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1、2011-12-271“我要告诉你我要告诉你，因为我爱你因为我爱你”我要告诉你我要告诉你，因为我爱你因为我爱你 警示图形上烟包倡导活动总结 警示图形上烟包倡导活动总结协和全球控烟协和全球控烟新探健康发展新探健康发展中国疾病预防中国疾病预防协和全球控烟协和全球控烟 研究所中国分 中心研究所中国分 中心新探健康发展新探健康发展 研究中心研究中心中国疾病预防中国疾病预防 控制中心控烟 办公室控制中心控烟 办公室为什么要开展这样的活动为什么要开展这样的活动2011-12-2722009年中国控制吸烟报告图形警示揭露烟害真相年中国控制吸烟报告图形警示揭露烟害真相图形警示揭示真相挽救生命图形警示揭示真相挽
2、救生命中国疾病预防控制中心控烟办公室中国疾病预防控制中心控烟办公室2011-12-273活动目的：活动目的：告知告知警示烟草危害警示烟草危害“我要告诉你，因为我爱你”“我要告诉你，因为我爱你”暴露于烟草烟雾没有安全水平。暴露于烟草烟雾没有安全水平。 烟草烟雾危害可即时发生烟草烟雾危害可即时发生。因为因为 烟草烟雾危害可即时发生烟草烟雾危害可即时发生。 烟草消费和接触烟草烟雾会造成死亡、疾病和残疾。烟草消费和接触烟草烟雾会造成死亡、疾病和残疾。中国烟盒包装上健康警语基本起不 到告示公民远离烟草危害的作用中国烟盒包装上健康警语基本起不 到告示公民远离烟草危害的作用警语面积太小，不清晰、不醒目；警语
3、面积太小，不清晰、不醒目； 警语太笼统，没有明确告知烟草使 用的有害后果；警语太笼统，没有明确告知烟草使 用的有害后果； 没有使用图形警示；没有使用图形警示； 没有戒烟信息没有戒烟信息；没有戒烟信息没有戒烟信息； 缺乏权威性。缺乏权威性。2011-12-274多个履约国的实践证明图形警示能直观多个履约国的实践证明图形警示能直观、直接直接、准准活动目的：呼吁图形警示上烟包活动目的：呼吁图形警示上烟包 因为因为多个履约国的实践证明图形警示能直观多个履约国的实践证明图形警示能直观、直接直接、准准确、全面、有效地传达烟草危害的信息和鼓励吸烟者改变行为，预防青少年吸烟；确、全面、有效地传达烟草危害的信息
4、和鼓励吸烟者改变行为，预防青少年吸烟；2011年年8月月8日中国烟草总公司将改进烟包警语的 设计 。换汤不换药。拖延战术；日中国烟草总公司将改进烟包警语的 设计 。换汤不换药。拖延战术；70位专家致函，没有收到任何回音；位专家致函，没有收到任何回音； “烟草致命如水火无情，控烟履约可挽救生命”，认真履行公约第“烟草致命如水火无情，控烟履约可挽救生命”，认真履行公约第11条势在必行条势在必行工作策略工作策略通过烟盒健康警示图片进行健康教育通过烟盒健康警示图片进行健康教育；通过烟盒健康警示图片进行健康教育通过烟盒健康警示图片进行健康教育；收集各地群众对健康警示图片的反映;收集各地群众对健康警示图片
5、的反映;促进图片警示置入中国国内的烟盒包促进图片警示置入中国国内的烟盒包促进图片警示置入中国国内的烟盒包促进图片警示置入中国国内的烟盒包 装。装。2011-12-275活动开展时间活动开展时间从2011年7月-2011年12月：历时6月；从2011年7月-2011年12月：历时6月；2011年7月-2011年9月中旬：设计和策 划；2011年7月-2011年9月中旬：设计和策 划；2011年9月中旬- 2011年11月:现场活动；2011年9月中旬- 2011年11月:现场活动；2011年12月：活动总结。2011年12月：活动总结。活动策划与组织活动策划与组织活动口号：“我要告诉你，因为我爱
6、你”活动口号：“我要告诉你，因为我爱你” 工具包工具包: : 展板展板，T T恤衫恤衫，真人走秀真人走秀，变静态展变静态展工具包工具包: : 展板展板，T T恤衫恤衫，真人走秀真人走秀，变静态展变静态展 览为动态；览为动态；联合行动，共同参与 ：联合行动，共同参与 ： 新探健康发展研究中心的17个项目城市；新探健康发展研究中心的17个项目城市； 协和FOGARTY项目支持的7省及4个城市；协和FOGARTY项目支持的7省及4个城市； 中国疾病预防控制中心无烟环境建设项目覆盖的中国疾病预防控制中心无烟环境建设项目覆盖的7 7中国疾病预防控制中心无烟环境建设项目覆盖的中国疾病预防控制中心无烟环境建
7、设项目覆盖的7 7 个城市；个城市；鼓励各城市发挥创造；鼓励各城市发挥创造； 根据活动特点，授奖，以资鼓励根据活动特点，授奖，以资鼓励2011-12-276工具包工具包拦截调查表评奖条件展板20幅工作流程工作流程动员信动员信活动方案小品剧：小品剧： 我要告诉你我要告诉你，因为我爱因为我爱活动方案我要告诉你我要告诉你，因为我爱因为我爱 你你序号表 演台 词音 乐序号表 演台 词音 乐第 一 幕 ： 关 爱第 一 幕 ： 关 爱1开 场 音 乐起 （ 动 感 、 强劲） 2一张巨幅世界地图在地面上 徐徐铺开持续 38名身穿各国烟盒模具的演员 随着音乐走上巨幅地图，站 在各自国家的位置上 工作人员把
8、一幅小型世界地 图（易拉宝）抬至巨幅地图 的一侧前方。持续4两名“旁白”演员（一男一 女）走到小型世界地图旁边， 向观众介绍剧情。女：蓝蓝的天上白云飘 男：白云下面烟雾跑 女：十个百个千万个 男：跑到哪里都招摇 女：停！停！快停住！别跑 了！ 男：哎 你倒是慢一点啊！ 害乐暂停！现场活动在现场活动在23个省个省36个城市开展； 自个城市开展； 自9月月20日开始，持续日开始，持续9周。周。第第1周第周第2周第周第3周第周第4周第周第5周第周第6周第周第7周第周第8周第周第9周周长春长春上海江西上海江西银川洛阳宁波银川洛阳宁波招远招远克拉玛克拉玛 浙江平浙江平 依依湖湖 杭州马鞍山杭州马鞍山南昌
9、南昌苏州大连苏州大连兰州兰州天津天津重庆重庆 鞍山鞍山河南郑 州河南郑 州无锡无锡哈尔滨 沈阳哈尔滨 沈阳浙江绍 兴浙江绍 兴青岛青岛浙江台 州浙江丽 水浙江台 州浙江丽 水健康博 览会 南宁健康博 览会 南宁大同黑龙江大同黑龙江 深圳深圳 黑河黑河 巴彦淖 尔长沙南京巴彦淖 尔长沙南京新余新余昆明唐山 北京昆明唐山 北京2011-12-277哈尔滨 黑河、 长春、 沈阳、 鞍山巴彦淖尔、 银川、兰州、 大同克拉玛依北京、天津、唐山 大连、青岛、招远、南京、苏州、无锡、 郑州、洛阳、马鞍山、上海、杭州、绍兴、 丽水、台州、平湖 宁波、深圳、南昌、 新余、长沙南宁、昆明 重庆覆盖范围覆盖范围 从
10、2011年9月20-2011年11月28日，在36个城市，共举办 200多场次展览，其中鞍山展览次数达到17次从2011年9月20-2011年11月28日，在36个城市，共举办 200多场次展览，其中鞍山展览次数达到17次 持续时间长持续时间长，有很多地方安排了较长时间的巡回展出有很多地方安排了较长时间的巡回展出。如长如长 持续时间长持续时间长，有很多地方安排了较长时间的巡回展出有很多地方安排了较长时间的巡回展出。如长如长 春，重庆；春，重庆； 参加人次：61.2万人次，覆盖人群最多的达到8万人次以上参加人次：61.2万人次，覆盖人群最多的达到8万人次以上 展地多种多样，包括政府大楼、机关、公
11、园、广场、社区、 大、中、小学校、超市、街道、社区、交通工具（机场、地 铁、火车站、汽车站）、热闹街区的固定选传栏（见PPT传展地多种多样，包括政府大楼、机关、公园、广场、社区、 大、中、小学校、超市、街道、社区、交通工具（机场、地 铁、火车站、汽车站）、热闹街区的固定选传栏（见PPT传 栏栏）、）、各种会议各种会议（国际高血压会议国际高血压会议、癌症协会会议等癌症协会会议等）、）、展展栏栏）、）、各种会议各种会议（国际高血压会议国际高血压会议、癌症协会会议等癌症协会会议等）、）、展展 览会（浙江省社会科学普及周展览会、卫生部健康生活博览 会）览会（浙江省社会科学普及周展览会、卫生部健康生活博
12、览 会） 省级疾病控制中心发挥了很好组织作用省级疾病控制中心发挥了很好组织作用如浙江省，组织了4个地区开展活动，加上杭州、宁波， 成为活动开展最多的省。如浙江省，组织了4个地区开展活动，加上杭州、宁波， 成为活动开展最多的省。2011-12-278活动特点活动特点 展板以冲击性视觉，全面展示了烟草带来的健康危害，公 众反映好；展板以冲击性视觉，全面展示了烟草带来的健康危害，公 众反映好； 展览场地中的行为艺术，使展览动静结合，提高了展览的 吸引力，也体现了各地的创造性展览场地中的行为艺术，使展览动静结合，提高了展览的 吸引力，也体现了各地的创造性 活动前媒体沟通，活动中媒体传播，放大了活动效应
13、。但 多数城市的媒体策划还有待改进。活动前媒体沟通，活动中媒体传播，放大了活动效应。但 多数城市的媒体策划还有待改进。 展览和当地的控烟项目挂钩，丰富了活动内容;展览和当地的控烟项目挂钩，丰富了活动内容; 巡展同时开展医学咨询巡展同时开展医学咨询、戒烟咨询和发放控烟的各种宣传戒烟咨询和发放控烟的各种宣传 巡展同时开展医学咨询巡展同时开展医学咨询、戒烟咨询和发放控烟的各种宣传戒烟咨询和发放控烟的各种宣传 材料，进一步扩大控烟知识与疾病防控知识的宣传；材料，进一步扩大控烟知识与疾病防控知识的宣传； 政府重视， 很多活动主办方为政府机构，如，云南教育 厅等。政府重视， 很多活动主办方为政府机构，如，
14、云南教育 厅等。活动特点活动特点活动结合和渗入“西湖博览会”、“科普活动结合和渗入“西湖博览会”、“科普 宣传周宣传周”等活动中等活动中；宣传周宣传周”等活动中等活动中； 与展览内容相同的宣传彩色折页1万份由克 拉玛依市邮政局与报纸一起投递到克拉玛 依市的企事业单位、家庭和个人；与展览内容相同的宣传彩色折页1万份由克 拉玛依市邮政局与报纸一起投递到克拉玛 依市的企事业单位、家庭和个人； 由大学生设计展览由大学生设计展览、布展布展，丰富了展览内丰富了展览内由大学生设计展览由大学生设计展览、布展布展，丰富了展览内丰富了展览内 容，增加了年轻人的视角和创意，更能切 合主题，具有打动人心的力量；容，增
15、加了年轻人的视角和创意，更能切 合主题，具有打动人心的力量； 安排了拦截调查，对活动进行现场评估.安排了拦截调查，对活动进行现场评估.2011-12-279艺术设计艺术设计活动效果评价活动效果评价2011-12-2710现场调查评估活动效果现场调查评估活动效果 根据设计根据设计 好的调查好的调查好的调查好的调查 表，在现 场进行拦 截调查；表，在现 场进行拦 截调查； 调查人数： 2721人调查人数： 2721人 调查问题：涉调查问题：涉 及烟草使用和 二手烟暴露的 具体知识、对 烟盒健康警示 图片的态度及烟草使用和 二手烟暴露的 具体知识、对 烟盒健康警示 图片的态度调查对象调查对象1534
16、355960+不详合计学校3331620351学校 医院65105340204 政府机关164198313396 公共场所522680492131707 其他181232163 合计11021011591172721吸烟者占调查人群44.3%吸烟者占调查人群44.3% 有10个城市主要在学校进行，调查也只是针对学 生完成。有10个城市主要在学校进行，调查也只是针对学 生完成。2011-12-2711708090100了解其他国家或香港、台湾地区的烟盒包装的比例（了解其他国家或香港、台湾地区的烟盒包装的比例（%）平均23.4%的人了解。平均23.4%的人了解。203040506070010大同市哈尔滨昆明市南昌市杭州市巴彦淖尔青岛市天津市沈阳市长春市南宁市洛阳市马鞍山市江西省克拉玛依浙江省兰州市长沙市黑河市银川市河南省鞍山市南京市
