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1、版式设计设计授课老师:张博第8周版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问， 而实际上，它不仅是一种技能， 更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识 。版式设计是将文字、标识、插图等视觉要素进行组合，达到视觉观看的最优化，使版面美观、易读，激 起受众的兴趣。 版式设计的范围可涉及到报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、 唱片封套等平面设计的各个领域，它的设计原理和理论贯穿于每一个平面设计 的始终。要注意插图的冲击力！ 防止视觉疲劳。点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是版式设计上的主要语言。版式设计实际上
2、就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。版式的构成点在版面上的构成点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛
3、的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状 和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到 版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能 善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。 线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中 是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占 据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以 构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、 分隔画面各种形象的作用。 作为设计要素，线在设计中的影
4、响 力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和 图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定 画面。 二、线在版面上的构成三、面在版面上的构成面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面
5、上往往是举足轻重的。四、版式设计的原则让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。 1、 主题鲜明突出 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出 主题，达到最佳诉求效果。按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中 心，以此表达主题思想。 将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。 在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。 2、形式与内容统一 版式设计的前提版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。 通过完美、新颖的形式，来表达主题。 没有文字的版面，最难设计。 3、强化整体布局强化整体布局：将版面的各种编排要素在编排结构及色彩
6、上作整体设计。 加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。 加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。 加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开嶡版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强整体性可获得更良好的视觉效果。第二章 版式设计的形式法则版面是版式设计的平台，在我们已经理解了版式设计中心的视觉元素和对这些视觉元素的装饰以后，让它们在版面上表演。作为视觉传达设计，版式必须做到所要传达的信息在逻辑关系上的一致性，条理性和合理性。要想使设计效果引人注目，那形式美的法则在版式设计过程中起着决定性的作用。它可以使我们的版面效果简洁、典型、
7、生动、所以研究和突破形式法则，使版式设计形式独具格调和个性。1、变化与统一变化与统一是形式美的总法则，两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。2、对称与均衡两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发
8、的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。3、节奏与韵律节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感-个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。4、虚实与留白中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要根据内容而定。留白则是版中未
9、放置任何图文的空间,它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。5、对比与调和对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版
10、面宜调和，局部版面宜对比。6、重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。7、比例与适度 比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某
11、些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一种清新、自然的新感觉。8.变异与秩序变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获
12、得一种活动的效果。第三章 版式设计视觉流程在认识解读平面上各种不同的视觉元素是时，都会有一定的先后、主次的关系，这是设计师在版式设计中处理的起点、高潮、转折、终点的阅读节奏。这也就是所谓的版式设计视觉流程。版式设计的视觉流程是一种“空间运动”，是视线随着各种元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移支规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉随着版式中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。而这个视觉在空间中的流动是“虚线”，故常被设计师所忽略，有经验的设计则非常注重运用这一贯穿版面的主线，版式设计只有依靠各个组成部分的相互有机联系，才能营造出
13、与设计内容相结合的整体阅读环境。第三章 版式设计视觉流程所以要求我们设计师要掌握设计中的结构特性以及表现特特征，掌握彼此之间的和谐关系，深入地了解它的核心，并由核心向外扩展到和元素的方方面面，然后将与设计内容相关联的各类要素重新整理、排列、组合、渗透,有节奏、有章法、有创造性的设计出新的新形象。那么，视觉流程可以从理性与感性、方向性流程来分析，大致可以分为以下几种形式：单向视觉流程 、曲线视觉流程、重复视觉流程、导向视觉流程！单向视觉流程：是按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中的各元素的有序组织，从主要内容依次观看下去，使版面的视觉流动线具有更为简洁、有力的效果。那么单向视觉流程又
14、可分为如下几种：1、直式视觉流程：图1具有稳定性，是一种强固有构图，它最大的的特点是视线依直式的中轴线上下移动、给人以直观、坚定之感。一、单向视觉流程 图1图12、横式视觉流程：如图2。是一种安宁而平静的构图。它的最大的特点是视线依横式有水平线左右移动，给人以稳定、平和之感。图2图23、斜式视觉流程：是一种强烈而有动态的构图。如图3，视线一般从左上角向右下角移动，或从左下角向右上角移动，给人以强烈的运动冲击。为的动态 动感的感觉图3图3曲线视觉流程：如图4、是各视觉要素随弧线或回旋线而运动变化的视觉流动。曲线的视觉流程比单向视觉流程更具有节奏之美，微妙而且复杂。二、曲线视觉流程图4图4三、重复
15、视觉流程重复视觉流程：图5,是以相同或相似的序列反复排列。将图形重复排列，增强了图形的识别性，减弱了图形的色彩，与信息文字呼应，增加了画面的生动感，形成形象的连续性，再现性和统一性，给人以安定感、整齐感，更丰富于韵律和秩序之美。特异视觉流程：是构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素显得突出，发以打破规律性。由于运用了局部的、少量的突变、突破了常规的单调与雷同性，成为版面的趣味中心，因而产生了醒目、生动感人的视觉效果。 图5图5四、导向视觉流程导向视觉流程：图6,是通过诱导元素，主动引导读者的视线向一个方向运动，从而把版面串联起来，形成一个有机的整体，达到多样的统一。图6第四
16、章 文字的版式设计文字的版式设计文字是除语言以外，人们交流和传递信息的主要手段，表现在平面设计，文字的交流作用非常重要。图1，直接用文字进行组织编排，足以传递其信息，展示其魅力。文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为：标题、副标题、正文、附文等类别。设计师须根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，弓导受众阅读。这种文字的编排应灵活，且富有美感和形式感，符合大众的审美情趣，这正是文字作为视觉表现的要素之一,与图形、色彩相比较有着更优越的传播效率的一面。图1文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计的难点。经由视觉处理后的文字在平面排版中不仅具有阅读的固有功能，同时具有塑造版面视觉风格的审美功能。所以文字具有双重魅力：第一，阅读信息，有助于内容的表达。第二，图形、审美信息。图案化的文字，同样起到了美化画面的效果。正是这双重身份，赋予了文字重要意义。图2识别性：从受众角度来看，图形的识别是解读出来的，文字的识别是通过阅读获得的。就以往传统的观念而言，文字
