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1、网络营销网络营销V7.0V7.0课程体系课程体系20162016年年1010月月培养高技能复合型人才培养高技能复合型人才定义人才新标准，再塑行业新标杆定义人才新标准，再塑行业新标杆2016/11/322、北京地区网络营销薪酬情况1、中国网络营销人才需求情况3、北京地区入职半年后薪酬情况搜狐网中国互联网营销职业发展白皮书职友集2016/11/33一、具备符合招聘岗位需求的工作技能技能；二、具备成熟的工作经验经验（入职即上手，无需再培训）。 企业最欢迎什么样的网络营销人才？ 技能技能=知识+工具+方法，通过日常学习训练培养； 经验经验=从多次实践中得到的常识或技能，通过项目实训获得。V7.0课程体
2、系就是遵循这样的规律来设计的！课程体系就是遵循这样的规律来设计的！2016/11/34 网络营销岗位需要什么能力（一般情况）？硬实力（代表技能）硬实力（代表技能） 营销策划 网络推广 数据分析 运营管理 设计制作软实力（代表素养）软实力（代表素养） 沟通表达 团队协作 创新思维 学习能力 勤奋努力决定职业发展的高度！决定职业发展的高度！决定职业起点的高度！决定职业起点的高度！网络营销网络营销 能力能力维度维度 OA使用 执行能力2016/11/35技能维度技能维度技能内涵技能内涵 营销策划网络推广方案、推广使用的广告、文案、网站内容、出席活动 网络推广主流网络推广平台（百度蜂巢）和各种推广辅助
3、工具（百度推广客户端）的使用 数据分析网络推广各种数据报告、业务KPI指标和网站数据分析，找问题，找着力点 运营管理制定网络营销工作方案，自我管理或领导团队根据PDCA原则实施网络营销工作 设计制作根据创意要求设计制作网络推广的物料、页面图文和网页代码实现 OA应用熟练使用Word、PPT、Excel等办公软件，文字输入不低于60字/分钟，基本文本常识 岗位硬实力（技能）的定义2016/11/36网络营销岗位能力维度硬实力（技能技能）决定职场起点软实力（素养素养）决定职场高度岗位薪资能级营销策划网络推广数据分析运营管理设计制作OA应用学习力团队协作沟通表达创新思维执行力勤奋级别底薪初级IIII
4、IIIIIIIIII入职4K+IIIIIIIIIIIIII合格5K+IIIIIIIIIIIIIIII熟练6K+中级IIIIIIIIIIIIIIIIIIII骨干8K+IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII优秀8K+IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII主管10K+高级IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII经理15K+IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII总监20K+IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIICOO25K+ 企业招聘通常青睐什么样人才（指标量化）？II IIIIIIIIIIIIIIIIIIII 三色三色：硬实力看重的
5、技能绿色绿色：软实力看重素养黄色黄色：加分技能 I级:3-4分 ; II级：5-7分； III级：8-10分；每个加分项目可以+0.5-1分 参考薪资加权分值1000（元）2016/11/37岗位软实力岗 位 硬 实 力职位与回报 硬实力与软实力共同决定网络营销人才的价值2016/11/38 传统企业网络营销工作内容传统企业存在的主要问题2016/11/39 传统行业网络营销岗位的核心技能 传统行业希望招聘到具有哪些复合技能0%10% 20% 30% 40% 50% 60%SEM+网络广告+SEO+整合推广+新媒 体+数据分析+推广方案SEM+网络广告+SEO+整合推广+新媒 体+网页策划SE
6、M+网络广告+SEO+整合推广+新媒 体+着落页制作+网站运营SEM+SEO+网络广告+整合推广+新媒 体+营销型网站建设企业网络营销岗位要求的技能 源自：2016年10月调查报告2016/11/310 教育行业网络营销具备哪些技能以及招聘需求34%22%28%16%企业招聘对不同技能要求比例 源自：2016年10月企业用人调查SEM+网络广告+SEO+整合推广+新媒体+数据分析+推广方案SEM+网络广告+SEO+整合推广+新媒体+网页策划SEM+网络广告+SEO+整合推广+新媒体+着落页制作+网站运营SEM+SEO+网络广告+整合推广+新媒体+营销型网站建设简称：推广2016/11/311
7、总结：网络营销对不同岗位职责需求排行榜排名第排名第1：推广+新媒体+数据分析+推广方案制作；排名排名第第2：推广+新媒体+着落页面制作+网站运营；排名排名第第3：推广+新媒体+着落页面策划；排名排名第第4：推广+新媒体+网站建设2016/11/3120102030405060708090100推广数据文案运营OA制作工作能力模型工作能力模型0102030405060708090100推广方案数据页面网站岗位职责模型岗位职责模型 网络营销岗位能力与岗位职责雷达图2016/11/313V7.0课程体系增量迭代增量迭代式式思想 培养目标标准化培养目标标准化：每单元课、每阶段都设置带有量化指标的子目标
8、量化指标的子目标，各子目标构成了总目标； 课程内容迭代化课程内容迭代化：每个学习场景包括演示演示、实操、实训、实操、实训三个循序渐进的教学环节，每个教学环节都是一个完整的工作过程；每个阶段教学都包含“策划、制作、策划、制作、数据、运营数据、运营、推广、推广、OA”能力训练，后一个阶段都是在前一个环节的基础上不断拓展递增，形成增量迭代； 知识技能关联化知识技能关联化：所有学习知识和技能都围绕着总目标，内容之间相互关联，承上启下； 课程案例典型化课程案例典型化：课程内容包含的案例和项目都是典型行业的典型案例，具有代表性和通用性； 课程技能全面化课程技能全面化：课程内容涵盖的知识面和技能点覆盖网络营
9、销全部核心技能； 实实训项目实战化训项目实战化：实训过程采用的项目都是真实的商业项目，具备完全的实战性； 学习难度适度化学习难度适度化：课程难易度不刻意追求难度，更不追求简单，遵循实用、适度的原则。营销策划营销策划数据分析运营管理设计制作推广应用OA办公数据分析运营管理设计制作推广应用OA办公营销策划数据分析设计制作运营管理推广应用OA办公营销策划数据分析营销方案设计制作推广应用OA办公 专业基础课程 核心技能课程阶段1 核心技能课程阶段2 项目运营实训课程2016/11/314 V7.0课程迭代式原理示意图（迭代循环嵌套）演示、实操、项目演示、实操、项目演示、实操、项目能 级 I能 级 II
10、能 级 I基 础 知 识2016/11/315能力能力推广推广制作制作数据数据文案文案运营运营OAOA层级层级IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 网络营销一线骨干岗位技能指标0246810推广制作数据文案运营OA网络推广中级培养中级能级的复合型人才！2016/11/316网络营销V7.0课程（1学年）知识框架就业辅导就业辅导 职业素养 职场礼仪就业辅导就业辅导 职业素养 职场礼仪就业推荐就业推荐 简历撰写 面试技巧 面试模拟就业推荐就业推荐 简历撰写 面试技巧 面试模拟入职企业入职企业 就业回访 信息存档入职企业入职企业 就业回访 信息存档专业基础课程专业基础课程 4P、4C、A
11、ISAS、5W1H、 SIVA、用户浏览习惯 、PDCA、SWOT原理 策划工具（Mindmanager、 Axure）、图像处理（PS）专业基础课程专业基础课程 4P、4C、AISAS、5W1H、 SIVA、用户浏览习惯 、PDCA、SWOT原理 策划工具（Mindmanager、 Axure）、图像处理（PS）公共基础课程公共基础课程 互联网及网络营销基础 文字处理（Word） 数据分析（Excel）公共基础课程公共基础课程 互联网及网络营销基础 文字处理（Word） 数据分析（Excel）成交着落页制作成交着落页制作 落地页面策划作 Javascript基本应用 静态页面代码html 网
12、页切图技巧 热门网页工具使用成交着落页制作成交着落页制作 落地页面策划作 Javascript基本应用 静态页面代码html 网页切图技巧 热门网页工具使用项目运营项目运营 目标设定 流程制定 团队架构 岗位职责 方案制定 KPI指标 项目实施 效果评估 工作改进 运营报告 内容文案策划项目运营项目运营 目标设定 流程制定 团队架构 岗位职责 方案制定 KPI指标 项目实施 效果评估 工作改进 运营报告 内容文案策划数据分析数据分析与与推广方案推广方案 数据分析与问题诊断 推广方案制作与优化数据分析数据分析与与推广方案推广方案 数据分析与问题诊断 推广方案制作与优化网站运营网站运营 网站日常运
13、营（内容上传、 备份、网页内容修改、图 片替换、代码添加和修改） 网站数据分析 常用站长工具使用网站运营网站运营 网站日常运营（内容上传、 备份、网页内容修改、图 片替换、代码添加和修改） 网站数据分析 常用站长工具使用项目实训项目实训 选择课题 推广方案 推广实施 数据分析 优化改进 实训报告项目实训项目实训 选择课题 推广方案 推广实施 数据分析 优化改进 实训报告基础课程基础课程专业技能阶段专业技能阶段(I)(I)专业技能阶段（专业技能阶段（II)II)项目运营实训项目运营实训搜索营销搜索营销SEM 百度、搜狗、360、神玛 SEM，竞价，网盟等 DSP及精准网络广告搜索营销搜索营销SE
14、M 百度、搜狗、360、神玛 SEM，竞价，网盟等 DSP及精准网络广告搜索优化搜索优化SEO 百度、搜狗、360、神玛 SEM，竞价，网盟等 DSP及精准网络广告搜索优化搜索优化SEO 百度、搜狗、360、神玛 SEM，竞价，网盟等 DSP及精准网络广告社会化媒体整合社会化媒体整合 百度、搜狗、360、58、 天涯、豆瓣等平台社会化媒体整合社会化媒体整合 百度、搜狗、360、58、 天涯、豆瓣等平台新媒体运营新媒体运营 微信、微博、APP新媒体运营新媒体运营 微信、微博、APP电子商务运营电子商务运营 淘宝、天猫、京东 唯品会、当当电子商务运营电子商务运营 淘宝、天猫、京东 唯品会、当当文案
15、策划撰写文案策划撰写 营销内容文案策划撰写文案策划撰写文案策划撰写 营销内容文案策划撰写2016/11/317就业辅导就业辅导 职业素养 职场礼仪就业辅导就业辅导 职业素养 职场礼仪就业推荐就业推荐 简历撰写 面试技巧 面试模拟就业推荐就业推荐 简历撰写 面试技巧 面试模拟入职企业入职企业 就业回访 信息存档入职企业入职企业 就业回访 信息存档 就业流程 就业职位 职业素养 职场礼仪 仪容仪表 面试问题 简历模板 面试技巧 面试模拟 试用转正 就业回访 售后服务2016/11/3182、任务驱动、任务驱动1、目标引领、目标引领3、能力导向、能力导向5、环环相扣、环环相扣4、层层迭代、层层迭代 网络营销V7.0课程教学实施思路2016/11/319 网络营销V7.0课程体系培养模式2016/11/320 网络营销V7.0课程教学实施流程策划推广制作运营数据OA策划推广制作运营数据OA策划推广制作运营数据OA策划推广制作运营数据OA项目实训技能阶段2技能阶段1基础课程能级2能级1+能级1入门级技能递增技能递增学习进程学习进程1234 核心能力维度贯穿教学过程每个阶段； 演示实操实训应用在每个授课单元。演示实操实训演示实操
