水印光网络营销策划书

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1、1水印光生物科技水印光生物科技(股股)公司公司网络营销规划书网络营销规划书（资料提供：梁东荣）（资料提供：梁东荣）2007 年 九月六日说明书内容说明书内容、企划前言 二、水印光营销运作结构说明 三、本案执行费用 四、本项目成本评估表 五水印光网路营销规划执行委托合约规划单位规划单位:惊爆点网际营销网网址址: http:/.tw 项目联系人项目联系人: 王嘉筠专线:04-22972558行动: 0910-999482E-mail: .tw 总公司总公司:台中市大雅路 337 号 10 楼之 3TEL: 04-22982441 代表号2、企划前言：、企划前言：一般而言网站营销决定在于传统的营销策

2、略确认 然后才是网络营销企划的布局与规划 接下来才是网站的曝光层面与业务运作，所以必须确认本案的 战略、战术、战斗，之专业执行。营销策略社群炒作建立论坛、讨论区奇摩知识+炒作奇摩生活+炒作其他. 炒作张贴社群张贴 Yahoo!奇摩 Messenger 人工张贴人工张贴 程序软件张贴程序软件张贴战略战斗举例如下举例如下:阶段一阶段一： 以 专业医师 以及 诊 所 作为权威性背景整合美容既 有市场并以权威式的优势， 独家 代理国际商品发展相关商品， 藉 由专业通路服务以及占有市场。阶段二阶段二： 藉由台湾品牌的建立跨 足大陆或国际间引爆风潮市场。网络知名网站综合营销特点网络知名网站综合营销特点:

3、评估中美工、程序人员文案企划操作执行浏览人次动线调整商品（一（一） 、客户习惯、客户习惯:客户只给你十秒介绍你自己(客户只想看他要看的)客户货比十家（二（二） 、重视、重视:了解客户想要的让客户聚焦促成交易引导设计（三（三） 、观察商业名站动线安排、观察商业名站动线安排（四（四） 、分析、分析:商业名站&热门名站广告搜寻引擎付费广告搜寻引擎网站优化大量邮件病毒式营销公关邮件电子报营销社群炒作与应用广告张贴网站动线规划高度曝光战术举例如下举例如下: 以派遣方式筹组营销团队建 立营销以及辅导模块，藉由专 业优势发文邀请相关目标通 路招开招商说明会3二、水印光营销运作结构说明：二、水印光营销运作结构

4、说明：营销策略（战略）传统加盟招商通路运作生物科技商品官方网站加盟招商说明会联合广告策略行文目标族群策略其他策略子母网站结构医学美容加盟官方网站医学美容集团官方网站营销方案( (战战术术) )网络营销基础建设 ( (战战斗斗) )病毒式营销软件设计知识炒作企划分站建立企划与制作子母网站结构病毒式营销发送知识炒作执行与更新 3 Yahoo竞价排名操盘铺天盖地分站登录与优化作业网络通路营运模式加盟业务促成模 块设计一 网络营销基础建设二 网络营销业务执行永续营运层面永续营运层面 网络营销业务培训第二阶段 信息部人员网络营销业务执行训练第一阶段 委托专派遣单位代为执行4三、本案执行费用三、本案执行费

5、用 执行结构执行项目执行重点执行费用预估备注营销策略确认营销策略(战略) 近中长程确认委任方与执行方协商程序 执行方市场分析与预估 委任方与执行方营销策略(战略)确认80,000执行方含不可控 因素风险网络营销基础建设网络营销基础建设病毒式营销软件设计 (设计十个转寄病毒式营销)150,000每个 15,000竞价排名(协助每日操盘)20,000每月固定费用招 商正式启动后才 实施 网络营销业务执行YAHOO 知识炒作(协助每月操盘)20,000同上分站建立企划与制作(设定十个分站)200,000每个20,000铺天盖地分站登录与优化作业150,000病毒式营销发送(每月十万份有效发送)30,

6、000每月固定费用招 商正式启动后才 实施营销方案网络通路营运模式水印光医学美容 集团官方网站50,000水印光加盟美容 机构 官方网站内含企画 20%(如不由本单位执行制作只收取 20%企画费用) 子母网站结构(范例附件二)200,000水印光生物科技 商品官方网站内含企画 20%(如不由本单位执行制作只收取 20%企画费用) 子母网站结构(范例附件二)250,000传统加盟招商通路运作加盟招商说明整体企划100,000 业务运作流程模块100,000 代为执行 说明会运作40,000代为执行六场计算联合广告策略 行文目标族群 策略整体企划100,000加盟业务促成模块设计100,000业务

7、培训（永续营运层面永续营运层面） 网络营销业务培训第二阶段 贵单位之训部人 员网络营销业务执行训练40 个时数针对水印光信息人员以及网络业务运作人做培训养成未 来可以持续独立运作 (后续如需顾问协助 月/ 30,000 元)250,000总计费用竞价排名、 YAHOO 知识炒作、病毒式营销发送等三项并未列入计算1770,000 元5四、本项目成本评估表四、本项目成本评估表 项目预估执行时间为三个月为期执行名称执行名称人员、人数评估人员、人数评估执行内容执行内容预估费用预估费用 企划营运面 专业网络顾问分析师1 人确认委托端需求以及评估市场需求， 拟定策略,策略监督执行 以及因应变化相关之专业协

8、商.等任务。五万3150,000项目执行特助1 人协助顾问分析师执行市场信息搜集，以及相关单位对口， 与委托端联系对口等任务。三万390,000规画文案统筹1 人本项目所有文案作业会整与撰写等任务三万390,000 关于网站工程面 专业网站动线规划师1 人四万3120,000 水印光医学美容集团官方 网站程序撰写工程师1人三万390,000美编设计师 1 人三万390,000 水印光加盟美容机构 官 方网站(母子站系统)程序撰写工程师1人三万390,000美编设计师 1 人三万390,000 水印光生物科技商品官方 网站(母子站系统)程序撰写工程师1人25,000125,000美编设计师 1

9、人25,000125,000 分站建立程序撰写工程师1人25,000375,000美编设计师 1 人25,000375,000网站系统测试与侦错员1 人25,000250,000 关于网络业务执行面 病毒营销邮件发送1 人病毒营销邮件发送执行25,000/月 知识家张贴执行1 人知识家社群等炒作张贴执行25,000375,000 分站优化执行1 人三万390,000 Yahoo 竞价排序1 人雅虎竞价排序操作25,000375,000 项目杂支? 总计成本预估1325,000 备注以上未含专业培训以及其他业务执行成本五、执行模拟6(一一) )、水印光水印光网路营销网路营销九月份九月份 工程执行

10、进度表工程执行进度表代号与项目代号与项目:1 1付款2 2KK 网站建置 3 3建置4 4XXX5 5ZZZZ6 6AAAA【标记标记】送交确定 验收代号三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二执行项目123456789101112131415161718192021222324252627282KKK 网站规划网站规划3网站规划4规划5病毒式营销6规划1确定执行签约（企划尾款）2-1KKKK 风格设计风格设计3-1设计2-2KKKK 后端规划后端规划3-2后端规划4-1XXX 制作4-2XXX 网站登录5-1ZZZZ 页面制作5-1-1ZZZZ 校对7(二二) )、网络业务执

11、行小组特训网络业务执行小组特训(模拟版模拟版)1、课程企划 人员组训 对象对象:针对主体网站主体网站管理与网络业务执行主要人员与主管人员。 目标目标: 管理主体网站主体网站与网络业务常态执行预计预计课程纲要课程纲要预计时数预计时数前置作业主体网站管理3 小时1.课程项目研究与企划 2.讲义编撰与印制网络广告页面编辑技巧5 小时网络广告动线引导技巧4 小时基本网络业务执行8 小时共计共计:20 小时小时人员需求基础网页设计 基础网络美工应用软件 建议人数为二名以上2 2、加盟执行小组研习加盟执行小组研习网站导览与简报设计 人员组训 对象对象:针对本专业入口网本专业入口网加盟站业务推广主要人员。

12、目标目标:迅速了解本站优势并可顺畅导览本站环境达成招揽加盟站之绩效。预计预计课程纲要课程纲要预计时数预计时数前置作业本案逻辑与优势3 小时3.课程项目研究与企划 4.讲义编撰与印制网络相关产业了解与研究6 小时简报流程8 小时网络营销 Q&A3 小时共计共计:20 小时小时人员需求熟悉网际网络基本应用 水印光业务相关主管与人员3 3、网站加盟说明会设计网站加盟说明会设计84 4、其他相关模拟纲要其他相关模拟纲要项目完成细则内容主体网站建构水印光医学美容集团官方网站 1 、母站前端项目与营销动线设计规划书2、加盟子站前端项目 与营销动线设计规划书3、左列工程执行进度预估表水印光加盟美容机构 官方

13、网站(母子站系统)1、网域构思建议表(5 个网域构思逻辑)2、网站名称设计(5 个 网站名称构思逻辑)3、主站前端项目与营销动线设计规划书 4、左列工程执行进度预估表水印光生物科技商品官方网站(母子站系统)1、网域构思建议表(5 个网域构思逻辑)2、网站名称设计(5 个 网站名称构思逻辑)3、主站前端项目与营销动线设计规划书 4、左列工程执行进度预估表网络营销方案网站优化策略分析 1、以目标之关键字建议书 2、 （50 组以上）以商品为目标之关 键字建议书（50 组以上） 3 、以网络热门族群为目标之关键字 建议书（50 组以上） 4、左列工程执行进度预估表病毒式营销1、十组病毒式营销版本，标

14、题与脚本内容设计 2、左列工程执 行进度预估表YAHOO 知识+网络置入式营销企划1、置入式营销张贴平台研究与方法提供2、 标题与文案五个 版本设计 3、左列工程执行进度预估表网络业务加盟执行小组研习1、网站导览与简报设计2、 课程设计与讲义编撰3、左列 工程执行进度预估表网络业务执行小组特训1、课程设计与讲义编撰2、左列工程执行进度预估表9水印光水印光网网路路营销规划执行委托合约营销规划执行委托合约立规划交付人：水印光国际有限公司 （以下简称甲方）兹交付惊爆点网际营销股份有限公司（以下简称乙方）网际营销规划作业，双方议定条款如下：兹因甲方就网际营销有关事项委任乙方提供研究分析规划，双方同意约

15、定条款如下：第 一 条乙方研究分析并规划执行主体网站建构、.网络营销方案、网络业务推展模块等项目之范围如 附件一（水印光生物科技(股)公司网络营销规划书）所示。第 二 条提供服务之方式双方于订定本合约后 20 天内甲乙双方针对水印光生物科技(股)公司网络营销规划书内容策略订定之确认。第 三 条乙方及其从业人员应以诚实信用原则，忠实执行业务应确实遵守下列事项：除甲方另有指示外，乙方对因业务关系而知悉甲方之业务状况及其他之个别情况，应保守秘密，不得泄漏予任何第三人。第 四 条 费用之给付1、本合约经甲乙双方同意，本合约规划执行报酬总价金共计新台币壹百七十七万元整，共分为三次方式付款，第一次为签订合约订金 30% （新台币五十三万一仟元整） 、第二次付款为提交本合约第二条所述项目企划案提交 30% （新台币五十三万一仟元整） 、第三次为验收确认第二条所述项目之企划内容尾款 40% （新台币七十万八仟元整） 。甲方应于签定合约日起，得以七日内即期支票或现金方式支付乙方本契约之总价金 30%2、付款方式以即期支票或现金方式支付。第 五 条本项目细则规划另立但书双方确认执行细节签署。第 六 条乙方及其从业人员应以诚实信用原则，忠实执行业务应确实遵守下列事项：除甲方另有指示外，乙方对因业务关系而知