《商业计划书BP样本(星美盈动)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业计划书BP样本(星美盈动)（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、项目融资方案项目融资方案（样本样本）北京北京 XXXX 文化传播有限公司文化传播有限公司商业计划商业计划书书出版时间：2016 年月指定联系人 职务 电话号码 电子邮件 地址 国家、城市 邮政编码 网址保密须知保密须知 本商业计划书属商业机密，所有权属于北京 XXXX 文化传播有限公司。其所涉及的内容和资料只限 于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若 收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得公 司或项目名的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、 泄露或散布给他人；
2、 3） 应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资 料。本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。商业计划编号：授方：北京 XXXX 文化传播有限公司 签字： 公司： 日期：北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第2页第一章：摘要第一章：摘要宗旨及商业模式宗旨及商业模式“创领+”聚合传媒项目模式的逻辑基础：1.任何一个企业、个人、团队、政府部门都需要媒体宣传推广2.央视平台的品牌和社会影响力都是任何一家做大做强的诚信企业所不可或缺的战略制高点3.没有一家中小型的企业（公司）具有功
3、能完善、专业精准的媒体推广部门或团队4.中小型企业无力负担价格昂贵的电视广告（硬广）成本5.企业的任何一笔宣传费用的支出都要有可以量化的回报6.他们对我宣传和推广的需求真实存在，但很少能够得到专业有效的量身定制的贴身服务“创领+”聚合传媒针对企业以上的宣传需求，为企业提供在央视数字频道发现之旅创领先机栏目是展示的机会，同时赋予企业多元化、多层次的媒体传播平台和方案，使企业的短期或长期的宣传需求得到满足，同时带给企业可量化和评估的宣传效果（如预期销售提升等），在企业合理的宣传预算内达到最理想的宣传效果。“创领+”聚合传媒模式自 2015 年初启动以来已服务了多家不同领域的客户，分别为客户提供了“
4、电视+展会”、“电视+网上商城”、“电视+央视新闻播报”等不同模式的业务。创新模式得到初步确立，并赢得了市场和客户的认可。其中一些客户已经成为长期合作客户。依据公司项目和业务模式的发展方向，公司拟先以京津冀地区内约 200 万家中小型企业为目标群体，力争在三年内完成 3000 家企业的业务覆盖。三年后，在资金和业务模式稳定成熟后发展到全国推广落地分公司，最终实现股权/股本增值，通过并购或上市退出。北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第3页第二章：公司介绍第二章：公司介绍一、宗旨一、宗旨项目宗旨：致力于让中小型、创新创造类
5、企业拥有“专属的媒体宣传推广部门专属的媒体宣传推广部门”。在“大众创业、万众创新”、“中国智造”、“供给侧改革”、“一路一带”、“创新型农业” 、“工业 4.0”等国家战略指导下，发现和服务各生态链上的企业、政府、团体、智库、个人在锐意创新、积极进取、优化产业结构、提升核心竞争力、以及传播正能量的正向核心及理念作为公司及项目的业务宗旨。为国内大中小型企业提供基于央视 CCTV 电视栏目创领先机为核心，结合上游媒体资源（+媒体）以及横向各类生态链行业合作伙伴（+合作伙伴），打造全新的“创领+”聚合式传媒模式，为企业提供专属、定制、整合、多渠道（多平台）的媒体传播服务。“创领+”聚合传媒模式解决了
6、中小型企业单独设置公关/媒体/策划宣传部门的财务支出压力，为企业提供贴身定制化的年度企业宣传和媒体传播方案，最大化减少媒体资源的浪费；同时跟随企业外宣进度的时间节点和主体事件进行持续推广和传播。“专业团队做专业的事”。“创领+”聚合传媒模式为众多创新型企业节省更多的时间、精力和可负担的媒体支出，使其能够专注于本企业和产品的市场营销工作。二、公司简介二、公司简介北京 XXXX 文化传播有限公司于 2013 年 5 月在北京注册成立，主要业务包括：1.央视 CCTV电视栏目的制作、运营、推广和传播；2.微电影、企业专题片、网络大电影的制作；3. 海外 3D/4K视频版权分销及代理；4. VR（虚拟
7、现实）项目拓展。公司注册资金 300 万，2 个自然人股东。公司团队 15 人（包括固定员工和合伙团队），覆盖完整项目策划、招商、制作、后期、版权合作等业务链。公司成立至今已完成销售 307 万元，完成纳税 8.2 万元。主营业务收入来自电视栏目制作和播出、微电影/网络电影制作、3D 版权分销。2015 年开始尝试运作“央视平台+多层级媒体”的创新型聚合传媒模式，并于 2015 年 6 月开始运营央视 CCTV 发现之旅频道的创新无限栏目，为项目推广和落地试水。2016 年 6 月原栏目改版升级为创领先机，持续布局“创领+”聚合传媒模式（即“央视平台+多层级媒体”），旨在帮助全国中小型创新、创
8、造类企业能有机会登陆央视北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第4页平台展现自我有价值的创新力，推动聚合传媒的项目模式更广泛的落地并实现加速的商业收益。北京 XXXX 文化传播有限公司拥有众多和业界资深的编导和制作团队，有别于新媒体、视频网站上的微电影和网剧对于娱乐性、年轻化爆点、和快餐式节目的追求，“创领+”聚合传媒项目致力于发现和发掘中国中小型企业内在和自发性的创新和创造基因， 并通过聚合传媒的宣传推广形式，把他们真正具有核心价值和竞争力的产品带到国家级的电视平台上， 在宣传企业和创新产品的同时，向广大电视和新媒体受众
9、弘扬新一届政府在鼓励和扶持自主创新、创造的治国理念，带动全国中小型企业的创新、创造热潮，将创新、发明、创造真正转化成生产力，从而实现核心价值并最终赢得市场，走出国门，进军和领导海外市场！三、公司战略三、公司战略我们的产品和服务：我们的产品和服务：产品的最终形态是我们为企业提供的聚合传媒媒体推广服务。如图所示，我们的产品分为三层架构：【图一、“创领+”聚合传媒模式】一、央视 CCTV 发现之旅创领先机电视栏目（核心层）北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第5页1.栏目形态创领先机 栏目定位为一档深入挖掘中国各个领域所取得的
10、创新、 创造性成就的专题纪录片，汇聚创意、创新以及引领时代新经济的发展主题的传播主线，表现当今“大众创业、万众创新”、“中国智造”、“供给侧改革”、“一路一带”、“创新型农业”、“工业 4.0”等国家战略下各生态链上的企业、政府、团体、智库、个人的锐意创新、积极进取、优化产业结构、提升核心竞争力、以及传播正能量的正向核心及理念。栏目同时也是一档针对政治界、商业界、学术界高层管理者倾述的专题纪录片。栏目通过大胆创新、丰富新奇的传播手法，运用人物访谈、讲述结合故事纪录的节目形态和叙述方式，展现企业产品、品牌深邃的内涵，以标杆的精神感染力激发民族的创造力，以及通过各行业、各地方、各领域高层管理者倾述
11、心声，以激励大众的故事性、细腻丰富的情感，真实的创新故事和人生感悟，分享他们有思考、有价值、有传承、有高度的见解，弘扬正能量与社会责任，为大众树立榜样，同时将企业的创新品牌提升到市场定位和资本价值的高度，为企业在市场领域获得客观、公正的评估以及正面的品牌展现。2.栏目时长：单期时长 15 分钟，以特别节目形式（10 期）为一个播出周期；1 次首播3.播放平台：1央视 CCTV 发现之旅频道2华数 TV 频道专区同步在线直播3创领先机微信公众号同步直播4创领先机官网在线录播及展示4.频道落地：全国超过 240 个城市5.覆盖人群：2.2 亿二、核心之外是【“+”媒体资源】和【“+”合作伙伴】（媒
12、体资源层）1.【“+”媒体资源】1网络大电影（60-70 分钟）：品牌、主题配合植入2企业微电影（15 分钟左右）：品牌植入3企业宣传片（5 分钟以内）：套剪或单独制作，直接宣传43 分钟 3D 或 VR 短视频制作5央视 CCTV2 财经新闻播报（1 分钟以内）：短期强力关注，配合企业品牌文化宣传6央视开路频道标版硬广告（CCTV1 套13 套）：最快、最广、最具权威的广告直达；7网络新闻门户推广：主流门户网站及打包（新闻或软文）北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第6页8自媒体：粉丝营销9省地市电视台/卫视：栏目合作
13、及资源置换10移动端推广：微信、公众号、微博等11主流视频网站推广：视频展示，事件性传播（优酷、爱奇艺、腾讯、新浪、搜狐等）12广播电台：广告，专题植入；覆盖驾驶行车及居家受众群体13地铁传媒：地铁广告；主要覆盖上班族通勤群体14楼宇广告：电梯、大堂、走廊等广告；覆盖办公、住宅群体15高铁传媒：高铁动车电视及框架广告；覆盖差旅群体16航空传媒：南航机舱杂志、座椅电视、PAD 媒体传播2.【“+”合作伙伴】14A 广告公司：为其提供附加的低端客户解决方案，为 4A 公司带来增量用户和客户维系，不形成竞争关系，搭建良性的业务生态链条，为聚合传媒模式增加客户来源渠道2公关策划公司：作为合作伙伴和项目
14、分包商，为公关策划公司客户提供基于央视平台的备选的聚合传媒服务。在其现有的服务项目基础上，为公关策划公司带来额外的媒体传播推广和落地的解决方案，使其能更好的维系现有客户和开拓新客户，实现双赢3影视制作公司：针对影视制作公司自有客户通常缺乏有力度、有公信力的传播出口和平台（央视平台）的状况，与影视制作公司合作，实现优势互补，为没有传播渠道的客户提供央视平台播出出口，有效地帮助影视制作公司维系客户，降低客户流失，同时拓展新用户。4行业协会： 与各类型行业协会形成央视媒体支持的战略合作伙伴关系， 实现共同招商，利润分享，在行业协会单一线下会议传播现状的同时，提升其为会员单位提供的媒体传播高度与价值，
15、最终在协会成员单位中带来增量客户5会务会展公司：类似于行业协会伙伴，会务公司拥有大量的企业客户群体，但具有地域性和电视平台推广的限制，缺乏为参展企业提供高级别平台的传播服务。公司可以通过“创新+”聚合传媒的央视传播资源与会务公司联手，为参展企业提供附加增值的媒体传播业务，以及衍生的其他媒体资源配套6B2B 电商平台：B2B 电商平台通常拥有海量的线上客户资源，企业资质和诚信度不可或缺。在线上口碑营销的基础上，为电商平台客户增加央视平台的展播机会，不仅能够提升电商平台的公众形象和品牌高度，还可以为其驻店企业提供提升竞争力和公信力的附加媒体传播服务7省地市电视台：省地市电视台的广告客户和栏目客户受
16、限于地域性传播推广的制约，北京 XXXX 文化传播有限公司 商业计划 机密Copyright 2016 北京 XXXX 文化传播有限公司第7页有实力和扩张期的企业客户针对全国市场的传播需求无法得到满足。聚合传媒模式弥补了此类需求的不足，与省地市电视台合作，共同撬动存量客户和未来潜在的增量客户8平面媒体：平面媒体逐年没落，过往沉淀的大量广告和专题栏目客户面临不断流失的风险。聚合传媒模式可以激发平面媒体新的服务供给方案，通过战略合作为党媒（党报、期刊等）、商业刊物、行业刊物、报纸等客户找到央视平台的打包传播方案，实现多方共赢三、最终客户（第三层）围绕创领先机栏目为企业提供的贴身定制、整合的企业宣传推广方案及实施。所有创新、创造类的企业都是本项目的服务对象。旨在为企业打造属于其自己的“虚拟的企业宣传部门”。六、公司管理六、公司管理公司当前性质为有限责任公司，尚未进行股份制改革。公司设置董事会，董事长和总经理由一人同时兼任。现阶段公司管理体系以扁平化方式为主，公司总经理负责整体战略发展、市场
