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1、i :皿loCU8聚焦旺 丑孔。 。文 吕莱刘敏5月,阳光 分外灿烂。一对对年轻人满 怀憧憬踏入婚姻殿堂。虽然,金融危机乍暖还寒;虽然,消费市场有待拉动,但婚庆市场走势 坚挺,且大有越来越火爆的 势头。据有关方面统计,2009年上海各大酒店 的婚宴价 格不降反升,近 来已有近10的涨 幅。行家预估明年的婚庆市场 仍然 看好,婚宴价 格还将进一步上扬。“国际婚纱摄影第一展”“双春兼 闰月”,好彩 头,注定了今年是一个传统大婚 年。2009农 历新年 刚过,牛年婚 纱摄影迎春 第一展第十五届中国上海国际婚纱摄影 器材展 览会暨国际儿 童摄影、主 题摄 影展览会闪亮登场。在全球经济不景 气 的当下
2、,这 届展 会却是 逆势而上,展出面积突破7万平方米,成 为历届之最。三馆联动,汇 聚海 内外近500家知名品牌企业。展 品包 括婚 纱、礼服、相册、相框、彩妆、饰 品、婚庆用 品、背景、后期制作、冲印彩 扩、主题 摄影、儿童 摄 影、影楼培训以及婚纱摄 影网络和 出版物等,全面展 示婚 纱 摄 影 行业相 关上下游产业链 的产品及服务。开幕第一天,记者早 早来到上海世贸商 城的展 馆。才9点20分,诺 大 的展 馆就已被围得水泄不通。记者来之前了解到,此次展会在上海国际展览中心、上海世贸商城与上海光大会展中心三个展馆同时 举 办。上海世 贸商 城 的展 馆 主 要针对 影楼与批 发商这一专业
3、 人群。在人群 中,记者 注 意到了一对情侣。但 听孙小姐对林先生说;“我们今天是特地来 看下婚纱 的流行趋 势,如 果待会 我 很 激动地 想要买的话,千万要提 醒我。”林 先生 会意地笑了笑。记者上前询 问,能否与他们一起逛逛 展会?孙 小姐 爽快地答应了a上 了三楼,孙小姐被一件华丽 的婚纱吸引住了。工作人 员说,这件“宝娜”礼服的零售价在3万元人民币左右。“宝娜”礼服在意 大 利已有30多年历史,婚纱选 用高档雪纺纱、绣花和水钻,全 手工制造,定位于 高档 次人群。此次,他们 的目标客户是购买能力 比较强的影楼 和批 发商。目前,宝娜 礼 服在中国地区 已经有七 八家代理公司,旗舰店开
4、在了广州。“蔡美月”,是一家很早就进入内地的台湾l :;oCU 8J 聚焦匿 疆。22地区的婚 纱品牌。在展会上,记者有幸见到了蔡美 月本人。不难看出,蔡 美月已将自己的风格融入 了婚 纱 本身。早在30年前,她就坚持:“让中国的每一位新娘都 拥有一件 属于自己的婚 纱礼服 !以前,新娘 穿 的婚 纱几乎都是 租 来 的,一套婚 纱很多人穿,使浪漫与神圣有了那么一丝缺憾。这 次展会,蔡美月带来的婚 纱在配件、布料、设计风格上都十分独特,加入 了许 多 中国元素。一件婚纱 的零售价一般 在3000余元,打 折后 的价格 是1000-2000元。谈及 金融 危机,蔡 美月表示 会 以平常心和 大家
5、共 同度过,其品牌今 年全年不涨 价,质量会不断提 升。一件 素雅 的黑色婚纱 留住了记者的脚步。这是一家中国香港地区的品牌“俏佳 、 _。黑色,历来 是婚纱 中较忌讳 的颜色,为何会 大胆选用 黑色?“俏佳 人的刘翠婷告诉记者:“这是一个 宣 扬个 性 的时代,黑色 其实也是一种 奢华的代表。在许多宴会场合,很多人都会将礼服的颜色定位于黑色,用来 彰显品位。”宣扬个性”下的影楼竞争婚 纱照,是 每 对 新人婚礼前 的必修课。林先生说:“父母那个 年 代 的婚纱照,是一张黑白照片。妈 妈 告 诉 我,照片中穿 的外套是特地 去百货公司挑 选 的,而爸 爸则穿了一件 白色衬衣 和深色西裤。两 人
6、一前一后靠 在一起,嘴角稍微上扬,瞬间拘谨青涩的笑容 被 永远定格在这 张珍 贵 的结 婚照上。”但是,上世 纪80年 代,婚纱照这一“西洋”味 十足的产物复出了。“结 婚一生就一次,我希望婚 纱照拍 出自己的个 性,不 要跟 别人一样。”孙小姐告诉记者。婚 纱影楼是新人 们拍摄婚 纱照的首选之地。然而,随着 当下年 轻人 的个 性宣扬,他们不愿 接 受婚 纱影楼统一的布景、统一的姿 势、统一的妆 容组成 的婚纱照。尽管 每 家影楼 都 有 自己不 同的套系,但是复制现象仍 然 很严重。每天要拍很 多对 新人,化妆 师、摄影师审美疲 劳了,他们 并不 会真正在意新人们想要的效果。确实,对一些传
7、 统 婚 纱影 楼 来说,规 模化的流 水线生产已经成为了一种固定的模 式。由于“批量生产”,无法吸引太多 的新 人,加之影楼 间的竞 争日益激 烈,当下,婚 纱照套系的价格 都在 降低,而成本 却在不 断增 加,如很 多影楼投入大笔资金,聘请专业摄 影师、化 妆师 和管理人 才,引入先 进 的拍照技术和制作设备,进行店面精装修和广告宣传,这样做 的最终目的是为了占领 市 场,但 往 往是目的还未 达 到,利润已然降低。在这样的发展趋 势 中,各家影楼已经纷纷开始 有所 行 动,比如 提 高服务档次,推 出“一对一”服务,以及各大优惠套系,力保市场份额。虽然促销、赠品、广告、婚纱秀等方 式都尝
8、试过了j但收效都不大,消费者仍不 买账。孙小姐说:“我们已选定了一家工作室拍 摄我们的结婚照,我们想拥有一段 只属于自己的独特 记忆。”近年来,各大 摄影工作室 应运 而 生,婚 纱影楼一枝 独秀的市场格局也在悄然改变。新兴 的摄影工作室摄影师坚持“对一”服务,以拍个 性化摄 影作品著称,拍 摄前会与顾客 沟通交流,拍出适 合新人 风格 的照片,讲究个性与灵性,力求创新与突破,且工作室拍摄 出来的所有原片都会赠送给顾客,受 到很多新人青 睐,从而打破了传统婚 纱 影楼对客源 的垄断现象。当然,工作室也有一定 的欠缺,其实力还无法与那 些老牌 的婚纱影楼匹敌,婚纱礼服的质量 远 远不及婚 纱影楼
9、,在摄 影基地上也有所欠缺。目前,无 论是传统影楼抑 或是新兴的摄 影工作室,都 在努力迎合市 场,工作室力求将 每一个拍摄个案都做 成“精品”,而影楼 的个性化发展模式也会越来越凸显。婚庆产业链各显神通院落内的古木,挂上了大红的灯笼;厅堂里的窗户,贴上了剪纸 的喜字,寓意嫁妆 的一对老式传统红木箱安静地摆放在 那里 , 到处是红绸和 红球花 , 人们被 一片 中国红和宫廷 黄所 环绕 。 大 门口摆放的中式太师桌 充当了签到台, 抛绣 球 、 求子游戏等 传统项 目也被 穿插在流程 中。 这是一 场别具一格的 中式婚 礼, 充满了浓 浓的中国文化 味, 让人阮然回到爷爷奶奶结 婚的那 个年代
10、 水蓝 色的 游泳 池 边 , 满 眼都 是天 蓝色 的气 球 和无 处 不在 的蓝色小 海 豚 , 每 位 来宾会得 到 一份 精致 的礼 物 海豚 挂件, 被 那些 统一 别 着海 豚胸 针 的工作人 员指 引着 , 踏 着 遗失 的 美 好 的背景 音乐, 进入 婚礼 现场。 蓝色追 光亮 起 , 新郎卷 起裤 管赤 着脚 , 新娘 穿着人字拖 , 从 铺 满 细沙和 贝壳 的通道 上 走来 , 一边 捡拾 地 上 的贝壳 不要 以为我们 这是在 电影或电视剧 的拍 摄 现 场 , 这可是 真实 的婚 礼现 场。“ 8 0 后 ” 是一 群 勇于标新立异、 张扬个性 的群 体, 是 个性
11、 的代名 词。时光匆匆, 他们也都到了适婚年龄, 而他们所 诠 释 的婚 丰 L 越 来越像 是一场场 奇妙尽兴的主题 派对。 他们不愿接受一成不变走 走过场的婚礼 , 他们讲求新式创意婚 礼, 更注 重带给宾客精神和 视觉 的享受, 更是将人们埋藏心底的梦幻付诸 现 实。 正如拍 婚纱照越来越讲 究主题一样 , 如今的 婚礼也可以随时借鉴某部偶像剧和电影大片的灵 感 。 婚庆公司在策 划前一般 会同新人沟通 , 了解 他们的恋爱过程和各 自的兴趣爱好 , 然后再根据 两人的特点为他们度 身定制婚礼 主题 , 编写 “ 婚 礼情景剧 ” 剧本。 很多细节 都会融入 这个主题 , 从请柬 到入场
12、 口的布置, 从舞台搭 建、 灯光 、 音 乐 到现场的V c R, 来宾互动游 戏 、 礼 品, 甚至小到 一个 签到本 , 都在 色调 、 寓意上 紧扣主题 , 每一 个环节都令来宾感受到新人的用心和品位 。 林先 生和孙 小姐 准备 今年 1 0 月份在一 家五 星级酒店办2 0 桌宴席, 并请婚庆公司策划一场浪 漫的主题 婚 礼 。 这 家五 星级 酒店 婚宴 的价格 包 括 两个档次 : 4 6 8 8 +1 5 服务 费及6 0 8 8 +1 5 服 务 费。 酒店 更是精心 推 出了一系列额 外策 划 , 包 括 三小 时无 限量 畅 饮冰 果汁、 软饮 料 与国产 啤 酒 ;
13、五层精美 仿真 婚礼蛋 糕及一磅食用蛋糕 ; 婚 礼 当晚人住 豪华房 ; 美 式双人早 餐; S P A珍珠 系 列 , 提 供新娘化 妆室 ; 设 计精 美的花柱 装饰 ; 特 别 设计 的餐 桌 中央 插 花 ; 嘉 宾免费 停车 等人性 化极高 的服务。 孙 小姐坦言, 选择这 家酒店不 仅 是 因为其环境是让 自己所心仪的, 其婚宴策划更 是选择 其酒店的重要砝 码。 但 随 着金 融危 机 的来袭 , 新人们 追 逐的高 档酒店、 宾馆 首当其 冲受到了很 大影响 。 越来越 多原本选择高档星级酒店的新人, 决定立即更 改 结 婚方 案 : 取 消婚 庆 策划 , 只请 最 亲 的
14、亲 朋 好友, 而地点也改选 在价格更为 经济的酒楼 , 原 本计 划的主题 婚 礼布置 也尽量 从简操办 整 个婚礼 预算减去了一大半。把原先讲究排 场的心 理转 换 为经济 实惠 又不失 体面的 温馨 场面 。这 一现 象 的产生 , 让不 少伺机 发展 的酒楼 老板 嗅 到 了商机 。 许 多新 人之 所 以选 择 四、五 星级酒 店是 因为酒 店环 境 好, 而且 通常 酒店 还 会赠 送 婚房与新娘化妆 室 。 但 是菜的价格 比较 高, 另外 还要加收 服务费。 而酒楼 , 在价格方 面有的是 优 势, 欠缺 的是 整 体环 境 。因此 , 许多酒 楼 “ 颇有 心机” 地 进行了
15、内部装修 , 特 别开设了新娘换 妆 间 , 许 多酒 楼更 是与 就近 的 宾馆 合作 赠送 新 人 婚房, 以争夺牛年婚宴 市场的蛋糕 。 逛 完了展 会, 一行四人踏 出展馆 , 今 天的展 会X ,t 于我们 每 个人 来说 都是 颇有 收 获的 。 林 先 生和 孙小 姐客气 地 问记者 需不 需要送 一程 ?他 们的代 步工具是 一辆 红色pO l O , 这 辆车是 孙 小 姐的嫁妆 。 的确 , 买一辆汽 车给女儿做嫁妆 已成 为了2 1 世纪 的新时 尚。 谈 及了婚 车 , 孙小 姐坦言 较欣 赏个性化 的婚车 , 孙小 姐说 :“ 我有一个朋 友 , 结 婚前 自己买 了
16、 一辆p o l o , 于是 , 夫妻俩便把 这 辆车作为主婚车 。 在网上 , 招募 同一 品牌的各 色PO 1 o 加入车 队。 结果 , 效果真 的很好。 又或者 是 当下 比较流行的公交车 队, 也很不错。 ”岂料, 林 先生也 有 自己的想 法 。 他告 诉记 者 : 上个 星 期在马路上 , 突然 有一支婚 车车 队从 眼前经 过, 主 婚车是一辆 加长林 肯, 当时就羡慕 得不行 , 心 想我 结 婚那 天一定也要选辆 加长林 肯或者 是加 长 的凯迪 拉 克 , 享受下 奢华 的感觉 。 ” 今天 , 摆在 林先生和孙小姐面前 的是 豪华婚车P K 个 性 婚车 。不 同的年代 有不 同的 “ 流行 婚车 ”, 从7 0 年代 的自行 车、 8 0 年 代的面包 车、 9 0 年代红旗 牌 轿车 , 这一历 史性 的演变所折射 出的不仅是时代 的变迁 , 更是一段 又一段 幸福温馨 的回忆 。 在 这个宣扬个 性的时代, 无 论用何种 形式 , 选 择 哪 种交 通 工具