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1、i ：皿loCU8聚焦旺 丑孔。 。文 吕莱刘敏5月，阳光 分外灿烂。一对对年轻人满 怀憧憬踏入婚姻殿堂。虽然，金融危机乍暖还寒；虽然，消费市场有待拉动，但婚庆市场走势 坚挺，且大有越来越火爆的 势头。据有关方面统计，2009年上海各大酒店 的婚宴价 格不降反升，近 来已有近10的涨 幅。行家预估明年的婚庆市场 仍然 看好，婚宴价 格还将进一步上扬。“国际婚纱摄影第一展”“双春兼 闰月”，好彩 头，注定了今年是一个传统大婚 年。2009农 历新年 刚过，牛年婚 纱摄影迎春 第一展第十五届中国上海国际婚纱摄影 器材展 览会暨国际儿 童摄影、主 题摄 影展览会闪亮登场。在全球经济不景 气 的当下
2、，这 届展 会却是 逆势而上，展出面积突破7万平方米，成 为历届之最。三馆联动，汇 聚海 内外近500家知名品牌企业。展 品包 括婚 纱、礼服、相册、相框、彩妆、饰 品、婚庆用 品、背景、后期制作、冲印彩 扩、主题 摄影、儿童 摄 影、影楼培训以及婚纱摄 影网络和 出版物等，全面展 示婚 纱 摄 影 行业相 关上下游产业链 的产品及服务。开幕第一天，记者早 早来到上海世贸商 城的展 馆。才9点20分，诺 大 的展 馆就已被围得水泄不通。记者来之前了解到，此次展会在上海国际展览中心、上海世贸商城与上海光大会展中心三个展馆同时 举 办。上海世 贸商 城 的展 馆 主 要针对 影楼与批 发商这一专业
3、 人群。在人群 中，记者 注 意到了一对情侣。但 听孙小姐对林先生说；“我们今天是特地来 看下婚纱 的流行趋 势，如 果待会 我 很 激动地 想要买的话，千万要提 醒我。”林 先生 会意地笑了笑。记者上前询 问，能否与他们一起逛逛 展会?孙 小姐 爽快地答应了a上 了三楼，孙小姐被一件华丽 的婚纱吸引住了。工作人 员说，这件“宝娜”礼服的零售价在3万元人民币左右。“宝娜”礼服在意 大 利已有30多年历史，婚纱选 用高档雪纺纱、绣花和水钻，全 手工制造，定位于 高档 次人群。此次，他们 的目标客户是购买能力 比较强的影楼 和批 发商。目前，宝娜 礼 服在中国地区 已经有七 八家代理公司，旗舰店开
4、在了广州。“蔡美月”，是一家很早就进入内地的台湾l ：；oCU 8J 聚焦匿 疆。22地区的婚 纱品牌。在展会上，记者有幸见到了蔡美 月本人。不难看出，蔡 美月已将自己的风格融入 了婚 纱 本身。早在30年前，她就坚持：“让中国的每一位新娘都 拥有一件 属于自己的婚 纱礼服 !以前，新娘 穿 的婚 纱几乎都是 租 来 的，一套婚 纱很多人穿，使浪漫与神圣有了那么一丝缺憾。这 次展会，蔡美月带来的婚 纱在配件、布料、设计风格上都十分独特，加入 了许 多 中国元素。一件婚纱 的零售价一般 在3000余元，打 折后 的价格 是1000-2000元。谈及 金融 危机，蔡 美月表示 会 以平常心和 大家
5、共 同度过，其品牌今 年全年不涨 价，质量会不断提 升。一件 素雅 的黑色婚纱 留住了记者的脚步。这是一家中国香港地区的品牌“俏佳 、 _。黑色，历来 是婚纱 中较忌讳 的颜色，为何会 大胆选用 黑色?“俏佳 人的刘翠婷告诉记者：“这是一个 宣 扬个 性 的时代，黑色 其实也是一种 奢华的代表。在许多宴会场合，很多人都会将礼服的颜色定位于黑色，用来 彰显品位。”宣扬个性”下的影楼竞争婚 纱照，是 每 对 新人婚礼前 的必修课。林先生说：“父母那个 年 代 的婚纱照，是一张黑白照片。妈 妈 告 诉 我，照片中穿 的外套是特地 去百货公司挑 选 的，而爸 爸则穿了一件 白色衬衣 和深色西裤。两 人
6、一前一后靠 在一起，嘴角稍微上扬，瞬间拘谨青涩的笑容 被 永远定格在这 张珍 贵 的结 婚照上。”但是，上世 纪80年 代，婚纱照这一“西洋”味 十足的产物复出了。“结 婚一生就一次，我希望婚 纱照拍 出自己的个 性，不 要跟 别人一样。”孙小姐告诉记者。婚 纱影楼是新人 们拍摄婚 纱照的首选之地。然而，随着 当下年 轻人 的个 性宣扬，他们不愿 接 受婚 纱影楼统一的布景、统一的姿 势、统一的妆 容组成 的婚纱照。尽管 每 家影楼 都 有 自己不 同的套系，但是复制现象仍 然 很严重。每天要拍很 多对 新人，化妆 师、摄影师审美疲 劳了，他们 并不 会真正在意新人们想要的效果。确实，对一些传
7、 统 婚 纱影 楼 来说，规 模化的流 水线生产已经成为了一种固定的模 式。由于“批量生产”，无法吸引太多 的新 人，加之影楼 间的竞 争日益激 烈，当下，婚 纱照套系的价格 都在 降低，而成本 却在不 断增 加，如很 多影楼投入大笔资金，聘请专业摄 影师、化 妆师 和管理人 才，引入先 进 的拍照技术和制作设备，进行店面精装修和广告宣传，这样做 的最终目的是为了占领 市 场，但 往 往是目的还未 达 到，利润已然降低。在这样的发展趋 势 中，各家影楼已经纷纷开始 有所 行 动，比如 提 高服务档次，推 出“一对一”服务，以及各大优惠套系，力保市场份额。虽然促销、赠品、广告、婚纱秀等方 式都尝
8、试过了j但收效都不大，消费者仍不 买账。孙小姐说：“我们已选定了一家工作室拍 摄我们的结婚照，我们想拥有一段 只属于自己的独特 记忆。”近年来，各大 摄影工作室 应运 而 生，婚 纱影楼一枝 独秀的市场格局也在悄然改变。新兴 的摄影工作室摄影师坚持“对一”服务，以拍个 性化摄 影作品著称，拍 摄前会与顾客 沟通交流，拍出适 合新人 风格 的照片，讲究个性与灵性，力求创新与突破，且工作室拍摄 出来的所有原片都会赠送给顾客，受 到很多新人青 睐，从而打破了传统婚 纱 影楼对客源 的垄断现象。当然，工作室也有一定 的欠缺，其实力还无法与那 些老牌 的婚纱影楼匹敌，婚纱礼服的质量 远 远不及婚 纱影楼
9、，在摄 影基地上也有所欠缺。目前，无 论是传统影楼抑 或是新兴的摄 影工作室，都 在努力迎合市 场，工作室力求将 每一个拍摄个案都做 成“精品”，而影楼 的个性化发展模式也会越来越凸显。婚庆产业链各显神通院落内的古木，挂上了大红的灯笼；厅堂里的窗户，贴上了剪纸 的喜字，寓意嫁妆 的一对老式传统红木箱安静地摆放在 那里 ， 到处是红绸和 红球花 ， 人们被 一片 中国红和宫廷 黄所 环绕 。 大 门口摆放的中式太师桌 充当了签到台， 抛绣 球 、 求子游戏等 传统项 目也被 穿插在流程 中。 这是一 场别具一格的 中式婚 礼， 充满了浓 浓的中国文化 味， 让人阮然回到爷爷奶奶结 婚的那 个年代
10、 水蓝 色的 游泳 池 边 ， 满 眼都 是天 蓝色 的气 球 和无 处 不在 的蓝色小 海 豚 ， 每 位 来宾会得 到 一份 精致 的礼 物 海豚 挂件， 被 那些 统一 别 着海 豚胸 针 的工作人 员指 引着 ， 踏 着 遗失 的 美 好 的背景 音乐， 进入 婚礼 现场。 蓝色追 光亮 起 ， 新郎卷 起裤 管赤 着脚 ， 新娘 穿着人字拖 ， 从 铺 满 细沙和 贝壳 的通道 上 走来 ， 一边 捡拾 地 上 的贝壳 不要 以为我们 这是在 电影或电视剧 的拍 摄 现 场 ， 这可是 真实 的婚 礼现 场。“ 8 0 后 ” 是一 群 勇于标新立异、 张扬个性 的群 体， 是 个性
11、 的代名 词。时光匆匆， 他们也都到了适婚年龄， 而他们所 诠 释 的婚 丰 L 越 来越像 是一场场 奇妙尽兴的主题 派对。 他们不愿接受一成不变走 走过场的婚礼 ， 他们讲求新式创意婚 礼， 更注 重带给宾客精神和 视觉 的享受， 更是将人们埋藏心底的梦幻付诸 现 实。 正如拍 婚纱照越来越讲 究主题一样 ， 如今的 婚礼也可以随时借鉴某部偶像剧和电影大片的灵 感 。 婚庆公司在策 划前一般 会同新人沟通 ， 了解 他们的恋爱过程和各 自的兴趣爱好 ， 然后再根据 两人的特点为他们度 身定制婚礼 主题 ， 编写 “ 婚 礼情景剧 ” 剧本。 很多细节 都会融入 这个主题 ， 从请柬 到入场
12、 口的布置， 从舞台搭 建、 灯光 、 音 乐 到现场的V c R， 来宾互动游 戏 、 礼 品， 甚至小到 一个 签到本 ， 都在 色调 、 寓意上 紧扣主题 ， 每一 个环节都令来宾感受到新人的用心和品位 。 林先 生和孙 小姐 准备 今年 1 0 月份在一 家五 星级酒店办2 0 桌宴席， 并请婚庆公司策划一场浪 漫的主题 婚 礼 。 这 家五 星级 酒店 婚宴 的价格 包 括 两个档次 ： 4 6 8 8 +1 5 服务 费及6 0 8 8 +1 5 服 务 费。 酒店 更是精心 推 出了一系列额 外策 划 ， 包 括 三小 时无 限量 畅 饮冰 果汁、 软饮 料 与国产 啤 酒 ；
13、五层精美 仿真 婚礼蛋 糕及一磅食用蛋糕 ； 婚 礼 当晚人住 豪华房 ； 美 式双人早 餐； S P A珍珠 系 列 ， 提 供新娘化 妆室 ； 设 计精 美的花柱 装饰 ； 特 别 设计 的餐 桌 中央 插 花 ； 嘉 宾免费 停车 等人性 化极高 的服务。 孙 小姐坦言， 选择这 家酒店不 仅 是 因为其环境是让 自己所心仪的， 其婚宴策划更 是选择 其酒店的重要砝 码。 但 随 着金 融危 机 的来袭 ， 新人们 追 逐的高 档酒店、 宾馆 首当其 冲受到了很 大影响 。 越来越 多原本选择高档星级酒店的新人， 决定立即更 改 结 婚方 案 ： 取 消婚 庆 策划 ， 只请 最 亲 的
14、亲 朋 好友， 而地点也改选 在价格更为 经济的酒楼 ， 原 本计 划的主题 婚 礼布置 也尽量 从简操办 整 个婚礼 预算减去了一大半。把原先讲究排 场的心 理转 换 为经济 实惠 又不失 体面的 温馨 场面 。这 一现 象 的产生 ， 让不 少伺机 发展 的酒楼 老板 嗅 到 了商机 。 许 多新 人之 所 以选 择 四、五 星级酒 店是 因为酒 店环 境 好， 而且 通常 酒店 还 会赠 送 婚房与新娘化妆 室 。 但 是菜的价格 比较 高， 另外 还要加收 服务费。 而酒楼 ， 在价格方 面有的是 优 势， 欠缺 的是 整 体环 境 。因此 ， 许多酒 楼 “ 颇有 心机” 地 进行了
15、内部装修 ， 特 别开设了新娘换 妆 间 ， 许 多酒 楼更 是与 就近 的 宾馆 合作 赠送 新 人 婚房， 以争夺牛年婚宴 市场的蛋糕 。 逛 完了展 会， 一行四人踏 出展馆 ， 今 天的展 会X ,t 于我们 每 个人 来说 都是 颇有 收 获的 。 林 先 生和 孙小 姐客气 地 问记者 需不 需要送 一程 ?他 们的代 步工具是 一辆 红色pO l O ， 这 辆车是 孙 小 姐的嫁妆 。 的确 ， 买一辆汽 车给女儿做嫁妆 已成 为了2 1 世纪 的新时 尚。 谈 及了婚 车 ， 孙小 姐坦言 较欣 赏个性化 的婚车 ， 孙小 姐说 ：“ 我有一个朋 友 ， 结 婚前 自己买 了
16、 一辆p o l o ， 于是 ， 夫妻俩便把 这 辆车作为主婚车 。 在网上 ， 招募 同一 品牌的各 色PO 1 o 加入车 队。 结果 ， 效果真 的很好。 又或者 是 当下 比较流行的公交车 队， 也很不错。 ”岂料， 林 先生也 有 自己的想 法 。 他告 诉记 者 ： 上个 星 期在马路上 ， 突然 有一支婚 车车 队从 眼前经 过， 主 婚车是一辆 加长林 肯， 当时就羡慕 得不行 ， 心 想我 结 婚那 天一定也要选辆 加长林 肯或者 是加 长 的凯迪 拉 克 ， 享受下 奢华 的感觉 。 ” 今天 ， 摆在 林先生和孙小姐面前 的是 豪华婚车P K 个 性 婚车 。不 同的年代 有不 同的 “ 流行 婚车 ”， 从7 0 年代 的自行 车、 8 0 年 代的面包 车、 9 0 年代红旗 牌 轿车 ， 这一历 史性 的演变所折射 出的不仅是时代 的变迁 ， 更是一段 又一段 幸福温馨 的回忆 。 在 这个宣扬个 性的时代， 无 论用何种 形式 ， 选 择 哪 种交 通 工具
