 了扩大内需的重要部分。根据2008年中国旅游年鉴，到2008年
3、年底为止，我国的星级酒 店达到14099家，客房达到159.14万间，在这其中，四星级以上的酒店甚至超过了2200家 。近几年随着旅游业的进一步发展，酒店更是在逐年增长，兴城亦是如此，这就要求兴城 天和大酒店不断完善与创新，建立一套完整的品牌营销策略，进而赢得更多的顾客并给 忠诚顾客更好的印象。 本文分别从四个部分对兴城天和大酒店进行品牌营销策略分析。首先是对该酒店的 概述，了解其目前的经营情况和品牌营销现状。其次是与其主要竞争对手之间的对比分 析，进而制定出准确的品牌营销策略。再次，针对该酒店的实际情况，找出其存在的问题 。最后，根据该酒店存在的问题，运用品牌营销相关知识，提出具体的、有针对
4、性的、更 加完善的品牌营销策略。关键词：天和大酒店、品牌营销、营销策略关键词：天和大酒店、品牌营销、营销策略兴城天和大酒店品牌营销策略分析- I -An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe HotelAbstractXingcheng Tianhe Hotel was opened in September ,2008. It was the only four-star hotel in Xingcheng,which centralized catering, accommodation, leisure bat
5、h, conference reception. In the course of the growing economy, the hotel industry has become the important part of expanding domestic demand. According to the 2008 Yearbook of China Tour ism. Chinas star hotels have reached 14,099 and rooms have reached 1,591,400 until the end of 2008. Four-star hot
6、els have reached even more than the 2200. In recent years, with the further development of tourism, the hotels are growing year by year,so it does Xingcheng Tianhe hotel. It requires Xingcheng Tianhe Hotel perfect its system and improve its ability of innovation. and establish an integrated brand ma
7、rketing strategy, which wilk help hotel win more supports of customers and give them a better impression. This dissertation will analyse Xingcheng Tianhe Hotel brand marketing strategy from four parts. The first part is the overview of the Xingcheng Tianhe hotel, which helps understand its current s
8、ituation and the status of brand marketing. The second part analyse its situation by a compared with other hotels and work out the exact brand marketing strategy. The third part finds out its problems which existing in actual situation of the hotel . Finally, according to the hotel the problem,using
9、 brand marketing knowledge and brand marketing strategy to solve the current problems.Keywords: Tianhe Hotel, brand marketing, marketing strategy目 录摘 要.I Abstract.II 一、兴城天和大酒店概述.1 （一）兴城天和大酒店的简介.1 （二）兴城天和大酒店的品牌营销现状.1 1.品牌形象建设.1 2.品牌宣传策略.2 3.品牌管理现状.2 二、兴城天和大酒店竞争对手分析.3 （一）以辽宁大厦为代表的全省四星级酒店品牌竞争对手分析.3 1.辽宁大厦的品牌管理与推广.3 2.与辽宁大厦市场竞争对手的对比分析.4 （二）以兴城宁远府酒店为代表的地方性四星级酒店品牌竞争对手分析.5 1.兴城宁远府酒店的品牌管理与推广.5 2.与兴城宁远府酒店市场竞争对手的对比分析.6 三、兴城天和大酒店在品牌营销中存在的问题.8 （一）品牌定位模糊.8 （二）品牌个性不突出，缺乏核心竞争力.8 1品牌内涵不够丰富.8 2.服务个性化研究不够.9 （三）品牌宣传推广策略单一.9 1.广告投入过少，效果不明显.9 2.缺乏大型公关互动活动.
