他一个策略,让同款iphone 6s和6s plus性能差到30%

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1、张忠谋张忠谋 1 他一个策略，让同款他一个策略，让同款 iPhone 6siPhone 6s 和和 6s Plus6s Plus 性能差到性能差到 30%30% 同一批次的 iPhone，为什么性能会相差 30%？喧嚣的“芯片门”背后，隐藏着怎样的玄机？ 文文/ /华商韬略华商韬略 华商名人堂华商名人堂 华商君华商君 最新发布的苹果 iPhone 6s 和 6s Plus 已在大多数国家和地区上市。因为处理器产能局限，在 iPhone 6s 和 6s Plus 中，苹果第一次尝试由两家不同工厂（台湾的台积电和韩国的三星电子）为同一款机型 提供处理器。 于是，大问题来了。 媒体报道，美国著名网站

2、 iFixit 拆解两款苹果 iPhone 6s 和 6s Plus 后，发现台积电和三星制造的 A9 处理器，型号竟然不同，而且可轻易辨识，由此引发了全球实测“台积电处理器”与“三星处理器” 效能差异的热潮。 结果令人难以置信。在全球网友各种不同方法的测试中，配置两款不同处理器的统一机型，性能普遍 存在较大的差异，以耗电为例，配置台积电处理器的 iPhone，比配置三星处理器的最高可省近 30%的 电力。 自然而然地，这个结果大大地惹恼了消费者，很多国家和地区都掀起拒买“三星货”的风潮，要求苹 果退货。风潮很快升级为“芯片门”事件，逼得苹果不得不出面回应。 在发给美国著名科技网站 Techc

3、runch 的官方声明中， 苹果避重就轻， 没有解释为什么会有 30%的差异， 而是转移话题称， “部分实验室让处理器维持高负载状态， 直到电力耗尽。 这不符合真实生活的情境” ， 暗指测试没有实际意义。但在生命的结尾，苹果还是承认了差异的确存在： “采用所有不同零件 iPhone 6s 和 6s Plus 的真实电池寿命差异，差异仅在 2-3% 之间。 ” 然而，包括 Techcrunch 在内的舆论并不接受苹果的解释。前者指出：苹果以所有消费者的平均使用情张忠谋张忠谋 2 境来看省电效能并不合理。因为不间断得玩手机游戏、看影片，才是某些科技重度使用者的“一般情 境” ，那群人正是最在乎电池

4、续航力的群体。 消费者也不买这个声明的账，继续发起声讨苹果的行动。在台湾，就连官方也被拖下水，台湾通信委 员会(NCC)罕见地发表了一份声明， 声称已督促台湾移动厂商给苹果提出建议， 尽快给出性能测试报告， 消除大众疑虑。 对于消费者询问是否可以凭借手机外包装鉴别处理器来源，NCC 也表示，已督促台湾移动厂商将此意 见转达给苹果，期盼回复。 所有这些动静，都源自台积电和三星在处理器上的差异。在半导体代工领域，这两家可谓是死对头。 媒体报道，此次三星被伏击，源自台积电董事长张忠谋 5 年前的前瞻与大胆布局，策划了一场经典的 商战。 半导体发展史上，行业技术更迭都谨守摩尔定律一年半到两年之间，电晶

5、体最小尺度的线宽 (half-pitch)缩小 0.7 倍(面积缩小 0.49 倍，差不多是二分之一)，并由国际组织国际半导体技 术蓝图联盟(ITRS)统筹，带领业界齐步走，数字越走越小，成本越来越低，性能越来越先进。 过去，台积电也是如此，90 纳米、65 纳米、45 纳米一步步跟随业绩行规走下来。但到理应推出 32 纳米的 2010 年，已经退隐江湖，却因对新任 CEO 不满而王者归来的张忠谋，在重新执掌台积电后， 却打破业界走了几十年的惯例，直接出奇招，跳过 32 纳米，推出 28 纳米技术，与包括三星在内的 32 纳米产品竞争，以效能和成本的大大优势力克劲敌，一举创造了台积电历史上最赚

6、钱、称霸时间最长 的新产品。 张忠谋张忠谋 3 张忠谋近照 张忠谋的超前，激发三星的跟进。因为有之前的教训，为抢到 iPhone 6s 和 6s Plus 的订单，三星也 决定“玩回大”的，直接“跳过”20 纳米，推出 14 纳米 FinFET 技术，对抗台积电的 16 纳米，希望 给台积电来个“以其人之道还治其人之身”的反击。 可惜“步子太大扯了蛋” ，三星的策略不仅没有取胜，还让公司形象蒙羞：号称 14 纳米 FinFET 的三 星 A9，居然比台积电 16 纳米 FinFET 的 A9 还要差。 理论上，半导体制程更微小就更省电，三星的 14 纳米 FinFET 败给台积电 16 纳米

7、FinFE，主要是两个 原因：一是张忠谋留了一手，在关于 16 纳米 FinFET 产品的论文中，保存了杀手锏没有对外透露；二 是三星被台积电带到沟里去了，超越自己的实力好大喜功，结果“偷鸡不成” ，弄巧成拙。 另外， 三星在追赶台积电过程中所表现的诚信也令人怀疑。 媒体报道， 台积电原本计划将 16 纳米 FinFET 称为 20 纳米 FinFET，因为该制程的电晶体最小线宽与量产的前一代 20 纳米 CMOS 差不多，只是换上 了具革命性的超省电 FinFET 电晶体。但有客户告诉台积电，其 20 纳米 CMOS 制程跟三星的 14 纳米 几乎一样，但三星叫 14 纳米，你叫 20 纳米

8、，拿到市场会吃闷亏，台积电这才改名，但也只敢“斗胆” 称是 16 纳米。 “我们至少有点良心，不敢(像三星)那样随便叫。 ”有台积电前高管评价，相比之下， 三星可谓是相当的肆无忌惮。 名字和宣传比别人华丽先进，产品性能却不如别人。业界估计，三星在 A9 处理器上，这次丢人现眼 的失败，尤其是逼得苹果要为其擦屁股善后，可能使其在 2016 年的 A10 争夺中，面临全盘皆输的危 险。 分析人士指出，如果明年苹果 iPhone 7 的 A10 处理器采用 InFO 技术，台积电将会成为最大的赢家。 因为，基于 InFO 的技术，只有台积电才有，独此一家。更有与台积电关系密切的相关业者指出，台积 电

9、已靠此击败三星，拿下全部 A10 订单。 2014 年 10 月，张忠谋曾在接受华尔街日报专访时表示， “今年稍早，我们坦白告诉客户，升级至 16 纳米制程的进度会比三星的 14 纳米技术迟，他们欣赏我们的诚实，并随之调整计划。所以，2015 年，张忠谋张忠谋 4 三星在最新制程的市场占率会比我们的高。但 2016 年我们会重新夺回那个区块的市场领导地位。 ”目 前看，他的这一预期将稳稳实现。 教父张忠谋 【教父张忠谋】【教父张忠谋】 祖籍浙江宁波的台积电董事长张忠谋， 被美国媒体评为半导体业 50 年历史上最有贡献人士之一和全球 最佳经理人之一。他开创了全球半导体专业代工的先河，让台湾从半导

10、体的荒原成为全球半导体产业 重镇，也因此被尊为台湾“半导体教父” ，成为台湾最成功企业家，以及企业家最尊重的企业家。几十 年前，张忠谋就被媒体称为是全球半导体业界“让对手发抖的人” 。 张忠谋的学业背景也令人高山仰止，他 1949 年赴美国留学，先在哈佛大学获得学士学位，后进入麻省 理工机系获得硕士学位，最后还拿到了斯坦福的博士学位。其中，从麻省理工机系硕士到斯坦福 博士，张忠谋还经历了一个戏剧般的过程，这个故事让他对人生的偶然与必然充满无限感慨。 1953 年获得麻省机械硕士学位后，刚刚结婚的张忠谋，曾连续两次博士考试都是落第，让他遭到空前 打击： “呆呆地望着没有我名字的榜，自尊心、自信心

11、在倏忽中消灭。十几年的读书生涯嘎然中断，下 一步做什么都还没有想到，我何以对父母？对我新婚不久的妻？” 当时，博士落榜后，张忠谋只有两条路可走。一是到别的学校读博士，有麻省的地位和水准，做到很 容易。另外就是找工作。 找工作是个大难题，因为上世纪 50 年代还没有中国人成功打入美国大公司的先例，而做研究或教学， 他又显得资历不够。 想来想去， 张忠谋还是决定去找工作：“有谁说我不能做个先锋， 开辟出另一条路？” 他回忆当时的心情时说。 两月内， 张忠谋获得了 4 家公司的面试邀聘函。 鼎鼎大名的福特汽车是他最满意的对象， 工资待遇好， 也与他的专业对口。另有一家公司叫“希凡尼亚” ，正在开创半

12、导体晶体管事业，待遇也很好。张忠谋张忠谋张忠谋 5 对半导体一无所知，所以没有重点考虑这几家公司，然而“希凡尼亚”的工资比福特还要高，他有些 犹豫，拿不定主意。 他决定和福特“讲价” ： “我恭敬地说，我很想来福特，但另一家公司的月薪比福特高，可不可以考虑 提高起薪？电话线上的人事经理， 是面试我的同一个人， 但现在的神气与面试时的谈笑风生很不相同。 他很冷漠， 也很不客气： 我们不讨价还价。 公司已决定雇佣你的月薪。 你要来就来， 不要， 就请便。 ” 张忠谋回忆说。 这位经理人惹怒了年轻气盛的张忠谋。 “我对福特有把握，但是难道我不敢冒险去希凡尼亚做没有 把握的事情吗？”于是，1955 年

13、 5 月，张忠谋一气之下去了自己不熟悉的“希凡尼亚” 。 后来，他才知道，自己与半导体开山鼻祖、英特尔公司创办人摩尔(摩尔定律发明人)同时踏入了半导 体业，那一年，他 27 岁。依靠在半导体行业积累的基础，再后来，张忠谋又与集成电路发明人杰克- 科比同时进入美国德州仪器公司，期间，他与科比一起谈天说地、喝着咖啡， “眼睁睁”看着他发明人 类历史上第一颗集成电路体。 此后十多年里，张忠谋不但被当时风头最劲的德州仪器送到斯坦福一了博士学位的心愿，还先后就任 这家世界前五十大企业集团的副总栽和资深副总裁，成为德州仪器第三号人物，也是美国大型公司职 位最高的华人。后来回台湾创办台积电，他更开创出一个全

14、新的产业：半导体代工，一举控制全球半 数芯片代工市场，成为改变全世界半导体产业格局的教父级人物！ 考麻省博士落榜，这个当年最大的打击，后来被张忠谋视为一生的最大幸运。他说，假如通过考试， 他一定会继续读博士，几年以后，也一定会读成。但毕业后一定不会进入半导体业，因为那时半导体 界根本不雇佣机械博士。同时也不会进入企业管理，因为这也不是博士常走的路。进而会是与现在完 全不同的人生。 而福特汽车拒绝“讨价还价” ，令其另谋他路的经历，更让张忠谋感叹： “人生的转折点，有时竟是这 么的不可预期！短短的一个电话，加上一时冲动的青年感情，就让我与半导体结了一生的缘。 ” 1985 年，54 岁的张忠谋受

15、台湾方面邀请，告别美国出任台湾工业技术研究院院长，开始为台湾半导体 业的崛起和产业升级运筹帷幄。两年后，他在台湾新竹科学园区创建了全球第一家专业代工公司 台湾积体电路制造公司（台积电） ，由此开启台湾半导体产业的黄金时代。 凭借高技术和高利润，台积电被称为是天字一号代工厂。2012 年，台积电在全球晶圆代工市场的占有 率为 45%，今年则可望提高到 55%。2014 年，公司实现年营收约为新台币 7628 亿元，全年净利润达到 新台币 2639 亿元。 如今，84 岁的张忠谋依然奋战在引领台积电的舞台。他曾在谈到台积电的未来竞争时表示，下一个强 有力的对手将来自中国大陆。他说： “中国拥有人力资源，而且愈来愈能干，许多人曾在海外求学，尤 其是美国。政府大力补助半导体产业，产业竞争力正迅速改善。 ” - -ENDEND- -