不同年龄阶段女性服饰心理特点分析

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1、? 文学艺术评伦 ?不同年龄阶段女性服饰心理特点分析鲜维葭(西南大学高等教育研究所, 四川重庆?400715)摘? 要? 女性对服饰的自主选择和支配反映了她们的心理活动过程和心理特征。由于女性服饰具有多样性和多变性, 所以女性服饰心理在人类服饰心理上更具有代表性。对不同年龄阶段女性服饰心理特点进行分析, 有助于了解不同年龄段女性着装的整体心理态势, 纠正自我和他人对服饰的偏斜倾向, 为个人的服饰选择和服装企业的生产和营销决策提供依据。本文在全国范围内调查 849名女性, 并将其按年龄分为少年、 青年、中年、 老年四个年龄阶段, 通过 SPSS进行统计分析, 从中得出不同年龄阶段女性的服饰心理特

2、点。关键词 ? 女性服饰; 女性服饰心理; 年龄阶段; ? 90?后作者简介? 鲜维葭 ( 1986?), 女, 朝鲜族, 西南大学应用心理学在读研究生。? 前言1 、 服饰及女性服饰 服饰这一词, 是一个多层次的复杂概念, 有狭义和广义之分; 同时它又是一个历史的发展的概念, 随着社会的进步, 科技的发展, 人们衣着水平和认识能力的提高, 不断被赋予新的含义。狭义 的服饰, 就相当于我们平时所说的 ? 衣服 ?或 ?衣裳 ?。一般地说, 仅指能覆盖人体躯干和四肢的各种物品, 如上身的衣衫和夏装的裤、 群等: 广义的 服饰是指任何按人的形态施行的身体修饰和外表装饰。女性服饰, 顾名思义即是指任

3、何按女性的形态施行的身体修饰和外表装饰。 2 、 服饰心理及女性服饰心理服饰本身是没有思想的。但是服饰作为人的创造物和穿着物, 势必带有人的意识、 情绪和情感结。人们选择、 设计或制作服饰, 以及 将服饰穿着在自己身上, 绝不是无意识的; 看到别人的着装效果也不会视而不见, 无动于衷。有意选择并穿着服饰的过程, 就是服饰心理活动的主 要过程。一个人所穿着的服饰是一件传递一系列复杂信息的 ?符号语言 ?, 并且也常常是给人以深刻印象的基础。为什么有的服饰得到消费者的青睐而有的却无人问津? 为什么有时企业精心设计, 大力推广的服饰会被消费者打入冷宫? 为什 么三分长相七分打扮? 为什么时装式样的兴

4、衰有一个周而复始的演变规律? ?人们千变万化的服饰行为, 表面上看起来让人不可捉摸, 实际上却受到潜在的服饰心理特点和规律支配。特别是女 性在服饰上反映出的心理活动非常鲜明, 而且几乎每个人对此都十分敏感, 因而表现得活跃又纷繁万千。 研究女性服饰心理主要有三个具体的意义:( 1)探寻女性服饰动向的内因: ( 2)调节女性着装者群的心理态势; ( 3)纠正女性服饰的偏斜倾向。本文的研究旨在探寻不同年龄女性服饰心理的特 点, 揭示其内在动因, 了解不同年龄段女性着装的整体心理态势, 纠正自我和他人对服饰的偏斜倾向, 为个人的服饰选择和服装企业的生产和营销决策提供依据。 3 、 研究女性年龄与服饰

5、关系的可能性和必要性一些原始人的服饰早已说明: 服饰与人们的 年龄息息相关。今天随着经济的发展和人民生活水平的提高, 服饰以惊人的速度在进行更新, 一个人特别是一个女性一生中肯定会遇到无数种新式?基金项目? 本项目研究属于重庆市教委人文社会科学研究重点项目?人格与服饰关系的理论与实证研究? (主持人: 赵伶俐; 项目编号:08j wsk266)的调研成果之一; 本项目研究属于重庆市妇联和西南大学联合承担的?重庆市女性特质及素质调查? ( 2009)项目的调研成果之一。项目负责人: 黄蓉生; 调查问卷设计、 统计、 报告撰写指导赵伶俐、 都沙; 调查实施重庆市妇联。93第 26卷第 5期? ?

6、? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 攀枝花学院学报? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2009年 10月 Vo.l 26 . No . 5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?JournalofPanzhihua University? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Oct . 2009服饰, 服饰的审美功能在女性身上表现得尤为突 出。女性在采用衣服、 首饰、 鞋帽、 箱包、 发型、 化妆、 发式、 纹身等服饰修饰自身形象的同时, 一般还根据其不同的年龄而具有不同的目的。比如: 小姑娘把自己打扮得漂漂亮亮是希望引起周围小

7、朋友注意, 让他们羡慕自己; 青年女性打扮自己是为了引起异性的关注, 希望得到爱神的青睐; 中年妇女则希望表现出与年龄相符的高贵气质, 从而 获得心理上的愉悦或达到某种追求; 老年妇女则希望通过服饰获得舒适感, 同时赢得大家的尊重。由此可见, 考察不同年龄阶段女性的服饰心理具 有非常重要的理论和现实意义。一、 研究对象与方法本研究通过分层随机抽样的方法, 采用项目 组编制的?重庆女性素质调查问卷 ?(重庆市市长委托重庆市妇联和西南大学妇女研究中心进行的调查, 问卷编制时间是 2008 . 12? 2009 . 1 , 施测时间是 2009 . 1? 2009 . 2)进行调查, 对其中 7-

8、50岁以上四个年龄段 ( 7- 18 , 19- 29 , 30- 49 ,50岁以上 ) 849名中国女性 (见表 1)关于女性心理与女性生活特质中的服饰心理部分的的回答, 采用 SPSS16 . 0对有关数据进行统计分析所得。涉及到题目是 ? 你购买和选择服装主要考虑的是? ?, 选项有?实用、 舒适、 色彩图案、 款型、 面料质 地、 好看、 职业适应、 个性化、 社会交际、 价格 (低、高 ) ?十项。表 1? 中国女性群体样本组成一览年龄7?1213- 1516- 1819- 2223- 2930- 3940- 4950- 5960- 69合计频数212367821723517581

9、10849%0. 241. 414. 249. 1925. 5627 . 6820. 619. 541. 18100? 根据研究需要, 将上表的 10个年龄组人群合并为四个年龄分类, 文中的少年、 青年、 中年、 老年分别是指 7- 18岁、 19- 29岁、 30- 49岁、 50岁以 上。年龄分类的具体情况如表 2所示:表 2? 中国女性年龄组分布情况一览少年青年中年老年频数5329541091百分比 (% )6 . 2434. 7548. 2910. 721 、 少年 ( 7- 18岁 ): 这一年龄阶段的少年在 当今社会被成为 ? 90后?, 她们既接受中国传统文化教育, 又接触 H

10、ip- Pop 、 NBA、 超女等新新文化,她们更加强调文化的整合和分享。 比如说 2007年李宁囧鞋的成功, 让人们更认定了? 90后 ?消费的惊人能力能量和找卖点的重要性。尽管没有稳定的收入, 但是她们有着父母 长辈的溺爱和经济上的巨大支持, 以及强大的消费欲望, 开始进入大学校园的 ? 90后?消费群正在成为各类消费公司的争夺对象。 2 、 青年 ( 19- 29岁 ): 青年时期服装的作用巨大, 人们对服装的需求也十分强烈, 今天, 青年在服饰王国中确实取得了主人地位。根据他们对服装要求的不同, 可以再细分为四个时期: ( 1) 自我陶醉期, 在这期间的青年一切以自我为中心; ( 2

11、)求爱期, 在这期间的青年有限考虑结婚; ( 3) 立家 期, 这时个人利益往往寓于家庭利益中; ( 4) 年轻妈妈期, 这时的青年要优先考虑孩子们的需要。总的来说, 青年时期服装的作用显得十分重要, 大多数人都为了使自己打扮入时而置舒适的生活于不顾, 一切以美化自己为中心。可以看出, 这个年 龄阶段的女性是一个潜在的巨大消费群体, 研究她们的服饰心理意义深远。3 、 中年 ( 30- 49岁 ): 进入中年期以后的女性, 对时装的兴趣会有一定程度的减少, 而对实用的家庭需要会高度重视, 但是由于这一阶段妇女的收入也得到了很大程度的提高, 因此, 对于没有 太大经济压力的中年女性, 她们会一如

12、既往地受时装支配。此外, 她们还负责未成年子女的服饰购买和选择, 因此她们也是一个极为重要的服饰消费群体。4 、 老年 ( 50岁以上 ): 以前人们对老年人的服 饰显得比较漠不关心, 认为老年人对于她们的服饰持随便的态度, 因此不需要在她们身上下太大94第 26卷? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 攀枝花学院学报? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第 5期功夫。然而, 时代毕竟不同了, 俗话说, 老不老, 人 自晓, 只要她能跟上时代, 做其他妇女能做的事,她就可以像年轻女性一样地工作, 一样地享受服饰带给她的快乐。

13、随着世界各国老龄化脚步的加 快, 老年人逐渐成为一个强大的消费团体, 她们有消费能力, 也有消费愿望, 对她们服饰心理特点的关注和重视, 会为整个服饰消费市场带来勃勃生机。 二、 结果与分析本文着重分析不同年龄阶段女性在服饰心理特点上表现出的差异性, 为人们直观地描绘出我 国不同年龄的女性服饰选择的特点, 从而为社会各界的研究或决策提供相应的基础性信息。(一 )不同年龄阶段女性的服饰心理特点比较 1 、 在不考虑年龄因素的情况下, 由表 3和图 1可知, 所有女性购买和选择服饰考虑的最重要因素包括: 1 、 舒适 ( 23 . 9 % ); 2 、 款型 ( 15 . 5 % ); 3 、 面

14、料质地 ( 11 . 8 % ); 4 、 价格 ( 10 . 5 % ); 5 、 好看 ( 10 . 4 % ); 而最不考虑的是实用 ( 2 . 3 % )、 社会交际 ( 2 .4 % )和色彩图案 ( 7 . 2% )。表 3? 女性购买和选择服饰考虑的因素一览实用舒适色彩图案款式面料质地好看职业适应个性化社会交际价格总数频数46483145314238211171154492132034百分比2 . 323. 97 . 215. 511. 810. 48 . 47 . 62 . 410 . 5100排序1018235679410? 2 、 在考虑年龄分类的情况下 (见图 2), 可

15、以 看出:( 1)少年最注重舒适 ( 51 % )、 好看 ( 46 % )和个性化 ( 32 % ); ( 2)青年最注重舒适 ( 49 % )、 款型 ( 47 % )和价格 ( 30 % );( 3)中年最注重舒适 ( 60 % )、 款型 ( 33 % )和面料质地 ( 32 % ); ( 4) 老年最注 重舒适 ( 71 % ) 和面 料质地( 26 % )。这种情况说明对于所有年龄阶段的人来说, 舒适都是服饰选择最重要的考虑因素, 年龄越小越重视外在的款型及个性化程度, 年龄越长越重 视内在的面料质地等因素, 而各年龄阶段女性对于作为服饰三大要素之一的色彩图案却并不敏感, 这对于不

16、同年龄阶段女性的服装选择行为提 供了合理的理论依据, 也对针对不同年龄的目标人群设计不同服装的必要性提供了合理的解释。(二 )不同年龄阶段女性的服饰心理特点比较为了说明不同年龄阶段女性的服饰心理特点 的共性和个性, 笔者接着使用独立样本 T 检验, 对各个年龄阶段女性购买和选择服装的主要考虑因素进行了比较分析。具体情况如表 5所示:95第 26卷? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 鲜维葭: 不同年龄阶段女性服饰心理特点分析? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第 5期表 3? 不同年龄阶段女性的服饰心理特点比较一览T值少 - 青少 - 中少 - 老青 - 中青 - 老中 - 老实用- 0. 002- 0. 795- 0 . 714- 1. 619- 1 . 144- 0. 011舒适0. 057- 1. 17- 2. 464 *- 2 . 334*- 3. 521* * *- 2. 103*色彩图案- 0. 0062. 162 *0. 393. 791 * * *0. 559- 1. 998*款型- 2. 01*0. 2151. 5