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1、 中国报告网中国报告网 企业发展咨询首站企业发展咨询首站20182018 年中国社区体育行业分析报告年中国社区体育行业分析报告- -市场深度分析与发展前景预测市场深度分析与发展前景预测（目录）（目录）2018 年中国社区体育行业分析报告年中国社区体育行业分析报告-市场深度分析与发展前市场深度分析与发展前景预测景预测（目录）（目录）【价 格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500【交付方式】电子版 Email / 特快专递特快专递目前，中国的大众体育处于刚起步阶段，美国大众体育达到全民参与、组织发达。大众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不
2、追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。与竞技体育属同一层次，是体育产业的主要组成部分之一。大众体育主要包括：路跑、大球、小球、健身等运动项目。 在体育人口占比、社区体育中心、校园体育文化等方面中国还有较大发展空间。相比于中国刚刚起步的群众体育市场而言，美国群众体育市场的发展已经表现的比较成熟。中国在体育人口占比、社区体育中心、校园体育文化等方面正追赶美国：易观智库数据显示，美国大众体育人口比重近 60%，主要是因为社区体育设施齐全，且对群众开放的费用较低。其次，美国校园体育文化发达，美国大学生体育协会（NCAA）是美国各大体育联盟的摇篮，校园体育文化让学生愿意参与到各项运动中
3、，也提升了群众体育的基础。 图：图：2017 中国体育服务业产业图谱中国体育服务业产业图谱一、路跑骑行：企业布局赛事商业化运营，赛事赞助、衍生品一、路跑骑行：企业布局赛事商业化运营，赛事赞助、衍生品等价值或将不断提高等价值或将不断提高2016 中国马拉松传播报告数据显示，国内马拉松赛事数量增长势如破竹，从 2011 年的 22 场，增长至 2016 年的 328 场，5 年CAGR 达 71.7%，参赛人数也从 2011 年的 40 万人，发展到 2016 年的 280 万人。与此同时，排名前 20 的马拉松赛事中有 14 场因报名人数太多需要中签才能参赛，上海国际马拉松赛中签率仅 24.8%
4、。骑行方面，目前在中国进行的职业自行车赛的数量并不算多，但每年业余性质的骑行、骑游活动数量迅猛增长。据不完全统计，各地每年举办的大大小小的自行车赛事、骑行活动，总量已超过 3000 场，我国骑行爱好者总人数多达 2000 万人，且每年以 50%的速度增长。群众基础巨大的路跑骑行的赛事运营商业变现清晰（报名费、赞助费、衍生品等） ，相比于美国一年高达 1000 场以上的马拉松赛事以及多种变现方式而言，国内在赛事数量、盈利模式方面仍有很大的发展空间。 图：马拉松赛事数目势如破竹图：马拉松赛事数目势如破竹图：中美马拉松盈利模式对比，中国盈利模式仍单一图：中美马拉松盈利模式对比，中国盈利模式仍单一二、
5、运动健身：运动健身产业进入二、运动健身：运动健身产业进入 2.0 时代，业界集体探讨商时代，业界集体探讨商业变现和可持续发展路径业变现和可持续发展路径经历了 2 年的大风吹后，资本市场和创业项目进入冷静期，运动健身商业模式和变现路径仍在探索中，运动服务收费前景或光明，运动健身预计将带动包括运动场馆、运动类产业、运动类服务等诸多产业的发展，经过这一阶段后，预计将进入体育产业生态融合，运动生活全场景搭建，以及全民参与的体育 3.0 时代。 图：国家大力支持场馆、培训、旅游等方向，鼓励图：国家大力支持场馆、培训、旅游等方向，鼓励 PPP 模式及互联模式及互联网网+新业态新业态图：中国运动健身产业发展
6、路径图图：中国运动健身产业发展路径图观研天下发布的2018 年中国社区体育行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要
7、工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【报告目录】第一章社区体育的相关概述1.1 社区体育的定义及特点1.1.1 社区及社区体育的定义1.1.2 社区体育的内涵1.1.3 社区体育的变化特征1.1.4 社区体育的内容1.1.5 社区体育的意义1.2 社区体育的服务类型1.2.1 公益性社区体育服务1.2.2 微利性社区体育服务1.2.3 产业性社区体育服务1.
8、2.4 服务类型的建议比例1.3 社区体育的资源配置1.3.1 社区体育资源1.3.2 社区体育资源配置系统1.3.3 社区体育资源配置方式1.3.4 社区体育资源配置效率第二章国际社区体育公共服务建设分析及发展经验借鉴2.1 国外社区体育公共服务整体建设状况分析2.1.1 发展历程2.1.2 基本特征2.1.3 整体状况2.1.4 建设措施2.2 主要国家社区体育公共服务的建设经验2.2.1 美国2.2.2 英国2.2.3 日本2.2.4 新加坡2.3 国外城市社区体育建设对我国的启示2.3.1 建立社会体育组织管理创新模式2.3.2 构建城市社区体育评价指标体系2.3.3 构建城市社区体育
9、政府监管体系2.3.4 提升城市社区体育文化软实力第三章 2016-2017 年中国社区体育产业发展环境分析3.1 经济环境3.1.1 全球经济形势分析3.1.2 中国经济运行现状3.1.3 中国经济发展趋势3.2 政策环境3.2.1 政策与体育产业政策3.2.2 各阶段体育产业政策3.2.3 社区体育产业政策动态3.2.4 地方体育产业政策出台3.3 消费环境3.3.1 居民收入水平3.3.2 居民消费价格3.3.3 居民文化消费水平3.3.4 消费与产业的相关性3.4 社会环境3.4.1 人口环境分析3.4.2 体育与亚健康3.4.3 文化环境分析3.4.4 中国城镇化进程第四章 2016
10、-2017 年中国体育产业发展现状综合分析影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2015 年我国 0-14 岁儿童数量约 22681 万人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2015 年新生儿童数量约
11、1735 万人，卫计委初步估算“十三五”期间每年出生人口将在1750 万至 2000 万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。国家政策支持体育发展，助力体育教育。从各国历史发展来看，政策的支持是体育产业发展必不可少的条件。随着经济发展陷入瓶颈，国家更注重经济结构转型，体育作为一个对国民经济发展有重要贡献的新兴产业受到了高度重视。加上国家对青少年体育教育以及体育后备人才培养的关注，使其颁布了许多有利于体育教育发展的政策。体育教育相关政策4.1 中国体育产业资源开发探析4.1.1 体育产业资源内涵4.1.2 体育产业资源盘点4.1.3 体育产业资源现状4.1.4 体育产业资源开发
12、4.2 中国体育产业发展现状4.2.1 产业发展地位4.2.2 体育场地建设4.2.3 产业发展综况4.2.4 产业发展规模4.2.5 产业需求分析4.2.6 产业低碳发展4.2.7 产业集群发展4.3 中国体育产业发展问题分析4.3.1 体育产业发展存在的障碍4.3.2 城市体育产业发展的问题4.3.3 产业发展的其他制约因素4.4 中国体育产业投资策略分析4.4.1 产业结构优化策略4.4.2 发展城市体育产业的策略4.4.3 体育产业创新发展途径4.4.4 体育产业可持续投资策略第五章 2016-2017 年中国社区体育产业发展状况及经营模式分析5.1 2016-2017 年我国社区体育
13、产业整体建设情况分析5.1.1 我国社区体育兴起原因5.1.2 我国社区体育基本理念5.1.3 我国社区体育发展背景5.1.4 我国社区体育发展历程5.1.5 我国社区体育发展成果5.1.6 我国社区体育发展现状5.1.7 我国社区体育市场规模5.2 我国社区体育俱乐部经营模式分析5.2.1 社区体育俱乐部经营模式及其特点5.2.2 我国社区体育健身俱乐部发展模式5.2.3 我国社区体育健身俱乐部政策建议5.3 我国社区体育指导服务需求分析5.3.1 对指导方式的需求5.3.2 对指导内容的需求5.3.3 对专业指导员的需求5.3.4 存在问题及对策分析5.4 我国社区体育设施建设情况分析5.
14、4.1 我国社区体育设施整体发展概况5.4.2 我国社区体育场地管理模式分析5.4.3 我国社区体育设施建设发展规划5.5 我国社区体育产业发展存在问题5.5.1 对社区体育认识不足5.5.2 组织管理体制不完善5.5.3 政府主导职能欠缺5.5.4 社区体育基础设施薄弱5.5.5 体育资金投入不足5.6 我国社区体育产业发展对策建议5.6.1 加强社区体育组织管理建设5.6.2 加强社区体育经营项目建设5.6.3 加强社区体育基础设施建设第六章 2016-2017 年中国社区体育健身娱乐运行机制构成要素分析6.1 城市社区体育动力机制构建要素分析6.1.1 政府引领服务动力机制6.1.2 企
15、业支持动力机制6.1.3 社区居民参与内驱动力机制6.1.4 非政府组织聚合动力机制6.2 城市社区体育管理机制构成要素分析6.2.1 与上级部门的沟通和联系6.2.2 内部组织管理方式6.3 城市社区体育保障机制构成要素分析6.3.1 资金、经费来源6.3.2 体育场地设施及其维护第七章 2016-2017 年中国社区足球产业整体发展状况7.1 2016-2017 年中国足球产业发展综述7.1.1 产业发展水平7.1.2 商业开发状况7.1.3 产业特征分析7.1.4 企业资本布局7.1.5 区域发展态势7.2 2016-2017 年中国社区足球产业运行分析7.2.1 产业支持政策7.2.2
16、 有利因素分析7.2.3 市场发展动态7.3 中国首个足球改革试点内蒙古社区足球发展规划7.3.1 总体要求7.3.2 工作原则7.3.3 工作目标7.3.4 主要任务7.3.5 保障措施7.4 中国社区足球产业发展存在的问题7.4.1 足球运动基础薄弱7.4.2 群众足球活动萧条7.4.3 软硬件设施不完善7.4.4 足球管理体制混乱7.5 中国社区足球产业发展对策建议7.5.1 利用学校资源7.5.2 改革资源分配方式7.5.3 完善政策支持7.5.4 加大开发力度第八章 2016-2017 年中国健身器材行业发展及经济规模分析8.1 2016-2017 年中国健身器材行业运行状况8.1.1 行业发展阶段8.1.2 行业发展特点8.1.3 对外贸易分析8.1.4 市场需求状况8.1.5 市
