全球华商名人堂——刘江

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1、 1刘 江华 商韬 略名人堂全球华商华 商韬 略名人堂全球华商个子不高的刘江是被中国民营传媒和时尚文化江湖仰望的人。20年前，二十几岁的他和几个伙伴以20万元借款和一个“让中国人生活得更美好”的梦想，于一 间小四合院创办时尚杂志，然后一路以创新创造让梦想璀璨现实，不但由此发端缔造出中国时尚文 化和媒体经营的成功典范时尚，而且以“时尚生活的领导者、时尚文化的创造者、时尚产业的推动 者”的价值和使命，为传媒产业、时尚领域和公益事业作出了里程碑式的贡献。刘 江时尚集团董事长2刘 江刘 江华 商韬 略名人堂全球华商推动经济转型 助力文明复兴时尚集团董事长刘江“去媒体化，这是早就有的战略。”刘江开门见山

2、，表明时尚集团（下称：时尚）要全 面拥抱中国梦、全力参与中华民族伟大复兴新进程的决心，并且从中国共产党十八届三中全会 决定中，看到了开启时尚新时代的历史契机。充满理想主义色彩又极具务实精神的刘江对时尚的定义很多，其核心思想是，时尚代表着 一个时代的文化精神，是一种关乎物质和精神福祉的生活方式和态度，是可以引领未来发展趋 势的强大文化力量。“时尚改变着生活，时尚创造着文明。”站在中国经济崛起并加快文化与文明复兴的新起 点，刘江寄望发挥过去20年深耕时尚文化与生活文明的优势，在未来社会的精彩纷呈中书写时 尚人愈发精彩的篇章。20年追梦 成就中国最大时尚全媒体集团“能活在那个黎明，已是幸福，若再加上

3、年 轻，简直就是天堂。” （Bliss was it in that dawn to be alive，but to be young was very heaven.），如果有那么一个时刻站在时尚 大厦25层办公室俯瞰CBD繁华的刘江想起20年 前的启程，再想起英国诗人华兹华斯（William Wordsworth,1770-1850）的这句诗，一定让他别 有一番滋味在心头。20年间，诗人刘江带给自己巨大的命运改变， 也给无数中国人增添生活的精彩。20年前，努力从煤矿工人后代奋斗到中国旅 游报记者的刘江，和同事吴泓、张波、艾民等几 位二十几岁的年轻人，从邓小平的南方谈话中看到 中国美好的未来

4、，看到中国人未来生活的美好，并 决定亲手参与未来的创建。是年（1993年），刘江他们放弃中国旅游 报的优越条件，创办了中国第一份高档生活消费类期刊时尚，并将其服务目标锁定在生活 率先美好起来的崭新群体白领阶层。“我们有 一个简单的梦想，让中国人生活得更美好，与其他 新富人相比，白领阶层收入虽不算最高，但他们的 整体素质较高。因此，我们将白领阶层作为主要的 塑造对象。”刘江回忆说。多年后，有人评说，刘江他们当年的一小步，双封面倒翻的创刊号中国本土第一本时尚杂志华商韬略毕亚军/文3刘 江华 商韬 略名人堂全球华商华 商韬 略名人堂全球华商开启了中国期刊界的一大步。这一步，迈出来不容易。“我永远也不

5、会忘 记创刊时的艰难，这艰难不仅包括没有资金、没有 经验、没有背景、很少被人理解，以及生活的压力 和必须放弃已有的一切的风险” 刘江回忆当 时，并形容自己和伙伴们是“三无”人员。这一步，走下去更艰难。“从时尚刊 名的拟定，到双封面倒翻的创意，从杂志栏目 的编排，到纸张克数的斟酌，从组稿线索的分 析，到广告刊例的措辞，从招聘员工的口号， 到与房东洽谈租金的分期支付，几乎所有的工 作都是亲力亲为，从头学起。所有人都是骑着 自行车风里来雨里去，所有的办公桌椅都是借 来的，全体人员的第一台电脑是朋友帮助攒的 一台486”对那段创业之难，刘江至今历历 在目，并强调时尚“是在我们骑着自行车的风 尘仆仆中壮

6、大的”。依靠20万元的借贷，当年8月8日，在北京 东单西裱褙胡同54号私家小院的平房里，中国第一 本白领精英杂志时尚创刊号诞生，并在当时市 面上杂志普遍定价1元以内的环境下，以被人称为 “开国际玩笑”的10元高价开卖。通过骑自行车穿梭大街小巷售卖杂志和广告， 刘江和伙伴们掀起了后来被称为奇迹的开端。借钱创 业办刊，而且必须自负盈亏，让时尚一开始就和 当时绝大多数期刊有显著的不同：强调杂志的商业价 值，也由此逐渐形成了时尚的一个核心经营理念：文 化商品化，商品文化化。 时尚成为第一本以广告为主要营收和第一本自办发行的高档杂志，第一年就实现收入20 万元，奠定持续发展的模式和根基。从第5期起， 时

7、尚全部改为彩印，成为名副其实的高档杂志 和中国期刊界快速崛起的新势力。自力更生打出市场地位后，1997年，时尚 赢得了国际资本界的青睐。当年9月，时尚与美 国国际数据集团公司（IDG）合资组建北京时之 尚广告有限责任公司，这次携手，对双方都颇具 意义， IDG全球创始人及董事长Mr. Patrick J. McGovern也专程前来祝贺。时尚也由此进入新一 轮快速发展阶段。IDG为时尚带来了资金、国际视野，也带来包 括美国赫斯特（Hearst）在内的国际伙伴。1998年 4月，时尚集团与Hearst旗舰刊物Cosmopolitan 版权合作并出版了第一期刊物时尚COSMO。在 借鉴国外经验苦练

8、内功的同时，拥有更大资金实力 的时尚也紧随时代步伐，以生活消费和时尚趋势为 基准，在有关细分领域刊物多元化扩张，开启了日 后被总结为多品牌战略的发展模式。从1998年至今，时尚几乎每年都会推出一本新 刊。目前，集团旗下已拥有时尚COSMO时 尚先生时尚家居时尚芭莎芭莎男士 芭莎珠宝时尚旅游时尚健康时尚健 康（男士）华夏地理男人装时尚新 娘时尚时间座驾罗博报告芭莎艺 术芭莎电影等17本高档消费类期刊及专刊， 在家居、健康、美容、旅游、钟表珠宝、艺术等 细分生活与时尚产业领域扎根布局。在国际版权 合作方面，集团已与包括HEARST MAGAZINE INTERNATIONAL、NATIONAL G

9、EOGRAPHIC SOCIETY、RODALE、BAUER、CURTCO MEDIA在内的世界一流出版集团达成合作。小院艰苦而又快乐的生活1997年9月，“时尚”与IDG正式携手，IDG创始人及 董事长Patrick J. McGovern（麦戈文）专程前来祝贺！4刘 江刘 江华 商韬 略名人堂全球华商最近几年，时尚又把握新媒体发展趋势，成为 传统媒体中最早而且最大规模投入新媒体的集团之 一。2010年12月，时尚成立新媒体事业部，以“让 时尚无处不在”为目标正式开启全媒体发展步伐， 并在此后快速将队伍扩编到近200人的规模，成为 中国期刊界最大的新媒体部队。如今，时尚已以PC端为主建设了“

10、时尚网” 以及各子刊网共11家网站；在平板终端应用方面， 时尚系列期刊的IPAD产品刚一上市，就在各大排 行榜中取得领先地位，其App下载量已超过200万 次的规模，并且获得第五届亚洲出版大赛（Asian Publishing Award，APA）“平板电脑平台的最 佳应用”类别的优秀奖；在手机端，时尚与运营商 合作了“阅时尚”并创新推出“i时尚”，希望以 此建立在时尚垂直领域中的互动平台，并突破传统 的媒体产品，进行商业探索。刘江预计，时尚新媒体业务将有望在2013年 盈亏平衡，在2014年实现千万级别的利润。在“打 平手就是巨大的胜利”，众多国际巨头都还在烧钱 发展新媒体的背景下，时尚又一

11、次实现了行业新突 破，也为传统媒体转型带来了希望。跟随文化产业的发展步伐，时尚又在传统期 刊媒体中率先跨界发展，先后进入电影、电视、广 播、话剧等更广泛文化传媒领域。2008年，时尚通 过时尚先生开创了由一本杂志全程参与一部电 影策划、制作、宣传、发行各个环节的全新运营模 式，此后集团继续投入电影摇摆de婚约雪花 秘扇，进而拿到分享电影市场红利的门票。电视 方面，时尚于2010年8月成立时尚星光传媒，是时 尚集团向全媒体发展的战略布局之一，同时也是 时尚集团在电视传媒领域拓展，向影视业务延伸 的唯一核心军团。时尚星光从2012年开始，在国内 4家比较有影响的省级卫视（黑龙江卫视、广西卫 视、青

12、海卫视、重庆卫视）开播了5档节目（时尚 健康、时尚旅游、时尚家居、挑战名人墙、健康生 活大调查），每档节目收视率及市场份额都一直保 持国内同时段同类型节目第一的好成绩。值得一提 的是，在今年4月打造了中国卫视周末晚间十点档 首个以时尚资源为主体的“时尚节目带”（时尚健 康、时尚旅游、时尚家居），这是2013年中国电视 媒体市场比较有影响的一次突破性创新和大事件。 广播方面，时尚与中央人民广播电台TOPFM101.8 联合制作了全国第一档时尚广播节目时尚知 道。话剧领域，时尚与孟京辉工作室达成战略 合作，共同建设全新的“时尚艺术平台”，共同投资打造时尚类电影，为“时尚”的立体化发 展开辟了新的路

13、径5刘 江华 商韬 略名人堂全球华商华 商韬 略名人堂全球华商策划完成了“时尚艺术联盟”系 列延展活动，并推出时尚系列话 剧三个桔子的爱情罗密欧 与朱丽叶，由此向艺术领域全 面渗透。2013年，继合作出品话 剧大家都有病之后，时尚集 团参与投资并与中国国家话剧院 联合出品，由著名导演田沁鑫执 导的话剧青蛇，在第41届香 港艺术节连续首演6场，获得各 界盛赞。甚至，2008年，时尚还 在业内推出自主设计的字体“时 尚中黑简体”，在时尚界、出版 界开创了企业涉足字体设计的先 河，时尚引领潮流、开拓创新的 精神再次得到体现。经过20年的发展，从一间小 四合院出发的时尚人成就了徒手 缔造中国最大时尚全

14、媒体集团的 传奇，也超出预期地实现了当初的梦想让时尚 成为了影响和改变中国众多高素质和高消费能力人 群生活方式与态度的参考和指南，并让他们的生活 更加美好。到2012年，整个时尚的年营收已经达到 十几亿元的规模， 时尚也作为一个品牌，连续 被评为中国最有价值的500个品牌之一。从无到中国最大最强，20年追梦历程，刘 江和时尚人成就了精彩，更以一系列颠覆式的创 举，为中国传媒产业、时尚领域的发展作出重要 的标杆性贡献。国际视野、本土意识， 持续创新成就时尚王国创新是时尚最重要的DNA之一。敢于领 先，拒绝重复，强调原创，不断进行自我超越， 是时尚人始终坚持的理念，也是时尚20年成就奇 迹的关键。

15、无论是在被人视为笑话的情况下推出10元的杂 志，还是请来美女模特和名犬拍“大片”以开创中 国杂志读图时代，无论是骑着自行车自办发行，还 是在第一期杂志广告刊例上写下“本刊有权拒绝任 何广告”，时尚因创新而生，也从一开始就高举创 新的旗帜，并成就了中国期刊界的众多第一：第一本高档时尚杂志；第一本以广告为主要营收的杂志；第一本自办发行的高档杂志；第一个 实行出版人制的管理体制；第一个注册为企业的时 尚类杂志社；第一个定位于白领生活的媒体；第一 个提出让慈善成为时尚、创办芭莎明星慈善夜；第 一个提出申请中国慈善日的媒体；第一个提出8.3 国际男人节；第一个将粉红丝带引入中国；第一个 推出中国时尚指数

16、白皮书；第一个企业社会责任报 告；第一个发起抵制某些渠道的不规范竞争；第一 个发起反赠品；第一本彩色电子封面，第一本邀请 订阅的杂志；第一本千页杂志依靠创新，时尚 人把诸多不可能化为现实，进而打造出属于中国人 的期刊品牌、传媒品牌中国人的时尚！依靠创新，时尚在激烈的市场竞争中摸索出一 套独创的运作模式，并以“国际视野，本土意识” 的办刊理念、多品牌战略、出版人制度、葡萄理论 等系列业务模式和管理创新为整个传媒界乃至文化 产业界贡献了成功样板。从第一期版权合作开始，时尚就坚持“国际视 野，本土意识”的办刊理念。“这个理念说到底， 就是要以我为主。一开始，我们很明确，跟国际伙 伴合作是为了借用他们先进的理念和方法来提升自 己，是用他们的技术、方法来表达我们的思想。因 此，我们的版权合作绝不是拷贝、翻版。”刘江 说， “国际版权合作让时尚开