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1、 2017-2021 年中国网络游戏市场前景 预测及投资战略研究报告(上下卷) 前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研
2、究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是
3、您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。 报告信息【出版日期】2016 年 7 月【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元【文章来源】http:/- 报告目录第一章 网络游戏相关介绍第一节、网游定义及分类一、网络游戏的定义二、网络游戏的分类三、网络游戏与单机版游戏对比第二节、网
4、游发展历程回顾一、世界网络游戏发展史二、网络游戏在中国的发展历程三、网络游戏的主要流派第二章 2014-2016 年国际网络游戏产业分析第一节、国际网游产业发展概况一、全球网游市场发展焦点二、全球游戏市场整体态势三、全球网络游戏市场格局分析四、全球网游市场用户规模分析第二节、美国一、美国网游市场发展现状二、美国网络游戏用户付费状况三、美国网游市场主要特点分析四、美国网络游戏开发创新案例五、美国网络游戏管理经验剖析第三节、日本一、日本游戏市场整体现状二、日本网络游戏市场处境不佳三、日本网游业着力深耕中国业务四、日企积极开发境外网游市场第四节、韩国一、韩国网络游戏市场规模分析二、韩国网络游戏业的政
5、策管制三、韩国网络游戏业发展现状综述四、韩国新网络游戏减少五、韩国网游行业试行免费服务六、韩国网游业海外市场寻求发展空间七、韩国网游企业发力中国市场第五节、其他国家或地区一、欧洲二、俄罗斯三、越南四、新加坡五、中国台湾六、拉丁美洲第三章 2014-2016 年中国网络游戏产业分析第一节、中国网络游戏产业发展概况一、中国网络游戏发展动因分析二、中国网络游戏产业发展特点三、中国网络游戏产业持续高速增长四、中国原创网络游戏拓展海外市场五、中国网络游戏产业价值链解析第二节、2014 年中国网络游戏发展分析一、中国网络游戏市场规模二、中国网络游戏市场结构三、国产网络游戏发展状况四、中国网络游戏市场管理五
6、、网络游戏衍生市场发展状况第三节、2015-2016 年中国网络游戏发展分析一、中国网络游戏市场规模二、中国网游市场关注度分析三、中国网络游戏市场发展态势四、中国热点网络游戏产品盘点五、中国网络游戏市场热点第四节、2014-2016 年中国网络游戏进出口状况分析一、中国网络游戏进出口状况二、中国网络游戏出口的运营模式三、中国国产网络游戏的出口特征四、国产网络游戏出口的驱动因素五、国产网络游戏出口的阻碍因素六、国产网络游戏出口的趋势分析第五节、中国网络游戏产业存在的问题一、中国网络游戏发展中的主要问题二、中国网络游戏业面临的威胁分析三、中国网游业发展壮大面临的挑战四、中国网络游戏业存在的六大症结
7、第六节、促进中国网游产业发展的对策一、发展我国网络游戏产业的路径二、推动本土网游产业发展的对策措施三、促进网络游戏产业发展的政策建议四、网游产业应向绿色健康方向发展五、中国网络游戏业发展的五大策略第四章 2014-2016 年网络游戏产业区域发展分析第一节、北京市一、北京市网游产业研发状况剖析二、北京市网游产业发展现状分析三、北京市网游产业主要特点四、北京网游业出口成绩显著五、北京成立专门机构监管网游业第二节、上海市一、上海市网游产业成功因素分析二、上海市网游产业发展回顾三、上海市网游产业发展现状四、上海市网游产业研发状况五、上海市积极扶持网游产业发展六、上海市出台网游产业服务标准第三节、成都
8、市一、成都网游产业发展概况二、成都网游产业发展现状三、成都规范网游行业管理第四节、浙江省一、浙江省网游产业发展概况二、杭州网游产业面临良好发展环境三、杭州出台网游产业金融扶持政策第五节、福建省一、福建省网游产业布局状况二、福建省网游行业发展现状三、福建网游行业面临的困境四、福州市网游行业竞争主体五、福州网游业海外出口创佳绩六、厦门网游产业市场规模现状第六节、其他地区一、河南省二、海南省三、深圳市第五章 2014-2016 年网络游戏的研发与销售分析第一节、网络游戏研发运营模式分析一、传统的代理运营模式二、中外合资运营模式三、购买技术或合作开发运营模式四、自主研发运营模式第二节、网络游戏产品开发
9、及流程一、网络游戏产品的定位二、开发新游戏三、网游的生命周期四、网游的产品组合与延伸第三节、网络游戏充值卡销售渠道一、网上虚拟充值卡二、充值卡实体三、手机支付平台第四节、网络游戏研发与运营价值链分析一、网络游戏价值链描述二、游戏研发环节三、游戏运营环节第六章 2014-2016 年网络游戏运营与盈利分析第一节、网络游戏运营模式剖析一、网络游戏制造公司二、网络游戏运营公司三、网络游戏代理公司四、软件销售公司五、网吧和玩家第二节、网络游戏界商业运营模式一、商业模式基本类别二、专业代理运营企业三、综合门户企业四、电信运营企业五、游戏生产企业六、合资经营七、收购核心技术企业第三节、中国网络游戏收费模式
10、评析一、计时收费二、包月收费三、出售装备收费四、消耗道具收费五、收费模式的未来第四节、网络游戏盈利分析一、网络游戏的“4 赢”模式二、点卡计费卡收入三、电信分成收入四、网络广告收入五、网游盈利出现新模式第五节、游戏类型和盈利模式一、角色扮演类二、棋牌类游戏三、休闲对战类第七章 2014-2016 年中国网络游戏用户分析第一节、中国网络游戏用户基本情况一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征二、网络游戏用户收入水平与地域分布三、网络游戏用户游戏年龄构成四、网络游戏用户主要进行游戏的场所五、网络游戏用户进行游戏的时间分布第二节、中国网络游戏用户游戏偏好分析一、网络游戏用户对画面类型的偏好二、网络
11、游戏用户对画面风格的偏好三、网络游戏用户对游戏类型的偏好四、网络游戏用户对收费模式的偏好第三节、中国网络游戏用户游戏行为分析一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径二、网络游戏用户的游戏动机与行为偏好三、网络游戏用户对服务器的选择四、网络游戏用户对游戏公会的认知五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因六、网络游戏用户对账号安全产品的使用及付费意愿第四节、中国网络游戏用户消费行为研究一、网络游戏用户消费意愿二、网络游戏用户付费方式三、网络游戏用户月度 ARPU 值四、网络游戏用户道具消费偏好第五节、中国网页游戏用户行为研究一、游戏用户对网页游戏的认知态度二、网页游戏用户了解网页游戏的途径三、网页游
12、戏用户对网页游戏的选择标准四、网络游戏用户对网页游戏类型的选择五、网络游戏用户可以接受网页游戏的付费模式第六节、中国网络游戏总体及区域用户结构分析一、网络游戏用户结构总体概况二、区域用户年龄结构分析三、区域用户收入结构分析四、区域用户学历结构分析第八章 2014-2016 年互联网游戏产业分析第一节、互联网游戏分类一、客户端游戏二、网页游戏第二节、互联网游戏市场规模分析一、互联网游戏总体市场规模二、客户端游戏市场规模状况三、网页游戏市场规模状况第三节、网页游戏行业发展解析一、中国网页游戏发展迅速二、中国网页游戏发展历程回顾三、中国网页游戏市场发展特征第四节、互联网游戏发展存在的问题及建议一、互
13、联网游戏市场存在的主要问题二、网页游戏行业发展的制约因素三、我国网页游戏开发路线探析第九章 2014-2016 年移动网络游戏产业分析第一节、手机网游基本概述一、手机网游与 PC 网游的差异二、手机网游发展对于手游产业链的价值三、手机网游的收费模式解析第二节、2014 年移动游戏市场发展分析一、全球手机游戏市场发展概况二、中国移动游戏总体市场规模三、中国下载单机游戏市场规模四、中国移动网在线游戏市场规模五、中国移动游戏运营商平台市场格局第三节、2015-2016 年移动网络游戏发展分析一、移动网络游戏用户规模状况二、移动网络游戏格局分析三、手机游戏市场形势解析第四节、移动网游产业存在的问题与前
14、景趋势分析一、手机网络游戏发展面临的问题二、移动网游市场发展的制约因素分析三、4G 时代手机网游的出路探讨四、移动网络游戏市场发展的驱动力五、未来手机游戏的发展趋势第十章 2014-2015 年网络游戏产业竞争与营销分析第一节、网游业竞争形势分析一、中国网络游戏行业竞争格局概况二、中国网络游戏企业竞争结构三、中国网络游戏细分市场竞争分析四、3D 研发力将决定网游国际市场竞争力五、未来网络游戏市场竞争趋势分析第二节、网络游戏业的主要竞争力量一、主要竞争力量简析二、新进入者的竞争威胁三、现有网络游戏产商之间的竞争四、替代产品或服务的竞争威胁五、购买者的讨价还价压力六、供应商的讨价还价压力七、其他利
15、益相关者的相对力量竞争第三节、网游企业竞争行为选择一、 “五力模型”和“价值链模型”的再认识二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型三、企业竞争部位选择模型的构建四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变第四节、网络游戏营销分析一、中国网络游戏营销状况二、网络游戏市场的营销模式探讨三、网络游戏渠道建设与整合营销解析四、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道五、网页游戏营销模式再度升级第十一章 2014-2016 年国外重点网游企业分析第一节、维旺迪（Vivendi）一、公司简介二、2014 年维旺迪经营状况三、2015 年维旺迪经营状况四、2016 年维旺迪经营状况第二节、EA一、公司简介二、20
16、14 财年艺电经营状况三、2015 财年艺电经营状况四、2016 财年艺电经营状况第三节、任天堂（Nintendo）一、公司简介二、2014 财年任天堂经营状况三、2015 财年任天堂经营状况四、2016 财年任天堂经营状况五、任天堂游戏业务发展动态第四节、南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAI Holdings Inc.）一、公司简介二、2014 财年南梦宫万代经营状况三、2015 财年南梦宫万代经营状况四、2016 财年南梦宫万代经营状况第五节、育碧（Ubi soft）一、公司简介二、2014 财年育碧经营状况三、2015 财年育碧经营状况四、2016 财年育碧经营状况第十二章 2014-2016 年国内重点网游企业分析第一节、巨人网络一、公司简介二、2014 年巨人网络经营状况三、2015 年巨人网络经营状况四、2016 年巨人网络经营状况五、巨人网络网游业务布局分析六、巨人网络持续海外扩张第二节、网易一、公司简介二、2014 年网易经营状况三、2015 年网易经营状况四、2016 年网易经营状况第三节、腾讯一、公司简
