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1、基于框架理论的 甘肃地区少数民族媒介形象研究以甘肃日报少数民族报道为例袁金泊钟海鸿【摘 要】本文运用新闻框架理论对甘肃日报的少数民族报道进行框架分析，宏观再现该报勾勒出的少数民族媒介图景，并 探究其背后的政治建构因素以及存在的问题，并就如何更科学地进行少数民族报道提出建议。【关键词】少数民族 媒介形象 新闻框架庞大的少数民族人口、众多的民族成 分，决定了民族问题在甘肃是政府工作的 重要内容之一。媒体在进行新闻报道活动 时自觉不自觉地都要遵守协调民族关系、 构建民族和谐的意识形态规范和新闻报常按照某种常规和管理来简化社会事实、 选择性地将部分事实“包装”进新闻报道 里，以特定的方式来组织新闻事件
2、和呈现 社会事实。这个“选择和重组的过程”就 是社会现实成为媒介现实的中间机制，也臧国仁的框架理论，确定了从报道主题、 报道关键字和报道消息来源分析新闻文 本框架的设置状况。1、基本统计（1）报道体裁：消息为主道框架。 站在社会学立场来看，媒体对少数民 族进行媒介再现的过程，是一个不断进行 文化协调、权力分配、国家与民族融合的 过程；而从政治传播角度来看，研究少数 民族媒介图景不仅能从宏观上把握新闻 框架的建构机制及其后的权力运作，还能是新闻框架的作用机制，而由新闻框架建 构出来、通过大众传播媒介来呈现和传递 的形象，就是本文所说的媒介形象。媒介 形象是媒介现实的产物之一，通过影响人 们的“脑
3、中图景”来对人的认知和行动产 生影响，进而影响现实世界。框架理论认 为，所有的新闻都有一个框架，分析这个在关于少数民族的报道中，甘肃日 报采用的报道体裁以消息居多，辅以通 讯报道和图片报道。需要特别一提的是， 在 128 篇少数民族（新闻）报道中，笔者 并没有发现一篇评论性文章。党报的评论 文章有引导舆论的作用和责任，在促进和 维护民族和谐的过程中，评论应该是前进发现其不合理处而对新闻框架进行规整， 从而使媒体更好地配合政府以维护社会框架，可以发现媒体是如何利用框架来建 构客观现实的。的“旗帜”而非空白。 （2）报道版面：集中在第二版稳定、民族团结。 一、框架：意义的选择和产生机制甘姆森（Ga
4、mson）认为框架可以分为 两个层次：一是“界限”（boundary）,指 人们观察世界的镜头，只要进入这个镜 头，都成为人们认知世界的部分；二是 “架构”（building frame），即一种意义联 结，人们用以诠释社会现象或评议外在世 界的活动。在新闻工作中，当媒体在决定选择社二、对甘肃日报少数民族报道的分析作为传达中央政策、反映地方舆情与 发展形势的综合性党报，甘肃日报在 甘肃省具有权威性、指导性，因此本文在甘肃日报2012 年全年共 366 期报纸 中，以随机抽样法选择 100 期报纸作为样 本。新闻框架分析的类目建构 分为两个步骤：一是议题框架甘肃日报少数民族报道的版面比 较集中和
5、固定，尤以第二版“甘肃新闻”（40.6%）居多， 其次为 “文化”（10.9%）、 “ 经 济 新 闻 ”（10.2%）、 “ 市 州 观 察 ”（8.6%）。单纯的少数民族地区的新闻报 道极少出现在头版“要闻”中。（3）报道篇幅：分布均匀会现实中的哪些事件并使之成为新闻报（issue frames）建构，二是找出每道的时候，就会形成报道框架。日常工作 中的新闻报道框架表现为新闻工作者经个可能出现的框架论点（framing arguments）。本文结合甘姆森和NEWS WORLD调 查 研 究整体来看，甘肃日报 少数民族报 道的篇幅在各种体裁中分布较为均匀，并 没有特别明显的 “厚此薄彼”
6、的情况出 现。2、新闻主题：“一体两翼”式格局报道主题统领着新闻框架，在框架建 构中承担着表达新闻中心思想的作用，对 报道主题进行分析，可以再现 甘肃日 报对少数民族政治、经济和文化地位的 基本界定。通过对报道标题和报道主要议题的 归纳分析，笔者将甘肃日报的少数民少数民族媒介形象。 4、消息来源：官方为主、民间信源配合 媒介文本通过对消息来源的选择与排序分析，可以得出报道者选择消息的偏 向性。经统计，甘肃日报 少数民族报道 引用最多的消息来源是 “甘肃省各级政 府”、“地方政府部门”，其出现频率达 44 次，比其他所有消息来源的总和还要多。甘肃日报报道中，对官方消息来 源进行修饰的关键词主要以
7、指示性文字 为主，如“嘉木祥洛桑久美图丹却吉尼位。甘肃日报对各级政府部门在少数 民族地区实施的一系列重大经济发展战 略和项目投资建设进行大篇幅的报道，其 中不乏 “促农惠农”、“医疗救助”、“资 助少数民族贫困学生” 和修建房屋安置 少数民族群众的措施宣传。作为这些措施 的“受益者”，少数民族群众在报道中被 呈现为“欣然接受，并且心怀感激”的媒 介形象。2、“边缘化”的文化族群 甘肃日报对少数民族媒介形象“边族报道归为六大主题，从数据统计中可以 看到，其新闻主题呈现“一体两翼”的报 道格局，即以“经济建设”为主，“文化” 和“民生”为辅。而在“经济建设”议题 中，又主要以“农业发展”、“畜牧养
8、殖业 发展”和“重点项目建设”三大板块为主。对“文化”议题的报道主要从少数民 族特色文化推广的角度着手，将民族特色 文化和旅游紧密结合，以图片报道为主， 主要展现少数民族聚居地区的山川美景 和民族风貌。“民生”议题中“扶贫”是经 常出现的内容，少数民族被置于“关怀”、 “补贴”、“救助”等的地位。3、关键词：强调经济建设 通过统计发现，甘肃日报 对少数 民族报道的关键词主要集中于 “项目建 设 ” 、 “ 旅游 ” 、 “ 扶贫 ” 、 “ 寺庙 ” 、 “ 致 富”、“民族团结”和“农业发展”等，其 中又以 “项目建设” 出现的次数最多， “旅游”次之。甘肃日报样本中的关键 词出现比率与该报
9、纸少数民族报道的主 题相辅相成，突出甘肃日报建构出的玛指出”，或者“泽巴足强调，做好下 一阶段藏区工作”等等。这些官方消 息主要是指导少数民族地区工作，但是对 于这些工作的进展、成效却并没有进一步 展现。“人民群众”在甘肃日报所引用 的消息源中占据第二位，作为经济建设的 直接受惠者，少数民族群众在新闻报道中 一般以“幸福”的状态出现，或者表达对 地方政府的肯定和褒扬。例如，“村民刘 文才感慨地说：你看，干部们不怕脏、不 怕累，浑身沾满了泥土，让咱老百姓感到 很亲切，生活也有盼头了，过好日子的信 心也更足了”。甘肃日报在少数民族报道中更多 的还是在传达官方的行动，官方信源是最 主要的消息来源，而
10、民间信息来源则是对 官方消息来源的一种衬托，是为官方信源 服务的。三、甘肃日报构建的少数民族媒介 形象探讨1、经济发展中被帮扶的“弱者”甘肃地处中国西北部，地理缘化”的定位主要体现在以下两个方面： （1）少数民族文化的边缘化 甘肃日报对少数民族文化方面的 报道，偏重于旅游推广，大多数是图片式、 简单的风景介绍。少数民族特色的服饰、 房屋和生活图景被以一种符号化的表现 方式呈现出来，烘托少数民族地区颇带 “神秘意味的美”。（2）少数民族报道中对除回、藏以外 的其他民族的边缘化甘肃省目前有 54 个少数民族，但是 在甘肃日报的少数民族报道中，以回 族和藏族的新闻报道居多，东乡族、保安 族等人口较多
11、的少数民族也在 甘肃日 报中有所提及，除此之外其他的少数民 族很少甚至几乎不出现在 甘肃日报 上。总的来说，少数民族文化在甘肃日 报的报道基调中，依然处在“非主流” 地位，少数民族文化传承方面的报道是甘肃日报对少数民族报道框架建构的 短板之一。3、政治因素在少数民族媒介形象建构位置偏远、自然环境恶劣、教育水 平落后，甘肃的少数民族区域又中的主导作用 新闻报道机构选择和重组新闻的过都以发展农畜牧业为主，与汉族程，并不是随心所欲的，除了新闻工作者相比起来，少数民族地区的生存的职业道德和个人素养会对新闻选择和发展更加依赖于自然环境。但是 在甘肃日报构建的少数民族 媒介形象中，突出展现了在西部 大开发
12、的时代背景下，甘肃省政 府对少数民族经济建设的高度重 视；而少数民族在这种“帮扶”之 下，也处在了所 谓“ 弱者 ”的 地重组有影响之外，来自政治、经济集团的 利益诉求在很大程度上起到规范和约束 的作用。数据显示，官方消息来源在甘肃日 报少数民族报道中所占比重最大，在框 架建构中起决定性作用，少数民族地区的 群众则被置于“弱者”地位，对于官方的180 2014年第 9 期探索、竞赛和国家形象英美主流媒体对中国发射月球探测器和 印度发射火星探测器报道的比较分析刘高阳【摘 要】本文比较了英美主流媒体对中国发射月球探测器以及印度发射火星轨道探测器的报道，研究了报道的议题设置、信源 采用以及不同信源与
13、主题呈现的关系，并由此探索中印两国形象的建构过程。研究发现，在太空探索的报道范畴中，英美媒体对中国 更多呈现出富有野心、经济科技实力不断增强、国内团结一致支持太空计划等大国形象，对印度则多呈现了其努力进行太空探索的同 时所面临的经济与民生问题。【关键词】国际传播 比较研究 太空探索 中国 印度2013年 11 月 5 日，印度空间研究组 织（ISRO）在萨蒂什 达万航天中心发射 了火星轨道探测器， 如果顺利， 探测器将 于 2014 年 9 月抵达火星轨道。2013 年 12月 2 日，中国国家航天局在西昌卫星发射 中心发射了由国家国防科技工业局命名 为“玉兔”的月球车搭载嫦娥三号月球探 测器
14、，探测器于 12 月 14 日成功着陆于预 定的月球虹湾地区。中印两国同为发展中国家的佼佼者， 在经济发展速度、人口数量等诸多方面存 在相似之处，而在政治制度，宗教习俗，文 化传统方面又存在着诸多差异。两国近期 的太空探索活动均引起了英美主流媒体 的广泛关注，而研究这些媒体在报道中印 两国具有相同性质、同时又涉及诸多其他 议题的太空探索活动时存在的相同点和 差别，便可管窥两国的相近和相异，这也是国际传播中信息流动的一个例证。 一、理论背景 在探讨媒体对人们认知特定群体、国家的影响因素中，“新闻框架”与“刻板 印象”是学者引用的较多的理论。框架可 以理解为采取一种集中的组织思路，采用 选择、强调
15、、排除、增加和精心处理等方 式，通过标题、导语、引文和重要段落的体 现，对新闻内容做出报道的做法。从框架! 经济帮扶持“感激”的心态，并且，甘肃 日报强调了少数民族地区的民众的“幸 福感”，在一定意义上构建出官方的经济 帮扶“卓有成效”的社会图景。四、建议 通过统计分析发现，甘肃日报的 少数民族报道突出强调了少数民族地区 的经济建设问题，意在构建少数民族在各 级政府的指导和扶助之下，经济发展良 好、人民生活幸福的社会图景和媒介形 象。但是，少数民族的文化传承没有得到 应有的重视，且存在刻板印象，强化了少 数民族的“弱者”形象。针对这些不足，笔 者提出了以下几点完善建议：1、理念层面，重视少数民
16、族报道，尤 其在头版多展现少数民族地区群众的生 活和精神风貌，一方面能够帮助少数民族 树立和培养自己的民族意识，也能增强少 数民族的自豪感。2、体制层面，建立和完善少数民族媒 体报道机制和人才培养机制，即引进少数 民族记者，在少数民族地区培养民族通讯 员，在报纸上开辟少数民族专版，除了刊 登少数民族报道，还可以刊登反映少数民 族群众心声的言论板块，增强报纸和少数 民族群众的互动机制。3、实施层面，除了继续完善纸媒，还 要广泛利用新媒体进行报道，跟上时代步伐，如开辟少数民族报道的微博，或利用 社交网络进行少数民族报道，以吸引和培 养少数民族年轻读者。参考文献 Gamson.W.A.et al (1992)，Media imagines and the social construc- tion of r
