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1、?仟邦资都品牌战略规划 仟邦资都品牌战略规划 ?对接目标消费群体对接目标消费群体 最核心的需求痛点 最核心的需求痛点 1? ?我o的目标消费群定位 手上有房产G无法从银行这类金融机构得到金融支持的T小微 企业主和S人。 ?网贷投资人核心痛点数据分析 ?对接目标消费者核心痛点 安全安全、安全安全、安全 安全 ?没有核心价值没有核心价值 , ,不足以成就品牌 不足以成就品牌 2? ?提炼品牌核心价值 提炼品牌核心价值 ?独特品牌概念占领心智！ Selective recognition 认知 认知 “区域市场“ ? ? “真理瞬间” ?“促销“ 价值 价值 定位 定位 品牌外延 营销 营销 !?聚
2、焦 聚焦 品牌资产 ?奔驰核心价值?乘坐舒适 ?宝马核心价值?操控性能 ? ?本田核心价值?经济省油 ?劳斯莱斯核心价值?奢华 ?Volvo核心价值?安全 ? ?1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2 ?3 ?4 ? ? ? ? ? ?跑路！跑路！ 诈 骗 噱头 钱没了 监管不力 坏孩子 倒闭 关门 727/727/不安全不安全000000 ?所以所以 ?T国最安全的T国最安全的727727融资平台融资平台 品牌核心价值 品牌核心价值 “ 上海地区房产抵押 “ 全额本息担保 “ 投资人资金隔离 “ 私密O属交易 ?品牌价值支撑点品牌价值支撑点? ? 一好三强
3、一好三强 好好资产 资产 以非唯一优质住宅资产V核心G综合考量抵押资产的市值、成数、变现速度G通过银行级O 业审核以优质资产作V全额本息担保保障G从而解决客户最关心的投资安全问题。 强强风控 风控 凭借独创的“大风控”系统G实现风控标准统一化、系统化、去人力化G从而构建严密精准 的一体化全方位风险管控体系G经-年G4%亿交易总额验证G实现&% 资金回收率。 强强处置 处置 通过预安置房G杜绝“唯一住房”处置隐患G做到风控前置。此外G与第三方律师事务所 进行战略合作G制定阳光化催收方案G从而实现零障碍执行。 强强流动 流动 与第三方机构一起协同立O项私募基金G集现金备l、流动性垫l、资产处置于一
4、身G多 维度提高抵押资产变现速度G加快资金回款G确保投资本息的按时兑l。 ?目标与愿景 目标与愿景 3? ?O注住宅金融垂直细分领域G基于 非唯一住宅资产G多渠道多维度引 入借款人征信、资质背景、抵押物 信息、资产变现能力等数据G并联 合第三方O业机构进行交叉验证G 做出基于风险评估的定价。基于该 定价数据G调整风险管控措施、完 善贷后管理机制、定不良资产处 置方案G从而构建出一套全闭环无 盲点的安全风控系统。 以“住宅金融平台”V机G“大 风控”系统V媒介G整合优质资源 带动上L游金融产业协同发展G形 成“优质资产开发“全面风险评估“ 实力担保增信“O业贷后管理“逾期 债权回购“资金安全回款
5、”的全产业 链集群平台。在开创同产业链集群 发展模式的同时G建立全域资源共 享理念G从而搭建走在行业前列的 开放式金融产业发展大平台。 在公司主营业务产业链整合和扩张 的基础之上G注入境内外资金、搭 建O项私募基金、整合资本并购G 从而形成产业资本与金融资本的有 机结合。同时借助O业投资团队和 融资渠道G整合各方资源优势G搭 建资产证券化二级市场G构建更大 的资本运作平台。 大风控大风控 大平台大平台 大资本大资本 发展愿景发展愿景：打造仟邦金融生态链服务体系与解决方案 打造仟邦金融生态链服务体系与解决方案 战略目标战略目标：大风控大风控+ +大平台大平台+ +大资本 大资本 ? ?九剑取天L
6、 九剑取天L 4? ?位剑 提炼直指人心的产品概念 提炼直指人心的产品概念 S人住宅金融服务第一品牌S人住宅金融服务第一品牌 更安全 更简单 更可靠 T国最安全T国最安全=2=2=平台平台 上海房产 非唯一 抵押 平台化 在线申贷 在线审贷 不放贷 不担保 不碰钱 在线批贷 ?确定目标消费者确定目标消费者 手上有房产G无法从银行这类金融 机构得到金融支持的T小微企业主 和S人。 利益定位利益定位 最安全最安全=2=2=融资平台融资平台 执行策略执行策略 独孤九剑独孤九剑 价值定位 价值定位 成就你的事业和成就你的事业和 人生 人生 属性定位 属性定位 服务 服务 ? ?P ? ? ?P ? ?
7、 ?P ? ?P ? ?演绎品牌价值演绎品牌价值 ?仟邦资都的品牌金字塔仟邦资都的品牌金字塔 交互体验 交互体验 安全 安全 聚焦非唯一S人住宅资产 金融服务细分领域 高收益高收益、优风控优风控、按时兑l按时兑l、交易透明 交易透明 基本条p 我o区别于他人的区域 我o所领先的区域 ?信剑 O业所以信任 O业所以信任 理念信任 理念信任 O业信任 O业信任 形象信任 形象信任 过程信任 过程信任 全方位背书 全方位背书 名人/O家/荣”/消费者 名人/O家/荣”/消费者 ?一寸宽、一公里深 理念信任理念信任 ?O业信任O业信任 S人住宅资产金融服务 市场占有率第一 ?不 放 贷 过程信任过程信
8、任 不 担 保 不 碰 钱 ?仟邦资都与复旦大学创业与创业投资研究T心签署战略合作协议 获“互联网金融727卓越服务品牌大奖 2&P纪商业评论、南方日报、2&P纪经济报道联合主办的“2&P纪商业模式 &产品英雄高峰论坛”暨2%&4T国最佳商业模式评选TG仟邦资都斩获“2&P纪T国最 佳727模式创新奖”。 仟邦资都486.%&房产抵押类风险标准化管控体系认证证书 品牌背书品牌背书 ?名称易记名称易记GG业务清晰 业务清晰 易剑 集团层 集团层 业务线 业务线 业务板块 业务板块 集团 集团 金融信息 金融信息 服务 服务 理财端 智盈宝 贷款端 宅优贷 风险管理风险管理 服务 服务 资产定价
9、风险预控 资产处置 O项私募O项私募 基金 基金 房产并购基 金 股权投资基 金 2o2 ? ?超级语“超级语“GG思想领导 思想领导 亮剑 ?打土豪分田地 星星之火、可以燎原 农村包围城市 三大纪律、八项注意 从实践T来G到实践T去 . ?727是一S高门槛行业 在保证安全性的前提LG才会考虑收益性、流动性 项目安全比平台安全更重要 优质项目/有抵押+高流动 银行存管C投资安全 上海房产是最安全的抵押资产 确保资金流向透明是投资安全的第一步 ?超级形象超级形象、超级符号 超级符号 形剑 每盒脑白金：终端挣钱比经销商多G经销商挣钱比分公司多G分公司挣钱比总部多 雄狮 地平线 精湛的狩猎技能 敏
10、锐的感官 财富的守护者G赢家 王者地位G统治者 国际化 全球化 至高点 ?超级形象超级形象、超级符号 超级符号 形剑 每盒脑白金：终端挣钱比经销商多G经销商挣钱比分公司多G分公司挣钱比总部多 标准色 5636色 辅助色 ?L达行动指令 L达行动指令 仟邦需要有带入感很强的广告语 仟邦需要有带入感很强的广告语 令剑 &. 销量第一的白酒：金六福（春节回家金六福酒春节回家金六福酒F 2. 销量第一的饮料：王老吉（怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉F 3. 销量第一的保健品：脑白金（今年过节不收礼今年过节不收礼GG收礼只收脑白金收礼只收脑白金F 4. 销量第一的691：江T健胃消食片（肚子胀不消化肚子胀不
11、消化GG请用江T牌健胃消食片请用江T牌健胃消食片F *. 销量第一的胃药：斯达舒（胃酸胃痛胃胀胃酸胃痛胃胀GG就用斯达舒就用斯达舒F +. 销量第一的护嗓药：金嗓子喉宝（嗓子不好就用金嗓子喉宝嗓子不好就用金嗓子喉宝F ,. 销量第一的功能性饮料：红牛（困了累了喝红牛困了累了喝红牛F ?服务差异化 服务差异化 差剑 “ 海底捞“变态”服务G成就了T国火锅第一品牌I “ 顺丰“快速”服务G成就了T国快递第一品牌I “ 仟邦的仟邦的一寸宽一寸宽、一公里深一公里深的的O业服务O业服务GG成就成就S人住宅金融服务第一品牌S人住宅金融服务第一品牌 每盒脑白金：终端挣钱比经销商多G经销商挣钱比分公司多G分公
12、司挣钱比总部多 ?强力营销强力营销GG概念植入 概念植入 赢剑 聚焦聚焦、再聚焦再聚焦！ 口碑营销 口碑营销 单一识别化 单一识别化 目标覆盖 目标覆盖 瞄准细分人群 独特产品概念 善用软文创作 善于思想领导 覆盖搜索引擎 精准广告投放 精准人群推送 目标客户群聚焦 品牌概念聚焦 营销手段聚焦 品牌单一符号 单一诉求 单一口号 搜索覆盖 精准广告 精准推送 思想领导 深入挖掘 广泛v播 ?内容V王内容V王GG占领心智 占领心智 心剑 领导公司 有战略 有规划 有执行 安全、安全、安全 上海非首套房产 资金隔离 有抵押+高流动 100%回收记录 优质的产品 一站式平台 明码标价 快捷放款 高额结
13、款 O业团队 行业经验 创始人 管理团队 服务团队 ?* * 主要利用主要利用互联网媒体的高效互动互联网媒体的高效互动、自发v播自发v播特点特点 辅以辅以常规媒体的视听觉体验常规媒体的视听觉体验 让跳啊在互联网的让跳啊在互联网的泛娱乐空间泛娱乐空间T多效互动T多效互动 通过通过网络口碑及病毒创意内容网络口碑及病毒创意内容进行立体化渗透进行立体化渗透 微博/大号?微信/朋友圈?新闻网站?博客 互联网 互联网 仟邦立体渗透 仟邦立体渗透 常规媒体 常规媒体 视频 论坛 文库 网络口碑网络口碑+病毒创意内容 病毒创意内容 仟邦网络立体渗透 ?病毒创意病毒创意 内容 内容 智盈宝 智盈宝 网络网络 段
14、子 段子 恶搞恶搞 图片 图片 病毒病毒 视频视频?轻小轻小 说说?娱乐化信息v递 娱乐化信息v递 网络平台扩散 网络平台扩散 ?2?1?.?3? ? ?.? ?仟邦网络病毒v播 ?病毒创意内容 展 展 基于十大人气互联网类型化应用G可得 最容易与用户形成良性互动的以L六种 内容型态： 最具人气的互联网最具人气的互联网 类型化应用 类型化应用 民 生 娱 乐 通 信 资 讯 搜索引擎 电子邮p 博客应用 网络购物 网络音乐 即时通信 网络视频 网络游戏 论坛BBS 网络新闻 人气人气 热帖 热帖 段子 段子 轻小说 轻小说 搞笑搞笑 影音 影音 创意四格 创意四格 微单页 微单页 基于 人气互联网 类型化应用 的多元渠道 社会化书签 Social Bookmarts 图片分享 Pictures 音乐分享 Music 视频分享 Video 社会化服务 Social Networks 博客平台 Blog platform 社会化百科 WIKI 将六种内容型态投入到以L人气站点 与平台G以达到话题及事p的最优化 v播： 仟邦网络病毒创意内容形式 ? ?
