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1、Creator: CanAD 1部门门 Department SMB(SK)版本号 VersionNo. 保密级别级别 Secrecy levelHigh更新日期 Date2009.5.25Superb 品牌定位 2009Superb Positioning 20091Create by: SMB(SK)22竞品沟通信息 Competitors2-Create by: SMB(SK)3竞品小结 Summary of competitors形象诉求：竞品主要诉求社会中坚人士彰显地位、向 往更高成就的心态Competitor mainly focus on those mid-class who
2、fame and fortune and be eager for high achievement.产品诉求普遍聚焦于动力、操控、空间、内饰和安全的多 点沟通统一迎合消费者追求成功和地位的心态 Over focused on the pursuing fame and fortune.市场沟通不存在明显差异3-Create by: SMB(SK)宽大舒适的空间享受 Roominess & comfortable一部人性科技、典雅舒适，满足全方位需求的超级B级座驾 An elegant and practical multi-purpose B segment car with human-t
3、echnology成熟典雅的造型设计 Elegant and grand design 全面的人性科技装备 Human- technology产品优势 Product USP4-Create by: SMB(SK)产品优势 Product USP1.正面造型 大气、稳重、成熟的完 美结合 2.侧面造型 强壮的C柱 3.尾部造型 C型LED尾灯4.车身多处镀铬装饰5.两种内饰风格 不分车型可随意挑 选1。宽裕内部空间(Top3) 2。座椅设计 采用最新BETA平台 3。自动折叠外后视镜 4。自动防眩目内后视镜 5。炮筒式大屏幕仪表盘 6。高级真皮和Alcantara镶拼座面料 7。门内板雨伞盒设
4、计 8。后车窗遮阳卷帘 9。全方位车内照明1. PLA自动泊车 2. TWIN DOOR 3. 太阳能天窗+全自动双区空调+AQS 4. 一体式双氙气大灯带AFS随动转向 5. TSI发动机 6. 五星安全体系 （TBD）主动：ESP+HHC+TPMS被动：激光焊接+HSB高强度车身3点式燃爆预紧式安全带+6安全气囊 +儿童座椅固定装置 7. CAN-BUS系统 8. DVD导航系统 9. TV接收器 10.Tiptronic变速箱 11.EPS电动助力转向 12.PDC倒车雷达 13. 气动无骨雨刮 14. 绿色轮胎宽大舒适的空间享受 Roominess & comfortable成熟典雅的
5、造型设计 Elegant and grand design 全面的人性科技装备 Human- technology在上市宣传中提及在上市宣传中强化沟通 尤其在平面和TVC在上市宣传中强化沟通 尤其在平面和TVC5-Create by: SMB(SK)产品优势 Product USP1. Front design Elegant, solid & self-assured2. Side design Strong C pillar3. Tail design Traditional C-Shape LED tail light4. Chrome dcor around body5. Two st
6、yle versions interior design/quality1.Roominess (Top 3) 2.New designed seats from BETA Platform 3.Automatic folable exterior rear view mirror 4.Automatic anti-glaring interior rear view mirror 5.Dashboard with Maxi DOT display 6.Alcantara with Leather seats 7.Umbrella storage in rear door 8.Side cur
7、tain in rear door windows 9.All-directional illumination inside1.PLA 2.TWIN DOOR 3.Solar sunroof+Dual-zone Climatronic +AQS 4.Bi-Xenon headlights with AFS 5.TSI engine 6. 5 Star Safety Concept*Active: ESP+HHC+TPMSPassive: Laser Welding +HSB3 Point explosive safety belts +6 Airbags+ ISO-FIX 7.CAN-BUS
8、 8.DVD Navigation 9.TV Tuner 10.Tiptronic 11.EPS 12.PDC 13.Aero wiper 14.Silica tyres宽大舒适的空间享受 Roominess & comfortable成熟典雅的造型设计 Elegant and grand design Notice in Superb Launch全面的人性科技装备 Human- technologyKey USPs in communication, especially in TVC & Print ad 6-Create by: SMB(SK)对事业:事业有成并不断设定更高的奋斗目标以
9、成功与财富的不断增加来换取更多的享受及 成就感对生活: 重要精力和时间都放在事业和工作上。较少有 自己闲暇时间 钱和地位是受人尊敬的重要原因 生活中的一些细节所流露的品位是非常重要的, 对事物要求符合潮流趋势, 舒适，体现品味,以 内外兼具来体现自己的高质量生活标准消费者刘建 男性 38岁 500强企业,中层领导 名牌大学毕业B级车市场典型用户7-Create by: SMB(SK)对事业:事业已有所成，对已有成就满足，有较高幸福 感，对未来充满自信和期望。处事圆融,低调踏实,人际关系好。对生活: 有自己的生活节奏, 努力并实现精力与时间做 事业与生活的良好分配。踏实做事业，也对家 庭休闲生活
10、乐在其中追求稳步的积累，有实力与内涵但不张扬外露 深受周围亲友信任与尊重。昊锐典型用户汪海洋 男性 40岁 拥有近50名员工的中型企业主 大学毕业消费者8-Create by: SMB(SK)昊锐与B级车消费者的差异追求自我价值的体现和突破追求圆融的和谐价值 家庭是人生的一部分 追求潮流 追求外在的时尚,品位 喜欢显示自己 很好的平衡家庭与事业 务实有主见,不追潮流 追求真正的品质 处事豁达圆融,低调昊锐的消费者更满足，低调和圆融VSSuperb消费者B-segment9-Create by: SMB(SK)消费者昊锐消费者洞察Demographic男性，3845岁，已婚，有小孩，中高学历一群
11、处事圆融豁达的成功实业家 一群服务社会的事业单位资深员工 一群坚守专业的企业中高层管理者 一群坚守岗位的机关公务员10-Create by: SMB(SK)有房有车，业立家成，开始享受之前奋斗的成果，遵循传统价值观，务实顾家 重视与家人相处的时间, 小孩教育, 父母健康, 赚钱是希望让家里人过得更好. 乐于跟团旅游 闲时会和朋友去喝茶 喜欢钓鱼、羽毛球这类低消耗运动 对高尔夫有一定接触有亲和力，容易与人相处，常和家人或朋友一起享受休閒生活消费者昊锐消费者洞察生活形态商谈的场所是上岛风格而非星巴克11-Create by: SMB(SK)他们凝聚起来形成了当代的“中国力量” 他们: 务实, 处事
12、圆融豁达,用实力和智慧一步一步得达到目的, 不张扬, 追求品质他们:饱含传统智慧，吸收先进西方科技，是中国实业精神和西方先进专业知识的结合体他们:拥有不可小视的力量，从容面对中国发展的新形势与世界金融危机的冲击, 稳步参与推动自己和社会的推进消费者昊锐消费者洞察昊锐的消费者是可以掌握自如,乐享人生的成功人士12-Create by: SMB(SK)企业管理资源网http:/ 企业管理资源网http:/ 企业管理资源网http:/ 企业管理资源网http:/ 13-Create by: SMB(SK)企业管理资源网http:/ 企业管理资源网http:/ 企业管理资源网http:/ 企业管理资源
13、网http:/ 14-Create by: SMB(SK)个性时尚 Individual & Style传统经典Traditional & Classic私人/家庭Private / Family use公/商务Business Use新领驭 Passat NewLingyu新雅阁 Accord 8th 凯美瑞 Camry君越 Lacrosse马自达6 Mazda 6 迈腾 Magoton致胜 Mondeo- ZhishengProduct Map天籁 TeanaSkoda Superb15-Create by: SMB(SK)个性时尚 Individual & Style传统经典Tradit
14、ional & Classic私人/家庭Private / Family use公/商务Business Use新领驭 Passat NewLingyu新雅阁 Accord 8th 凯美瑞 Camry君越 Lacrosse马自达6 Mazda 6 迈腾 Magoton致胜 Mondeo- ZhishengCommunication Map天籁 TeanaSkoda Superb16-Create by: SMB(SK)1717Product Essence 产品精髓+ =Consumer Insight 核心洞察品牌定位 Positioning人性科技 典雅舒适掌握自如 乐享人生尽享人生 大有
15、可为 ALL IN17-Create by: SMB(SK)定位描述 Positioning Statement拥有人生第一阶段的成就后，可以开始享受成果，因为满足而快乐。扎实的工作经历与丰富的生活体验,练就他低调内蕴的睿智。珍惜和享受现在，对未来，不奢求，但坚持脚步稳健，一步步提升 懂得成功与生活的真正价值,工作和生活都游刃有余、自信掌握。未来的人生，除了事业还有更多的事情都能让他有所作为！昊锐拥有大气的成熟典雅外型，大而全的人性科技配备，大而灵活的舒适空间. 兼顾个人,商务与生活的多重用途.让你更能畅享生活的大有可为的超级B级轿车. 尽享人生 大有可为 ALL IN18-Create by
16、: SMB(SK)Superb昊锐与Passat定位差异化呈现The differentiation of Superb positioning19-Create by: SMB(SK)The positioning segment between VW interiorSource: VGC analysis, SIGMA SENSOR China 2005Status & ComfortModernity, Performance and Excellence Lifestyle & TechnologyVersatility & EconomyLow Budget & DurabilityLi
