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1、中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用 第一章 绪论 第一节 社会背景 随着人们生活水平的改善， 在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足， 即需要一 种具有文化品位的包装， 它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。 商品包装设计的目的是 吸引消费者，让消费者了解产品，并通过产品的品质折射出企业的性质、企业的精神、品质 和经营理念等。从某种意义上讲，商品的形象也代表了企业的形象，在激烈的商品市场竞争 中，一个企业及其产品要想取胜，就需要包装把信息传递给消费者，在同类商品中，给消费 者一个独特的与众不同的印象。 我国许多包装落伍， 已无法适应国民日益增长的物质生活消 费需求，无论是从视觉上、理
2、念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈 旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新 意识和现代意识。 第二节 研究意义 有数据显示， 全国因商品包装不合格而造成的损失至少有 150 亿元， 相当于 100 多家大 型商业企业全年的零售额，而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关，损失惨重显而 易见。 应当指出，包装直接针对产品，但又是品牌形象的具体化、标识化。 包装设计 是品牌 形象的直接传播与推出，印象的好坏直接作用于产品本身。比如，我国的鲜竹笋，销售价格 不高，而日本进行精美包装后投放市场，其价格高出十几倍；吕梁红枣在市场上 1 公斤
3、才卖 3 至 4 元，改进包装后 1 公斤可卖 40 至 50 元，包装使产品大幅度增值，可谓科学包装出效 益。 第三节 研究目的 我们应该思考设计的社会效用， 注重设计的文化性， 文化是指人类在社会实践过程中所 获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式 的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化， 而是一种与时代性共存的综合体。对此，我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身 文化的价值，并创造性地将它融入企业的产品设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的 价值，这需要加倍努力与探索。因为，未来的企业竞争将是文化的
4、竞争。我国的传统文化博 大精深。 如何把传统的包装元素创新地用于现代的包装， 是其成为商品竞争的强有力的工具， 为企业创造财富，就成为值得研究与探索的问题。 第二章 当今装饰艺术的发展概况 第一节 装饰的概念、分类及组成 装饰是对生活用品或生活环境进行艺术加工的手法。它必须与所装饰的客体有机地结 合，成为统一、和谐的整体，以便丰富艺术形象，扩大艺术表现力，加强审美效果，并提高 其功能、经济价值和社会效益。完美的装饰应与客体的功能紧密结合，适应制作工艺，发挥 物质材料的性能，省工省料，并具有良好的艺术效果。装饰包括装裱、书籍装帧、装潢、室 内装饰等。装饰技法主要有描绘、雕刻、塑造、堆贴、镶嵌、编
5、织、印花、刺绣等。 装饰的形式分平面装饰、 立体装饰两大类。 平面装饰有单独纹样、 适合纹样、 带状纹样、 网状纹样等图案组织。 立体装饰有浮雕、圆雕、镂雕、浅刻等。 第二节 装饰艺术的发展及应用趋势 中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf 12010-6-10 0:04:28装饰艺术是依附于某一主体的绘画或雕塑工艺。 使被装饰的主体得到合乎其功利要求的 美化。装饰艺术与人的日常生活联系广泛，结合紧密，如环境艺术设计、工业造型设计，日 常用品装饰如服装、首饰、商品包装等等，几乎一切工艺领域均与装饰艺术有关。从其与装 饰主体的关系看，它有双重性质。一方面它必须从属于主体，即装饰是从美感
6、的角度来标明 主体的特征、性质、功用以及价值。另一方面装饰艺术亦可从主体当中独立而出，显示出自 己的审美价值，如中国古代汉墓中作为装饰的画像石、画像砖，它附属于整个墓室，与其浑 然不可分离，然而，其精美、恢宏、古拙的画面完全可视为完美的艺术品。 第三章 中原传统视觉元素的特征 第一节 中原传统视觉元素的起源和发展 中原传统视觉元素是中原文化的代表，中原文化是以黄河中下游地区为中心的历史 文化形态。在中国历史上,由于这里自上古至唐宋一直是中国的政治、经济、文化中心,所以 其文化也得到了很大的发展具有明显的 “中原性” ， 但她也融合了周边少数民族的文化特色， 使她灿烂多彩。 因此形成的中原传统设
7、计元素即中原文化是东方文化的一处独特景观和宝贵 财富。 第二节 中原传统视觉元素的产生环境与文化背景 中原文化是以黄河中下游地区为中 心的历史文化形态。 在中国历史上,由于 这里自上古至唐宋一直是中国的政治、 经济、文化中心,所谓中原文化,在某种 程度上就代表着中国传统文化。但是, 就目前国内文化研究的态势及中原地区 在国家政治生活中所占据的位置看,它 的地域特性明显压倒了作为国家文化的 特性,更宜被视为一种地域文化。 但同 时必须注意的是,中原文化的地域性明 显又与其他地域文化不同,它最值得重 视的特点就是与中国文化形成的直接关 联。由于黄河泥沙的淤积和气候等诸多便利的自然条件,这里自上古时
8、期就形成了发达的农 业文明,在诸地域中最先跨过了“文明的门槛”。同时,中原文化之所以在中国文化的整体格 局中占据重要地位,还在于它强大的辐射力。 在中国历史上,它依托于生产方式的先进性、 军 事的扩张，甚至中央政权崩解导致的移民大批迁移,向四方传播。由这种文明衍生的传统视 觉元素,则为后世中国的文化传统以及风俗习惯产生了巨大的影响。 人类的劳动成果， 是依照美的规律来塑造的。 河南传统文化资源中诸多古代建筑及文物是中 华民族精神与物质的 第三节 中原传统视觉元素的不同表现形式 中原传统文化内容丰富，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创 作实践， 积累了大量丰富多样的艺术表现手
9、法和表现形式。 从新石器时代的彩陶到殷商时期 的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf 22010-6-10 0:04:28及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧， 或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的 国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案； 无论是造 型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画， 这一切无一不是中原人民劳动与智慧的结晶。 第四节 具有代表性的中原传统视觉元素 最具代表性的无疑是朱仙镇的木板年画。 而剪纸也属于具有代
10、表性的中原传统视觉元 素。 剪纸造型的产生一直可追溯到原始社会时 期,伴随着历史的脚步,剪纸造型也不断地变 化发展。 剪纸造型是源于生活,而又高于生活。 民间剪纸是物化的艺术符号,它既是直观的图形,同时内涵又是非常丰富的,是特定文化的结 晶。它表达一系列社会意义,是民族的思维群体同化的艺术符号。 第五节 中原传统视觉元素应用和发展所面临的问题 中原传统视觉元素种类繁多， 且各具特色，具有很强的文化特色 和浓深厚的文化底蕴，有着强烈的 民族大融合特色。但是由于现代人 对传统的忽视，使得对传统的传承 越来越不尽人意。在艺术和设计领 域，由于国外各种新思潮的涌入和 渗透，动摇著我们固有的价值观与 审
11、美观。以及一些所谓的设计专家 认为传统的都是过时的而不加利 用。使的我们的作品越来越远离民 族个性和丧失自身的话语权。民族 传统视觉元素的传承到了很严峻的 局面。 第四章 传统土特产包装的设计特征 第一节 土特产是历史也是文化 土特产，是土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香毛竹栲胶陶瓷器丝织品花边水果等。特产指各地土产中具有独特品质风格或技艺的产品，在河南，武陟油茶、开封花生糕、 信阳毛尖、 新郑好想你枣片、 汴京烤鸭、道口烧鸡等。 艺术是经过时间的淘汰而存留下来的文化。 中原的特产能经过千百年来时间的筛选而流传至今，其艺术与文化的积淀可窥一斑。“一方水
12、土养育一方人”。这个至理反过来中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf 32010-6-10 0:04:28一样成立，。一方人亦能改造一方水土”。而将这句话用到特产的地域文化特征的研究上也很合适恰当，一种特产包装的文化特征，一定受着这个地域的社会背景，人文精神，民风民俗的影响。 第二节 我国传统土特产包装的地域文化特征 一方水土， 养一方人， 也养育了赋有地方特色的名优特产。 地方特产也就是地方的招牌，是推销自己的一张与众不同的名片。 受人文精神、 社会背景、 风情习俗以及生活习惯的影响，各地特产的包装在用材方面体现的既大众化又十分的独特。 除了陶瓷、 葫芦， 箬叶外， 像木、藤、草、
13、叶、竹、茎、泥土等材料用来作特产的包装材料在古籍和史料中都有记载。这样的包装用材很富有民间特色，充满着浓郁的乡土气息，给人一种亲切之感。像河南的特产名酒状元红，就发挥了本土的优势，包装采用陶罐盛装。草纸封口，加盖印泥，这样不仅能防溢，密封性也好。极尽河南的地方文化。 第三节 国外优秀传统包装设计中体现的文化特征 与中原的特产包装相同，日本的包装也是基于民众，受着民风民俗的影响。例如日本的GK 设计案例餐桌瓶装酱油，自 1961 年诞生以来 46 年以来，它已经成为日本以及世界各地家庭喜爱的畅销商品。其包装造型类似于日本的和服，而在用色和图案上也非常简洁，融入了日本的文化和风俗习惯，这也是日本包
14、装的一大艺术特色 第五章 河南土特产包装设计的现状 第一节 河南土特产的概述及分类 河南省的物产非常丰富， 历史悠久、丰 富多彩的手工业品以禹州钧瓷、南阳玉雕、洛 阳仿唐马（唐三彩）、滑县点锡壶、济源盘砚 （古称天坛砚）等为著名传统产品。其他特产 有河南卢氏、栾川木耳，信阳毛尖茶，灵宝大 枣，封丘石榴，杜康酒，淮阳金针菜，黄河鲤 鱼，以及豫北四大怀药（生地、牛漆、山药、 菊花）等。详细分类如下： 信阳（毛尖茶、香稻丸、信阳板鸭、板栗、固始 南阳（南阳玉、南阳烙花、玄妙观斋菜） 三门峡(灵宝苹果、灵宝大枣、贵妃杏 、黑木耳 ) 濮阳（孔集卤鸡、小尖椒 、冬枣 、“双脊” ） 鹤壁（缠丝鸭蛋、淇河
15、鲫鱼 、县王桥豆腐） 焦作（四大怀药、武陟油茶、海蟾宫松花蛋） 安阳（道口烧鸡、安阳烩菜、安阳血糕 ） 平顶山（宝丰酒、鲁山猴头、郏县饸饹面 、汝瓷） 济源（冬凌茶、土馍、胡辣汤、卷饼） 商丘（民权红葡萄酒、虾子烧素、商丘水激馍） 郑州（新郑红枣、新密金银花、荥阳柿子 ） 周口 （邓城猪蹄、逍遥胡辣汤、黄花菜 ） 开封（花生糕、马豫兴桶子鸡 、小笼灌汤包 ） 驻马店（小磨香油、鸡汁豆腐干、五香大头菜） 周口（逍遥胡辣汤 、孔集烧鸡、酱黄花菜 ） 中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf 42010-6-10 0:04:28许昌（腐竹、烟草、鄢陵花卉） 洛阳（牡丹燕菜、洛阳水席） 第二节
16、 河南土特产的地域审美特征 中原特产包装的地域文化的艺术特色不仅 体现在包装材料上，在造型上也有充分的体现， 与现代的包装风格相结合后其造型更是千变万 化。如大家都比较熟悉的粽子就很具有代表性， 它采用清香的竹叶作为包装用材来包裹粽子， 形 状为独特的三角形，外面再用彩线捆扎，非常美观。这种形式与功能完美结合的包装一直沿 用至今，仍然很受广大人民的喜爱。由此可见，其包装形式生命力之强大。除去再用材和造 型方面， 中原特产包装的地域文化的艺术特色在色彩搭配方面也有很好的体现。 因为色彩是 包装远观的第一视觉效果，色彩可起到烘托主题，营造艺术氛围，吸引顾客注意力的作用， 合理而恰当地运用色彩， 能引起消费者的购买欲望。 中原特产包装的色彩运用其实和当地的 民风与生活习惯是有很大联系的。 第三节 河南土特产商品包装的现状和市场分析 1.品牌意识不强，包装设计缺乏系统化。目前河南商品中开发比较成熟的有开封汴绣、清明 上河图、少林寺宝剑、新郑大枣等商品，但是品牌意识并不够强。开封汴绣
