传统媒体转型时代的变与不变

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1、传统媒体转型时代的变与不变传统媒体转型时代的变与不变-以传统广播为例分析以传统广播为例分析问题意识在媒介融合时代，传统广播之“变”是在新的媒介环境下，适应受众消费的新形态，以互联网思维改造传统广播，努力推进与以互联网为平台的新媒体的融合；其“不变”在于传统广播的媒体主体地位在相当长时期内不会改变，传统广播的主体地位一时难以撼动。个案细节及评价（以中央人民广播电台中国之声为例）“不变”1 “内容为王”：传统广播不变的生存逻辑目前，广告营收依然是中国广播产业主要的经济来源，中国之声以新闻立台，坚持主打核心节目内容-央广新闻2舆论引导：传统广播不变的社会责任舆论引导是传统广播肩负的社会责任，中央人民

2、广播电台中国之声作为党、政府和人民的喉舌以及党和政府连接人民群众桥梁和纽带，在新闻传播过程中积极发挥了舆论引导的社会功能。“变”1.用互联网思维改造传统广播 目前，中国之声的新闻内容不仅在传统广播中播出，还会在微博、微信、新闻客户端、中广网以及新浪、腾讯、搜狐等商业网站同时呈现。中国之声还运用新媒体手段改进时政报道工作，第一时间通过官方微博播发国家领导人在考察、出访活动中的现场讲话音频，并配发文字说明和图片等，开创了广播时政报道新方式，提升主流媒体的网络舆论引导能力，赢得社会各界的强烈反响。2.对节目进行局部调整和全面改版，优化内容和结构中国之声围绕“新闻立台”做足文章，在宏观层面树立专业新闻

3、广播理念的同时，通过“板块+轮盘”的节目编排模式从微观层面保证新闻的速度、力度和深度落到实处。其中， 央广新闻是中国之声改版后推出的最主要的创新性节目，是贯穿全天节目的主体。其独特的节目样态，令中国之声面貌一新。评价中国之声改革的成功，为中国广播的未来发展模式提供了更丰富、更新鲜的实践案例。事实表明：广播媒体的改革空间巨大，只要尊重传播规律，找准定位，锐意变革，坚持创新，就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟，形成广播媒体强大的舆论引导合力，从而为社会公共舆论建设积极服务，并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。阅读文献【美】罗杰菲德勒（RogerFidler）著、明安香译媒介形态变化：认识

4、新媒介 ，华夏出版社，2000 年 1 月第 1 版。王求 坚守阵地 改革创新稳中求进在中央人民广播电台2014 年工作大会上的讲话 ，载中国广播2014 年第 2 期。王成文互联网思维领航传统媒体 ，载人民日报2014 年 7月 17 日。王求革旧纳新 天地更宽中央电台发展新媒体的实践与思考 ，载中国记者2013 年第 8 期。张彩 曹璐新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新态势 ，载河南社会科学2011 年第 5 期。贾军 浅析新媒体时代的舆论引导 ，新闻论坛网， 年 4 月 30 日。申启武 传统广播的“变”与“不变” ，中国广播 2015 年第 1 期阮虹 陈怡 从中国之声改革成果探析广播节目的研发与创新 ，中国广播2011 年第 5 期