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1、企业移动企业移动 APPAPP 营销策略初探营销策略初探摘要：随着信息技术的不断发展，我们的生活越来越与互联网分不开。现今是网络时代，我们可以通过一部手机来进行娱乐、交友，甚至还可以通过网络来进行工作，可以通过手机获得一切我们想要获得的信息。而随着手机的不断更新换代，其功能也在不断的被完善，原先我们仅仅只是使用手机进行通讯，现在我们却可以利用手机来进行营销，而这种营销方式也成为了我们未来新媒体营销的一种发展有事。APP 作为手机媒体当中更为高级的信息载体，已经深入到我们的视野当中，那么在这个时候，如何将 APP 这一载体来进行产品以及品牌的营销是我们目前急需要探究的一个问题。本文主要是通过对
2、APP 营销策略进行分析，以此来提出详细的营销策略，为企业移动 APP 的营销提供更好的道路。关键词：APP 营销；手机媒体；营销策略；营销媒介IA preliminary study on the marketing strategy of enterprise mobile APPAbstract: with the continuous development of information technology, our life more and more with the Internet. Today is the network era, we can make a mobile
3、 phone for entertainment, friends, and even through the network to work, you can get everything we want to get information through mobile phones. And with the continuous upgrading of the mobile phone, its function also continued to be improved, originally, we just use the phone to communicate. Now w
4、e can use cell phones to marketing, and this type of marketing has also become a our future new media marketing is a kind of development business. App as a mobile media more advanced information carrier, has penetrated into our field of vision, then at this time, how will app, the carrier to product
5、 and brand marketing is our current urgent need to explore a problem. This article is mainly through the analysis of the APP marketing strategy, in order to put forward a detailed marketing strategy, for the enterprise to provide a better way for the marketing of mobile APP.Key words: APP marketing;
6、 mobile media; marketing strategy; marketing mediaII目目 录录引言.1一、相关定义.1（一）APP 的基本定义 .1（二）营销媒介的基本定义.1（三）新媒体的基本定义.1二、移动 APP 与传统手机媒体营销的区别.2（一）新媒体的形式.21 科技博客.22 手机媒体.23 IPTV.24 移动电视.35 博客 .36 播客 .3（二）APP 营销与传统手机媒体营销的区别 .31 信息传播方式的差异.32 传播内容的差异.33 用户行为的差异.3三、APP 营销的特点 .4（一） 成本低.4（二） 持续性强.4（三）营销精准.4III（四） 产
7、品信息展示更全面.4（五）服务更便捷.4（六）互动更强大.5五、APP 的分类和营销模式 .5（一）分类.51 按内容分类.52 按收费模式分类.6（二）营销模式.62 用户参与模式.73 购物网站移植模式.7六、营销策略.7（一）开发符合自身企业品牌的应用.7（二）让用户积极下载 APP .7（三）良好的后续服务.8（四）与客户建立良好的关系.8（五）对营销效果进行评估.8结论.8参考文献.10致 谢.110引言引言自 3G 网络以及智能手机的普及开始至我们现在的 4G 时代，智能手机也随之不断的更新换代，我国使用智能手机的用户越来越多。再加之新工具与新技术的应有，互联网所带来的移动营销方式
8、给不少传统营销企业带来了冲击。互联网营销模式是机遇也是挑战，而随着 APP 的广泛使用，如何使用 APP 进行营销已经成了不少企业目前需要解决的难题。一、相关定义一、相关定义企业想要利用移动 APP 来进行营销，首先就必须得对 APP、营销媒介以及新媒体的基本定义进行了解。（一）APP 的基本定义Application 是 APP 的英文全称，APP 主要是随着智能手机的流行而流行起来的，其是智能手机内部的第三方应用程序。而目前，较为出名的 APP 应用商店主要有苹果的 iTunes 商店，安卓的 Android Market 等等。当然不同的 APP应用商店所拥有的 APP 系统格式也是不一
9、样的，例如：iTunes 当中的 APP 应用的格式则是 ipa,pxi,deb,而 Android Market 当中的 APP 应有格式则是 apk。在一开始，APP 仅仅只是作为一种第三方的应用合作形式参与到互联网的商业活动当中去的，但是随着互联网在人类生活当中的不断深入，APP 作为一种营销模式逐渐被不少企业所看重，那么该如何利用好 APP 来进行营销则是后话。（二）营销媒介的基本定义早在 20 世纪 60 年代，营销学家科特勒教授就市场营销提出了相关的定义。他认为市场营销就是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或者是群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。再之后，我国的吴建安教授对其
10、定义进行解读，认为在这一过程当中“交换”是其核心，这其实就是一个交换的过程。而这个交换过程实际上是一个主动的、积极寻求机会的管理过程。最后我们在来根据传播媒介的定义来看，媒介是一种传递信息的载体、中介物。由此我们也就可以对营销媒介进行定义：营销媒介其实就是在这个市场营销的过程当中用于承载所需信息的载体、中介物。1（三）新媒体的基本定义有关于“新媒体”的概念最初是于 1967 年由美国的戈尔德马克率所提出的，在他的概念当中，新媒体是针对于传统媒体而言的另一大媒体。但是新媒体却一直都没有一个明确的定义。不少学者对于“新媒体”这一词的定义都是众说纷坛，有人认为新媒体是一个相对的概念，例如相对于报纸，
11、广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，我们现今的网络是新媒体。那么，我们现今对新媒体都较为能接受的定义是：新媒体是一个较为广泛的概念，其主要是利用数字技术、网络技术，再通过网络、无线等渠道来向客户提供信息和娱乐服务等的传播形态。简单的说，新媒体其实就是信息技术与媒体产品的结合体，也是媒体传播市场发展的趋势。二、移动二、移动 APPAPP 与传统手机媒体营销的区别与传统手机媒体营销的区别（一）新媒体的形式在现代文化传播的手段当中大众传媒是其主要的传播手段，所以新媒体的本质特征也应该从媒体互动的新方式、媒体技术的新融合等因素当中去寻找。而相对于过去传统媒体的形式来说，新媒体的形式主要是基于新科学技术之上的。目前，新媒体的形式主要有科技博客、手机媒体、IPTV、移动电视、博客、播客等等，接下来，我们将对这几种新媒体的形式进行大概的介绍。1 科技博客科技博客是博客类型之一，这一类型的博客大多都是由一些较为资深的TMT 从业者根据个人的兴趣所撰写的。科技博客最为新媒体当中的一重要媒体形式，其影响力是不亚于传统媒体形式的。科技博客当中所传播的信息都各具特色。2 手机媒体目前，手机已经不再是像过去那样只是一个简单的通讯工具了，其还
