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1、 Sheer Driving Pleasure BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 1 The New BMW X4 Dealer Launch Event The New BMW X4Dealer Launch BMW China April, 2014 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 2 Our Understanding Our Understandi
2、ng Concept & Creative Concept & Creative Proposed Programming Proposed Programming HighlightsHighlights AgendaAgenda & & DesignDesign BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 3 Our Understanding Our Understanding BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail
3、 Marketing May, 2014 Page 4 BMW SAC? ? 开辟中型全能轿跑车细分市场 ? BMW X ? ? ? ? ? ? ? ?全新全新BMW X4 BMW X4 性能王者性能王者 前卫先锋前卫先锋 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 8 Concept & CreativeConcept & Creative ConceptConcept 别人渴望与众不同 你却希望独树一帜 拒绝沉闷与平庸 品味优雅 自信笃定 缘自不凡实力 无论年龄 他们是 有态度的B
4、ad Boy 澎湃性能澎湃性能 勇往直前勇往直前 破界锋芒破界锋芒 魅动惊鸿魅动惊鸿 道路变成舞台道路变成舞台 每一步都是风景每一步都是风景 他是他是 有坚持的潮流先锋有坚持的潮流先锋 不羁不羁的魅力的魅力 不惧不惧的态度 的态度 不惧不惧，不羁不羁。 全全新新BMW X4BMW X4上市发布会 上市发布会 Theme Tone 出色出色 前卫前卫 炫目炫目 如如X4X4一样一样 演绎创新潮流先锋 演绎创新潮流先锋 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 15 ProposedPr
5、oposed ProgrammingProgramming BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 16 Prposed Programming 多城市发布形式 多城市发布形式 - 描述描述： 一线城市的多家经销一线城市的多家经销商联合商联合，选取一个合选取一个合适场所进行同城发布适场所进行同城发布，每家经销商邀请各自每家经销商邀请各自的来宾齐聚见证全新的来宾齐聚见证全新X4X4的发布的发布； - 亮点亮点： CarCar MappingMapping：运用运用mappingmap
6、ping技术发布全新技术发布全新X4 X4 - 描述描述： 一线以及二线城市的一线以及二线城市的经销商在各家经销商经销商在各家经销商店内进行全新店内进行全新X4X4的发的发布布： - 亮点亮点： CarCar MappingMapping：运用运用mappingmapping技术发布全新技术发布全新X4 X4 - 描述描述： 三线以及其以下城市的三线以及其以下城市的经销商在各家经销商店经销商在各家经销商店内进行全新内进行全新X4X4的发布的发布，形式较为简单形式较为简单： - 亮点亮点： 激光薄纱舞激光薄纱舞：以舞蹈的以舞蹈的形式进行新车的发布形式进行新车的发布，舞者在薄纱前舞蹈舞者在薄纱前舞
7、蹈，配配合激光在薄纱上呈现的合激光在薄纱上呈现的效果引出效果引出X4X4的出场的出场 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 17 HighlightsHighlights BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 18 Creative Highlights Launch Moment Car Mapping (一线城市以及二线城市） 用不同的视觉表现，诠释全新X4的两
8、大态度 - 不拘不羁的设计魅力：车身动感炫酷线条变幻 - 强大无惧的动力性能：车身投影与周围空间影像的变幻和配合 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 19 Product Highlights by Car Mapping DistinctiveDistinctive Design Design - 动感与优雅的混搭设计动感与优雅的混搭设计 屏幕与车身线条流转屏幕与车身线条流转，通通 过勾勒出双肾型进气格栅过勾勒出双肾型进气格栅 以及全以及全LEDLED大灯轮廓大灯轮廓，进进
9、而勾勒出优雅与动感兼具而勾勒出优雅与动感兼具 的车身线条的车身线条，凸显出全新凸显出全新 BMWBMW X4X4更加动感前卫更加动感前卫， 生而不同生而不同，惊鸿之间便动惊鸿之间便动 人心魄人心魄。 - 更为卓越的功能性更为卓越的功能性 通过屏幕与车身线条勾勒通过屏幕与车身线条勾勒， 在屏幕上呈现以驾驶者为在屏幕上呈现以驾驶者为 视角的显示画面视角的显示画面，更为直更为直 观地表现出全新观地表现出全新BMWBMW X4X4 的功能性的功能性。 DrivingDriving DynamicsDynamics withwith performanceperformance & & handling
10、 handling ImprovedImproved functionality functionality Versatile Versatile Roominess Roominess BMW X4 Sports Active Coupe A perfect combination that blends style, performance, and versatility - 无与伦比的驾驶乐趣无与伦比的驾驶乐趣 - 高效的动态驾驶性能高效的动态驾驶性能 通过车辆在行驶过程中背通过车辆在行驶过程中背 景的不断转换景的不断转换，以及利用以及利用 透视将透视将xDrivexDrive智能全
11、轮驱智能全轮驱 动系统和发动机直观显现动系统和发动机直观显现 出来出来，表现出表现出X4X4在任何环在任何环 境下都能无畏前进境下都能无畏前进，征服征服 道路道路。 - 不一样的宽敞空间不一样的宽敞空间 通过车辆行驶过程中背景通过车辆行驶过程中背景 场景的不断转换场景的不断转换，以以 lifestylelifestyle为方式强调出全新为方式强调出全新 BMWBMW X4X4的大空间的大空间。 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 20 Storyboard for Car Ma
12、pping - 从手绘线条到整台车的绘出，从手绘稿到油泥模型，从油泥模型再到整台车的组装，用叙事的渐进手法将BMW 全新X4带到来宾面前。 以上图片仅为demo BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 21 Storyboard for Car Mapping - 由写实的画面切换到光影，光影汇聚，在全新BMW X4车身上勾勒出车型线条； - 车型线条越见明显，优雅如轿跑车一样的车顶线条，经典的双肾格栅，双前大灯及车侧特征线，在流光溢彩的勾勒下熠熠生辉； - 强劲动力，全新X4在光
13、影中耀世而出。 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 22 Storyboard for Car Mapping - 全新X4在光影中耀世而出，走过春夏秋冬，不论是遇到乡间小路、荒野沙漠、城市坦途等都表现出无与伦比的驾驶乐趣以及强 大的动力系统，征服道路，无畏向前，在车辆行驶过程中利用透视将xDrive智能全轮驱动系统和发动机直观显现出来（但需要 BMW总部提供更多的相关3D模型，如：xDrive智能全轮驱动系统3D模型以及发动机3D模型等）。 - 最后夜幕降临，全新BMW X4
14、耀世登场。 BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 23 Demo for Mapping BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 24 Creative Highlights Launch Moment (三线以及以下城市） 纱幕舞蹈 舞者站在薄纱前进行舞蹈，激光以及有X4元素的光影映射到薄纱上，舞者 通过舞蹈，演绎出X4的不惧以及不羁，舞蹈之后，全新X4惊艳亮相。
15、BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 25 Interactive Car Presentation 提前制作全新X4产品讲解的3D演示Flash，采用多屏随意互动跨接技术， 通过演讲者在透明玻璃屏幕的操作将产品演示投接到大屏幕上，进行产品 介绍及演示 Creative Highlights Car Presentation BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 26 Agenda & DesignAgenda & Design BMW China The New BMW X4 Dealer Launch Event Retail Marketing May, 2014 Page 27 Prposed Agenda 18:3018:30 1 19 9:00:00 客户签到 & Cocktail环节（播放X系列车型展厅宣
