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1、2016/09咪咕咖啡北京店开业活动策划及传播方案目录全新亮相开业活动12传播计划3咪咕咖啡2号店 北京店活动地点一层空间示意图小舞台区（18.6）阅读互动区（22.3）直播间（16.94）小舞台区（18.6）散座区（29.6）阅读互动区（22.3）一层 设备设施投影幕布（东）液晶电视（ 55寸）X2投影幕布（北）文化墙二层空间示意图办公开放区域（52）休息区（31.5）休闲区（36.1）二次元空间办公开放区（52）休闲区（36.1）整面投影幕布投影幕布休息区（31.5）液晶电视（ 55寸） 液晶电视（ 55寸）液晶电视（ 55寸）液晶电视（ 55寸）投影幕布二层 设备设施液晶电视（ 55寸）
2、OTO体验区No.楼层展示方式展示媒介位置概念图实景图展示内容1一层实物书架阅读展示 互动区衍生品、体验终端2实物书架、展示台面主入口 小舞台区公司形象片、产品宣传片 活动主题相关照片、影像3实物文化墙展示架楼梯间 侧面衍生品、产品概念图片、领导视察照片、明星合 影、二次元漫画等4二层电子、实物投影幕布、实物 设备二次元空间公司形象片、产品宣传片 活动主题相关照片、影像5电子、实物液晶屏、实物家 居休闲区咪咕影院、灵犀智能家居、咪咕善跑、音乐演艺、 咪咕直播等6实物书架视频会议室衍生品目录全新亮相开业活动12传播计划3活动主题啡同凡响 趣在其中咪 咕 咖 啡 北 京 店 开 业 仪 式 暨 咪
3、 咕 中 信 书 店 产 品 发 布 仪 式开业活动流程序号时间段时间时长环节内容备注1上午9:30-10:0030互动签到嘉宾互动签到签到完毕，引导至O2O体验区2暖场视频咪咕业务相关宣传片轮播公司领导、明星等考察咪咕基地及体验业务 的场景3暖场活动咪咕业务互动体验咪咕战略、重点产品及单品的互动体验、游 戏、抽奖410:00-10:055主持人开场主持人介绍活动概况、重要嘉宾510:05-10:1510新店揭幕仪式新店揭幕仪式中移、咪咕和韩方领导中移、咪咕和韩方领导610:15-10:2510Family Day咪咕高管和咪咕咖啡员工伙伴共同上台庆祝北京 店开业710:25-10:305产品
4、发布仪式产品发布仪式咪咕和中信领导810:30-11:3060名家见面会知名作家读者见面会中信书店特邀作家911:30-12:0030名家专访名家进直播间专访咪咕直播10O2O体验咪咕战略产品展示和体验同3，增加VR体验项目（二楼）11自由参观嘉宾、媒体记者自由品尝咖啡美食12下午14:00-16:00120兴趣小组活动咪咕咖啡课堂韩方CG专业咖啡师授课上午环节互动签到（9:30-10:00）1互动投影签到第一步：嘉宾点击咪咕咖啡树的咖啡枝干，出现一个尚未成熟的咖啡豆第二步：咖啡豆放大，嘉宾在豆子上留下祝福和签名第三步：签名完毕，咖啡豆缩小结果成熟在咖啡树上一层小舞台区（18.6）一层阅读互动
5、区（22.3）效果示意上午环节暖场视频（9:30-10:00）2液晶电视（ 55寸）X2投影幕布公司领导、明星等考察咪咕基地及体验业务的场景，以及咪咕产品宣传片，采用时间轴的方式现场轮播咪咕宣传片轮播互动装置将北京店开业信息做成时尚杂志封面，标注期刊日期，为现场嘉宾提供拍照的互动装置。咪咕咖啡杂志封面从1-7的装置中摇取一小盒咖啡豆，可随机抽到咪咕咖啡优惠券和咪咕家族产品优惠券。来店顾客即可每人参与一次摇奖。咪咕咖啡幸运豆暖场活动（9:30-10:00）3咪咕战略、重点产品及单品的二维码墙以及衍生品、海报等展示墙，可供嘉宾和顾客扫码体验产品。咪咕家族明星墙上午环节主持人开场（10:00-10:
6、05）4主持人上场介绍咪咕咖啡北京店开业活动概况，以及现场出席的重要嘉宾。一层小舞台区（18.6）上午环节揭幕仪式（10:05-10:15）5第一步：嘉宾使用咖啡豆铲，铲起咖啡豆第二步：将咖啡豆浇筑在容器模型内第三步：容器填满呈现“咪咕咖啡北京店及LOGO”的字样携手共筑未来浇筑仪式示意一层小舞台区（18.6）上午环节Family Day（10:15-11:25）6通过此环节展现咪咕咖啡从高管到普通员工，彼此互相平等，团队协作，共同努力的一家人。咪咕高管穿上和咪咕咖啡师一样的员工制服上台，共同举起手中的咪咕咖啡杯庆祝北京店开业。一层小舞台区（18.6）上午环节7以新品产品发布会的形式，介绍咪咕
7、咖啡中信书店会员卡、咪咕中信客户端，并抽取现场10位来宾赠送限量版礼盒产品发布仪式（10:25-10:30） 一层小舞台区（18.6）上午环节8中信书店特邀知名作家在咪咕咖啡举办读者见面会和新书签售活动。名家见面会（10:30-11:30）活动主题：品咪咕咖啡，与名家面对面活动内容：1.名家交流：由主持人带领读者与名家进行互动沟通交流2.作品分享：作者分享写作历程（写作中的难点、趣味故事等）3.新书发布：抢先阅读名家未出版新作与名家探讨新作内容，反馈建议，参与名家新作创作一层阅读互动区（22.3）贝淡宁（贝淡宁（Daniel A. Bell） 生于加拿大，现为清华大学伦理学和 政治哲学教授。
8、成名作：社群主义及其批评者 新著：自由民主之外：东亚背景下 的政治思考一层小舞台区（18.6）上午环节名家专访（11:30-12:00）9一层直播间（16.94）读者见面会后，邀请作家进入直播间，参与名家访谈节目。下午环节12围绕咪咕咖啡品牌主张定期开展年轻人喜爱的兴趣小组活动，邀请韩方CG咖啡师授课开讲咪咕咖啡课堂，带顾客走进咖啡世界，如何辨别高品质的咖啡豆、烹煮浓香的咖啡、以及现场拉花表演。兴趣小组互动（14:00-16:00）咪咕咖啡课堂一层吧台&散座区活动亮点开业当天引入VR技术进行全程直播，让没有亲临现场的咪咕咖啡粉丝，通过手机端360度全景观看整个开业活动，全身心感受本次开业主题“
9、啡同凡响 趣在其中”。VR直播目录全新亮相开业活动12传播计划3开业传播框架阶段咪咕咖啡北京店详细介绍 （环境、餐品、互动产品、中信书店等）传递品牌定位主张 报道北京店开业进程花絮开业活动仪式内容公关事件+公关话题公关话题公关 传播公关话题网络 传播开业后四周开业前两周开业当天时间持续期预热期引爆期手 段主题“趣”对味新“趣”处“趣”欢庆告知开业信息，引发大众对咪咕咖啡北京店的期待。持续传播北京店开业活动信息，吸引顾客到店，提升客流，促进销量。集中引爆开业信息，提升开业传播声势。任务策略深度传播演绎品牌定位主张 加深对“趣味部落”的认知抛出悬念话题、倒计时海报 引发受众期待营造线上线下欢庆氛围
10、 为引爆开业活动传播造势地面 推广传单和优惠券(针对附近商圈、写字楼)试吃快闪创意组图+EPR话题+ H5互动微直播+微信互动+EPR话题到店优惠、热门活动、会员招募微信互动+H5互动+EPR话题热门活动、产品促销、会员招募传播方案传播策略传播手段阶段主题持续期预热期引爆期“趣”对味新“趣”处“趣”欢庆以点趣带面微直播微信互动：晒新品赢咖啡券公关事件-玩咖探店创意组图（围挡招贴）趣味星人“咪咕”登录北京EPR话题#北京青年快来认组织#H5互动：快来认领咪咕咖啡微信互动：趣味社团招募H5互动：“趣味星人”大测试EPR话题#来这里！特别的你，总能找到最对味的组织！#公关话题#咪咕跨界转型，越玩越有
11、味#XXX咖啡大师推荐绝不能错过的咖啡馆#公关话题#知名作家、超级玩咖助阵咪咕咖啡北京店开业#来咪咕咖啡不仅仅只是喝咖啡#公关话题#咪咕咖啡北京再次趣味升级之作#咪咕咖啡带你体验咖啡行业3.0时代的乐趣#EPR话题#据说今天以后北京最有趣味的地方在这里！#会员招募：北京趣咖专属福利会员招募：北京趣咖专属福利限时优惠：送你开业“大礼包”试吃快闪：咪咕请你喝咖啡限时优惠：送你开业“大礼包”明星面对面：知名作家做客咪咕精品促销：（每）一周咪咕“惠”精彩活动：总有一款打动你会员招募计划会员招募计划：咪咕咖啡，与你结缘1.开业当天加入会员，即可获赠咪咕中信书卡或限量签名图书2.开业当月加入会员，即可直接
12、成为黄金会员3.开业当月办理会员卡并且办理储值，即可得到咪咕咖啡大礼包咪咕家庭计划：B-B模式的首次尝试1.在咪咕咖啡微信侧、咪咕+客户端进行在线下单；或者通过实体Pos机刷员工卡消费（同食堂）2.咪咕文化员工通过白名单方式开通金卡会员卡，享受金卡积分回馈优惠3.咪咕后台提供结算报表，咪咕咖啡与咪咕文化综合/财务进行后结算，可通过账单级优惠给员工实现餐饮补贴周一周二周三周四周五周六周日10 .18 开业活动19202122 张小娴书迷见 面会（数媒）23 咪咕星宝父母课 堂-王凤萍（数媒）2425 游戏首发（互娱）26 电竞赛（互娱）27 电竞赛（互娱）28 电竞赛（互娱）29 咪咕京东书城产
13、 品发布会（数媒）30 跑团见面会（互 娱）31 青柠之夏 Lo装活动（动漫）11.12 咪咕学堂名师直播 课堂（数媒）345 咪咕中信新书预售 会或签售会（数媒）6789101112 跑步行业沙龙 （互娱）1314151617 游戏开放日活动 暨IMGA宣讲（互娱）1819 漫画家分享会 （动漫）2021 咪咕直播北京 咖啡店活动（视讯）2223 电竞赛（互娱）24 电竞赛（互娱）25 电竞赛（互娱）26 楚楚粉丝见面会 （数媒）2728293012.12 手机报媒体交流会 (数媒)3 名家/二次元网红 见面会（动漫）456 咪咕听书一刻talks现 场直播（数媒）7891011 GCLUB影视交 流会（视讯）121314 艺人访谈直播（音 乐）15 电竞赛（互娱）16 电竞赛（互娱）17 电竞赛（互娱）18192021222324 咪咕影院影迷会 （视讯）25 艺人歌迷见面会 fanmeeting（音乐）262728293031炒店活动规划THANK YOU
