集团战略经典案例

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1、XXXX 集团战略规划案例集团战略规划案例 【项目概况】 XX 集团做为中国大企业集团竞争力 500 强，浙江省重点骨干企业和国家重 点高新技术企业的浙江某集团公司，经过多年来的高速，持续，健康发展，企业 规模不断壮大，核心能力不断提升，取得了令人瞩目的成功。但成功背后集团在 战略和策略制定，运营能力和管理能力方面存在一定的不足，难以支撑集团愿景 与战略目标的实现。如何明确集团五年战略规划，让集团实现由大变强，又大又 强的发展是此项目的成立初衷。 【客户关键问题】 1. 业务策略和竞争分析方面存在不足，集团如何形成滚动的战略管理体系 2. 如何加强研发，营销的运营能力来促进集团战略目标的实现

2、3. 如何提高组织，人力资源，信息系统，企业文化的建设和管理能力 【解决方案】 1. 通过对集团公司内部资源和能力的评价，同时结合外部环境的分析，总结定 位集团自身的优劣势和外部环境的机会威胁，制定出适合集团的一个坚实基 础，五个支柱的跨越式发展战略 2. 通过对集团现行的管控模式和组织架构进行分析，提出切实可行的管控模式 和组织架构改进建议，以支撑跨越式发展战略的成功。 3. 通过对研发战略，研发产品目前的现状进行分析，对集团研发提出项目管理 的具体建议，从资源能力和组织架构这两个维度对其研发支持系统提出优化 建议； 通过对 4P 营销策略的组合和营销管理工作的改进对集团营销战略做出 了较好

3、的签释 4. 通过对集团员工队伍和管理现状分析，提出人力资源规划和人力资源管理的 建议；通过对集团信息化的软硬件环境进行，提出信息化建设分四步走的规 划和保证信息化建设成功的具体实施建议；通过对国内外成功企业的企业文 化进行研究，设计出集团的企业文化建设纲领和具体的实施建议； 【项目成果】 建立了滚动的跨越式集团五年发展战略，清晰了集团的愿景使命，指明了集 团今后五年的发展方向，通过何种战略举措来达成目标的路径；通过对每个职能 模块需要做什么，如何做进行了具体规划和建议，充分保证了集团战略规划的可 执行性和方案落地。 【客户评价】 华彩项目组在工作时间短，项目任务比较重的前提下，按时地递交了有

4、前瞻 性，可操作性的集团五年战略规划和每个职能报告，作为外部团队，项目组的勤 奋作风和出色的工作能力得到集团上下一致认同。 某大型上市公司集团多元化发展的集团战略规划咨询服务案某大型上市公司集团多元化发展的集团战略规划咨询服务案 【项目背景】 该企业是一家上市公司，主营业务包括高新区一二级房地产开发、医药、生 物制药、纳米材料等，年营业额超过 20 亿元人民币，是当地的龙头企业之一。 该企业成立时的业务仅仅包括高新区的开发建设，随着企业的发展，涉足了其它 的领域并逐渐发展为主营业务。然而，这么多业务如何进行合理的集团战略布局？ 每一块业务在集团战略发展中所起的作用分别是什么？如何构建与业务结构

5、和 集团战略方向相匹配的企业文化？在业务领域不断扩展的同时， 这些问题成了困 扰企业高层的难题。 【咨询思路】 基于华彩在房地产、医药、高科技等多个行业领域丰富的集团战略规划咨询 经验， 该企业经过慎重选择后确定由华彩为其提供集团战略规划咨询服务，以帮 助企业研究以上问题，提出总体的集团战略思路。 华彩进驻企业后，总结了企业发展过程中的四大特征，即：发展特征、转型 特征、整合特征与挂牌特征。并在四大特征基础上，提出了其在发展战略方面面 临的问题： 1该企业的核心业务是以园区开发为主的地产、房产开发商，但其上市的 市场定位是“高科技”企业；市场定位与核心业务的背离，使得企业从上市之日 起，便开始

6、了一场市场定位保卫战；其投资领域涉及光电子、生物医药、生物农 药、基因技术等近年来对股票市场具有想象力的很多“高科技”领域 2但是，企业拥有的资源是有限的，企业经营各种资源所需的能力是有特 定要求的，并且，企业生存的根本法则是具有持续市场获利能力并赢利；企业进 入了“干什么？”的艰难选择！因此，在过去的几年中，虽有发展大方向，但发 展战略一直无法锁定 3随着调整，发展方向及目标虽然逐步清晰，战略措施逐步明确，即以开 发区新城建设和房地产开发为基础，以生物工程产业为主导产业，以电子信息和 热电联供为辅助产业；生物工程产业以高位嫁接、资源集成、机制创新、极限发 展为措施；但发展战略仍没有落地 4首

7、先基础、主导、辅助之间的相互关系是什么？ 相互之间的规模、速度怎么协同？ 锁定各产业发展规模、速度的依据是什么？ 需要什么资源配置？有限的资源怎么配置？ 其次各产业内的各业务战略单元之间的相互关系是什么？ 相互之间的规模、速度怎么协同？ 锁定各企业发展规模、速度的依据是什么？ 需要什么资源配置？有限的资源怎么配置？ 【解决方案】 明确的提出问题之后， 华彩与企业共同探讨确定了集团总体目标与不同业务 群组发展之间的关系： 1房地产业务：未来三年，以提升房地产产业的综合竞争能力为核心，以 拓展房地产产业的市场空间为重点， 发展成为省内知名的房地产综合服务提供商； 迎接中国加入 WTO 之后，必将打

8、破的区域房地产开发限制政策的冲击。 2制药与生物制药业务：未来三年，以优化产业资源配置为核心，以提升 产业整合能力为重点，以迅速形成产业规模为目标，发展成为全国知名的生化农 药、兽药、鱼药以及动物营养保健品供应商。 3其它高科技业务：未来三年内不做为主要力量进行投入，但不放弃该业 务领域， 重点是依托当地良好的高科技环境， 发现市场前景广阔的项目进行培育， 在前两项核心业务取得大的发展之后，选择合适的时间进行投入。 4集团本部：未来三年，以强化产业管理能力为核心，以构建产业分析能 力和产业运作能力为重点，以实现产业经营为目标，发展成为高素质、高能力、 高效率、高效益的产业经营控股集团。 【实施

9、效果】 在明确战略的同时， 华彩还提出了战略实施中应当注意的问题及实施措施与 步骤。 该企业战略经上市公司董事会批准后已经公告实施。从目前实施的情况来 看，效果良好。客户高层也给予了华彩咨询团队以高度的评价。 中粮集团：全产业链的战略转型中粮集团：全产业链的战略转型 现代企业之间的竞争，不仅是单个企业之间的对抗，而且更是围绕企业分别 向上和向下分别延伸出的价值链条之间的整体比拼。中粮集团从粮油食品贸易、 加工起步，逐步向实体领域发展，成为一家涉及农产品加工与贸易、金融、地产 等多产业、跨领域的投资控股型集团公司，居中国食品工业百强之首，连续 18 年位列财富世界 500 强企业之列。以董事长宁

10、高宁和总裁于旭波为代表的中 粮集团管理团队发起的一场以“全产业链”为主攻方向的全面战略转型， 从过去 的以外贸业务为主逐渐向加工和品牌等产业链各个环节延伸， 增强市场主导能力。 2005 年 4 月，中粮集团经过广泛的深入思考，确立了“集团有限相关多元化、 业务单元专业化”的发展思路，即：中粮集团的第一要务是发展好主营业务，不 搞过度多元化，新进任何行业都将慎之又慎；行业之间要具备相关性和协同性； 每一个业务单元要形成自身的发展目标和行业竞争战略， 业务单元之下不能再有 多元化的业务组合；要把资源配置到有发展前景的业务单元，并通过不断调整业 务组合增强集团整体竞争力。 在新战略思想的指导下，中

11、粮集团通过一系列的并购及分拆上市，形成了由 粮食贸易、粮食及农产品加工、生物质能源、品牌食品、地产、酒店、土畜产、 包装、 金融九个业务板块业务构成的产业发展新格局，基本实现了贸易向产业的 转型， 。 中粮的竞争力也得到很大提高： 2004 年， 中粮集团总资产 598 亿。 2011 年 3 季末， 中粮集团总资产达 2605 亿。 8 年间， 中粮集团总资产增长了 3.36 倍。 与 2004 年相比，中粮集团 2008 年的总资产、营业收入增长 1 倍多，经营利润增 长 5 倍、净利润增长 3 倍以上。 一、模式转型之痛 任何一个企业要实现模式的成功转变，都存在一定的要经历一番“阵痛”，

12、 中粮集团也不例外。全产业链战略对集团提出了非常高的要求，要求集团在产业 协同、管控能力、财务管理等方面实现转变。 （一）产业协同之痛 中粮集团的全产业链模式，从理论的角度看，实际上是纵向一体化，参与或 控制整个产业链。全产业链要求在不同的产业链条之间相互协同、资源共享，共 同提升， 。 比如益海嘉里的大米产业就直接利用了它非常成熟的油脂品牌和渠道。 但是为了更好更快地适应市场形势，还需要强化产业之间的内部协同，如种植业 与加工业的协同，内部交易价格及相应条款等的确立等。从产业链条来看，需要 构筑良好的产业协同的链条，不能“掉“链子”，否则难以形成良性循环。中粮 集团各个业务单元都是分立的实体

13、公司， 有不同的利益追求， 协同的难度非常高。 为实现实体产业高效协同，中粮集团成立了财务公司，并设立了有自己的金融事 业部，他们如何为实体产业提供高效协同就成为一个难题。 对于中粮集团而言，多产业链的整合和运营是一项庞大而复杂的工程。“全 产业链”模式需要各大产业链条实现均衡发展，不能此强彼弱、分化明显。，全 产业链需要在从农产品原料到终端消费品，包括种植、采购、贸易和物流、食品 原料和饲料生产、养殖与肉类加工、食品加工、食品营销等多个环节，相互融合 并均衡发展，再通过对全产业链的系统管理和关键环节的有效控制，形成强大的 整体竞争力。否则，各业务链条之间的协同作用只会是“雷声大雨点小”，甚至

14、 形成“孤岛效应”， 损耗资源。 战线过长， 既是中粮集团的一个优势， 也是劣势。 （二）管控之难 “全产业链”战略对集团管控也提出了新的要求， 要求集团能够在统一的意 志和战略条件下，实现“管而不死，放而不乱”的目标。中粮集团的产业分布在 不同地域，拥有不同性质的企业，既有占主导的国有企业，也有民营企业，既有 上市企业，也有非上市企业。要实现对集团下属多家跨所有制、跨地域、跨产业 的管控，需要修炼“管控功夫”。如集团在投资管控上，收缩了投资管控权限， 限制下属企业的投资冲动，由集团统一行使对外投资管理。但是，中粮集团下面 仍然存在大量的子集团，如何有效分配投资管理权、财务管理权、人事管理权等

15、 就成为集团的一个“两难”命题。 （三）财务之痛 中粮集团要实现全产业链的模式，对财务的要求非常的高。为了尽快实现宁 高宁的“全产业链”战略，从 2009 年初，中粮集团开始摆脱过去的稳健做派， 挥斥资本攻城略地，先后进行了一系列大手笔的兼并收购。 2009 年 2 月，中粮集团正式接管陷入破产的五谷道场，踏进方便面市场；2009 年 3 月，投资 177 亿元建设生猪产业链；2009 年 4 月，洽购陕西西凤，进军白 酒业；2009 年 4 月，投资 40 亿元在北方建粮油基地；2009 年 5 月，借款 5 亿元 整合丰原生化， 踏进生物工程领域； 2009 年 6 月， 出手 20 亿元

16、助推新疆林果业， 计划打造一个类似于徐福记一样的休闲糖果业务；2009 年 7 月，联合厚朴基金 收购蒙牛 20%股权；2009 年 12 月 23 日，出资 1.94 亿元收购合资企业万威客食 品有限公司 100%股权。 这一系列的并购活动对财务资金提出了非常高的要求。 自中粮集团开始运作 全产业链模式后，资产负债率在逐步增加，利息保障倍数在逐步降低，从 2006 年的 5.63 降低到了 4.37 左右。由于集团资金流动性不足，于 20102012 年 12 月再度发行 7040 亿元的短期融资券，主要补充大宗粮食贸易和集团下属各单位 在实际生产、经营过程中对营运运营资金的需求，优化负债结构。但是，从实际 的运行效果看，这并没有有效降低资产负债率，存在巨大的短期经营风险。 二、战略运作 （一）资本运营战略 中粮集团根据总体发展战略，通过资本运营的方式，不断进行业务重组和资产整 合， 优化产业结构。 至今， 中粮集团拥有 4 家香港上市公司和 3 家内地上市