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1、蒙牛集团低温事业部导购蒙牛集团低温事业部导购蒙牛集团低温事业部导购蒙牛集团低温事业部导购管理管理管理管理手册手册手册手册第一部分：蒙牛集团企业标志释义第一部分：蒙牛集团企业标志释义本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤 肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰， 表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品是 清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。第二部分：蒙牛乳业集团介绍第二部分：蒙牛乳业集团介绍世纪的蒙牛，世界的蒙牛世纪的蒙牛，世界的蒙牛世纪的蒙牛，世界的蒙牛世纪的蒙牛，
2、世界的蒙牛销售额从 0.44 亿飚升到 21 亿，行业排名从 1116 位跃居至全国第四位，在 1999 到 2002 的三年间，蒙牛创造了平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹，并以 1947.31%的成长速度在“中国成长企业百强”中傲视群雄。历经 3 年的铸业与升华， 蒙牛已成为中国乳业中坚力量。当世人还在对这一“神话”充满敬意和揣摩时，蒙 牛已翼展宏图，向着“百年蒙牛”的目标大步迈进。 2002 年，投资 3.3 亿的蒙牛乳业（北京）有限责任公司在北京破土动工。这也 预示在日益蓬勃的中国乳业市场中，蒙牛开始以全面领先的姿态傲视同侪！ 目前的蒙牛生产线总数达到 80 条，日处理鲜奶能力 200
3、0 吨，生产规模跃居亚 洲第一，世界第二；所有的设备均由瑞典利乐公司进行设计、安装和调试，确保国 际领先水准；生产设备分别从 5 个国家、6 个厂家引进，先进程度达到国际一流； 在生产前处理智能化程度已经达到世界最先进；单班生产产品的品种最多，在中国 稳居第一。 从目前利乐枕牛奶市场占有率来看，蒙牛已位居世界第一，是全球最大的利乐枕牛奶制造商。 蒙牛公司在 2000 年 6 月通过 ISO9001 质量体系认证和英国本土 NQA 质量保证 的审核。蒙牛系列产品全部被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品， 并被评为 “消 费者信得过产品” 。 发展中的中国，注定成为世界级企业展示和竞技的超级舞台，
4、而新世纪的蒙牛 也必然投身搏击于世界经济大潮。激流与勇进，创新与超越，新世纪的蒙牛正依托 世纪发展的机遇，矢志创造“百年蒙牛” ，致力推动中国乳业的整体发展，也期待着 与国人一起分享丰收的成果与欢乐！ 第三部分：蒙牛企业的用人原则第三部分：蒙牛企业的用人原则蒙牛的用人原则是“以人为本” 。具体阐释为：公开、公正、公平 有才有德破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无才无德坚决 不用。 有干劲，你就洒下汗水；有知识，你就现出智慧；二者都不具备，请你让出 岗位。 没有人才德的质量，就没有企业的质量，也就没有企业的质量。 尊重知识，尊重人才。 以事业留人，以感情留人，以待遇留人。 尊重人的品
5、德，重视人的智慧，承认人的价值，珍惜人的感情，维护人的尊 严，提高人的素质。 理解人，关心人，爱护人，信任人。 才者，德之资也，德者，才之帅也。 才德全尽谓之圣人，才德全亡谓之愚人。 德胜才者，谓之君子；才胜德者，谓之小人。第四部分：蒙牛企业低温事业部导购员工作职责第四部分：蒙牛企业低温事业部导购员工作职责1. 1. 1. 1.导购员的职责导购员的职责导购员的职责导购员的职责 到岗后，首先检查店内的库存是否达到公司的要求，如没有，应通知公 司业务员及时补货；其次，检查货架上的产品在数量上和陈列点、面上是否符合公司要求， 如果没有，与店方协调理货，如有困难，应通知公司业务员前来协调； 再次，检查
6、相关广告品的陈列是否到位，数量是否足够，广告品是否干 净整洁，并且适时，如遇到过期的或破损的应及时更换； 开始导购前，检查个人的着装和卫生状况是否符合公司要求，如有， 及 时调整。 导购工作开始时，应始终脸带笑容向顾客介绍产品及促销活动； 如广告品、礼品或产品等不够，应提前预估并即时联络公司及时支持； 当天导购工作完成后， 按照公司规定， 填妥报告表， 并于每周上交公司； 在推广活动进行期间亦要不时检查促销品、广告品、产品等陈列是否妥 当，并及时调整，以符合公司要求；2. 2. 2. 2.导购员行为规范导购员行为规范导购员行为规范导购员行为规范 经常保持笑容，仪容整洁及高度警觉； 在任何情况下
7、当班时均不许饮食(尤其含酒精饮料)，吸烟及吃口香糖； 在一般情况下，导购员员该是单独工作的，不可与其他推广员结伴工作。 在 空闲时间亦不可聚集一起言谈说笑，以免影响工作质量； 需要去洗手间时，请事先通知，若并非身体不适，只可单独前往(除非店堂 内之洗手间位置特别偏僻，这视乎个别店堂处理)； 尽量与店堂内的服务员保持紧密合作，不要与他们争论；如对方不合作， 可 向公司反应，由公司处理。 当值时不许携带和使用传呼机及手机。 所有礼品必须依照公司定好的指示送给顾客， 在任何情形下都不应随便或无 理地送出或浪费掉。3. 3. 3. 3.导购员的外表、着装、卫生要求导购员的外表、着装、卫生要求导购员的外
8、表、着装、卫生要求导购员的外表、着装、卫生要求 穿著整齐和干净的公司制服，不可随意添加任何饰物，工作时穿肉色丝. 头发要干净，梳理整齐，头发式样不可过分前卫，不可染发。 每次上班前一定要将手洗干净，特别是指甲部位。 化妆不可太浓，尽量化淡妆。 严禁使用浓烈刺激性气味的香水，尽量用淡雅型的香水。 注意口腔清洁，不可有刺激性气味发出。有近视或远视者，请尽量配带隐形眼睛。 如果制服颜色偏浅，宜穿淡色内衣。第五部分：导购知识第五部分：导购知识1.产品知识蒙牛低温产品的鲜亮卖点产品知识蒙牛低温产品的鲜亮卖点产品知识蒙牛低温产品的鲜亮卖点产品知识蒙牛低温产品的鲜亮卖点 蒙牛牧歌蒙牛牧歌蒙牛牧歌蒙牛牧歌酸奶
9、酸奶酸奶酸奶蒙牛牧歌酸牛奶和蒙牛牛奶一样， 用来自草原的牛奶精制而成， 天然、醇和，口感浓郁，营养丰富，而且不添加任何防腐剂，比其它的品牌更 值得让人信赖。喝蒙牛牧歌酸牛奶有与众不同的体验。享受现代都市的同时时， 还可以感受到来在远方大草原的不同的情调和风味。 蒙牛浓鲜酸奶蒙牛浓鲜酸奶蒙牛浓鲜酸奶蒙牛浓鲜酸奶蒙牛浓鲜酸牛奶， 采用来自内蒙古大草原的蒙牛牛奶精醸而成， 保持了蒙牛牛奶的一贯的天然，浓郁的风味，长期饮用能够给身体带来健康。 适合全家人经常饮用。蒙牛浓鲜酸牛奶是中国人喝的好酸奶，并且蒙牛牛奶是 中国宇航员指定牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛果粒酸奶蒙牛果粒酸奶蒙牛果粒酸奶蒙牛果粒酸奶“
10、鲜活粒”=鲜果粒天然的、大颗的水果颗粒，饱满的口感， 带来无穷活力。 复合果粒酸奶是两种超大的鲜水果果粒和纯正酸奶的完美组合， 给你双重活力。低脂果粒酸奶，果粒加低脂酸奶，享受美味，保持身材二者兼 得。单果粒酸奶，颗颗果粒咬得到，更吃出更单纯的活力享受。 蒙牛智趣杯蒙牛智趣杯蒙牛智趣杯蒙牛智趣杯蒙牛智趣杯酸牛奶， 采用来自内蒙古大草原的蒙牛牛奶精醸而成， 保持了蒙牛牛奶的一贯的天然，浓郁的风味，再加上钙、铁锌、DHA 等微量元 素，长期饮用不仅能够给孩子身体带来健康，跟补充孩子的头脑发育。让孩子 变得越来越聪明。是孩子日常喝酸奶的最佳选择。蒙牛酸牛奶是中国人喝的好 酸奶，并且蒙牛牛奶是中国宇航
11、员指定牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛普通杯酸蒙牛普通杯酸蒙牛普通杯酸蒙牛普通杯酸蒙牛普通杯酸牛奶，采用来自内蒙古大草原的蒙牛牛奶精醸而 成，保持了蒙牛牛奶的一贯的天然，浓郁的风味，再加有原味、无糖、香草、 巧克力四种口味选择，好吃又有营养。蒙牛酸牛奶是中国人喝的好酸奶，并且 蒙牛牛奶是中国宇航员指定牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛桶酸奶蒙牛桶酸奶蒙牛桶酸奶蒙牛桶酸奶蒙牛桶酸牛奶，采用来自内蒙古大草原的蒙牛牛奶精醸而成，保 持了蒙牛牛奶的一贯的天然，浓郁的风味，长期饮用能够给身体带来健康。适 合全家人经常饮用，大容量的包装，更紧急实惠。是经常喝酸奶的家庭的最佳选择。蒙牛浓鲜酸牛奶是中国人喝的好酸奶
12、，并且蒙牛牛奶是中国宇航员指定 牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛优益优爽系列产品蒙牛优益优爽系列产品蒙牛优益优爽系列产品蒙牛优益优爽系列产品蒙牛“优异”、“优爽”袋装酸奶，天然、新鲜，含 有多种对人体有益的菌种，口感独特、顺滑适口，营养成分和价格之比较高， 比较经济核算。再加上是采用来自内蒙古草原的纯正蒙牛牛奶制成，品质与蒙 牛牛奶一样，是中国人喝的好酸奶，并且蒙牛牛奶是中国宇航员指定牛奶，是 值得信赖的品牌。营养丰富，价格合适。 蒙牛蒙牛蒙牛蒙牛 HERHERHERHER 闲情闲情闲情闲情HER 闲情果汁乳酸饮料，含有酸奶、益生菌、纯天然果汁、 蜂蜜，足够的营养保持美丽容颜，四倍的营养滋润，不
13、让自己被生活工作中的 压力搞得憔悴不堪。 蒙牛鲜酸乳蒙牛鲜酸乳蒙牛鲜酸乳蒙牛鲜酸乳蒙牛“鲜酸乳”系列酸奶饮品，天然、新鲜，含有多种对人体有 益的菌种，口感独特、顺滑适口，满满 200 毫升装，每杯的营养成分和价格之 比较高，是家庭日常营养补充的重要来源。蒙牛的“鲜酸乳”是采用来自内蒙 古草原的纯正蒙牛牛奶制成，品质与蒙牛牛奶一样，是中国人喝的好酸奶饮品， 并且蒙牛牛奶是中国宇航员指定牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛原酸乳蒙牛原酸乳蒙牛原酸乳蒙牛原酸乳蒙牛原酸乳采用来自内蒙古草原的新鲜牛奶制成。奶味浓烈，跟 蒙牛牛奶一样是纯天然的产品，健康时尚。餐前饮用一杯，胃口大开，是佐餐 的最佳选择。蒙牛浓鲜
14、酸牛奶是中国人喝的好酸奶，并且蒙牛牛奶是中国宇航 员指定牛奶，是值得信赖的品牌。 蒙牛半日清闲蒙牛半日清闲蒙牛半日清闲蒙牛半日清闲蒙牛“半日清闲”采用来自内蒙古草原的新鲜牛奶制成。奶味 和果味都非常浓烈，在聚会的空气中，散发一种独特的气味。并且含有四种营 养成份，口感酸酸的、甜甜的，感觉与众不同，不但好喝，而且使人喝了再想 喝。来自蒙牛的“半日清闲”，感觉清清的，悠悠的，淡淡的休闲感受使人无 法忘记。 蒙牛果汁鲜牛乳蒙牛果汁鲜牛乳蒙牛果汁鲜牛乳蒙牛果汁鲜牛乳蒙牛果汁鲜牛乳，用蒙牛来自草原的新鲜纯天然的牛奶，配 上有美容养颜的木瓜汁或红枣汁，口感独特，美味并养颜，可以在家里享受到 纯天然的同时，
15、也可以让自己适时地犒劳一下自己，使自己有品味，有内涵， 有美丽。 蒙牛纯鲜奶蒙牛纯鲜奶蒙牛纯鲜奶蒙牛纯鲜奶来自蒙牛的纯鲜牛奶，从奶源到手杯里，每一滴蒙牛心鲜 100 纯 鲜牛奶都是经过精心生产控制，保证绝对的天然营养心鲜，使你得到更安心、 更放心的牛奶享受。 2. 2. 2. 2.冷链知识冷链知识冷链知识冷链知识顾客的概念是顾客的概念是顾客的概念是顾客的概念是“越早越新鲜越早越新鲜越早越新鲜越早越新鲜” 。低温产品是有冷冻链的产品低温产品是有冷冻链的产品低温产品是有冷冻链的产品低温产品是有冷冻链的产品。公司的产品从生产公司的产品从生产公司的产品从生产公司的产品从生产 到销售到顾客手中最短只有到
16、销售到顾客手中最短只有到销售到顾客手中最短只有到销售到顾客手中最短只有 14141414 天的周期，因此切实做好冷链的天的周期，因此切实做好冷链的天的周期，因此切实做好冷链的天的周期，因此切实做好冷链的管理管理管理管理至关重要。至关重要。至关重要。至关重要。冷链运输：在运输过程中必须保证 26 摄氏度的温度控制，在接收货物的时候 必须要检验温度的控制程度，如果没有达到要求，则可拒绝接收货物，同时汇 报公司。 冷链销售： 必须在有恒久保持 26 摄氏度的冰箱 （单门冰柜、 双门或三门冰箱， 敞开式冰箱） ，产品销售必须在冰箱内陈列，不可在普通货架上，或堆头销售。 冷链教育：在导购的同时，必须教育或提醒消费者适当的保存温度，如： “始终 存放于 26 摄氏度的冰箱内” ， “开启后即饮”等。冷链教育可以在广告品和冰 箱陈列里，贴上提醒的告示等方法实施， 。3.3.3.3.促销技巧知识促销技巧知
